Как избежать попадания в папку со спамом [8 вещей, которые не приведут вас к спаму]

Независимо от того, являетесь ли вы независимым блоггером, представителем магазина электронной коммерции или экспертом по маркетингу, есть вероятность, что маркетинг по электронной почте имеет значение для вашего дела. Согласно отчетам, средняя окупаемость инвестиций в электронный маркетинг в настоящее время составляет 3800%.

Это ошеломляющая цифра, учитывая огромное количество пользователей электронной почты в глобальном масштабе. Это также означает, что вы должны уделять пристальное внимание тому , как вы пишете свои электронные письма , чтобы вас признали надежным поставщиком продуктов и услуг.

Однако с таким количеством онлайн-компаний, розничных магазинов и независимых продавцов, как вы вообще можете конкурировать? Давайте рассмотрим несколько проверенных способов, которые помогут вашему контенту электронной почты не попасть в ужасную папку со спамом и быть увиденным таким, какой он есть.

Преимущества электронного маркетинга

Упрощенный таргетинг на аудиторию

Электронный маркетинг выделяется из множества рекламных методов по самой своей природе. В зависимости от списка адресов электронной почты, с которым вы работаете, вы можете разделить свою аудиторию на разные группы в соответствии с их потребностями и профилями.

Исследования предсказывают, что к 2022 году число пользователей электронной почты вырастет до 4,3 миллиарда. Это говорит о том, что электронная почта ни в коем случае не умирает, и все больше и больше людей становятся доступными для вас в качестве потенциальных клиентов.

Например, средства для макияжа не подходят мужчинам, и то же самое можно сказать о более мягком поле и средствах для бритья. Это не только поможет вам еще лучше избежать попадания в папку со спамом, но и продавать разные продукты разным клиентам в зависимости от того, что им может нравиться или не нравиться.

Удобное отслеживание и аналитика

Представьте, что вы публикуете часть визуального контента в социальных сетях. Подойдет все, от отзывов до маркетинга продукта. Эта фотография не может быть отслежена с точки зрения вовлеченности, охвата или эффекта, который она оказала на конечного потребителя, за исключением некоторых элементарных интерактивных показателей.

Электронный маркетинг может предоставить создателям контента более надежные данные отслеживания с помощью таких платформ, как MailChimp . В сочетании с инструментом для письма, таким как TopEssayWriting , это может оказаться решающей тактикой с точки зрения попадания вашей электронной почты в папку «Входящие», а не альтернативой.

Сравнительно экономичный

Электронный маркетинг — это очень дешевый и доступный способ продвижения вашего бренда в Интернете. По сравнению с платной платной рекламой в социальных сетях, сотрудничеством с влиятельными лицами и размещением продукта, которые можно найти в традиционной рекламе, маркетинг по электронной почте очень доступен. Это означает, что любой может использовать его и максимально использовать его возможности, даже если у него ограниченный бюджет.

Как не попасть в папку со спамом

1 Тема сообщения имеет значение

Теперь, когда у нас есть более четкое представление о том, почему электронный маркетинг должен иметь для вас значение, давайте посмотрим, как избежать ямы отчаяния, известной как папка для спама. Обратите внимание, как многочисленные электронные письма, которые обычно попадают в папку со спамом (или нежелательной почтой), начинаются с очень прямых, часто написанных с заглавной буквы заголовков, в которых нет ни тонкости, ни профессионализма. Для сравнения давайте взглянем на два примера заголовков электронных писем:

• «Ювелирные изделия со скидкой в ​​этот праздничный сезон, приходите и поздоровайтесь»
• «НЕ ПРОПУСКАЙТЕ НАШЕ ЭКСКЛЮЗИВНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПРОДУКТА, ТОЛЬКО ПОКА ЕСТЬ ПОСТАВКА!!!»

Используя свою повседневную логику при чтении этих двух заголовков, вам будет трудно выбрать второй и открыть содержащееся в нем электронное письмо. Пользователи электронной почты ежедневно получают спам, и следование шаблону этих (низкокачественных или откровенных) поддельных брендов не поможет вашему делу. Чтобы исправить это, вам следует обратить пристальное внимание на заголовки ваших электронных писем, особенно если вы массово отправляете их в список адресов электронной почты, состоящий из разных типов людей.

2 Откройте крючком

Электронный маркетинг отличается от видеорекламы, хотя люди тратят примерно одинаковое время на переваривание обоих типов контента. Чрезвычайно важно сообщить вашим читателям, о чем письмо, как только они его откроют.

Не ждите второго или третьего абзаца, чтобы рассказать, почему вы связались с ними, как вы узнали об их контактной информации или что вы предлагаете. Зацепите читателя с первой строки и продолжите диалог оттуда, как только он будет достаточно заинтригован, чтобы продолжить чтение. Если вы этого не сделаете, это не поможет вам сохранить благосклонность ваших читателей или алгоритмов электронной почты, когда дело доходит до пребывания в папке «Входящие».

3 Краткая форма письма

Из-за лихорадочного характера сегодняшней повседневной рутины люди полюбили короткий контент. Это еще больше усиливается платформами социальных сетей, такими как Facebook и Twitter, где обновления статуса небольшие и быстро читаются.

К добру это или к худу, но эта привычка перешла в электронную почту, и люди не будут читать длинные тексты, как бы хорошо они ни выглядели. Это особенно верно, если вы используете холодную электронную почту и связываетесь с кем-то в первый раз, не ломая пресловутый лед.

Если вы не знаете, как писать краткий контент самостоятельно, вы всегда можете обратиться к обзорам онлайн-сервисов редактирования для получения помощи на полу монтажной. Это поможет вам сосредоточиться на информативном письме и избежать ненужной чепухи, которая ничего не делает для вашей точки зрения, кроме раздувания указанного рекламного электронного письма.

4 Пишите небрежно, действуйте профессионально

Очень легко обнаружить неестественное письмо в содержании электронной почты. Большую часть типичного спама, найденного в почтовых ящиках, можно определить по очень сомнительному английскому написанию. Обычно это результат машинного перевода и использования таких сервисов, как Google Translate, для перевода текста для международной аудитории.

Убедитесь, что ваше письмо соответствует непринужденному тону голоса, который вы могли бы использовать со старым знакомым или с кем-то, с кем вам комфортно разговаривать. Это даст читателю представление о том, что вы собираетесь делать, и убедитесь, что он еще раз взглянет на ваше письмо.

Избегайте роботизированного монотонного стиля письма, независимо от того, что вы продаете или рекламируете. Этот тип письма следует использовать для корпоративной переписки и официальных заявлений, а не для электронного маркетинга, который должен привлечь более широкую аудиторию.

5 Будьте прозрачными

Хотите вы этого или нет, ваши читатели быстро поймут, что вы пытаетесь сделать со своей электронной почтой. Важно создать надежный прецедент в своем письме, особенно если вы хотите, чтобы ваш читатель попал в воронку конверсии.

Представьте свое предложение прямо и избегайте игры слов, которая может создать у читателя впечатление, что он получает что-то «бесплатно» или «эксклюзивно». Проще говоря, прозрачные коммерческие предложения обязательно получат теплый прием. По крайней мере, они помогут вам избежать папки со спамом по широкой дуге на этом пути.

6 Включите социальное доказательство

То, что часто творит чудеса в электронном маркетинге (и цифровом контенте в целом), — это числа. Социальное доказательство предоставляет читателю необходимое «доказательство» того, что кто-то уже купил продукт или услугу и доволен тем, что получил.

Социальное доказательство может быть получено различными способами, будь то в самом электронном письме или в виде исходящей ссылки на исследование или диаграмму данных, которую вы составили. Этот тип числового доказательства поможет вам не выглядеть как бренд, появившийся из ниоткуда с интригующими предложениями высококачественных продуктов, но ничем не подтверждающий это.

7 Правильная грамматика и форматирование

Возможно, самым важным пунктом в списке является ваша способность проверять свою электронную почту, прежде чем отправить ее в свой список. Единственная орфографическая ошибка означает катастрофу (каламбур) для вашей текущей кампании, независимо от того, насколько хорошо ваше предложение может выглядеть на бумаге.

Как мы упоминали ранее, многие электронные письма со спамом приходят с нечеткими текстами, прикрепленными к ним, поэтому необходимо избегать этой ассоциации, насколько это возможно. Прочитайте свое электронное письмо вслух, отформатируйте его правильно, разбив на абзацы и маркеры, но самое главное — проверьте орфографию, прежде чем нажимать кнопку «Отправить».

8 призывов к действию и ссылки

Отправка маркетингового контента по электронной почте без CTA — напрасная трата усилий, потому что читатели, скорее всего, останутся пассивными, если их явно не попросят выполнить задачу на основе того, что они только что прочитали. Причина включения CTA и ссылок в один и тот же элемент списка заключается в том, что они переплетаются друг с другом.

Ваши призывы к действию могут включать ссылки, а ссылки, которые вы прикрепляете, могут содержать призывы к действию в самих URL-адресах. Тем не менее, важно найти идеальный баланс между объемом внешних ссылок в электронной почте и самой важной исходящей ссылкой, ведущей на страницу вашего продукта или услуги.

Убедитесь, что ваш призыв к действию находится в конце письма, желательно со ссылкой, которая поможет читателю продолжить путешествие своего клиента и превратиться в покупателя.

Текущий маркетинг

Легко быть ошеломленным количеством факторов, которые входят в электронный маркетинг и не попадают в папку со спамом. Однако, как только вы найдете формулу, которая работает для вашего бренда и его целевой аудитории, рекомендуется придерживаться того, что работает.

Поэкспериментируйте с написанием электронной почты, пока не найдете систему, которая хорошо работает для вас, прежде чем погрузиться в рутину. В конце концов, доставка электронной почты — это только верхушка айсберга с точки зрения вовлечения клиентов — настоящая реклама начинается, когда письмо открыто и полностью прочитано.