ما هو إنشاء المحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي؟

على مر السنين ، تطورت وسائل التواصل الاجتماعي إلى تقنية مبتكرة غير مقيدة يستخدمها أكثر من 55٪ من سكان العالم اعتبارًا من عام 2021. وتأثيرها وفرصها في مجال التسويق لا مثيل لهما ، لذلك إذا لم تفكر في التواصل الاجتماعي إنشاء محتوى وسائط لعملك ، حسنًا ، أه أوه.

وافق 73٪ من المسوقين عبر الإنترنت على أن استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي كانت فعالة في الترويج لأعمالهم. لذلك ، إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لمجرد تتبع مستويات المشاركة وللجهود الترويجية ، فإنك تفتقد الجزء الأساسي من اللغز: محتوى عالي الجودة.

سواء كنت مؤلف إعلانات متمرسًا تتطلع إلى تكييف كتابتك مع تنسيقات متنوعة عبر الإنترنت ، أو شركة صغيرة تتطلع إلى جني الفوائد التي يجب أن يقدمها الاتصال بالإنترنت ، أو كنت جديدًا تمامًا على منحنى وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا داعي للقلق. نجيب على أسئلتك الملحة حول ما هو بالضبط إنشاء المحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي ولماذا هو مهم.

ما هو إنشاء المحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي؟ جدول المحتويات

1. 1. ما هو إنشاء المحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي؟
      أنا. السمات المميزة لمحتوى الوسائط الاجتماعية الجيد
   2. لماذا يعد إنشاء المحتوى الاجتماعي مهمًا؟
   3. ما هي الفوائد الرئيسية لإنشاء المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي؟
      أنا. براعه
      ثانيا. القابلية للمشاركة
      ثالثا. قابل للقياس
   4. أهم النصائح لإنشاء محتوى فعال على وسائل التواصل الاجتماعي
   5. إضافة إنشاء المحتوى إلى استراتيجيتك

ما هو إنشاء المحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي؟

إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية هو محتوى يتم تقديمه من خلال المنصات أو القنوات الاجتماعية للمستخدمين لاستهلاكها من أجل المتعة والمعلومات. تشمل بعض الشبكات الاجتماعية الأكثر شيوعًا ما يلي:

• فيسبوك
• سناب شات
• تويتر
• انستغرام
• بينتيريست
• ينكدين
• موقع YouTube
• TikTok والمزيد.

تشمل الأشكال المختلفة لإنشاء المحتوى المنشورات الاجتماعية والرسوم البيانية والصور ومنشورات المدونة المشتركة والصور ومقاطع الفيديو والموجزات الحية والميمات والاختبارات واستطلاعات الرأي . يمكن أن يتضمن إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية نشر واحدة أو كل هذه المواد على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

يمكن أن يشمل أيضًا إنشاء المستخدم ، مما يعني استخدام منشورات وتفاعلات جمهورك لتعزيز مخرجاتك ورسالة علامتك التجارية.

السمات المميزة لمحتوى الوسائط الاجتماعية الجيد

على الرغم من نشر المحتوى على قنواتك الاجتماعية بدلاً من موقع الويب الخاص بك مباشرةً ، إلا أن العديد من القواعد نفسها تنطبق عند إنشاء محتوى لمدونتك.

على سبيل المثال ، اليوم ، عندما كتبت شيئًا على غرار "ما هو إنشاء المحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي؟" ، قادتك النتائج إلى محتوى ذي صلة ببحثك. يمكنك تحقيق نفس الشيء باستخدام علامات التصنيف والكلمات الرئيسية في نص منشوراتك الاجتماعية (في حدود المعقول نظرًا لأن لديك كلمات أقل بكثير ، لذا يلزم المزيد من اللباقة). ومن خلال العبارات الواضحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مع كل منشور (مثل متابعة الرابط أو المشاركة أو الإعجاب) ، يمكنك تحويل المشاهدين إلى متابعين و (نأمل) عملاء.

مثل الأشكال الأخرى للتسويق الداخلي ، لا يدفع المحتوى الفعال والجذاب الجمهور إلى الشراء ولكنه يهدف إلى أن يكون ذا قيمة من خلال تقديم مزيج من وسائل الترفيه والمعلومات والحصرية .

تدور وسائل التواصل الاجتماعي حول إنشاء محادثة والحفاظ عليها ، لذلك بدلاً من مجرد الترويج لرسائل المبيعات ، فإنك تسمح للعملاء بالتسجيل والتقاط المحادثة عندما يناسبهم ، ووضع القرار بحزم في محاكمهم.

هذا النوع من العلاقات الثنائية السهلة يبني الثقة. بعد كل شيء ، لماذا يجب على العملاء أو المشاهدين المحتملين قراءة أو مشاركة المحتوى الخاص بك إذا كنت لا تستطيع بذل جهد في إنشاء شيء يقدر حقًا وقتهم ويتحدث معهم؟ سيرفض الناس متابعة عملك إذا لم تقدم لهم أي شيء مفيد.

من المؤكد أنك لن تتقن فن إنشاء المحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي بين عشية وضحاها. ولكن كلما قمت بإنشاء محتوى وقياس تأثيره ، زادت فهمك لمن هو جمهورك المستهدف وماذا يريدون.

لماذا يعد إنشاء المحتوى الاجتماعي مهمًا؟

ما يقرب من 71 ٪ من المستهلكين هم أكثر عرضة للتوصية بعلامة تجارية للآخرين إذا كانت لديهم تجربة إيجابية معها على وسائل التواصل الاجتماعي. وذلك لأن المحتوى عالي الجودة ينمي الثقة ويؤسس علاقة مع المستهلك تقوم على التبادل المتبادل: قيمة الشراء. هذا هو المطلب الأساسي في التسويق الحديث حيث يغمر المستهلكون بالاختيار ولا يعرفون إلى من يلجأون.

في العصر الرقمي ، يتوق الناس إلى المجتمع عبر الإنترنت. إنها الطريقة التي يقابلون بها الناس ويتحدثون مع الأصدقاء ويبحثون عن إجابات أو منتجات تلبي احتياجاتهم. لذلك ، تعد استراتيجيات إنشاء المحتوى الاجتماعي مهمة لتنمية المجتمعات وتوفير محتوى قابل للمشاركة يسمح للأشخاص والعلامات التجارية بالاتصال. من خلال القيام بذلك ، فإنك تجذب انتباه الأفراد قبل أن يتصفحوا منتجاتك أو خدماتك.

وسائل التواصل الاجتماعي ليست فقط للشركات B2C أيضًا ؛ تحقق من منشور المدونة الخاص بنا حول كيفية القيام بوسائل التواصل الاجتماعي من أجل B2B.

ما هي الفوائد الرئيسية لإنشاء المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي؟

هناك العديد من الفوائد لإنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية. مع الاستراتيجيات الصحيحة المصممة خصيصًا لأهداف شركتك ، تكون فرص المشاركة عالية. فيما يلي ثلاث مزايا رئيسية:

1. براعة

لقد ولت الأيام التي كان فيها إنشاء المحتوى مقصورًا على المحتوى المكتوب في الصحف والمجلات أو البث على التلفزيون لجمهور غير مستهدف. محتوى الوسائط الاجتماعية متعدد الوظائف ، وتتيح قنواته المختلفة وصولاً أكبر بكثير من الإعلانات التقليدية.

كل منصة وسائط اجتماعية لها أسلوبها ومعاييرها الخاصة بأفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بالنشر. هذا يعني أنه يمكنك أن تكون متعدد الاستخدامات في كيفية التحدث إلى جمهورك ومشاركة رسالتك.

محتوى ثقيل بالصور؟ ابدأ بالصور على Instagram أو Pinterest. وراء الكواليس لقطات؟ تحميل على يوتيوب وتيك توك. الرسوم البيانية للمشاركة على أحدث ورقة بيضاء؟ انشر على Twitter أو LinkedIn.

مهما كانت أهداف عملك والقراء المستهدفين لمنشوراتك ، فهناك منصة يمكنك من خلالها نشر المحتوى الخاص بك.

2. القابلية للمشاركة

طرق الإعلان التقليدية الحقيقية تصل على الفور إلى جمهور أكبر. ومع ذلك ، فإنه ينتهي عند هذا الحد. لا يمكنك مشاركة إعلان تلفزيوني ما لم تقدم رابطًا لمقطع فيديو على YouTube ... فهمت الهدف. وسائل التواصل الاجتماعي هي مجرد وسيلة اجتماعية.

مع وجود جهاز محمول في معظم الجيوب ، يسهل مشاركة محتوى الوسائط الاجتماعية ، سواء مع المستخدمين الآخرين أو على منصات أخرى أو عبر الرسائل الخاصة مثل الرسائل القصيرة والبريد الإلكتروني والمزيد.

وجدت دراسة أجرتها Go-Gulf أن الصور كانت أكثر أشكال المحتوى قابلية للمشاركة. لذلك ، التقط صورة لكتابك الجديد لمدونتك أو المنتجات القادمة أو الإعلانات وانشرها على Instagram أو Snapchat. توصيل بعض المعلومات الهامة؟ خذ صورك خطوة إلى الأمام وأنشئ رسمًا بيانيًا يوفر محتوى إعلاميًا من خلال الوسائل المرئية.

بشكل أساسي ، يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي التسلل إلى جميع أركان العالم عبر الإنترنت وغير المتصل بالإنترنت ، مما يؤدي إلى إطلاق الشرر وبناء سلاسل من الاتصالات. هذا هو السبب في أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يتمتع في كثير من الأحيان بعمر افتراضي أطول بكثير. خاصة إذا كنت محظوظًا بما يكفي لتنتشر بسرعة كبيرة.

3. قابل للقياس

توفر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية أدوات تحليلية في الوقت الفعلي ، من Twitter Analytics إلى Instagram Insights ، والتي تسمح لك بقياس نجاح إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

لا يمكنك فقط معرفة عدد مرات الظهور والتفاعلات التي سجلتها كل مشاركة ، ولكن يمكنك أيضًا معرفة نوع المحتوى الأكثر نجاحًا بشكل عام مع جمهورك ومتى يكونون أكثر نشاطًا.

يمكنك أيضًا معرفة من هو جمهورك بالضبط: أين يعيشون ، وأعمارهم ، واهتماماتهم ، وحتى مقدار ما يكسبونه ، حتى تعرف بالضبط من الذي سينشر المحتوى الخاص بك إليه. مكسب لعائد الاستثمار الخاص بك.

أهم النصائح لإنشاء محتوى فعال على وسائل التواصل الاجتماعي

يتطلب إنشاء المحتوى الفعال في وسائل التواصل الاجتماعي فهم جمهورك المستهدف ووضع استراتيجية محتوى اجتماعي تحقق أهداف عملك مع الحفاظ على المشاركة المتسقة معهم.

مفتاح كل هذا هو أن يكون لديك شخصية قوية للمشتري. من هؤلاء؟ أين هم؟ وما الذي يبحثون عنه للوصول إلى عملك أو متجرك أو خدمتك؟

على سبيل المثال ، لنفترض أنك صالون لتصفيف الشعر يبيع أيضًا منتجات العناية بالشعر عبر الإنترنت. قد يبحث العميل X عن علامات التصنيف حول الشعر المجعد بينما قد يبحث العميل Y عن شعر كثيف. يتعلق إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية بالوقائية والإجابة على أسئلة العملاء المحتملين قبل أن يسألوا ، من خلال إنشاء مدونات أو مقاطع فيديو إرشادية أو غيرها من الوسائل التي يمكنك مشاركتها عبر قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

لتشعر حقًا بفوائد نشاطك المتزايد على وسائل التواصل الاجتماعي ، خطط للمحتوى الاجتماعي وفقًا لأهداف عملك. هل تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المتابعين أو زيادة المبيعات على منتج أو خدمة جديدة؟ مهما كان اتجاهك ، تأكد دائمًا من تحديد هدف وموعد نهائي.

من أجل إنشاء محادثة ثنائية الاتجاه ، يجب أن يكون الاتصال متسقًا. أنشئ تقويمًا لإنشاء المحتوى والتزم به للتأكد من أن المنشورات متكررة وأن عملك موثوق من حيث المخرجات. تذكر أن تكتب بصوت علامتك التجارية الفريد وتوجه جمهورك دائمًا إلى الخطوة التالية برابط أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

إذا كنت قد قمت بالفعل بإنشاء محتوى لفترة من الوقت ، فقم بإجراء تدقيق لمحتوى الوسائط الاجتماعية لمعرفة ما الذي نجح وما لم ينجح. لا تنس قياس هذا من الآن فصاعدًا. التعلم المستمر من استراتيجيتك هو كيفية صقلها لتحقيق نجاح أكبر في المستقبل.

لمزيد من الخطوات حول كيفية إنشاء محتوى فعال ، ألق نظرة على قوائم التحقق الخاصة بإنشاء المحتوى.

هل حان الوقت لإضافة إنشاء المحتوى إلى استراتيجيتك؟

أصبح إنشاء المحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي ذا أهمية متزايدة. يسمح للشركات بالتحدث مباشرة إلى جمهورها المستهدف وتنمية صوتهم وعلامتهم التجارية من الألف إلى الياء. إنها أيضًا طريقة رخيصة ومرنة لزيادة المشاركة وقياس أفضل الطرق قبل الالتزام بأشكال تسويق أكثر تكلفة.

الفوائد لا تنتهي عند هذا الحد أيضًا. بالنسبة للعملاء ، فإن معرفة أن لديك حضورًا مرئيًا وخاضعًا للمساءلة على وسائل التواصل الاجتماعي يوضح لهم أنك وثيق الصلة وموثوق به ، مما يساعدهم على وضع مستوى أعلى من الثقة بك.

إذا كنت تريد الاستفادة من اتجاه محتوى الوسائط الاجتماعية ، فهذه هي دعوتك! ابدأ بمنتهى الصغر ، حتى لو كان عددًا قليلاً من منشورات الوسائط الاجتماعية يوميًا ، وستكون مشاركة المدونة الأسبوعية أفضل من لا شيء.

️ هل تتساءل كيف يتناسب كل هذا مع خطة تسويق المحتوى الأكبر الخاصة بك؟ اكتشف الخطوات السبع لإنشاء خطة تسويق محتوى رابحة هنا.

صورة العنوان: كتالوج الفكر

الصور المضمنة : Laura Chouette ، Erik Lucatero ، John Schnobrich