3 طرق لتعزيز إستراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك

أحدث الإنترنت ثورة في الوسائل التي يتم من خلالها تبادل المعلومات. تؤثر طريقة عملنا على الطريقة التي نتشارك بها ، ومع وجود الإنترنت ، فإننا نعمل الآن بكفاءة أكبر من أي وقت مضى. استمرت فكرة تسويق المحتوى في النمو في الماضي القريب. لقد سئم المستهلكون من استراتيجيات الإعلان النموذجية في وجهك. بدلاً من ذلك ، طوروا تقاربًا مع الأصالة والود والشفافية في المحتوى الذي يقرؤونه.

في الواقع ، يحصل نصف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا تقريبًا على أخبارهم ومعلوماتهم عبر الإنترنت ، وتستمر هذه الأرقام في الزيادة. يعد وجود استراتيجية محتوى أمرًا بالغ الأهمية ، ولكن نقلها من مرحلة التفكير إلى مستوى التوزيع يتطلب تكتيكًا فعالًا للترويج للمحتوى. فيما يلي بعض النصائح الأساسية الثلاثة لجعل تسويق المحتوى الخاص بك يصل إلى أقصى درجات السرعة في لمح البصر.

إعادة تغليف المحتوى

تعد إعادة تجميع المحتوى وسيلة فعالة لتصبح كاتبًا منتجًا. أنت بحاجة إلى بحث متعمق لإنشاء تنسيقات رقمية بديلة للمحتوى المكتوب الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكن إعادة تجميع المواد التي تم بحثها بعناية في رسم بياني أو كتاب إلكتروني أو تطبيق هاتف أو فيديو أو عرض تقديمي لمشاركة الشرائح.

يوجد أدناه تفصيل حول كيفية استخدام حساب Twitter الخاص بك لتعزيز حركة المرور العضوية إلى موقعك وكشف علامتك التجارية.

1. خبير في الأسبوع

تعد دعوة متخصص كل أسبوع على Twitter لتغطية قضايا الساعة المتعلقة بالتسويق عبر الإنترنت أداة تسويقية مفيدة.

حدد علامة تصنيف ، حتى يتمكن متابعيك من تتبع المحادثة والتعليق عليها. بعد محادثة تفاعلية ، اجمع تغريدات الخبراء وجمعها في مقال لتحديث مدوناتك الأسبوعية. بهذه الطريقة ، يمكن لمجتمعك عبر الإنترنت التفاعل بنشاط مع علامتك التجارية على أساس أسبوعي.

2. أشرطة فيديو يوتيوب

بفضل أدوات عبر الإنترنت مثل Animoto ، يمكن تحويل أي مقابلة عبر Twitter إلى فيديو YouTube مفيد. يمكنك استخدام مقاطع الفيديو لتحديث قناتك على YouTube من خلال التقاط عروض الأسعار الأساسية ولقطات الشاشة ، بحيث تظل علامتك التجارية نشطة. علاوة على ذلك ، تعمل قنوات الفيديو المواضيعية بشكل أفضل عندما تحتاج إلى تجميع عدة محادثات في موضوع واحد. بعد فترة وجيزة ، ستقوم بتجميع عدد كافٍ من مقاطع الفيديو لإنشاء دورة Udemy التي تعمل بشكل ممتاز في جذب حركة المرور وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

3. أنواع المحتوى البديلة

يمكنك القيام بأكثر من مجرد الوسائل المذكورة أعلاه لإعادة التعبئة. استخدم اقتباسات الخبراء ولقطات الشاشة لإنشاء عروض تقديمية قصيرة من PowerPoint والرسوم البيانية لعرض النصائح المهنية والترويج لها على Pinterest وكذلك SlideShare. بعد عام ، سيكون لديك محتوى كافٍ لتطوير تطبيق جوال. من خلال Buildfire.com ، يمكنك الحصول على دورة تدريبية للجوال تنظم بشكل جذاب منشورات مدونتك.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا شائعًا لتوسيع حركة مرور الويب. أنشأ Facebook مؤخرًا منصة إعلانية مواتية للشركات بعد أن أدرك أن فعالية الوصول إلى الجمهور من خلال المنشورات العضوية آخذة في الانخفاض. فيما يلي طرق لجعل ميزانية إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تؤتي ثمارها.

1. تحديد هدفك

يوفر Facebook خيارات متنوعة عند إنشاء إعلان. على سبيل المثال ، يمكنك الحصول على خيار مشاركة الصفحة أو خيار إعجابات الصفحة. إذا كنت تهدف إلى الحصول على مزيد من المشاركة لمنشورتك المشتركة ، فإن خيار Post Engagement هو الأفضل. ولكن إذا كان هدفك الأساسي هو إعادة جمهورك إلى موقعك ، فيمكنك النقر فوق موقع الويب ومحادثات موقع الويب - وهي أدوات مفيدة لمراقبة المحادثات داخل واجهة مستخدم إعلان Facebook.

2. احصل على الإعلان المثالي

يتطلب إنشاء إعلان مثالي أكثر من مجرد تغريدات وخلاصات إخبارية. بشكل أساسي ، يجب أن يحتوي إعلانك عبر الإنترنت على العناصر الأساسية التالية.

• يتكون عنوان الإعلان من 25 حرفًا كحد أقصى. عادة ما يكون هذا النص هو النص المرتبط بموقعك. ومن ثم ، اجعلها مغرية.

• يتألف هذا من 75-90 حرفًا ويصف سبب قيام الجمهور المستهدف بالنقر فوق الإعلان.

• الصور مهمة. صورة جذابة تجلب حركة المرور وتميز إعلانك عن الباقي.

على رمز آخر ، إذا كان إعلانك يستهدف حساب مستخدم على Facebook أو LinkedIn ، فكر في الأمر كما لو كنت تنشئ منشورًا عضويًا على صفحتك على Facebook أو LinkedIn. وبالتالي ، وجهه نحو محادثات الويب. الجدير بالذكر أن التغريدات التي يتم الترويج لها تتكون من 140 حرفًا بما في ذلك الرابط إلى موقع الويب الخاص بك.

3. التركيز على الجمهور المحتمل التبديل

في هذه المرحلة ، يمكنك إما جعل ميزانيتك أو كسرها. بالطبع ، تريد أن يزور الأشخاص موقعك. أنت الآن بحاجة إلى التفكير في الأشخاص المعينين الذين ترغب في زيارة موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا عملاء أو عملاء متوقعين أو متابعين عبر البريد الإلكتروني.

أنت مهتم بحالة جمهورك الخاص. على Facebook ، يمكنك العثور على جمهورك المستهدف حسب العمر والموقع وحالة العلاقة والأسرة من بين الخصائص الديمغرافية الأخرى. على LinkedIn ، يمكنك العثور عليهم من خلال المسمى الوظيفي والموقع وحجم الشركة والجنس والمهارات والفئة العمرية والمدرسة.

استراتيجية ترويج وتوزيع المحتوى

يُعد ترويج المحتوى وتوزيعه حافزًا أساسيًا للتحول الذي يشهده عالم التسويق. العيب الوحيد هو أن عددًا كبيرًا من الشركات تجد صعوبة في موازنة استراتيجيات إنشاء المحتوى وتوزيعه للاستمتاع بنتائج إيجابية. فيما يلي أربع طرق فعالة لاستراتيجيات ترويج المحتوى.

1. المحتوى هو الملك. التوزيع ملكة

دعونا نواجه الأمر: حتى أبرز المنشورات أو مقاطع الفيديو يمكن أن تفشل في الوصول إلى الجمهور المستهدف إذا لم يتم توزيعها بشكل جيد. يواصل محترفو التسويق تحويل تركيزهم من مجرد إنشاء محتوى أو مقاطع فيديو. تكتسب استراتيجيات توزيع المحتوى المزيد من الأرض ، وأصبحت جزءًا من خطة التسويق الشاملة. كما وصفه تشاد بوليت ، قد يكون المحتوى هو الملك ، لكن التوزيع هو الملكة المزدوجة ، وكلاهما مهم بشكل كبير.

2. إنشاء محتوى بناءً على سلوك المستهلك وتفضيلاته

يعد إنشاء محتوى مع وضع هدف في الاعتبار معادلة رابحة للتميز في التوزيع والوصول إلى هوامش عائد الاستثمار. يحتاج المسوقون إلى فهم المحتوى الذي يلبي احتياجات المستهلكين. كشفت دراسة استقصائية أجرتها LinkedIn أن هناك اختلافات في تصور المحتوى القيم بين المستهلكين ، وإذا كنت تستطيع فهم هذه الاختلافات ، يمكنك التوصل إلى خطة توزيع مستدامة. علاوة على ذلك ، أبرزت الدراسة البحث عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي كقنوات تسويقية مهمة لمشتركي B2B في أي مرحلة من مراحل دورة حياة المنتج.

3. الاستفادة من التسويق المؤثر

بينما تظل مُحسّنات محرّكات البحث والوسائط الاجتماعية والبريد الإلكتروني ركائز ترويج المحتوى ، يحتاج المسوقون إلى استخدام أدوات متقدمة للحصول على ميزة تنافسية في بيئة الأعمال التجارية عبر الإنترنت المثقلة بالأعباء.

أصبح التسويق عبر المؤثرين قناة شائعة لتوزيع المحتوى. إنها عملية معقدة تتطلب البحث المتعمق والوقت مقارنة بالاستراتيجيات الأخرى ولكنها تعد بعوائد كبيرة. بالإضافة إلى ذلك ، يعد التسويق المؤثر طريقة مثيرة لوسائل إنتاج المحتوى التي توفر لمسة فريدة من نوعها لتجعلك ملحوظة على الإنترنت.

خاتمة

يشكل إنشاء المحتوى الأساس لتحقيق نجاح الأعمال التجارية عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن استخدام هذا التكتيك وحده بالكاد يمكن أن يرفع علامتك التجارية من مجموعة المنافسين الذين لديهم نفس الهدف.

تطورت استراتيجيات ترويج المحتوى بشكل كبير ، ويحتاج المسوقون إلى التكيف باستمرار مع بيئة التسويق الرقمي المتغيرة والتفكير في طرق أفضل لكسب مكانة عبر الإنترنت. الأهم من ذلك ، يجب عليهم توزيع المحتوى بشكل أكثر استراتيجية إذا أريد تحقيق نتائج ملموسة.