كيفية وضع تقويم تحريري معًا لتحقيق نجاح تسويق المحتوى

ما الهدف من نشر محتوى قديم وسيء الاستهداف ومتكرر؟ لا يوجد واحد. هذا هو المكان الذي يكون فيه تقويم المحتوى أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على تسويق المحتوى الخاص بك على المسار الصحيح. بالتأكيد ، قد يبدو الأمر كثيرًا من التخطيط ، والتخطيط ليس بالضرورة شيئًا يدور حوله كاتب المحتوى الإبداعي. لكن لا يجب أن تكون معقدة. في هذه المقالة ، نوضح لك كيفية وضع تقويم تحريري معًا لنجاح تسويق المحتوى.

جدول المحتويات

1. ما هو التقويم التحريري؟
2. لماذا أحتاج إلى الاحتفاظ بتقويم المحتوى؟
3. كيفية وضع تقويم تحريري لتسويق المحتوى
   1. قائمة المعايير التي تحتاج بما في ذلك
   2. تحديد الشكل
   3. ضع خطة سير العمل والجدول الزمني للنشر
   4. إنشاء التقويم
   5. شارك ، وابدأ في الكتابة ، وكن مسؤولاً
4. نصائح لإنشاء تقويم محتوى فعال

ما هو تقويم المحتوى؟

تقويم المحتوى هو سجل يوضح لك ما تنوي نشره عبر منصاتك المختلفة عبر الإنترنت - من منشورات المدونة إلى منصات الوسائط الاجتماعية. يمكن استخدامه لتخطيط نشاط تسويق المحتوى بما يتماشى مع أهدافك على مدار أسبوع أو عدة أشهر أو حتى عام.

تقويم المحتوى مقابل تقويم المحتوى التحريري

يكون تقويم المحتوى التحريري أكثر تركيزًا ويرتبط عادةً بالمحتوى الأطول شكلًا الذي يحتوي على اتجاه تحريري. هذا عادة ما يكون موضوعيًا أو قائمًا على الأخبار أو خاصًا بالموضوع.

يتضمن المحتوى التحريري:

• مشاركات المدونة
• أدلة إرشادية وبرامج تعليمية
• مقالات عن قيادة الفكر
• التعليقات ودليل الشراء

لكي يساعدك تقويم المحتوى بنشاط في عملك اليومي ، يجب أن يفصل تقويم المحتوى أهم جوانب جدول النشر الخاص بك مثل التاريخ ونظام النشر ونوع المحتوى والموضوع.

لا يجب أن تكون شاملة. صدقنا ، نحن نعلم أن المسوقين ورجال الأعمال يعملون في عالم سريع الخطى حيث الوقت سلعة محدودة. لهذا السبب سوف نوضح لك كيفية إنشاء تقويم محتوى بسيط وتوفير قالب تقويم محتوى تحريري مجاني لتنزيله.

لماذا أحتاج إلى الاحتفاظ بتقويم المحتوى؟

دعنا نعود إلى المقدمة. هل تريد أن يفكر زوار موقعك: فهذه شركة تتفهم العالم الأوسع ونقاط ضعف عملائها ، وتسعى جاهدة لتوفير القيمة والجودة في كل ما يفعلونه ولديها دائمًا شيء جديد يشاركونه؟

أو هل تريدهم أن يفكروا: هذه شركة تريد التحدث عن نفس الشيء فقط ، وهي بطيئة في الاستجابة للأحداث أو المنشورات في كثير من الأحيان ، وفقدت الاتصال بالواقع؟ قاسي ولكنه صحيح إذا فشلت في تنظيم إخراج المحتوى الخاص بك.

إذا كان هذا هو الأخير ، فيمكنك تخطي التقويم ونشر المحتوى كلما فكرت في القيام بذلك.

ولكن إذا كنت تريد أن ترقى علامتك التجارية إلى مستوى إمكاناتها الكاملة وتتفوق على المنافسة ، فإن تقويم المحتوى هو أفضل صديق لك.

تذكر : تتمثل أهداف تسويق المحتوى في العثور عليك وخلق الاهتمام وبناء علامتك التجارية وتوليد عملاء محتملين. تقويم المحتوى هو الوسيلة التي يمكنك من خلالها القيام بكل هذا بشكل أكثر فاعلية.

دعنا نوضح هذه الأسباب بشكل أكبر:

ابق مسؤولاً

تتمثل إحدى أكبر فوائد تقويم المحتوى في أنه من خلال تدوين نيتك لنشر جزء معين من المحتوى في يوم محدد ، فمن المرجح أن تحقق أنت وفريقك ذلك. هذا لأنه سيساعدك على التخطيط لأسبوعك بحيث تضع في اعتبارك وقتًا واقعيًا للكتابة والنشر.

تجنب التكرار

تقوم أقسام التسويق بطرح المحتوى بشكل منتظم ، لذلك من السهل نسيان ما تم نشره واحتمالية المخاطرة بسرقة نفسك. باستخدام تقويم المحتوى ، يمكنك التأكد من قيامك بالنشر على مجموعة من الموضوعات ، الموضعية والعامة على حد سواء ، وتقديم مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى التي لا تغمر أو تضجر جمهورك ، مهما كانت مرحلة رحلة المشتري التي يتواجدون فيها .

اربط تسويقك معًا

بالطبع ، معرفة ما ستنشره قبل أسابيع يمكن أن يساعدك أيضًا في الانضمام إلى نقاط حملتك التسويقية. يساعدك في الحصول على بعض المنظور ورؤية الصورة الأكبر ، وتنظيم منشورات ومواضيع على وسائل التواصل الاجتماعي بما يتماشى مع الأحداث الموسمية أو عمليات الإطلاق أو حملات التوعية. بمجرد أن تعرف كيف يتناسب التسويق الخاص بك معًا ، يمكنك إنشاء روابط مفيدة بين المنشورات ، وتخطيط منشورات المدونة التي تنتمي إلى سلسلة وإنشاء حملات دعائية لجذب الاهتمام.

حافظ على سمعتك

هناك جانب آخر لتخطيط المحتوى الخاص بك يمكن أن يساعد في الحفاظ على سمعتك ، وهو وجود سجل سريع لنشاط المحتوى الذي قمت به في حالة حدوث ظروف غير متوقعة. آخر شيء تريد القيام به هو السماح بنشر منشور مدونة مبهرج مجدول مسبقًا في يوم مأساة وطنية أو عالمية. قد يكون القيام بذلك ضارًا بصورة علامتك التجارية.

عزز ظهورك

علاوة على كل ذلك ، استشهد نيل باتيل ، خبير تحسين محركات البحث SEO ، بأن الشركات التي تدوِّن لديها ما يصل إلى "434٪ صفحات مفهرسة أكثر ، و 97٪ روابط مفهرسة أكثر". إن نشر محتوى جديد على فترات منتظمة يساعدك حرفيًا على فهرسته في نتائج البحث في كثير من الأحيان بحيث يسهل العثور عليك عبر الإنترنت ، ويساعدك تقويم المحتوى على القيام بذلك.

كيفية وضع تقويم تحريري لتسويق المحتوى

فيما يلي بعض الخطوات لمساعدتك في إنشاء تقويم المحتوى الخاص بك:

1. ضع قائمة بالمعايير المراد تضمينها

تتضمن بعض أهم المعلومات ما يلي:

• تاريخ ووقت النشر
• مؤلف
• الناشر
• نوع المحتوى
• موضوع المشاركة / العنوان
• النظام الأساسي (مثل مدونتك أو LinkedIn أو Medium ...)
• العلامات أو الوسوم أو الفئات سيتم نشرها تحتها
• وسائل الإعلام الإضافية التي سترافقه
• مرحلة التطوير

2. تحديد الشكل

هناك الكثير من الأدوات المتاحة لك ، وهناك أيضًا إصدارات مجانية ومدفوعة الأجر. ستعتمد أفضل طريقة على تفضيلاتك الشخصية وما إذا كنت بحاجة إلى مشاركة التقويم الخاص بك مع فريق.

تتضمن بعض الخيارات:

• تقويم مادي في مخطط أو تقويم Google أو Outlook - مثالي إذا كنت مخططًا مرئيًا.
• جدول بيانات Excel بسيط أو G-Sheet - مثالي إذا كنت تدير نظامًا أساسيًا واحدًا فقط للمحتوى.
• أداة سير عمل مثل Trello - مثالية إذا كنت تدير الكثير من المساهمين عبر مواقع ومنصات مختلفة ، على الرغم من أن هؤلاء عادة ما يتم الدفع لهم.

إذا كنت قد بدأت للتو ، فإننا نوصي بالبدء بنموذج مجاني بينما لا تزال تعمل على تقويم النشر الخاص بك.

قم بتنزيل قالب تقويم المحتوى التحريري المجاني.

3. ضع خطة سير العمل والجدول الزمني للنشر

أنت الآن بحاجة إلى تدوين جميع مراحل سير عملك. على سبيل المثال ، هل تكتب جميع المنشورات بنفسك ، أو تفوضها لفريقك أو تستخدم العاملين لحسابهم الخاص؟

بمجرد معرفة سير العمل ، ستعرف المراحل والمواعيد النهائية التي يجب دمجها في التقويم الخاص بك. من المفيد أيضًا تحديد أيام الأسبوع التي تكتب فيها و / أو تنشر المحتوى.

يلاحظ نيل باتيل أيضًا أن "المواقع التي تنشر أكثر من 16 مقالة شهريًا تجتذب 3.5 أضعاف حركة المرور من تلك التي نشرت فقط أربع منشورات شهرية أو أقل. لذا انشر كثيرًا - كل يومين تقريبًا أو نحو ذلك. "

هذا رقم جيد يجب أن تستهدفه إذا كنت تستطيع ، ولكن بخلاف ذلك ، فإن النشر مرة واحدة في الأسبوع ، باستمرار ، أفضل من النشر بشكل متقطع.

4. إنشاء التقويم

تعتمد طريقة إعداد التقويم الخاص بك على التنسيق الذي تستخدمه. نوصي بتخصيص ساعتين على الأقل لإعداد التقويم الخاص بك. اعتمادًا على تردد الصوت ، يمكن أن يكون هذا كافيًا لجدولة محتوى لمدة شهر.

5. شارك ، وابدأ في الكتابة ، وكن مسؤولاً

الآن لديك أساس تقويم المحتوى ، فإن الخطوة التالية المهمة هي مشاركة التقويم مع أي شخص يعمل على المحتوى الخاص بك. يمكن أن يشمل ذلك:

• المساهمون
• مدراء المدونة / الموقع
• صُنّاع محتوى الوسائط الاجتماعية
• توسيع نطاق التسويق و / أو فريق العلاقات العامة

تأكد من أن الموقع متاح لأي شخص يحتاج إليه وأن لديه متطلبات الوصول الصحيحة.

تحتاج أيضًا إلى إنشاء عملية لتحديث التقويم. على سبيل المثال ، ماذا تفعل بالمشاركات التي انقضت بحيث لا يزال لديك سجل بها؟ كيف يمكنك تتبع المشاركات التي هي قيد التقدم؟ من المسؤول عن طرح الموضوعات وتوقيع المحتوى؟

ستفرض عملية إعداد تقويم المحتوى الخاص بك العديد من هذه الأسئلة إلى السطح ، ولكن تأكد من أن الجميع على نفس الصفحة ويعرفون ما هي مسؤولياتهم.

نصائح لإنشاء تقويم محتوى فعال

فيما يلي بعض النصائح العامة التي يجب وضعها في الاعتبار عند استخدام تقويم المحتوى:

• تحقق بانتظام ، على الأقل أسبوعيًا ، حتى تعرف ما هو المقرر نشره (وقم بتحديثه لإخفاء المنشورات القديمة).
• استخدم أهداف SMART لتحديد مواعيد نهائية قابلة للتحقيق.
• تأكد من معرفة المؤلفين بالمواعيد النهائية المؤقتة الخاصة بهم ومتى يجب إرسال نسخة (قد يكون من المفيد ربط ذلك بإشعار التقويم).
• انشر في نفس اليوم (أيام) الأسبوع لمساعدة Google في معرفة وقت فهرسة موقعك.
• استخدم مزيجًا من المؤلفين إن أمكن ولكن لا تقوم بجدولة المحتوى لهم أثناء الإجازة.
• تأكد من أن القطع الموسمية و / أو الطويلة والمكثفة بالبحث لها وقت طويل.
• حاول نشر أنواع مختلفة من المحتوى ومزيج من الموضوعات على مدار الأسبوع أو الشهر.
• رمز اللون الفئات الخاصة بك.
• انتبه إلى وقت السنة وأي أيام إجازات أو أيام توعية.
• استفد من وظائف الجدولة والأتمتة في نظام إدارة المحتوى لديك لكتابة وتحضير أكبر قدر ممكن من المحتوى مسبقًا حتى تتمكن من متابعة النشر.

مسلحًا بتقويم محتوى واضح وموجز ، يمكنك الحفاظ على تسويق المحتوى الخاص بك على الفور وعلى العلامة التجارية!

️ تكافح لإنشاء محتوى جديد وثاقب؟ لماذا لا تجرب حزمة مدونة من Copify.

نقوم بتسليم المنشورات إليك تلقائيًا كل شهر على فترات منتظمة ، مما يجعل التخطيط للمحتوى الخاص بك أسهل بكثير. يمكننا حتى تقديم استراتيجية تحسين محركات البحث. اكتشف المزيد هنا.

صورة العنوان: Icons8 Team

الصور المضمنة: Eric Rothermel و Jo Szczepanska و Copify content Calendar (Google Sheets) و CoWomen