So finden und optimieren Sie Ihre MVPs – die wertvollsten Seiten

Ihre wichtigsten Seiten haben möglicherweise den größten Einfluss auf Ihr Unternehmen. Erfahren Sie mehr über MVPs und wie Sie das Beste aus ihnen machen.
Es gibt immer mehr Möglichkeiten, eine Website zu optimieren, als Zeit oder Ressourcen dafür zur Verfügung stehen.

Unternehmen jeder Größe müssen in der Lage sein, ihre Aufmerksamkeit, Energie und Ressourcen auf die Bereiche mit den größten potenziellen Auswirkungen zu konzentrieren.

Die konsistente und schnelle Identifizierung und Optimierung Ihrer wertvollsten Seiten (MVPs) ist eine Fähigkeit, die ständige Aufmerksamkeit erfordert und allzu oft vernachlässigt wird.

Es muss ein Gleichgewicht zwischen der Zeit bestehen, die mit Testen, Experimentieren und Erstellen neuer potenzieller MVPs verbracht wird, und der Zeit, die Sie damit verbringen, Ihre nachgewiesenen Erfolge aufrechtzuerhalten.

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie den Prozess der Identifizierung und Optimierung Ihrer MVPs auf wissenschaftliche und organisierte Weise beschleunigen können.

Was sind „Most Valuable Pages“ (MVPs)?

Einfach ausgedrückt sind MVPs die Seiten oder Bereiche Ihrer Website, die den größten Einfluss auf Ihr Unternehmen haben.

Ihre MVPs existieren unter Umständen noch nicht; Ob dies der Fall ist, können Sie herausfinden, indem Sie eine Content-Gap-Analyse durchführen und Ihre Website anhand entscheidender Datensätze weiter ausbauen.

Traditionell können MVPs für Nicht-E-Commerce-Websites Seiten wie die folgenden enthalten:

• Startseite
• Über uns.
• Kerndienstseiten.
• Standort Zielseiten.
• Kernkompetenzseiten (Whitepapers, Leitfäden, Informationsressourcen, die für die Konversationsreise erforderlich sind).
• Demo- oder Angebotsseiten.

Seiten, die Kernkompetenzen gewidmet sind (Whitepapers, Leitfäden, Informationsressourcen, die für die Gesprächsreise erforderlich sind). Seiten, die als Demonstration oder Angebot dienen.

Seiten wie die Homepage, „Kontakt“, „Über uns“, „Standorte“ usw. sind nach wie vor wahrscheinlich MVPs für E-Commerce-Websites. Es würde jedoch eine stärkere Konzentration auf das grundlegende kommerzielle Ziel der Website und die umsatzgenerierenden Teile geben, die für den Umsatz entscheidend sind.

Typischerweise enthalten diese eine Kombination aus Seiten auf Kategorie- und Produktebene sowie die wichtigsten thematischen Aspekte der Website, wo die Marke am meisten gesehen werden muss.

Beispiele dafür sind Problemlösung, Schmerzpunkte des Publikums und andere Inhaltsebenen – wie Vergleich und Bewertung – die den Benutzern helfen, sich durch den Informationssuch- und Kauftrichter zu bewegen.

So entscheiden Sie, auf welche MVPs Sie sich konzentrieren möchten

Ihre beliebtesten Seiten sind nicht unbedingt MVPs, wenn sie den Datenverkehr nicht dorthin lenken, wo er hingehört, oder Ihrem Unternehmen dabei helfen, ein messbares Geschäftsziel zu erreichen.

Wenn Sie nach Markenwerbung streben, unterscheiden sich Ihre wertvollsten Seiten erheblich von einer umsatzorientierten Reihe von Zielen.

Es ist wichtig, sich einen umfassenden Überblick über die relevanten Kennzahlen zu verschaffen, bevor sie in den Entscheidungsprozess einbezogen werden.

Wenn die Auswahl von MVPs ein neues Thema für Sie und Ihr Unternehmen ist, würde ich empfehlen, einen Blick auf die Berichte zu werfen, die Sie bereits erstellen (sowohl online als auch offline), und welche Metriken konsistent zur Verfolgung des Fortschritts verwendet werden.

So finden Sie MVPs

Es wird viel einfacher zu entscheiden, welche Seiten zu MVPs werden, und neue Prioritätsseiten oder Änderungen an MVPs im Laufe der Zeit zu analysieren, sobald Sie Klarheit über die Metriken oder wichtige Erfolgsmessungen haben.

Google Search Console ist ein wertvolles Tool, das für Sichtbarkeitsdaten wie Online-Impressionen, Klickraten, Suchvolumen, Klicks und andere Bereiche wie einen durchschnittlichen Seiten- oder Begriffsrang verwendet werden kann.

Google Analytics wird häufig verwendet, um Post-Click-Daten wie Verkehr, Website-Ereignisse, Zielerreichungen, Einkäufe, Absprungraten und mehr zu verfolgen.

Andere Tools für speziellere Aufgaben im Zusammenhang mit der MVP-Auswahl, wie Wettbewerbsvergleich, Backlink-Wachstum und andere Bereiche wie Benutzererfahrung, sind verfügbar.

Wenn Sie Ihre Datenerfassung erweitern müssen, sind Ahrefs und Semrush hervorragende Ausgangspunkte.

Optimierung Ihrer wertvollsten Seiten

Die Optimierung nimmt zahlreiche Formen an und hat eine breite Palette von zielorientierten Ergebnissen.

Wie Sie sich vorstellen können, ist die Art der von Ihnen durchgeführten Optimierungsaktivitäten eng an den Zielen ausgerichtet, die Sie sich selbst gesetzt haben, dem übergeordneten Ziel der betreffenden Seite oder des betreffenden Inhalts sowie anderen Aspekten wie dem von Ihnen verwendeten Marketingkanal.

Es ist entscheidend, einen konsistenten und abwechslungsreichen Ansatz zur Analyse der Leistung über die wichtigsten Marketingkanäle hinweg zu haben und dies in Verbindung mit klaren und SMARTen Zielen zu tun.

Die Optimierung nimmt zahlreiche Formen an und hat eine breite Palette von zielorientierten Ergebnissen. Jeder Kanal erfordert die Verwendung traditioneller und grundlegender Optimierungstechniken. Normalerweise empfehle ich, mit den Grundlagen zu beginnen oder sich professionelle Unterstützung zu holen.

Beispiel MVP-Optimierung – Homepage

Beginnen wir mit einigen Tipps zur Optimierung eines der am weitesten verbreiteten MVPs: der Homepage.

Die Homepage als primärer Einstiegspunkt in die Website und eine der meistbesuchten und sichtbarsten Seiten kann einer Vielzahl von Zwecken dienen.

Sie müssen sich zunächst für die Rolle und Funktion entscheiden, die Sie für die Seite maximieren möchten, die verglichen und verglichen wird (Voroptimierung).

Dies sind beispielsweise einige gängige Startseitenfunktionen:

• Steigern und etablieren Sie Marken- und Catch-All- (und häufig neuere/kleinere) Themenbekanntheit für die Website. Impressionen, durchschnittlicher Seiten- und Schlüsselwortrang, CTR und Besuche sind einige der verwendeten Metriken.
• Benutzer werden auf Seiten geleitet, die einen kommerziellen Einfluss haben . Absprungrate, Seiten pro Besuch, Dauer auf der Seite und Ereignisse sind Beispiele für Messwerte (z. B. Klickereignisse von Handlungsaufforderungen).
• Usability und User Experience sind zwei Begriffe, die oft synonym verwendet werden. Core Web Vitals, Ausstiegsrate und verwandte Elemente sind Beispiele für Metriken.
• Schaffen Sie ein Gefühl von Autorität, Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit . Zeit auf der Seite, angesehene Seiten, Ereignisklicks und wichtiges Seitenengagement sind einige der Metriken.
• Verkaufen/werben Sie Produkte und Dienstleistungen mit hohem Return-on-Investment (ROI). Traffic, Umsatz, Transaktionen, Klicks auf konvertierende Seiten und idealer Einstieg/Fortschritt der User Journey sind allesamt Metriken, die es zu berücksichtigen gilt.

Die Homepage hat normalerweise eine Reihe kritischer Teile, die iterativ getestet, verfeinert und verbessert werden müssen.

Stellen Sie wie üblich sicher, dass Sie über die Daten verfügen, die Sie benötigen, um Hypothesentests oder erfahrungsbasierte Verbesserungen zu unterstützen, bevor Sie Änderungen vornehmen.

Für die Homepage möchten Sie möglicherweise Zeit und Ressourcen für die folgenden Elemente aufwenden:

• Organische und bezahlte Anzeigen.
• Auf Seitenüberschriften.
• Inhalt vorab scrollen.
• CTAs.
• Inhaltshierarchie.
• Inhaltliche Frische und Tiefe.
• Vertrauenssignale, Rezensionen, Testimonials, Fallstudien, Social Proof und Validierung.
• Seiteninteraktion.
• Navigation (Haupt/Sub).
• Visuelle Inhalte (Platzierung, Verwendung, Variation, Inhaltstypen).

MVPs als fortlaufender und iterativer Ansatz

MVPs sollten, wie die meisten (wenn nicht alle) Website- und Marketingoptimierungen, jederzeit Teil Ihres digitalen Marketingplans sein.

Das Ausmaß des Fokus variiert je nach aktiven Prioritäten, Saisonalität und größeren Unternehmens- und Branchenauslösern, aber die wichtigste Erkenntnis sollte darin bestehen, eine bewusste Entscheidung zu treffen, die Aufmerksamkeit als Teil der Gesamtstrategie zu reduzieren oder zu ändern.

Wenn ein gewisses Maß an monatlicher MVP-Aufnahme in den Marketingplan nicht erreichbar ist, sollten Sie sicherstellen, dass grundlegende (schnelle/einfache) Überprüfungen der Leistung gegenüber den Erwartungen durchgeführt werden, damit Datenänderungen trotz aktiver Konzentration darauf nicht vernachlässigt werden Websites.

Fazit

Wenn es darum geht, Ihre wertvollsten Seiten zu optimieren, ist ein Always-on-Ansatz am vorteilhaftesten (MVPs).
Diese wichtigen Seiten haben einen erheblichen unternehmerischen und kommerziellen Einfluss und erfordern konsistente und genaue Methoden zur Bewertung, Verfeinerung und Optimierung der Leistung.

Ihre MVPs werden einzigartig sein, es gibt jedoch gewisse Parallelen in dem, was einen MVP auf den meisten Websites ausmacht.

In gewisser Weise wird das Identifizieren und Optimieren dieser Websites unterschiedlich sein, aber es gibt bestimmte gemeinsame Elemente, die es zu beachten gilt. Stellen Sie bei der Analyse und Messung des MVP-Erfolgs sicher, dass MVPs auf die Unternehmensziele und den Zweck der Seite ausgerichtet sind.

Holen Sie im Zweifelsfall unabhängigen Rat bei bekannten und vertrauenswürdigen Organisationen ein, die Ihnen bei der Umsetzung von Strategien und Plausibilitätsprüfungen helfen können, die möglicherweise bereits vorhanden sind.