İçerik pazarlama başarısı için bir editoryal takvim nasıl oluşturulur?

Güncel olmayan, kötü hedeflenmiş ve tekrarlayan içerik yayınlamanın amacı nedir? Bir tane yok. Bu, içerik pazarlamanızı yolunda tutmak için bir içerik takviminin çok önemli olduğu yerdir. Elbette, çok fazla planlama gibi görünebilir ve planlama, mutlaka yaratıcı bir içerik yazarının ilgili olduğu bir şey değildir. Ama karmaşık olmak zorunda değil. Bu makalede, içerik pazarlamasında başarı için bir editoryal takvimi nasıl oluşturacağınızı gösteriyoruz.

İçindekiler

1. Editoryal takvim nedir?
2. Neden bir içerik takvimi tutmam gerekiyor?
3. İçerik pazarlaması için bir editoryal takvim nasıl oluşturulur?
   1. Dahil edilmesi gereken kriterleri listeleyin.
   2. Bir formata karar verin
   3. İş akışınızı ve yayınlama planınızı hazırlayın
   4. Takvimi oluşturun
   5. Paylaşın, yazmaya başlayın, sorumlu kalın
4. Etkili bir içerik takvimi oluşturmaya yönelik ipuçları

İçerik takvimi nedir?

İçerik takvimi, blog gönderilerinden sosyal medya platformlarına kadar çeşitli çevrimiçi platformlarınızda ne yayınlayacağınızı gösteren bir kayıttır. Bir hafta, birkaç ay ve hatta bir yıl boyunca hedeflerinize uygun içerik pazarlama faaliyeti planlamak için kullanılabilir.

İçerik takvimi ve editoryal içerik takvimi

Bir editoryal içerik takvimi çok daha odaklıdır ve genellikle editoryal bir eğime sahip daha uzun biçimli içerikle ilgilidir. Bu genellikle güncel, haber temelli veya konuya özeldir.

Editoryal içerik şunları içerir:

• Blog gönderileri
• Nasıl yapılır kılavuzları ve öğreticiler
• Düşünce liderliği makaleleri
• İncelemeler ve satın alma rehberi

Bir içerik takvimi, günlük işlerinizde size aktif olarak yardımcı olması için, tarih, yayınlama platformu, içerik türü ve konu gibi yayınlama programınızın en önemli yönlerini ayrıntılandırmalıdır.

Kapsamlı olmak zorunda değil. İnanın bize, pazarlamacıların ve girişimcilerin zamanın sınırlı bir meta olduğu hızlı tempolu bir dünyada faaliyet gösterdiğini biliyoruz. Bu nedenle size basit bir içerik takviminin nasıl oluşturulacağını göstereceğiz ve indirmek için ücretsiz bir editoryal içerik takvimi şablonu sağlayacağız.

Neden bir içerik takvimi tutmam gerekiyor?

Girişe geri dönelim. Sitenize gelen ziyaretçilerin şunu düşünmesini mi istiyorsunuz: Burada daha geniş dünyayı ve müşterilerinin acı noktalarını anlayan, yaptıkları her şeyde değer ve kalite sağlamaya çalışan ve her zaman paylaşacak yeni bir şeyleri olan bir şirket mi var?

Yoksa şöyle düşünmelerini mi istiyorsunuz: Burada yalnızca aynı şey hakkında konuşmak isteyen, olaylara veya gönderilere çok sık yanıt vermekte yavaş olan ve gerçeklikle bağını kaybetmiş bir şirket mi var? İçerik çıktınızı organize edemezseniz sert ama doğru.

İkincisiyse, takvimi atlayabilir ve yapmayı düşündüğünüzde içeriği yayınlayabilirsiniz.

Ancak markanızın tam potansiyeline ulaşmasını ve rekabeti alt etmesini istiyorsanız, içerik takvimi en iyi arkadaşınızdır.

Unutmayın : içerik pazarlamasının amaçları, bulunmak, ilgi yaratmak, markanızı oluşturmak ve potansiyel müşteriler yaratmaktır. İçerik takvimi, tüm bunları çok daha etkili bir şekilde yapabileceğiniz araçtır.

Bu nedenleri daha da parçalayalım:

Sorumlu kal

İçerik takviminin en büyük avantajlarından biri, belirli bir günde belirli bir içerik yayınlama niyetinizi yazarak, sizin ve ekibinizin bunu başarma olasılığının daha yüksek olmasıdır. Bunun nedeni, yazmak ve yayınlamak için gerçekçi zamanı hesaba katabilmeniz için haftanızı planlamanıza yardımcı olacak olmasıdır.

Tekrardan kaçının

Pazarlama departmanları düzenli olarak içerik yayınlar, bu nedenle yayınlananları unutmak ve potansiyel olarak intihal riskini almak kolaydır. Bir içerik takvimiyle, hem güncel hem de genel bir dizi konuda gönderi paylaştığınızdan emin olabilir ve alıcılarının yolculuğunun hangi aşamasında olurlarsa olsunlar hedef kitlenizi boğmayan veya sıkmayan çeşitli içerik türleri sunabilirsiniz. .

Pazarlamanızı birbirine bağlayın

Elbette, ne yayınlayacağınızı haftalar öncesinden bilmek, pazarlama kampanyanızın noktalarını birleştirmenize de yardımcı olabilir. Mevsimsel etkinlikler, lansmanlar veya farkındalık kampanyaları doğrultusunda sosyal medya gönderileri ve temaları düzenleyerek, biraz perspektif edinmenize ve daha büyük resmi görmenize yardımcı olur. Pazarlamanızın nasıl bir araya geldiğini öğrendikten sonra, gönderiler arasında faydalı bağlantılar oluşturabilir, bir diziye ait blog gönderilerini planlayabilir ve ilgiyi artırmak için tanıtım kampanyaları oluşturabilirsiniz.

İtibarınızı koruyun

İçeriğinizi planlamanın, itibarınızı korumanıza yardımcı olabilecek başka bir yönü daha vardır ve bu, beklenmedik durumlarda yaptığınız içerik etkinliğinin hızlı bir kaydına sahip olmaktır. Yapmak isteyeceğiniz son şey, ulusal veya küresel bir trajedi gününde önceden planlanmış, kaygısız bir blog gönderisinin yayınlanmasına izin vermektir. Bunu yapmak marka imajınıza zarar verebilir.

Görünürlüğünüzü artırın

Tüm bunlara ek olarak, SEO gurusu Neil Patel, blog yazan şirketlerin “%434 daha fazla dizine eklenmiş sayfaya ve %97 daha fazla dizine eklenmiş bağlantıya” sahip olduğunu belirtti. Düzenli aralıklarla yeni içerik yayınlamak, kelimenin tam anlamıyla, arama sonuçlarında daha sık dizine alınmanıza yardımcı olur, böylece çevrimiçi ortamda daha kolay bulunursunuz ve bir içerik takvimi bunu yapmanıza yardımcı olur.

İçerik pazarlaması için bir editoryal takvim nasıl oluşturulur?

İçerik takviminizi oluşturmanıza yardımcı olacak bazı adımlar şunlardır:

1. Dahil edilecek kriterleri listeleyin

En önemli bilgilerden bazıları şunları içerir:

• Yayınlanma tarihi ve saati
• Yazar
• Yayımcı
• İçerik türü
• Konu/başlık yayınla
• Platform (örneğin blogunuz, LinkedIn, Medium…)
• Altında yayınlanacak etiketler, hashtag'ler veya kategoriler
• Ona eşlik edecek ek medya
• Geliştirme aşaması

2. Bir formata karar verin

Kullanabileceğiniz çok sayıda araç vardır ve ücretli sürümlerinin yanı sıra ücretsiz sürümleri de vardır. En iyi yöntem, kişisel tercihlerinize ve takviminizi bir ekiple paylaşmanız gerekip gerekmediğine bağlı olacaktır.

Bazı seçenekler şunları içerir:

• Bir planlayıcıda veya Google veya Outlook takviminizde fiziksel bir takvim – görsel bir planlayıcıysanız idealdir.
• Basit bir Excel elektronik tablosu veya G-Sheet – yalnızca bir içerik platformunu yönetiyorsanız idealdir.
• Trello gibi bir iş akışı aracı - farklı konumlarda ve platformlarda çok sayıda katılımcıyı yönetiyorsanız idealdir, ancak bunlar genellikle ücretlidir.

Yeni başlıyorsanız, yayınlama takviminiz üzerinde çalışmaya devam ederken ücretsiz bir şablonla başlamanızı öneririz.

Ücretsiz editoryal içerik takvimi şablonumuzu indirin.

3. İş akışınızı ve yayınlama planınızı hazırlayın

Şimdi iş akışınızın tüm aşamalarını not etmeniz gerekiyor. Örneğin, tüm gönderileri kendiniz mi yazıyorsunuz, ekibinize mi veriyorsunuz yoksa serbest çalışanlar mı kullanıyorsunuz?

İş akışını öğrendikten sonra, takviminize hangi aşamaların ve son tarihlerin eklenmesi gerektiğini bilirsiniz. İçeriği yazdığınız ve/veya yayınladığınız haftanın belirli günlerini belirlemenize de yardımcı olur.

Neil Patel ayrıca, "her ay 16'dan fazla makale yayınlayan sitelerin, yalnızca dört veya daha az aylık gönderi yayınlayan sitelere göre 3.5 kat daha fazla trafik çektiğini" belirtiyor. Bu yüzden sık sık yayınlayın - yaklaşık iki günde bir."

Bu, mümkünse hedeflemek için iyi bir rakam, ancak aksi takdirde haftada bir, tutarlı bir şekilde gönderi paylaşmak, ara sıra gönderi paylaşmaktan daha iyidir.

4. Takvimi oluşturun

Takviminizi ayarlama yöntemi, kullandığınız biçime bağlıdır. Takviminizi ayarlamak için en az birkaç saat ayırmanızı öneririz. Hacim sıklığınıza bağlı olarak, bu, bir aylık içeriği planlamak için yeterli olabilir.

5. Paylaşın, yazmaya başlayın, sorumlu kalın

Artık bir içerik takviminin temeline sahipsiniz, sonraki önemli adım, takvimi içeriğiniz üzerinde çalışan herkesle paylaşmaktır. Bu şunları içerebilir:

• Katkıda Bulunanlar
• Blog/web sitesi yöneticileri
• Sosyal medya içerik oluşturucuları
• Daha geniş pazarlama ve/veya halkla ilişkiler ekibi

Konumun, ihtiyacı olan herkesin kullanımına açık olduğundan ve doğru erişim gereksinimlerine sahip olduğundan emin olun.

Ayrıca takvimi güncellemek için bir işlem oluşturmanız gerekir. Örneğin, hala bir kaydınız olması için geçen gönderilerle ne yaparsınız? Devam eden gönderileri nasıl takip ediyorsunuz? Konuları bulmaktan ve içeriği kapatmaktan kim sorumludur?

İçerik takviminizi oluşturma süreci, bu soruların çoğunu yüzeye çıkmaya zorlayacaktır, ancak herkesin aynı sayfada olduğundan ve sorumluluklarının ne olduğunu bildiğinden emin olun.

Etkili bir içerik takvimi oluşturmaya yönelik ipuçları

Bir içerik takvimi kullanırken akılda tutulması gereken bazı genel ipuçları:

• En azından haftalık olarak düzenli olarak kontrol edin, böylece nelerin yayınlanacağını bilirsiniz (ve eski gönderileri gizlemek için güncelleyin).
• Ulaşılabilir son tarihler belirlemek için SMART hedeflerini kullanın.
• Yazarların ara teslim tarihlerini ve kopyanın ne zaman gönderilmesi gerektiğini bildiklerinden emin olun (bunu bir takvim bildirimine bağlamak yardımcı olabilir).
• Google'ın sitenizi ne zaman dizine ekleyeceğini bilmesine yardımcı olmak için haftanın aynı günlerinde yayınlayın.
• Mümkünse yazarların bir karışımını kullanın, ancak izin sırasında onlar için içerik planlamayın.
• Sezonluk ve/veya daha uzun, araştırma yoğun parçaların bol miktarda teslim süresine sahip olduğundan emin olun.
• Hafta veya ay boyunca birkaç farklı içerik türü ve bir konu karışımı yayınlamaya çalışın.
• Kategorilerinizi renkle kodlayın.
• Yılın zamanına ve tatillere veya farkındalık günlerine dikkat edin.
• Yayıncılıkta bir adım önde olabilmek için mümkün olduğunca çok içeriği önceden yazmak ve hazırlamak için CMS'nizdeki zamanlama ve otomasyon işlevlerinden yararlanın.

Net ve özlü bir içerik takvimiyle donanmış olarak içerik pazarlamanızı yerinde ve markada tutabilirsiniz!

️ Yeni, anlayışlı içerik oluşturmak için mücadele ediyor musunuz? Neden Copify'dan bir blog paketi denemiyorsunuz?

Gönderileri her ay düzenli aralıklarla size otomatik olarak ulaştırıyoruz ve içeriğinizi planlamayı çok daha kolay hale getiriyoruz. Hatta SEO stratejisi sunabiliriz. Burada daha fazlasını öğrenin.

Başlık resmi: Icons8 Ekibi

Gömülü resimler: Eric Rothermel, Jo Szczepanska, İçerik takvimini kopyala (Google E-Tablolar), CoWomen