4 عناصر لصفحة هبوط كبيرة للاستشاريين الصحيين

وسط مجموعة واسعة من صفحات الويب ، ومواقع Shopify عبر الإنترنت ، وملفات تعريف Instagram ، والنوافذ المنبثقة ، توجد الصفحة المقصودة المتواضعة. تُستخدم لتنفيذ دعوة إلى اتخاذ إجراء على القراء ومعروفة بكونها جيدة جدًا في عملها عندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، فهي وحش فريد من نوعه للتعامل معه بغض النظر عن موقعك. أضف إلى تعقيد مكانة فريدة من نوعها ، مع معلمات محددة تحيط بما تحاول تحقيقه ، ولا يعد نجاح الصفحة المقصودة مسألة مجرد تجربة وخطأ أو القليل من الحظ. إنها مسألة استراتيجية يتم تنفيذها ببراعة مع عناصر مخصصة تتيح لصفحتك المقصودة الوقوف بمفردها والتألق ، وتتيح لك الحصول على الأعمال التجارية في المقابل لإظهارها.

1. يولد الثقة والسلطة

نظرًا لأن الموضوع المطروح هو الصحة والرفاهية ، فهناك درجة معينة من الثقة والسلطة التي يجب عرضها للفرد القادم إلى موقعك. سواء كانوا قد تعثروا في موقعك عن طريق الصدفة أو بحثوا عن مسارهم وانتهى بهم الأمر هناك بوسائل متعمدة ، فإن الطريقة الوحيدة التي سيبقون بها هي إذا شعروا أنه يمكنهم الحصول على الإجابة التي يبحثون عنها من شخص يمكنهم الوثوق به لتقديمه. لهم.

تعتبر الصفحة المقصودة فريدة من نوعها من حيث أنها تقدم فقط مقتطفًا صغيرًا من المعلومات. من منظور موثوق ، لا يتمتع بنفس ميزة موقع الويب حيث يمكنه تقديم صفحات ومحتوى واسع النطاق يتراكم لبناء السلطة والثقة. هذا يعني أنك مكلف بمهمة بناء هذه الثقة والسلطة عبر محتوى صفحة واحدة فقط ، غالبًا ، في الجزء المرئي من الصفحة ، وغالبًا في بضع ثوانٍ قصيرة - لا يستمر القراء لفترة طويلة ما لم يقتنعوا لسبب لفعل خلاف ذلك.

يأتي بناء الثقة على الصفحة المقصودة لتحقيق أقصى استفادة من المساحة المتوفرة لديك مع الوقت الذي سيكون فيه القارئ هناك ، وعبر الرسائل والمعلومات التي تحاول تصويرها. إنه عمل صعب ، ولا تحصل إلا على لقطة واحدة ، لذا ضع هذه الأشياء في الاعتبار:

اجعل المحتوى ثريًا

لا تتلاعب بالكلمات والعبارات غير الضرورية أو الحشو أو غير الضرورية. امتنع عن قول نفس الشيء بطريقتين مختلفتين وقم بتعبئة المساحة المتوفرة لديك بأكبر قدر ممكن من المعلومات القيمة.

أضف الشهادات

يعد الحصول على موافقة أو مراجعات إيجابية أو آراء غير متحيزة من الآخرين ، وخاصة العملاء السابقين طريقة رائعة لتظهر للناس أنك تعرف ما تتحدث عنه ، وأنك جربته ، وأن الناس يثقون بالفعل في ما تفعله.

استخدم الإحصائيات

لا يوجد شيء مثل الأرقام والنسب المئوية والحقائق الإحصائية التي لا جدال فيها لدعم ما تقوله ، وتقديم الدعم لمنتجك أو خدمتك ، واكتساب ثقة متزايدة من جمهورك. تأكد من إظهار مصدر بياناتك حتى يتمكن القراء من التحقق من سلطتك إذا اختاروا ذلك.

2. يخلق جاذبية

في كل مرة تنشئ فيها محتوى ، "تدلي ببيان وتتواصل مع الناس - والمحتوى الخاص بك إما يجتذبهم أو ينفرهم". جيس ستولبرغ

يتحدث Jess Stolberg ، مستشار التسويق ، واستراتيجي العلامات التجارية عبر الإنترنت عن أهمية وجود صفحة مقصودة تجذب الأشخاص المناسبين ، من خلال صياغتها حول ملف تعريف العميل. في عملك ، الهدف النهائي للصفحة المقصودة هو جذب الجمهور لشراء خدمتك أو منتجك أو اتخاذ الإجراء الذي تطلبه ، مثل الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. لن يكون هذا ناجحًا على الأرجح إذا كنت تجتذب الأشخاص الخطأ ، الذين لا يهتمون فعليًا بخدمتك أو منتجك على الإطلاق.

في دراسة حالة نشرتها Mailchimp ، في استوديو تصميم Hom Sweet Hom ، تحدثوا عن زاوية أخرى مهمة لهذا ، حيث أكدوا على الحاجة إلى "تصميم صفحة مقصودة تتناسب مع أسلوبك". ما يأتي إليه هذا هو المحتوى الموجود داخل الصفحة. على سبيل المثال ، إذا كنت تروّج لنشاط تجاري في مجال التصميم ، فإن امتلاك صفحة مقصودة لا تعرض أي أعمال تصميم لإظهار الجمهور قدراتك في التصميم لا يبشر بالخير لرسمهم لشراء التصميم الخاص بك. على العكس من ذلك ، إذا كنت تهدف إلى الترويج لنفسك ككاتب ، ماهر في صياغة منشورات المدونة التي تجلب حركة المرور وتعزز مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن قلة الكتابة أو الكتابة الفرعية على صفحتك المقصودة لن تفيدك.

المصدر: https://mailchimp.com/resources/guides/the-inside-scoop-on-landing-pages-with-hom-sweet-hom

3. يستفيد من العناوين

إذا كان هناك شيء واحد وضعت تركيزك عليه للتأكد من أن صفحتك المقصودة لديها فرصة ، فهي العناوين الرئيسية. عنوان البداية القاتل ، والعناوين الفرعية المقنعة ، ومجموعة شاملة من اختيار الكلمات الجذابة ، كلها أسباب تجعل العناوين تعمل من أجلك. لأن هذا هو الشيء: يمكن أن تؤدي العناوين الرئيسية الكثير من العمل عندما يتعلق الأمر بالتحدث إلى جمهورك والترويج لأعمالك الصحية. تم بشكل صحيح ، يمكنهم إعداد الجزء الأول من رحلة العميل بنجاح حتى تتمكن من توجيه عميل متوقع جديد خلال الباقي والوصول إلى عميل جديد في النهاية.

ولكن لكي يحدث هذا ، يجب أن تجذب العناوين الرئيسية انتباه القارئ أولاً ، وذلك باستخدام مزيج مثالي من الخبرة وإثارة الفضول ، بحيث يظل القارئ متمسكًا به. يجب أن يكون قصيرًا ومباشرًا ، ولكن في نفس الوقت قدم معلومات حول ماهية المنتج أو الخدمة ، بما يكفي حتى يعرف القارئ ما إذا كان مناسبًا لهم. يمكن أيضًا استكمال العنوان بصورة ، والتي يمكنها تقديم بعض الشروحات ، أو على الأقل دعم ما يحاول العنوان قوله. ترى لماذا العناوين خادعة؟

لكن لحسن الحظ ، لا يتعين عليهم التصرف بمفردهم ، ويمكنك (ويجب) تنفيذ العناوين الفرعية أيضًا. يمكنك التفكير في العناوين الفرعية حيث تحصل على مزيد من التفاصيل ، وتقدم معلومات أكثر قليلاً ، وحيث يكون لديك المزيد من المناظر الطبيعية التي يمكنك استخدامها لإقناع القارئ بالتسجيل أو الشراء أو اختيار منتجك أو خدمتك .

4. يقدم وسائل الإعلام والمحتوى الفعال

تذكر هذا الجزء حول كيف تكون الصفحة المقصودة فريدة من نوعها من حيث أنها مقتطف من المعلومات وتحتاج إلى القيام بالكثير من ذلك في فترة زمنية قصيرة؟ هذا يترجم إلى الحاجة إلى أن تكون فعالاً بشكل لا تشوبه شائبة فيما تكتبه وما تعرضه.

• اختر العناصر التي يمكنها القيام بواجب مزدوج. على سبيل المثال ، صورة تجذب الانتباه وتخبر القارئ بالمعلومات ؛ عنوان يشرح ما تفعله شركتك ، مع دعوتهم للاشتراك.
• تذكر أن التنسيق مهم. يقوم العديد من القراء ببساطة بمسح الصفحات ضوئيًا ، لذا فإن التنسيق الذي يتخللها تعداد نقطي وقوائم الأرقام والكلمات الغامقة والتباعد الصحيح أمر بالغ الأهمية لجعل تجربة المسح الضوئي الخاصة بهم محسّنة - لك وللقارئ.
• لا توجد مساحة للصور المخزنة العامة على الصفحة المقصودة. اختر الصور التي تعرض المنتجات ، أو تحكي قصة أو شهادة ، أو تلفت الانتباه إلى بعض الموظفين ، أو بشكل عام أعط بعض الأفكار القيمة عن الشركة أو الخدمات الصحية التي تقدمها.

المصدر: https://depositphotos.com/search/landing-page.html؟

إذا كانت الصفحات المقصودة فريدة من نوعها ، فربما يكون الأمر الأكثر تميزًا هو عملية توجيه العملاء المتوقعين عبر صفحة مقصودة كمستشار صحي. الخبر السار هو أن جميع التقنيات والعناصر تنطبق ، والآن يمكنك تلبية الصفحة لمكانتك الفريدة ومجال خبرتك:

• ضع في اعتبارك الجمهور الذي تتحدث إليه وأفضل طريقة للتأكد من أن كلماتك لها صدى معهم. هل تتحدث إلى الأفراد الذين يبحثون عن مستشار صحي لأول مرة ، أو أولئك الذين يعملون مع استشاري منذ بضع سنوات؟ هل يعرف شعبك الكثير عنك وعن صحتك ، أم أنهم سيكونون مبتدئين تمامًا في هذا المجال؟
• ضع نفسك في مكان سلطة يكون مرئيًا للقارئ على الفور. أنت لا تريد ببساطة أن يكون لديك عميل محتمل يغادر لأنك تبدو تمامًا مثل الصفحات المقصودة والمواقع الأخرى التي صممها أولئك الذين لديهم الحد الأدنى من المعرفة أو الخبرة. تقديم درجة من الاحتراف ، وتخصيص الوقت للتأكد من أن كل شيء يبدو شرعيًا ، وتذكر دائمًا أن تسأل نفسك: "إذا كنت عميلاً محتملاً ، فهل سأوظف هذا المستشار الصحي؟"
• بالإضافة إلى كونك محترفًا بصريًا ، خصص بعض الوقت في كلماتك. تتطلب الكتابة الصحية معرفة بالموضوع ، ولكن أيضًا الإلمام بكيفية الكتابة بشكل صحيح في مجال متعلق بالصحة. لا تقلل من أهمية ذلك وتأكد من تثقيف نفسك وفقًا لذلك.

في النهاية ، يكون الهدف الرئيسي للصفحة المقصودة التي تصنعها. سواء كان ذلك لزيادة قائمة بريدك الإلكتروني أو كسب المزيد من العملاء أو بيع المزيد من المنتجات ، فإن الطريقة الوحيدة لقياس فعالية صفحتك المقصودة هي معرفة ما إذا كنت ستحصل على هذه النتائج. اصقل صفحتك ضمن حدود مكانتك واعمل على إنشاء مكان ينتهي فيه المطاف بالناس ، والوقت الوحيد الذي يغادرون فيه هو عندما يسجلون في خدمتك ويلتزمون أخيرًا بتحسين صحتهم وعافيتهم. هذا صحيح ، المقياس النهائي للنجاح.