Die Prinzipien allumfassender Content-Marketing-Strategien

Marketing ist so viel mehr, als nur dafür zu sorgen, dass sich ein Produkt besser verkauft. Es ist ein Industriezweig, der Intelligenz, Geschick und Kreativität erfordert.

Und Content-Marketing ist nicht anders. Diese Attribute und noch viele mehr sind notwendig, damit eine Kampagne positive Ergebnisse erzielt. Obwohl relativ neu, erweist sich Content-Marketing als wesentlicher Bestandteil des Erfolgs eines jeden Unternehmens. Es muss jedoch korrekt ausgeführt werden, um seine Vorteile zu erzielen.

Damit dies möglich ist, muss die Content-Marketing-Kampagne eines Unternehmens eine umfassende Strategie und einen umfassenden Ansatz haben. Es soll die Online-Präsenz des Unternehmens verbessern, indem es Interesse weckt und all seinen Bemühungen Bedeutung beimisst.

In gewisser Weise ist effektives Content-Marketing nur erreichbar, wenn es auf die Menschen abgestimmt ist, die das Publikum eines Unternehmens bilden. Da sich die Menschen für alles, von ihren Bedürfnissen bis hin zu ihren Bestrebungen, auf das Internet verlassen, ist es entscheidend, nicht nur über die sich schnell entwickelnden Technologietrends auf dem Laufenden zu bleiben, sondern auch darüber, wie die Gesellschaft damit interagiert.

Damit Sie dies nicht aus den Augen verlieren, hier einige Grundsätze, die Sie bei Ihrer nächsten Content-Marketing-Kampagne befolgen sollten:

1. Prüfen Sie Ihre Inhalte

Bevor Sie mit einer neuen Content-Marketing-Kampagne den großen Sprung nach vorne machen, ist es wichtig zu beurteilen, wie und warum Ihre bisherigen Strategien nicht funktioniert haben. Beraten Sie sich mit einem Dritten über die Problembereiche in Ihren Inhalten, von Ihrem E-Mail-Marketing bis zu Ihren sozialen Medien und Ihrem Blog.

Zeichnen Ihre Inhalte ein einheitliches und ganzheitliches Bild des Brandings Ihres Unternehmens? Zeigen Ihre Posts in den sozialen Medien, wie Ihr Unternehmen repräsentiert und in Erinnerung bleiben soll? Ist irgendetwas davon relevant und/oder sinnvoll für Ihre Kunden und Stakeholder?

Durch die Beantwortung dieser Fragen gewinnen Sie ein tieferes Verständnis dafür, was bei Ihren bisherigen Strategien möglicherweise schief gelaufen ist, und finden Möglichkeiten, sich in Zukunft zu verbessern.

2. Machen Sie das Kundenerlebnis mit Ihrem Produkt und Geschäft angenehmer

Für viele Online-Unternehmen bedeutet dies konkret, ihre Website und andere digitale Kanäle neu zu gestalten und zu verbessern. Wie bei allem, was online ist, können selbst die kleinsten Unannehmlichkeiten, wie z. B. eine Ladezeit von mehr als zwei Sekunden, zu Umsatz- und Konversionsverlusten führen.

Eine Online-Präsenz zu haben ist wichtiger denn je, da die Anzahl der Geschäfte und Transaktionen, die online (und auf Smartphones) abgewickelt werden, rasant angestiegen ist. Die Landschaft ist hart und wettbewerbsintensiv, und daher summieren sich die Vorteile, die Sie nutzen, um Ihr Unternehmen zur bequemsten Wahl zu machen, viel.

Ihre Content-Marketing-Kampagne wird nicht funktionieren, wenn Ihre Website schwer zugänglich, verständlich oder navigierbar ist. Tatsächlich ist die Qualität der Website einer der Indikatoren für Glaubwürdigkeit und Legitimität, die ein Kunde bei der Abwicklung von Online-Geschäften berücksichtigt.

Die Investition in bessere und effizientere Systeme, sowohl online als auch offline, kann es einem Kunden viel einfacher machen, Ihnen sein Geld zu übergeben.

3. Verstehen Sie Ihren Zielmarkt

Es kann nicht genug betont werden, dass Sie die Bedürfnisse und die Art Ihres Zielmarktes verstehen müssen. Obwohl es verständlich ist, eine Strategie zu entwickeln, die so viele Teile der Bevölkerung wie möglich anzieht, ist der Versuch, dies zu tun, ineffizient und führt oft zu dünnen und unbefriedigenden Ergebnissen und verschwendet einen Großteil Ihres Marketingbudgets.

Ein zielgerichteter und fokussierterer Ansatz kann weitaus bessere Ergebnisse erzielen, als ein weites Netz auszuwerfen. Arbeiten Sie zuerst daran, die Interaktionen und Conversions zwischen Ihrem Unternehmen und seinem Zielmarkt zu steigern, und dann können Sie Ihr Publikum erweitern.

4. Setzen Sie sich kurzfristig klar definierte und erreichbare Ziele

Die Ziele Ihres Unternehmens hängen von vielen Umständen ab – vom Marketingbudget bis zur Art des Produkts oder der Dienstleistung, die Sie anbieten. Während hochgesteckte Ziele gute langfristige Ziele für ein Unternehmen sein können, ist es besser, auf Nummer sicher zu gehen. Seien Sie mit Ihren Schätzungen konservativ und passen Sie Ihre Ziele entsprechend an.

Hoffen Sie nicht auf langfristige Erfolge in nur kurzer Zeit. Große und wundersame Gewinnexplosionen, Follower-Gewinne oder Website-Conversions sind normalerweise die Ausnahme und nicht die Regel.

5. Beobachten Sie Trends bei Verbraucherkäufen

Trends im Marketing ändern sich im Laufe der Zeit, und bestimmte Ansätze verlieren an Kraft, während andere erfolgreich werden. Es ist wichtig, sich auch nur ein grundlegendes Wissen über diese Trends zu bewahren, während sie kommen und gehen, damit Sie entweder auf der Welle der Gewinne reiten oder sich auf Fallstricke vorbereiten können.

All dies bedeutet, dass es wichtig ist, die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Kunden zu verstehen und wie sie sich im Laufe der Zeit ändern.

6. Sammeln und verwenden Sie die Daten

Die meisten Websites und Domain-Anbieter verfügen über Metriken für die Erfassung und Analyse von Daten. Daten sind eines der wichtigsten Werkzeuge, die Sie benötigen, um die Erfolge und Misserfolge Ihres Unternehmens zu verstehen.

Verwenden Sie die Daten, um herauszufinden, welche Bemühungen und Produkte Ihre Kunden belohnen und welche sie bestrafen. Von dort aus könnten Sie die Strategien, die Sie gewählt haben, miteinander vergleichen und entsprechend erfolgreichere anwenden.

Das ist auch nicht der Punkt, an dem die Daten aufhören. Es kann weiter dazu beitragen, Ihren Zielmarkt zu verstehen und vielleicht neue Märkte zu entdecken, von denen Sie nie wussten, dass sie existieren. Die Daten sollten verwendet werden, um Ihre Strategie und Ihren Ansatz zu informieren und Ihren Betrieb zu beeinflussen.

Produkt A kann beispielsweise 1000 Käufe pro Monat erfahren. Produkt B erfährt nur 200. Daher sollte es logisch sein, die Lagerbestände an die Bedürfnisse von Angebot und Nachfrage anzupassen.

7. Integrieren Sie Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Ihre Inhaltsstrategie

Google ist der Standard, und damit jedes Unternehmen als erfolgreich angesehen werden kann, muss es eines der Top-Ergebnisse sein, die erscheinen, wenn nach einem der von ihm angebotenen Dienstleistungen oder Produkte gesucht wird. Die Suchmaschine entscheidet automatisch über die Relevanz einer Website anhand der im Internet am häufigsten verwendeten Schlüsselwörter.

Mit einer Vielzahl von Inhalten und Vertriebskanälen und der richtigen Verwendung solcher Schlüsselwörter kann eine gute Content-Marketing-Kampagne Ihr Ansehen in den Google SERPs verbessern. Dies erhöht nicht nur die Anzahl der Personen, die Ihr Unternehmen über eine Suche finden können, sondern erhöht auch Ihre Reichweite als Unternehmen.
Gute SEO-Praktiken können den organischen Verkehr um ein Vielfaches steigern, wenn sie richtig durchgeführt werden, und dieser Verkehr kann zu Conversions und Käufen führen.

8. Diversifizieren Sie Ihre Online-Präsenz

Es ist wichtig, dass Ihre Medien auf allen relevanten sozialen Kanälen vertreten sind. Es hört nicht bei einer Website auf. Viele Unternehmen haben oft Konten für Twitter, Instagram, Facebook und sogar Pinterest.
Die Aufrechterhaltung einer vielfältigen Online-Präsenz kann dazu führen, dass sich Ihre Kunden stärker mit Ihrem Unternehmen verbunden fühlen, insbesondere wenn Sie regelmäßig Inhalte erstellen, die für Ihren Markt relevant sind.

Fazit

Wie auch immer Sie sich für Ihre Content-Marketing-Kampagne entscheiden, berücksichtigen Sie diese Prinzipien, um bessere Ergebnisse und höhere Gewinne zu erzielen. Denken Sie daran, geduldig und aufmerksam auf die Bedürfnisse Ihres Marktes zu sein. Reagieren Sie und passen Sie sich entsprechend an, und vielleicht bringen Sie Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe.

Für weitere Informationen zu Ihrer nächsten umfassenden Content-Marketing-Kampagne senden Sie uns an MarketPlan eine Nachricht.

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