Come evitare la cartella spam [8 cose che non ti porteranno nello spam]

Che tu sia un blogger indipendente, un rappresentante di un negozio di e-commerce o un esperto di marketing, è probabile che l'email marketing sia importante per la tua causa. Secondo i rapporti, il ROI medio degli investimenti di email marketing è attualmente del 3800%.

Questo è un numero sbalorditivo considerando l'enorme numero di utenti di posta elettronica su scala globale. Significa anche che dovresti prestare molta attenzione a come scrivi le tue e-mail per essere riconosciuto come fornitore affidabile di prodotti e servizi.

Tuttavia, con così tante attività online, negozi al dettaglio e venditori indipendenti, come puoi anche solo iniziare a competere? Diamo un'occhiata a diversi passaggi collaudati che aiuteranno il tuo contenuto e-mail a rimanere fuori dalla temuta cartella spam e ad essere visto per quello che è.

Vantaggi dell'e-mail marketing

Targeting per pubblico semplificato

L'email marketing si distingue dalla massa dei metodi pubblicitari per la sua stessa natura. A seconda della mailing list con cui lavori, puoi segmentare il tuo pubblico in diversi gruppi in base alle loro esigenze e ai loro profili.

Gli studi hanno previsto che il numero di utenti di posta elettronica crescerà fino a 4,3 miliardi entro il 2022. Ciò dimostra che la posta elettronica non sta morendo in alcun modo e sempre più persone diventeranno disponibili per te come potenziali clienti.

Ad esempio, i prodotti per il trucco non andranno bene con gli uomini e lo stesso si può dire per il genere più delicato e i prodotti per la rasatura. Questo non solo ti aiuterà a evitare ancora meglio la cartella spam, ma anche a commercializzare prodotti diversi a clienti diversi in base a ciò che potrebbe piacere o meno.

Monitoraggio e analisi senza soluzione di continuità

Immagina di pubblicare un pezzo di contenuto visivo sui social media. Va bene qualsiasi cosa, dalla testimonianza al marketing del prodotto. Questa foto non può essere monitorata per il suo coinvolgimento, la portata o l'effetto che ha avuto sul cliente finale a parte alcune metriche interattive rudimentali.

L'email marketing può fornire ai tuoi creatori di contenuti dati di tracciamento più solidi attraverso piattaforme come MailChimp . In combinazione con uno strumento di scrittura come TopEssayWriting , questa può rivelarsi la tattica decisiva in termini di atterraggio della tua email nella cartella della posta in arrivo piuttosto che l'alternativa.

Relativamente conveniente

L'email marketing è un modo molto economico e accessibile per promuovere il tuo marchio sul web. Rispetto alla pubblicità a pagamento sui social media, alla collaborazione con influencer e all'inserimento di prodotti che si trovano nella pubblicità tradizionale, l'email marketing è molto conveniente. Ciò significa che chiunque può usarlo e sfruttare al meglio ciò che ha da offrire anche se opera con un budget ridotto.

Come evitare la cartella spam

1 Le righe dell'oggetto contano

Ora che abbiamo una comprensione più chiara del motivo per cui l'email marketing dovrebbe essere importante per te, diamo un'occhiata a come evitare la fossa della disperazione nota come cartella spam. Nota come numerose e-mail che di solito finiscono nella cartella spam (o posta indesiderata) iniziano con titoli molto diretti, spesso in maiuscolo, senza sottigliezza o professionalità. Per fare un confronto, diamo un'occhiata a due esempi di titoli di posta elettronica:

• "Gioielli in saldo durante le festività natalizie, passa a salutarci"
• "NON SALTARE LA NOSTRA OFFERTA ESCLUSIVA SOLO FINO AD ESAURIMENTO SCORTE!!!"

Usando la tua logica quotidiana mentre leggi questi due titoli, ti verrebbe difficile scegliere il secondo e aprire l'e-mail che contiene. Gli utenti di posta elettronica vengono bombardati quotidianamente da spam e seguire lo schema di questi marchi falsi (di bassa qualità o addirittura) non aiuterà la tua causa. Per correggere ciò, dovresti prestare molta attenzione al titolo delle tue e-mail, specialmente se le invii in massa a un elenco di e-mail composto da diversi tipi di persone.

2 Apri con il gancio

L'email marketing è diverso dalla pubblicità video, anche se le persone impiegano all'incirca lo stesso tempo a digerire entrambi i tipi di contenuto. È estremamente importante dire ai tuoi lettori di cosa tratta l'e-mail non appena aprono la posta.

Non aspettare fino al paragrafo due o tre per rivelare perché li hai contattati, come sei arrivato alle loro informazioni di contatto o cosa hai da offrire. Aggancia il lettore dalla prima riga e continua il dialogo da lì una volta che è abbastanza incuriosito da continuare a leggere. In caso contrario, non ti aiuterà a rimanere nelle grazie dei tuoi lettori o degli algoritmi di posta elettronica quando si tratta di rimanere nella cartella della posta in arrivo.

3 Scrittura in forma abbreviata

A causa della natura frenetica delle routine quotidiane di oggi, le persone si sono affezionate ai contenuti brevi. Ciò è ulteriormente amplificato dalle piattaforme di social media come Facebook e Twitter, dove gli aggiornamenti di stato sono piccoli e veloci da leggere.

Che sia nel bene o nel male, questa abitudine si è tradotta in e-mail e le persone non leggeranno contenuti di lunga durata, non importa quanto possano sembrare belli. Ciò è particolarmente vero se usi la posta elettronica fredda e contatti qualcuno per la prima volta senza rompere il proverbiale ghiaccio.

Se non sai come scrivere contenuti brevi da solo, puoi sempre fare riferimento alle recensioni dei servizi di editing online per un aiuto in sala montaggio. Questo ti aiuterà a concentrarti sulla scrittura informativa ed evitare inutili fuffa che non fa altro che gonfiare la suddetta e-mail promozionale.

4 Scrivi in ​​modo casuale, agisci in modo professionale

È molto facile individuare scritte artificiose nel contenuto delle e-mail. La maggior parte del tipico spam trovato nelle caselle di posta può essere identificato da una scrittura inglese molto incerta. Questo di solito è il risultato della traduzione automatica e di servizi come Google Translate utilizzati per tradurre il testo per un pubblico internazionale.

Assicurati che la tua scrittura corrisponda al tono di voce informale che potresti usare con una vecchia conoscenza o qualcuno con cui ti senti a tuo agio a parlare. Questo darà al lettore un'idea di cosa stai cercando e si assicurerà che dia una seconda occhiata alla tua email.

Evita uno stile di scrittura robotico e monotono, indipendentemente da ciò che vendi o promuovi. Questo tipo di scrittura dovrebbe essere mantenuto per la corrispondenza aziendale e le dichiarazioni ufficiali, non per l'email marketing che dovrebbe attrarre un pubblico più ampio.

5 Sii trasparente

Che tu lo voglia o no, i tuoi lettori capiranno rapidamente cosa stai cercando di fare con la tua email. È importante stabilire un precedente affidabile con la tua scrittura, soprattutto se vuoi guidare il tuo lettore nella canalizzazione di conversione.

Presenta la tua offerta in modo chiaro ed evita giochi di parole che potrebbero dare al lettore l'impressione di ricevere qualcosa “gratuitamente” o “esclusivamente”. Le presentazioni di vendita chiaramente dichiarate e trasparenti sono destinate a ricevere un caloroso benvenuto. Se non altro, ti aiuteranno a evitare la cartella spam in un ampio arco lungo il percorso.

6 Includere la prova sociale

Ciò che spesso fa miracoli nell'email marketing (e nei contenuti digitali in generale) sono i numeri. La prova sociale fornisce al lettore una "prova" necessaria che qualcun altro ha già acquistato un prodotto o un servizio ed è soddisfatto di ciò che ha ricevuto.

La prova sociale può arrivare in vari modi, sia nell'e-mail stessa che come collegamento in uscita verso uno studio o un grafico di dati che hai compreso. Questo tipo di prova numerica ti aiuterà a evitare di sembrare un marchio venuto fuori dal nulla con offerte intriganti di prodotti di alta qualità ma niente che lo dimostri.

7 Grammatica corretta e formattazione

Forse l'elemento più importante della lista è la tua capacità di rileggere la tua email prima di inviarla alla tua lista. Un singolo errore di ortografia significa disastro (gioco di parole) per la tua campagna attuale, non importa quanto buona possa sembrare la tua offerta sulla carta.

Come accennato in precedenza, molte e-mail di spam sono accompagnate da scritte imprecise, motivo per cui è necessario evitare questa associazione nel miglior modo possibile. Leggi la tua e-mail ad alta voce, formattala correttamente in paragrafi e punti elenco, ma soprattutto controlla l'ortografia prima di premere il pulsante "Invia".

8 inviti all'azione e collegamenti

L'invio di contenuti di email marketing senza CTA è uno sforzo sprecato perché i lettori rimarranno probabilmente passivi se non viene loro chiesto esplicitamente di eseguire un'attività in base a ciò che hanno appena letto. Il motivo per includere inviti all'azione e collegamenti nello stesso elemento dell'elenco è perché sono poi intrecciati l'uno con l'altro.

I tuoi inviti all'azione possono includere collegamenti e i collegamenti che alleghi possono avere inviti all'azione negli stessi URL. Tuttavia, è importante trovare il perfetto equilibrio tra il volume di collegamenti esterni nella tua e-mail e il collegamento in uscita più importante che conduce alla pagina del tuo prodotto o servizio.

Assicurati che il tuo invito all'azione arrivi alla fine dell'e-mail, preferibilmente accompagnato da un link che aiuti il ​​lettore a continuare il viaggio del cliente e a convertirsi in un acquirente.

Marketing in corso

È facile essere sopraffatti dal numero di fattori che entrano nell'email marketing e non finiscono nella cartella spam. Tuttavia, una volta trovata la formula che funziona per il tuo marchio e il suo pubblico di destinazione, è buona norma attenersi a ciò che funziona.

Sperimenta con la scrittura di e-mail finché non trovi il sistema che funziona bene per te prima di stabilirti in una routine. Dopotutto, la consegna delle e-mail è solo la punta dell'iceberg in termini di coinvolgimento del cliente: il vero discorso di vendita inizia una volta che la posta è stata aperta e letta per intero.