كيفية تجنب مجلد البريد العشوائي [8 أشياء لن تؤدي بك إلى البريد العشوائي]

سواء كنت مدونًا مستقلاً أو ممثلًا لمتجر التجارة الإلكترونية أو خبيرًا في التسويق ، فمن المحتمل أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني مهمًا لقضيتك. وفقًا للتقارير ، يبلغ متوسط ​​عائد الاستثمار لاستثمارات التسويق عبر البريد الإلكتروني حاليًا 3800٪.

هذا رقم مذهل بالنظر إلى العدد الهائل من مستخدمي البريد الإلكتروني على النطاق العالمي. هذا يعني أيضًا أنه يجب عليك الانتباه عن كثب إلى كيفية كتابة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك حتى يتم الاعتراف بك كمزود موثوق للمنتجات والخدمات.

ومع ذلك ، مع وجود العديد من الشركات عبر الإنترنت ومتاجر البيع بالتجزئة ومندوبي المبيعات المستقلين ، كيف يمكنك حتى البدء في المنافسة؟ دعنا نلقي نظرة على العديد من الخطوات التي تم تجربتها واختبارها والتي ستساعد محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك على البقاء خارج مجلد البريد العشوائي المخيف وأن يتم رؤيته على ما هو عليه.

فوائد التسويق عبر البريد الإلكتروني

استهداف الجمهور المبسط

يبرز التسويق عبر البريد الإلكتروني من بين حشد طرق الإعلان نظرًا لطبيعته. اعتمادًا على قائمة البريد الإلكتروني التي تعمل معها ، يمكنك تقسيم جمهورك إلى مجموعات مختلفة وفقًا لاحتياجاتهم وملفاتهم الشخصية.

توقعت الدراسات أن يزداد عدد مستخدمي البريد الإلكتروني إلى 4.3 مليار بحلول عام 2022. وهذا يوضح أن البريد الإلكتروني لا يموت بأي حال من الأحوال وسيتوفر المزيد والمزيد من الأشخاص لك كعملاء محتملين.

على سبيل المثال ، لن تتناسب منتجات المكياج مع الرجال ويمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للجنس ومنتجات الحلاقة اللطيفة. لن يساعدك هذا فقط في تجنب مجلد البريد العشوائي بشكل أفضل ولكن أيضًا في تسويق منتجات مختلفة لعملاء مختلفين وفقًا لما قد يعجبهم أو لا يعجبهم.

تتبع وتحليلات سلس

تخيل نشر جزء من المحتوى المرئي على وسائل التواصل الاجتماعي. أي شيء من الشهادة إلى تسويق المنتج سيفي بالغرض. لا يمكن تتبع هذه الصورة لمشاركتها أو مدى وصولها أو تأثيرها على العميل النهائي باستثناء بعض المقاييس التفاعلية البدائية.

يمكن للتسويق عبر البريد الإلكتروني أن يزود منشئي المحتوى ببيانات تتبع أكثر قوة من خلال منصات مثل MailChimp . بالاقتران مع أداة الكتابة مثل TopEssayWriting ، يمكن أن يكون هذا هو التكتيك الحاسم من حيث وضع بريدك الإلكتروني في مجلد البريد الوارد بدلاً من البديل.

فعالة من حيث التكلفة نسبيا

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة رخيصة جدًا ويمكن الوصول إليها للترويج لعلامتك التجارية على الويب. مقارنةً بالدفع المدفوع للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي وتعاون المؤثرين ووضع المنتج الموجود في الإعلان التقليدي ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني ميسور التكلفة للغاية. هذا يعني أنه يمكن لأي شخص استخدامه وتحقيق أقصى استفادة مما يقدمه حتى لو كان يعمل بميزانية صغيرة.

كيفية تجنب مجلد البريد العشوائي

1 سطور الموضوع مهمة

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أوضح لسبب أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني بالنسبة لك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تجنب اليأس المعروف باسم مجلد البريد العشوائي. لاحظ كيف أن العديد من رسائل البريد الإلكتروني التي تنتهي عادةً في مجلد البريد العشوائي (أو البريد العشوائي) تبدأ بعناوين مباشرة جدًا ، وغالبًا ما تكون مكتوبة بأحرف كبيرة بدون دقة أو احترافية بالنسبة لها. للمقارنة ، دعنا نلقي نظرة على مثالين لعناوين البريد الإلكتروني:

• "مجوهرات للبيع في موسم العطلات ، تفضل بزيارتنا وقل مرحبًا"
• "لا تقم بالتخطي في عرض منتجاتنا الحصرية فقط أثناء استمرار التوريدات !!!"

باستخدام منطقك اليومي أثناء قراءة هذين العنوانين ، سيكون من الصعب عليك اختيار العنوان الثاني وفتح البريد الإلكتروني الذي يحتوي عليه. يتعرض مستخدمو البريد الإلكتروني للقصف بالبريد العشوائي على أساس يومي ولن يساعد اتباع نمط هذه العلامات التجارية المزيفة (منخفضة الجودة أو صريحة) في حل قضيتك. من أجل تعديل ذلك ، يجب أن تنتبه جيدًا إلى عنوان رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، خاصةً إذا قمت بإرسالها بشكل جماعي إلى قائمة بريد إلكتروني تتكون من أنواع مختلفة من الأشخاص.

2 افتح باستخدام الخطاف

يختلف التسويق عبر البريد الإلكتروني عن إعلانات الفيديو ، على الرغم من أن الأشخاص يقضون نفس الوقت تقريبًا في هضم كلا النوعين من المحتوى. من المهم للغاية أن تخبر القراء عن موضوع البريد الإلكتروني بمجرد فتح البريد.

لا تنتظر حتى الفقرة الثانية أو الثالثة لتكشف عن سبب اتصالك بهم ، وكيف توصلت إلى معلومات الاتصال الخاصة بهم أو ما هو العرض الذي لديك. اربط القارئ من السطر الأول واستمر في الحوار من هناك بمجرد اهتمامه بما يكفي لمواصلة القراءة. لن يساعدك عدم القيام بذلك على البقاء في خوارزميات القراء أو البريد الإلكتروني الجيدة عندما يتعلق الأمر بالبقاء في مجلد البريد الوارد.

3 كتابة قصيرة

نظرًا للطبيعة المحمومة للروتين اليومي اليوم ، أصبح الناس مغرمين بالمحتوى القصير. يتم تضخيم هذا بشكل أكبر من خلال منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter حيث تكون تحديثات الحالة صغيرة الحجم وسريعة القراءة.

سواء كان ذلك جيدًا أو سيئًا ، فقد تمت ترجمة هذه العادة إلى بريد إلكتروني ولن يقرأ الأشخاص محتوى طويل بغض النظر عن مدى جودته. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تستخدم بريدًا إلكترونيًا باردًا وتواصلت مع شخص ما لأول مرة دون كسر الجليد الذي يضرب به المثل.

إذا كنت لا تعرف كيفية كتابة محتوى قصير بنفسك ، فيمكنك دائمًا الرجوع إلى مراجعات خدمات التحرير عبر الإنترنت للحصول على بعض المساعدة في أرضية غرفة القطع. سيساعدك هذا على التركيز على الكتابة الإعلامية وتجنب الأخطاء غير الضرورية التي لا تفيد وجهة نظرك بخلاف تضخيم البريد الإلكتروني الترويجي المذكور.

4 اكتب بشكل عرضي ، تصرّف بشكل احترافي

من السهل جدًا اكتشاف الكتابة المتقنة في محتوى البريد الإلكتروني. يمكن التعرف على معظم البريد العشوائي النموذجي الموجود في البريد الوارد من خلال الكتابة الإنجليزية غير الدقيقة. عادة ما يكون هذا نتيجة للترجمة الآلية والخدمات مثل Google Translate الذي يتم استخدامه لترجمة النص للجمهور الدولي.

تأكد من أن كتابتك تتطابق مع نبرة الصوت غير الرسمية التي قد تستخدمها مع أحد معارفك القدامى أو شخص تشعر بالراحة في التحدث معه. سيعطي هذا القارئ فكرة عما تريده وسيتأكد من أنه يعطي بريدك الإلكتروني نظرة ثانية.

تجنب أسلوب الكتابة الروتيني بغض النظر عما تبيعه أو تروج له. يجب الاحتفاظ بهذا النوع من الكتابة لمراسلات الشركات والبيانات الرسمية ، وليس للتسويق عبر البريد الإلكتروني الذي يجب أن يجذب جمهورًا أوسع.

5 تحلى بالشفافية

سواء كنت ترغب في ذلك أم لا ، فإن القراء سيلتقطون بسرعة ما تحاول القيام به ببريدك الإلكتروني. من المهم إنشاء سابقة موثوقة في كتاباتك ، خاصةً إذا كنت ترغب في قيادة القارئ إلى مسار التحويل.

قدم عرضك بوضوح وتجنب التلاعب بالألفاظ الذي قد يعطي القارئ انطباعًا بأنه يتلقى شيئًا "مجانًا" أو "حصريًا". وبصراحة ، لا بد أن تلقى عروض المبيعات الشفافة ترحيباً حاراً. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فسيساعدك على تجنب مجلد البريد العشوائي في قوس عريض على طول الطريق.

6 تضمين الدليل الاجتماعي

غالبًا ما يعمل المعجزات في التسويق عبر البريد الإلكتروني (والمحتوى الرقمي بشكل عام) هو الأرقام. يوفر الدليل الاجتماعي للقارئ "دليلًا" ضروريًا على أن شخصًا آخر قد اشترى بالفعل منتجًا أو خدمة وأنه راضٍ عما تلقاه.

يمكن أن يأتي الدليل الاجتماعي بعدة طرق ، سواء في البريد الإلكتروني نفسه أو كارتباط خارجي نحو دراسة أو مخطط بيانات قمت بتكوينه. سيساعدك هذا النوع من الإثبات الرقمي على تجنب الظهور كعلامة تجارية خرجت من العدم بعروض مثيرة للاهتمام لمنتجات عالية الجودة ولكن لا شيء يدعم ذلك.

7 القواعد الصحيحة والتنسيق

ربما يكون العنصر الأكثر أهمية في القائمة هو قدرتك على تدقيق بريدك الإلكتروني قبل إرساله إلى قائمتك. يؤدي وجود خطأ إملائي واحد إلى كارثة (يقصد التورية) حملتك الحالية بغض النظر عن مدى جودة عرضك على الورق.

كما ذكرنا سابقًا ، تأتي العديد من رسائل البريد الإلكتروني العشوائية مرفقة بها كتابة متقطعة ، ولهذا السبب من الضروري تجنب هذا الارتباط قدر الإمكان. اقرأ بريدك الإلكتروني بصوت عالٍ ، وقم بتنسيقه بشكل صحيح في فقرات ونقاط ، ولكن الأهم من ذلك - تدقيقه إملائيًا قبل الضغط على زر "إرسال".

8 دعوات للعمل والروابط

يعد إرسال محتوى التسويق عبر البريد الإلكتروني بدون عبارات الحث على اتخاذ إجراء جهدًا ضائعًا لأن القراء سيظلون سلبيين على الأرجح إذا لم يُطلب منهم صراحة أداء مهمة بناءً على ما قرأوه للتو. سبب تضمين CTAs والروابط في نفس العنصر في القائمة هو أنها متشابكة بعد ذلك مع بعضها البعض.

يمكن أن تتضمن العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء روابط ، ويمكن أن تحتوي الروابط التي ترفقها على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في عناوين URL نفسها. ومع ذلك ، من المهم تحقيق التوازن المثالي بين حجم الروابط الخارجية في بريدك الإلكتروني وأهم ارتباط صادر يؤدي إلى صفحة منتجك أو خدمتك.

تأكد من أن CTA الخاص بك يأتي في نهاية البريد الإلكتروني ، ويفضل أن يكون مصحوبًا برابط يساعد القارئ على مواصلة رحلة عميله والتحويل إلى مشتر.

التسويق المستمر

من السهل أن تكون غارقًا في عدد العوامل التي تدخل في التسويق عبر البريد الإلكتروني ولا ينتهي بها الأمر في مجلد البريد العشوائي. ومع ذلك ، بمجرد العثور على الصيغة التي تناسب علامتك التجارية وجمهورها المستهدف ، فمن الممارسات الجيدة الالتزام بما يصلح.

جرب كتابة البريد الإلكتروني حتى تجد النظام المناسب لك قبل الاستقرار في الروتين. بعد كل شيء ، تسليم البريد الإلكتروني ليس سوى غيض من فيض فيما يتعلق بمشاركة العملاء - يبدأ عرض المبيعات الحقيقي بمجرد فتح البريد وقراءته بالكامل.