كيفية إنشاء محتوى بنبرة وصوت متسقين

إنها حقيقة راسخة أننا نعيش في عصر فائض إنتاج المحتوى. قم بإجراء بحث سريع على google حول أي موضوع وستجد محيطًا من المحتوى حول نفس الموضوع. يوضح هذا مدى نجاح تسويق المحتوى كاستراتيجية تسويق رقمي في السنوات الأخيرة.

يشير تقرير SEMrush إلى أنه من المتوقع أن يزيد الإنفاق على تسويق المحتوى بنسبة 11٪ تقريبًا في عام 2022. وفي تقرير آخر صادر عن Parse.ly ، ذكر أن 80٪ من مسوقي المحتوى يخططون لإنشاء المزيد من المحتوى هذا العام.

مع استثمار كل علامة تجارية وأعمال تجارية تقريبًا في تسويق المحتوى ، يكون لدى الجماهير تدفق مستمر من المحتوى يمكنهم الاختيار من بينها. يثير هذا سؤالًا مهمًا لجهات تسويق المحتوى ومنشئي المحتوى -

ما الذي يمكنك فعله لجذب انتباه الجمهور المستهدف؟ وحتى لو حظيت باهتمام الجمهور ، ما هي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لجذب انتباههم؟

يكمن المفتاح في ابتكار نغمة وصوت مميزين يميزان علامتك التجارية في أعين الجمهور. يجب أن تنطبق نغمة علامتك التجارية وصوتك على كل جزء من المحتوى الذي تنشئه للتواصل مع جمهورك المستهدف.

عادةً ما تضع الشركات والعلامات التجارية جميع مواردها ووقتها وجهدها في إنشاء محتوى عالي الجودة ونشره باستمرار وتقييم استراتيجية المحتوى الشاملة من وقت لآخر. ومع ذلك ، فإن معظمهم يتعاملون مع صوت علامتهم التجارية ونبرة صوتهم (عنصر حاسم في تسويق المحتوى) كفكرة لاحقة. ما يفشل العديد من استراتيجيي المحتوى في إدراكه هو أن الصوت والنبرة المتماسكة للعلامة التجارية أمران حاسمان لبناء صورة قوية للعلامة التجارية.

ما هي براند فويس؟

يفضل معظم الجماهير التعامل مع العلامات التجارية التي تتمتع بشخصيات فريدة وقوية. يمكن تأكيد هذه الحقيقة من خلال بحث Sprout Social الذي وجد أن 33٪ من المستهلكين يبحثون عن شخصية مميزة في المحتوى ، بينما ينظر 32٪ إلى رواية القصص المقنعة. كل هذا يشير إلى الجانب الأكثر أهمية في أي محتوى - صوت العلامة التجارية.

بعبارات بسيطة ، فإن صوت العلامة التجارية للأعمال التجارية هو كيف تختار التعبير عن رسائلها. صوت علامتك التجارية هو شيء من شأنه أن يمس جميع جوانب اتصالاتك الرقمية ، من الأصول الافتراضية ومشاركات المدونات إلى الإعلانات. مع المنافسة الشديدة في مساحة تسويق المحتوى الموجودة اليوم ، فإن إنشاء المحتوى والأمل في الأفضل لن يؤدي إلى النتائج التي تريدها.

أصبح من المهم جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتمييز على الفور من خلال الحصول على صورة علامتك التجارية وقيم علامتك التجارية في المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، لا يتعلق الأمر فقط بتطوير صوت العلامة التجارية من خلال المحتوى. عليك أيضًا الحفاظ على الاتساق في صوت علامتك التجارية ونبرة صوتك عبر جميع القنوات.

أهمية تناسق صوت ونبرة العلامة التجارية

إن إنشاء محتوى عالي الجودة يتم تحويله ليس بالمهمة السهلة ، لأنه يتطلب تخطيطًا وتفكيرًا وبحثًا مكثفًا. يمكن أن تساعد أدوات إنشاء المحتوى وأدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي مثل Writesonic في تبسيط هذه العمليات عن طريق إنشاء مقالات طويلة ومنشورات مدونة لك في غضون ثوانٍ.

بينما يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في كتابة محتوى رائع ، لا يزال يتعين عليك اتخاذ قرار بشأن صوت العلامة التجارية المتسق ونبرة المحتوى لإثارة المشاعر الصحيحة.

في كل مرة تتواصل فيها مع جمهورك ، تُقدم لك فرصة ذهبية لبناء علاقة معهم. من المهم البحث عن طرق لجعل الهوية المجردة لعلامتك التجارية أكثر تميزًا في نظر الجمهور. سيساعد الحفاظ على اتساق صوتك ونبرة صوتك في زيادة مشاركة علامتك التجارية وكذلك تمييز علامتك التجارية عن المنافسين.

كيف تحافظ على نبرة صوت متسقة في المحتوى؟

بمجرد إنشاء صوت العلامة التجارية ، فإن مهمتك التالية هي التأكد من أن كل فرد في فريق التسويق يستخدم نفس الصوت في كل شكل من أشكال المحتوى. لضمان الاتساق عبر القنوات ، سيتعين على كتّاب المحتوى والمسوقين عبر البريد الإلكتروني والمديرين التنفيذيين لوسائل التواصل الاجتماعي وجميع أعضاء الفريق الآخرين العمل معًا. فيما يلي بعض الطرق للتأكد من أن الجميع على نفس الصفحة -

1. احتفظ بدليل أسلوب مفصل

لضمان توافق صوت ونبرة العلامة التجارية ، فإن إنشاء دليل مفصل لأسلوب المحتوى والحفاظ عليه هو الخطوة الأولى في الاتجاه الصحيح. يجب أن يحدد دليل الأسلوب هذا المبادئ التوجيهية لكل شيء ، من شخصية العلامة التجارية وتصميم الصور إلى مبادئ الكتابة.

سيكون هيكل دليل نمط محتوى كل علامة تجارية مختلفًا ، لكن معظم أدلة الأنماط تحتوي على العناصر التالية -

• صوت العلامة التجارية: في هذا الجزء من دليل نمط المحتوى ، يمكنك سرد الجوانب المختلفة لشخصية علامتك التجارية.
• أهداف المحتوى: حدد ما تريد تحقيقه من خلال المحتوى. يمكنك أيضًا تضمين مبادئ الكتابة في هذا القسم ، والتي تنص على ما إذا كنت تريد أن يكون المحتوى الخاص بك شاملاً ، ويركز على المستقبل ، وما إلى ذلك.
• النغمة: بينما غالبًا ما يتم استخدام صوت العلامة التجارية ونغتها بالتبادل ، فإن النغمة تكون أكثر ديناميكية. يجب أن تتكيف نغمة المحتوى مع سيناريوهات وأنواع مختلفة من المحتوى ، مع الوفاء بوعد صوتك في نفس الوقت. يمكنك أن تقرر إبقاء نبرة صوتك حماسية ورسمية وغنية بالمعلومات وما إلى ذلك.
• النمط: في هذا الجزء من دليل نمط المحتوى ، يمكنك تضمين إرشادات حول الشكل الذي يجب أن يبدو عليه المحتوى الخاص بك. يمكنك إضافة إرشادات للقواعد ، والتنسيق ، وعلامات الترقيم ، وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا نصح فرق المحتوى لديك باستخدام أداة المدقق النحوي لتحسين جودة المحتوى.
• إرشادات حول إمكانية الوصول: يمكنك أيضًا إضافة إرشادات لجعل الوصول إلى المحتوى الخاص بك أكثر سهولة.

يمكن أن يساعد وجود مستودع دليل النمط في تبسيط هذه العملية على المدى الطويل.

يمكن أن تكون منصات إدارة المشاريع ذات فائدة كبيرة هنا. يمكنك إنشاء أدلة نمط متعددة وحفظها لأنواع مختلفة من المحتوى. إلى جانب أدلة الأنماط ، يتيح لك Narrato أيضًا إنشاء قوالب محتوى وحفظها لأنواع مختلفة من المحتوى. يمكنك بسهولة تطبيق أدلة الأنماط والقوالب هذه على مهام المحتوى عندما تحتاج إلى ذلك ، مما يوفر ساعات من العمل الإضافي.

2. بناء إطار عمل للمحتوى الخاص بك

عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، من المهم بناء عمليات تدفع الاتساق. إذا كنت ترغب في ضمان اتساق صوت ونبرة العلامة التجارية مع كل جزء من المحتوى ، فابدأ ببناء إطار عمل. يجب أن يلتقط إطار العمل هذا جميع أساسيات المحتوى مع ترك بعض المساحة للتخصيص أيضًا. في عالم تسويق المحتوى ، يشار إلى هذا الإطار عمومًا باسم موجز المحتوى.

يحدد موجز المحتوى بشكل أساسي التوصيات والمتطلبات لكل جزء من المحتوى. إلى جانب تقديم مخطط تقريبي للمحتوى والمتطلبات الأساسية مثل عدد الكلمات والكلمات الرئيسية ، فإنه يوفر أيضًا معلومات مفيدة حول الجمهور المستهدف وأهداف المحتوى ، واقتراحات للموضوعات والمراجع والكلمات الرئيسية والمزيد ، وهو أمر مفيد بشكل خاص لتخطيط المحتوى.

3. توحيد العناصر الصوتية والمرئية

تلعب العناصر الصوتية والمرئية في المحتوى الخاص بك أيضًا دورًا مهمًا في إنشاء صورة علامتك التجارية. لضمان الاتساق فيما يتعلق بصور العلامة التجارية ، من المهم توحيد كل من العناصر المرئية والمسموعة. على سبيل المثال ، في المرئيات الخاصة بك ، قد ترغب في أن تكون متسقًا مع لوحات الألوان التي تستخدمها أو نوع الرسومات التي تستخدمها لتمثيل علامتك التجارية. يمكن أن تساعدك الأدوات المجانية مثل Photosonic في إنشاء هذه الصور في ثوانٍ. كل ما تحتاجه هو كتابة بضع كلمات رئيسية تصف ما تريد رؤيته وستحول كلماتك إلى صور رقمية مذهلة باستخدام الذكاء الاصطناعي. وبالمثل ، يجب أن يحتوي المحتوى الصوتي الخاص بك على توقيع و USP يمكن للجمهور التعرف عليه بسهولة.

هناك العديد من أدوات إنشاء المحتوى المرئي التي يمكن أن تساعدك في ذلك. يمكن استخدام أداة مثل PicMonkey على سبيل المثال ، لمشاركة قوالب التصميم الموحدة ، وتصميم وتحرير جزء من المحتوى المرئي مع أعضاء الفريق في الوقت الفعلي.

بالنسبة لعناصر الصوت ، يمكن أن يكون Podbean حلاً للبودكاست شاملًا لنشر محتوى صوتي يكمل المحتوى المرئي والنصي.

4. تقديم عينات المحتوى

في حين أن ملخصات المحتوى وأدلة الأسلوب ستحدد المسار الصحيح للمحتوى ، فإن عينات المحتوى الجيد والسيئ ستساعد كتّابك في تطوير فهم أفضل لأهداف المحتوى. ضع في اعتبارك تقديم عينات من كتابك لأنواع مختلفة من المحتوى مثل المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية ومحتوى موقع الويب والأوراق البيضاء ودراسات الحالة.

يمكن أن تكون هذه عينات ذات جودة جيدة عمل عليها كتّاب المحتوى من قبل ، مع إبراز كيفية تنظيم المحتوى للوسيلة المعينة. يمكنك أيضًا تقديم عينات من أجزاء المحتوى بجودة دون المستوى ، والتي تأتي مع اقتراحات تحسين لتوجيه الكتاب في الاتجاه الصحيح.

توفر هذه الأمثلة بشكل أساسي للكتاب بعض السياق لإنشاء أنواع مختلفة من المحتوى. هذا مفيد بشكل خاص إذا كنت توظف كتابًا خارجيين (كتابًا مستقلين) من سوق محتوى. سيسهل عليك التأكد من أن الكتاب الخارجيين قادرون على إنشاء محتوى دقيق للعلامة التجارية.

5. إجراء عملية فحص شاملة للمحتوى

بعد التأكد من أن منشئي المحتوى على دراية جيدة بمبادئ الصوت والنبرة والمحتوى لعلامتك التجارية ، فمن الممارسات الجيدة أن يكون لديك عملية فحص شاملة. إذا لم يكن لديك فريق مراجعة بالفعل ، فقم بتكوين فريق معًا لإجراء التعديلات اللازمة على المحتوى قبل النشر. هذه خطوة أساسية لضمان الاتساق في النبرة والصوت.

6. جرب طريقة "بدون شعار"

قد تتساءل - ما هي طريقة "عدم وجود شعار"؟ يعد هذا في الأساس اختبارًا لتحديد مدى قدرة الجمهور على التعرف على المحتوى الخاص بك إذا لم يرافقه شعار العلامة التجارية. أثناء مراجعة أجزاء المحتوى الخاصة بك ، انظر إليها من منظور شخص ثالث وشاهد نوع صوت العلامة التجارية الذي يأتي من المحتوى. هذه طريقة رائعة لضمان تناسق نبرة الصوت والصوت عبر القنوات.

7. صياغة المحتوى حول وعد علامتك التجارية

من الأهمية بمكان التأكد من أن كل المحتوى الذي تنتجه يستند إلى وعد العلامة التجارية لشركتك. على سبيل المثال ، إذا كانت الشمولية شيئًا تؤمن به علامتك التجارية بعمق ، فيجب أن تنعكس في جميع جوانب عملك ، بما في ذلك المحتوى الخاص بك.

لنأخذ مثالاً على متجر الأزياء الشهير Forever 21 لفهم هذا المفهوم بشكل أفضل. في إطار التزامها بتضخيم أصوات المجتمعات الممثلة تمثيلا ناقصا ، قررت العلامة التجارية طرح خط ملابس مستوحى من شهر التاريخ الأسود. قرروا تشغيل حملة تسويق مؤثر على نطاق واسع من خلال التعاون مع 3 منشئي محتوى ينتمون إلى نفس المجتمع. تم بعد ذلك التبرع بعائدات هذه الحملة التسويقية لمجتمعات الفنانين المتعاونين الثلاثة. هذا مثال ممتاز لعلامة تجارية تفي بوعدها.

حافظ على توحيد صوت علامتك التجارية عبر جميع القنوات.

يمكن القول إن الحفاظ على صوت ونبرة متسقين هو أحد أهم الأشياء لعلامتك التجارية. يعد الصوت والنبرة في الأساس إسقاطًا خارجيًا لقيم العلامة التجارية لشركتك ، ومن الضروري تصحيحها. نأمل أن تساعدك النصائح الواردة في هذه المقالة في تحديد شخصية علامتك التجارية ، والتي ستترجم في النهاية إلى وصول أفضل ومشاركة الجمهور.