اصنع الأخبار: أفضل 10 استراتيجيات للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

لقد كان التسويق عبر البريد الإلكتروني في ازدياد ولن يختفي قريبًا.

تحاول الشركات من جميع الكوادر القفز على الاتجاه والاستفادة من فوائده. ومع ذلك ، مع ارتفاع المنافسة أكثر من أي وقت مضى ، قد يكون من الصعب جدًا طرح حملة بريد إلكتروني جذابة من شأنها أن تسلط الضوء على نقاط القوة في عملك وتكون ذات قيمة ومثيرة للاهتمام للقارئ.

لحسن الحظ ، هناك استراتيجية مختصرة لذلك. تعد الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني طريقة رائعة لإجراء محادثة مباشرة مع جمهورك المستهدف لإبقائهم مشاركين ومحدثين. يمكنك استغلال هذه الفرصة لبناء علاقة ، ومشاركة المحتوى ، والأهم من ذلك ، تعزيز المبيعات.

لذلك إذا لم يكن لديك إستراتيجية فعالة للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، فقد حان الوقت للبدء! في هذه المقالة ، ستجد أفضل 10 ممارسات للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني مع الكثير من النصائح القابلة للتنفيذ.

لماذا تحتاج إلى إستراتيجية فعالة للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

لا يخفى على أحد أن الالتزام بإنتاج رسالة إخبارية وتوزيعها على مشتركي البريد الإلكتروني على أساس شهري يمكن أن يكون مهمة تستغرق وقتًا طويلاً إلى حد ما. إنه ليس متوسط ​​ضبطه ونسيانه ؛ يتطلب الكثير من العمل الجاد والاهتمام بالتفاصيل. إذا كنت تريد أن تكون إستراتيجية الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك فعالة ، فأنت بحاجة إلى البقاء على المسار الصحيح مع أحدث الاتجاهات وتعديلها بانتظام لتصل إلى أعلى مستوى.

الشيء هو أن هذا البصل يستحق بالتأكيد تقشير. إن وجود إستراتيجية فعالة للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني يأتي مع الكثير من الفوائد لعملك. فيما يلي عدد قليل من أبرزها:

• إنها طريقة فعالة من حيث التكلفة للبقاء على اتصال مع مشتركي البريد الإلكتروني.
• يساعد على بناء سلطة علامتك التجارية وإدارة سمعتك.
• إنه يقود حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والمدونة (يرى عملاء PostUp ضعف عدد مشاهدات الصفحة لكل جلسة من البريد الإلكتروني مقارنة بأي قناة أخرى.)
• يعزز مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.
• يسمح ببناء علاقة أكثر قوة مع العملاء المتوقعين.
• يوفر فرصًا لتحليلات محسّنة وتقسيم أفضل للعملاء.
• يساعد على توليد المبيعات.

10 استراتيجيات للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للحفاظ على تفاعل المشتركين

للاستفادة من الفوائد العديدة لحملة الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، تحتاج إلى التأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها إلى المشتركين لديك دائمًا ما تكون على مستوى قياسي. يتطلب ذلك الكثير من الاهتمام بالتفاصيل وتنفيذ أفضل استراتيجيات الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لتعزيز أداء حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

فيما يلي بعض الاستراتيجيات والتقنيات الرئيسية التي يجب استخدامها عند صياغة رسالة إخبارية بريد إلكتروني جذابة.

1. ابدأ بحملة ترحيب

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في أنها تتيح لك تعميق الروابط الخاصة بك وبناء علاقة قوية وودية مع أصدقائك. آخر شيء تريد فعله عند التحدث إلى صديق هو أن تكون وقحًا.

لهذا السبب من المهم أن تقوم بتسخين المشتركين الجدد والترحيب بهم في قائمتك البريدية. من الأفضل أن تبدأ برسالة بريد إلكتروني ترحيبية ، أو حتى أفضل ، سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية. إليك ما يجب تضمينه في حملتك.

شكر حقيقي لك وترحيب حار

من المثير دائمًا رؤية أشخاص جدد يبدون اهتمامًا بعلامتك التجارية وينضمون إلى قائمتك البريدية. بعد كل شيء ، يعد امتلاك قائمة كبيرة ونشطة من مشتركي البريد الإلكتروني أحد مؤشرات نجاح استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني. فلماذا لا تدع الوافدين الجدد يعرفون كم يعنون لك وتشكرهم على الاشتراك في رسالتك الإخبارية.

إلى جانب ذلك ، وفقًا لدراسات عديدة ، تعد كلمة "شكرًا لك" واحدة من أقوى الكلمات التي يمكنك استخدامها في التسويق عبر البريد الإلكتروني - فهي لا تجذب انتباه القارئ على الفور فحسب ، بل تترك أيضًا انطباعًا إيجابيًا دائمًا - موقف مربح للجانبين للجميع!

يمكنك أيضًا تجربة شكل وشكل امتنانك. اعتمادًا على تفاصيل عملك ، يمكنك إما إسقاط سطر واحد متواضع وبسيط أو الخروج بالكامل وإقران `` الشكر '' بتحية أبهة.

في ما يلي بعض الأمثلة التي يمكنك إضافتها إلى التسلسل الترحيبي الخاص بك (فقط تأكد من أن المثال الذي تستخدمه يتماشى مع علامتك التجارية):

• "إنه لمن دواعي سروري أن تنضم إلى عائلتنا!"

• "شكرا لاختيارك الاشتراك في النشرة الإخبارية!"
• "نحن نحب أن نراك تنضم!"
• "تحياتي للاشتراك في النشرة الإخبارية!"
• 'نحن الآن على السحابة التاسعة بعد أن أصبحت مشتركًا في النشرة الإخبارية! شكرا لجعلنا سعداء!

الحافز الموعود

إذا استخدمت مغناطيسًا رئيسيًا لجذب مشتركي الرسائل الإخبارية ، فتأكد من الوفاء بوعدك وتضمين رابط الكتاب الإلكتروني أو قائمة التحقق أو أيًا كان ما يهمهم تلقيه منك في رسالة البريد الإلكتروني الترحيبية. إنها فرصتك لتثبت لهم أنك علامة تجارية جديرة بالثقة تحافظ على كلمتها.

حتى إذا لم تلجأ إلى المحتوى المحصور لمساعدتك في توسيع قاعدة المشتركين لديك ، فلا يزال بإمكانك تقديم هدية ترحيبية للمشتركين الجدد. ليس من الضروري أن يكون أي شيء كبيرًا - مجرد لفتة لطيفة لتظهر لهم أنك متحمس لرؤيتهم ينضمون إليك.

بعض الأمثلة على ما يمكنك تضمينه في بريدك الإلكتروني الترحيبي للمشتركين الجدد:

• اختيار المحتوى النجمي (المقالات الأفضل أداءً والأكثر إثارة للاهتمام على مدونتك)
• حزم الموضوعات - قائمة بالمقالات التي تغطي موضوعًا معينًا قد يثير اهتمام المشتركين الجدد
• الوصول إلى مواد الإصدار المحدود الخاصة بك
• خصم صغير ، إلخ.

مقدمة

ليس من الصواب أن نفترض أنه لمجرد انضمام شخص ما إلى قائمتك البريدية ، فإنه يعرف كل شيء عن علامتك التجارية وما تعظ به. يشترك غالبية الأشخاص في رسالتك الإخبارية لأنهم وجدوا المحتوى الخاص بك مثيرًا للاهتمام ومفيدًا ، وليس لأنهم معجبون مخلصون لك. هذا ، مع ذلك ، يمكن تغييره.

يُعد التسلسل الترحيبي فرصة مثالية لإخبار المشتركين الجدد بقصتك. أخبر المزيد عن هويتك ومهمتك وقيمك. على نحو مفضل ، قم بلف كل شيء في قصة مكتوبة بشكل جيد - الجميع يحب هؤلاء. إليك بعض الأشياء التي يمكنك ذكرها في المقدمة:

• خصوصيات علامتك التجارية
• أصولك
• نقطة البيع الفريدة - ما الذي يجعلك مختلفًا عن المنافسة
• كيف يستفيد المشتركون لديك من الاشتراك في النشرة الإخبارية

علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام التسلسل الترحيبي كفرصة للتحدث عما يمكن أن يتوقعه المشتركون الجدد من هذا الاتصال. الآن وقد اشتركوا في رسالتك الإخبارية ، فهم مختلفون عن زوار المدونة الذين لم ينضموا إلى القائمة بعد.

اشرح كيف ذلك ؛ زود المشتركين الجدد بنظرة عامة موجزة عن الأنواع المختلفة للمحتوى الذي ستقدمه في الرسائل الإخبارية وعدد المرات التي تخطط لإرسالها. من المهم أن تظل شفافًا ، فأنت تريد أن تُبنى علاقتك على أساس الثقة المتبادلة!

بصرف النظر عن أنواع المحتوى التي تنوي إرسالها ، يمكنك أيضًا ذكر خططك فيما يتعلق بما يلي:

• تردد الرسائل الإخبارية (على سبيل المثال ، كل أسبوع ، كل أسبوعين ، كل شهر ، إلخ.)
• توقيت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك (الصباح ، المساء ، أيام الأسبوع ، أو عطلات نهاية الأسبوع)
• تنسيق كل رسالة (نص عادي ، HTML عادي ، سريع الاستجابة)
• كم ستكون رسائل البريد الإلكتروني ، وتفاصيل أخرى

دعوة للتواصل معك عبر القنوات الأخرى

لست مضطرًا لتقييد اتصالاتك بمشتركي الرسائل الإخبارية على التواصل عبر البريد الإلكتروني فقط. يعد التسلسل الترحيبي طريقة رائعة لتشجيع المشتركين الجدد على متابعتك على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Twitter و Facebook و Instagram ليصبحوا جزءًا لا يتجزأ من مجتمعك عبر الإنترنت. على الرغم من أنه ليس إلزاميًا ، إلا أن إنشاء اتصال أكثر شمولاً ومتعدد القنوات مع المشتركين لديك سيبقي الزخم مستمرًا ويعمق روابطك.

لا تنسَ أن تحدد بوضوح مزايا متابعة مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك - لقد فعل المشتركون في الرسائل الإخبارية خدمة لك بالفعل من خلال الانضمام إلى قائمتك البريدية ، وسيحتاجون إلى سبب جاد للالتزام بعلامتك التجارية بشكل أكبر.

تفاصيل تقنية

أخيرًا ، استخدم البريد الإلكتروني الترحيبي كأداة لضمان إمكانية تسليم الرسائل الإخبارية اللاحقة. إذا كنت لا تريد أن تظل الرسالة الإخبارية التي عملت بجد على إنتاجها غير مفتوحة من قبل الجمهور المستهدف ، أو الأسوأ من ذلك ، أن تصل مباشرة إلى مجلد الرسائل غير المرغوب فيها ، فأنت بحاجة إلى الاهتمام بأمرين أولاً:

• اطلب من المشتركين الجدد إضافة عنوان بريدك الإلكتروني إلى القائمة البيضاء (قم بإضافته إلى جهات الاتصال الخاصة بهم). من خلال القيام بذلك ، سيسمحون لموفري البريد الإلكتروني الخاص بهم بمعرفة أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ذات صلة بهم وليست مجرد رسائل ترويجية مزعجة. يعد هذا ضمانًا بنسبة 100٪ تقريبًا لتسليم الرسائل الإخبارية الخاصة بك وفتحها لاحقًا. نصيحة مهمة هي ألا تطلب فقط من مشتركي الرسائل الإخبارية بأدب إدراجك في القائمة البيضاء ولكن أيضًا لتزويدهم بتعليمات حول كيفية القيام بذلك.
• أرسل لهم رابطًا إلى مركز التحكم في التفضيلات. اسمح للمشتركين بالتحكم في اتصالاتك عن طريق السماح لهم بتخصيصها.

2. إضفاء الطابع الشخصي على نهجك

في عالم الأعمال الحديث ، يعد التخصيص ركيزة النجاح. لهذا السبب ، إذا كنت تريد أن تنجح إستراتيجية الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، فأنت بحاجة إلى التركيز على تخصيص نهجك. لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي كان بإمكانك فيها ببساطة إضافة اسم القارئ الخاص بك في سطر الموضوع وجسم البريد الإلكتروني الخاص بك والاتصال به يوميًا. اليوم ، لكي تكون الرسائل الإخبارية الخاصة بك ذات صلة ، يجب أن تتجاوز التخصيص الأساسي وتقدم نهجًا خاصًا شاملاً.

إن منح المشتركين الجدد لديك فرصة للتحكم في تدفق اتصالاتك عبر مركز التحكم في الاشتراك يتيح لك قتل عصفورين بحجر واحد:

• تظهر للمشتركين الجدد أنك تحترم تفضيلاتهم ؛
• ولديك بعض البيانات لتخصيص رسالتك الإخبارية لاستهدافها بشكل أفضل.

في عالم الأعمال الحديث ، يعد التخصيص هو مفتاح نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني لأنه أحد أهم اتجاهات التسويق عبر البريد الإلكتروني هذا العام. يجب أن تكون شاملة ومتسقة ، وتحتاج إلى تجاوز استخدام وحدات الماكرو للإشارة إلى مشتركي الرسائل الإخبارية بالاسم الأول والأخير.

بفضل البيانات التي تجمعها أثناء عملية التسجيل الأولية والبيانات التي تحصل عليها من التخصيصات التي يقوم بها المشتركون لديك في تفضيلات البريد الإلكتروني ، يمكنك إنشاء تسلسلات مخصصة للغاية تراعي ما يلي:

• الموضوعات التي يهتم بها مشتركو قناتك (يمكنك أن تطلب منهم تحديد المجالات الأكثر صلة بهم)
• تردد البريد الإلكتروني
• وقت إرسال البريد الإلكتروني
• نوع المحتوى الذي يفضلونه ، إلخ.

علاوة على ذلك ، يمكنك تقديم أنواع مختلفة من الرسائل الإخبارية للمشتركين المختلفين بناءً على مرحلتهم في دورة المبيعات ، وأين دخلوا - تختلف تفضيلات العملاء المتوقعين في الجزء السفلي من مسار التحويل (BOFU) عن تفضيلات Top of the Funnel ( TOFU) يؤدي. فمثلا،

يُعد العملاء المحتملون في TOFU أكثر ملاءمة للمحتوى العام الذي يغطي موضوعات عامة ويتضمن الحد الأدنى من عناصر ما قبل الصعود إلى الطائرة. من ناحية أخرى ، فإن العملاء المتوقعين في BOFU جاهزون تقريبًا للتحويل إلى عملاء ، لذلك يمكنك تضمين المزيد من المحتوى ذي العلامات التجارية واللوحة المسبقة في محتوى الرسائل الإخبارية بشكل أكثر نشاطًا.

3. تحليل وتقسيم قائمة (قوائم) البريد الإلكتروني الخاصة بك

لتمكين التخصيص ، تحتاج إلى التأكد من أن قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك مقسمة. عندما يكون لديك مجموعات مختلفة من الأشخاص تشترك في اهتمامات وخصائص مشتركة محددة ، يمكنك تزويدهم بالمحتوى ذي الصلة بطريقة أكثر فعالية. في الواقع ، وفقًا لدراسة MailChimp ، تؤدي الحملات المقسمة إلى معدلات فتح أعلى بنسبة 23٪ ، ونسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 49٪.

هناك نماذج تجزئة مختلفة يمكنك استخدامها لتقسيم قائمتك:

• حسب التركيبة السكانية. يتضمن خصائص مثل العمر والهويات الجنسية والأدوار الوظيفية والدخل والموقع.
• عن طريق الارتباطات. إنه يأخذ في الاعتبار مدى تفاعل المشتركين مع العلامة التجارية. بعض متغيرات التجزئة التي تنطوي عليها هي ما إذا كانت نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إذا كانت تفتح رسائل البريد الإلكتروني وتنقر عليها ؛ بما في ذلك نوع البريد الإلكتروني الذي يفتحونه والنقر عليه ، والأجهزة التي يستخدمونها للوصول إليها.
• بواسطة علم النفس. يتضمن هذا النهج دراسة سلوكيات الجمهور ، وكشف اهتماماتهم وهواياتهم الحقيقية. من خلال التعرف على ماهيتها ، وما الذي يدفعهم إلى اتخاذ القرارات وما الذي يحفزهم ، يمكنك الحصول على فهم أفضل للمحتوى الأكثر صلة بهم.
• عن طريق الرسوم الثابتة. إذا كنت تعمل في مجال B2B ، فيمكنك تقسيم المشتركين لديك باستخدام ميزات الشركة الخاصة بهم. يتضمن ذلك حجم الشركة ، ملفها الشخصي ، موقعها ، سير العمل ، إلخ. بعض المتغيرات المهمة الأخرى التي يجب مراعاتها هي ما إذا كان المشترك لديه حقوق اتخاذ القرار أم لا.
• حسب مرحلتها في رحلة العميل. يتمتع العملاء المحتملون في بداية رحلة عملائهم بخصائص مختلفة عن أولئك الموجودين في نهايتها.

كما ترى ، هناك الكثير من الطرق المختلفة للتعامل مع تقسيم الجمهور ، ويمكنك اختيار أيهما أفضل لعملك. ومع ذلك ، من المهم اتباع أفضل ممارسات التجزئة لأفعالك لتؤدي إلى النتيجة المرجوة:

• قم بأداء واجبك أولا. تحتاج إلى إجراء نسخ احتياطي لخيارات التقسيم الخاصة بك باستخدام بعض البيانات الموثوقة التي تعتمد على الأبحاث والتي من شأنها أن تمنحك نظرة ثاقبة على الخصائص التي تمتلكها الشرائح المختلفة من جمهورك المستهدف.
• لا تطرف. يعد تنحيف شرائحك وجعلها أكثر تحديدًا أمرًا رائعًا ، ولكن إلى حد معين فقط. كل شيء جيد في الاعتدال - جعل شرائحك ضيقة جدًا يعني أن هناك عددًا قليلاً جدًا من الأشخاص لاستهدافهم. فهو لا يؤدي فقط إلى زعزعة فرص المشاركة الناجحة ولكنه يزيد أيضًا من عبء العمل لديك. لا تريد أن تقضي الكثير من الوقت في إنتاج جميع الرسائل الإخبارية المختلفة.
• تجنب التحيز عند تقسيم جمهورك. يعد التخلف في قطاعات التسويق أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها مسوقو البريد الإلكتروني. قد يكون من المغري تقسيم المشتركين الأكثر تفاعلاً فقط مع علامتك التجارية وترك الباقي. هذا ، مع ذلك ، يهزم الغرض الأساسي من تقسيم الجمهور. تحتاج إلى تجميع الأشخاص بشكل صحيح للاستفادة من فوائده.
• ضع أهدافًا ذكية لما تريد تحقيقه. تأكد من استهداف المشتركين المناسبين بالمحتوى المناسب من خلال قياس نتائجك مقابل توقعاتك. لذلك ، تحتاج إلى تتبع مجموعة من المقاييس المحددة.
• لا تخلط بين المجموعات السلوكية وشرائح الجمهور الفعلية. المجموعة السلوكية هي مجموعة من الأشخاص يظهرون نوعًا مؤقتًا من السلوك لمرة واحدة. من ناحية أخرى ، فإن شريحة الجمهور هي مجموعة من الأشخاص يشتركون في نفس السمات باستمرار ، في مناسبات متعددة. للتمييز بين الاثنين ، تحتاج إلى الوصول إلى أصل السلوك المعروض.

4. إقامة علاقة قبل محاولة البيع

على الرغم من أن الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني مثالية للتحدث عنك وعن عملك - أخيرًا ، تحصل على فرصة لإظهار إنجازاتك والترويج ببراعة لمنتجاتك الجديدة اللامعة - يجب أن تكون هناك درجة معينة من الثقة بينك وبين المشتركين في قناتك قبل أن تتمكن من البدء يبيع.

تتضمن بعض أفضل الطرق للقيام بذلك ما يلي:

• أن تكون مهذبًا ومهذبًا في تواصلك
• كن حذرًا من الحالات الأخرى لتواصلك مع كل مشترك بريد إلكتروني معين بحيث تكون متماسكًا في جهات الاتصال الخاصة بك
• امنح خيارًا لإلغاء الاشتراك في أي وقت (وهو ، في الواقع ، أحد متطلبات القانون العام لحماية البيانات (GDPR) أيضًا)
• احترم تفضيلات البريد الإلكتروني للمشتركين

علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا تعميق الروابط عن طريق إضافة بعض الإيماءات التي تُظهر اهتمامك بالمشتركين لديك. على سبيل المثال ، يمكنك تزويدهم بمعلومات حصرية ، ومنحهم القليل من الحوافز مثل الهدايا المجانية والخصومات ، وما إلى ذلك.

5. صياغة لغة معينة لجمهورك المستهدف

بناءً على البيانات التي رسمتها عند تحليل مشتركي البريد الإلكتروني وتقسيمهم ، تحتاج إلى تحديد اللغة التي ستستخدمها في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. تذكر أنها أحد العناصر الأساسية في الرسائل الإخبارية الخاصة بك لأنها تحدد أسلوب حملتك.

تأكد من أن لغتك:

• مناسب للجمهور الذي تستهدفه برسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. استخدم اللغة الخاصة بمجال عملك ووظائف جمهورك. على سبيل المثال ، إذا كنت تتعامل مع المشتركين في العقارات ، فتحدث عن "الرهون العقارية" و "الأسهم" و "الضمان". فقط تأكد من أنه كلما كنت تستخدم المصطلحات المتخصصة ، فهي محدثة. لا تريد أن تضيف مصطلحات عشوائية قديمة فقط لتبدو أكثر ارتباطًا وملاءمة.
• مناسب للصناعة التي تعمل فيها أعمالك. يمكن أن يكون للصوت والنبرة التي تتبناها في الرسائل الإخبارية تأثير هائل على نجاح استراتيجية الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. تحتاج إلى التحقق مرة أخرى من أن أسلوب كتابتك يعمل بشكل جيد مع الجمهور الذي تستهدفه. على سبيل المثال ، ما هو رائع بالنسبة للصناعات الأكثر استرخاء لن ينجح بالضرورة مع الصناعات الأكثر جدية. هناك خط صارم بين اللغة التي يمكنك استخدامها كبائع ملابس بالتجزئة والمؤسسة الحكومية.
• هو على العلامة التجارية مع عملك. عليك أن تتذكر أن الرسائل الإخبارية الخاصة بك تشكل جزءًا كبيرًا من استراتيجية علامتك التجارية ، لذلك عليك التأكد من أن اللغة التي تستخدمها تتماشى مع علامتك التجارية بشكل عام.
• لن يتم تشغيل عوامل تصفية البريد العشوائي. حتى إذا جعلت المشترك الخاص بك يقوم بإدراج عنوان بريدك الإلكتروني في القائمة البيضاء ، فلا يزال يتعين عليك توخي الحذر من استخدام عدد كبير جدًا من الكلمات "غير المستقرة" التي يمكن أن تؤدي إلى تشغيل عوامل تصفية البريد العشوائي والحصول على علامة حمراء للرسائل الإخبارية. تتضمن بعض الكلمات الأكثر شيوعًا التي يجب الانتباه إليها ما يلي: مجاني ، عرض سريع ، تذكير ، مساعدة ، إلخ.

6. التفاعل مع قائمة مستلمي الرسائل الإخبارية الخاصة بك

لكي تكون إستراتيجية الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني فعالة ، تحتاج إلى التأكد من تفاعلك مع قائمة مستلمي الرسائل الإخبارية:

• لديك جدول زمني محدد للرسائل الإخبارية الخاصة بك. لن يؤدي ذلك إلى جلب بعض النظام لاتصالاتك فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى توقع المشتركين في قناتك رسالة بريد إلكتروني منك - وهي طريقة رائعة لرفع مستويات المشاركة.
• لا تسمح بوجود فجوات كبيرة بين تفاعلاتك. تريد إرسال المحتوى بانتظام حتى يتذكروا عنك ويكونوا على دراية باسم بريدك الإلكتروني عندما ينبثق في صندوق الوارد الخاص بهم.
• تضمين أكثر من مجرد روابط إلى المحتوى الخاص بك ؛ القليل من الجدل لن يضر. يمكنك بسهولة جعل نشراتك الإخبارية أكثر تشويقًا لقراءتها إذا قمت بوضع تعليق توضيحي على كل مقالة تقوم بتضمينها فيها مع بعض التعليقات الحصرية.
• ابدأ المناقشات واطلب من المشتركين في قناتك التعبير عن آرائهم حول الموضوع على وسائل التواصل الاجتماعي أو في قسم التعليقات في المنشور أو الفيديو الخاص بك.

هناك طريقة أخرى لإبقاء رسالتك الإخبارية تفاعلية وهي تحويلها إلى ألعاب.

7. Gamify حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك

يعد تنسيق الرسالة الإخبارية جذابًا جدًا للمسوقين نظرًا لتنوع أنواع المحتوى التي يسمح لهم بتضمينها. إذا كنت تريد أن تبرز رسالتك الإخبارية عن المنافسة وتترك انطباعًا طويل الأمد للمشتركين لديك ، فيمكنك القفز على أحد أهم الاتجاهات في التسويق عبر البريد الإلكتروني: التحفيز بالبريد الإلكتروني .

هناك بعض القواعد التي يجب اتباعها عند تضمين ألعاب في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني:

• حافظ على تفاعلية الألعاب. من الأفضل إضافة بعض الرسوم المتحركة إلى ألعابك وجعلها سريعة الاستجابة. هناك أدلة تشير إلى أن الأشخاص يقضون وقتًا أطول في التفاعل مع المحتوى الجاري لأنه يعمل كمحفز.
• قدم مكافآت لتحفيز مشتركي البريد الإلكتروني على المشاركة. الجوائز ، مهما كانت صغيرة ، تعمل كعامل جائزة يشجع الناس على تجربة اللعبة.
• انتبه جيدًا للعناصر المرئية. تعد المرئيات الديناميكية والجذابة أكثر إقناعًا للقراء وستبقيهم يتصفحون رسالتك الإخبارية.
• لا تطرف. في حين أن التلعيب هو اتجاه ، لا تستخدمه فقط من أجل البقاء عصريًا. إذا لم يكن هناك مكان للتلاعب في رسالتك الإخبارية - فلا تجبره على ذلك.
• تحقق مرة أخرى من اللعبة وتأكد من أن المهام واضحة ويمكن تحقيقها. لا تريد إثارة غضب مستلمي بريدك الإلكتروني بألعاب خلل أو لا تعمل على الإطلاق.

يمكن إجراء ألعاب الرسائل الإخبارية بعدة طرق مختلفة. الأمر متروك لك لتقرير الطرق التي تريد بها إضفاء الحيوية على الأشياء. ولكن إذا كنت تبحث عن مصدر إلهام ، فإليك بعض أفكار التحفيز بالبريد الإلكتروني لاستخدامها في رسالتك الإخبارية:

• عجلة الحظ
• تذاكر اليانصيب
• لوحات النتائج

8. لا تبالغ في تعقيد سؤالك

على الرغم من أن الرسائل الإخبارية هي في الغالب معلوماتية ، إلا أنك لا تزال ترغب في تحويل المشتركين لديك وحثهم على اتخاذ الإجراء المطلوب - اتخاذ قرار الشراء ، والاشتراك في حدث ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، يجب أن تكون حذرًا هنا.

في حين أنه من الجيد تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في رسالتك الإخبارية ، تأكد من عدم تعقيد سؤالك. بدلاً من الضغط المفرط على طلباتك ، شجع المشتركين في قناتك على القيام بالكثير من الالتزامات الصغيرة. استخدم التسلسل الجزئي نعم لبناء علاقتك بالمشتركين.

9. استخدام إعادة إرسال الحملات عند الاقتضاء

على الرغم من أنه من المهم أن تجعل كل المحتوى التسويقي الخاص بك ساخنًا وجديدًا ، إلا أن طبيعة الرسالة الإخبارية تشير إلى أنه يمكنك في بعض الأحيان إعادة توظيفها.

إذا رأيت أن المشتركين في قناتك لا يتفاعلون مع الرسائل الإخبارية الخاصة بك ، فلا بأس في إرسال الحملات الإعلانية من حين لآخر:

• حدد أفضل وقت ويوم لإعادة إرسال رسالتك الإخبارية
• لا تقم فقط بنسخ ولصق نفس الرسالة الإخبارية مرتين - أضف بعض التعديلات لتحديثها
• صياغة سطر موضوع مقنع
• قم بتضمين حافز لتشجيع المشتركين لديك على التفاعل معك أكثر
• لا تكن إلحاحيًا جدًا واحترم قائمتك البريدية

10. اطلب من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك للحصول على ملاحظات حول رسالتك الإخبارية

أخيرًا ، عليك أن تتذكر أنه يوجد دائمًا مجال للتحسين ، ويمكنك دائمًا تحسين تجربة الرسائل الإخبارية لك وللمشتركين لديك. لتحديد نقاط القوة والضعف لديك ، تأكد من قيامك بتحليل أداء حملاتك بانتظام ، والأهم من ذلك ، اطلب من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك للحصول على تعليقات.

يمكن تنظيم ذلك بعدة طرق:

• اربط استطلاعًا صغيرًا في نهاية كل رسالة إخبارية
• أرسل بريدًا إلكترونيًا منفصلاً لطلب التعليقات
• تواصل مع المشتركين في قناتك على وسائل التواصل الاجتماعي

استنتاج

لتلخيص كل شيء ، تعد الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إستراتيجية رائعة للاستحواذ عليها - يمكنها وضع الأساس لاستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الأوسع نطاقًا لديك ومساعدتك على الاستفادة من فوائدها. علاوة على ذلك ، فإن الرسائل الإخبارية ليست صعبة الإدارة بشكل خاص.

إذا كنت تعرف الحيل ، يمكنك بناء إستراتيجية ناجحة وفعالة تتيح لك البقاء على اتصال مع مشتركي البريد الإلكتروني الخاص بك ، وبناء سلطة علامتك التجارية وإدارة سمعتك ، وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ومدونتك ، وتعزيز مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، وبناء المزيد علاقة قوية مع العملاء المتوقعين. سيساعدك كل هذا في النهاية على تحقيق المزيد من المبيعات وتنمية أعمالك. لذلك إذا لم تقم بنشر النشرات الإخبارية بعد ، فقد حان الوقت للبدء!