أفكار تسويق حرب العصابات لعلامتك التجارية
نشرت: 2020-02-27كن مبدعًا وانتقل بعلامتك التجارية إلى المستوى التالي
إذا كنت تريد أن تبرز علامتك التجارية في مجال تخصصك ، فعليك أن تكون مبدعًا. نظرًا لأن الظهور وسط حشد من الناس يمكن أن يمثل تحديًا ، فقد تحولت العديد من العلامات التجارية إلى تسويق حرب العصابات. تمامًا كما يوضح اسمها ، تتخذ هذه التقنيات شكلاً إبداعيًا خارج الصندوق ويتم أحيانًا وضعها موضع التنفيذ بدون إذن. فيما يلي بعض أفكار تسويق حرب العصابات التي يمكن أن تستخدمها علامتك التجارية لمنحك دفعة إضافية.
ما هو تسويق حرب العصابات؟
قد يبدو تسويق حرب العصابات كمصطلح مضحك يذكرنا باستراتيجيات زمن الحرب ، ولكن هذا هو بالضبط مصدر الاسم. تستمد تقنيات تسويق حرب العصابات إلهامها من الهجمات غير المتوقعة والمفاجئة المستخدمة في أوقات الحرب. كانت هذه الهجمات غير تقليدية واعتمدت بشكل كبير على عنصر المفاجأة من أجل تحقيق النجاح.
بنفس الطريقة ، يتم توظيف تسويق حرب العصابات لمساعدة العلامات التجارية على الإبداع والتميز في أسواقها. تهدف هذه التقنيات إلى مفاجأة المستهلكين من أجل صنع اسم لأنفسهم. تصبح العلامات التجارية أكثر ذكاءً عندما يتعلق الأمر بإيجاد طرق للتميز حقًا. بدلاً من عرض الإعلانات على التلفزيون ، قد يركزون بدلاً من ذلك على إنشاء تركيبات خارجية تعطل إيقاع الحياة اليومية.
الفكرة هي طلب الانتباه من المستهلكين بدلاً من تشغيل إعلان آخر يسهل تجاوزه أو تجاهله. بالطبع ، هذا يأخذ الإبداع والتفكير خارج الصندوق. فكر في ما هو أبعد من الإعلان العادي الذي تشاهده في مجلة أو على التلفزيون وقم بإنشاء استراتيجية تسويقية فعالة لمنتجك أو خدمتك.
تقنيات تسويق حرب العصابات التي يمكنك استخدامها
غالبًا ما تستخدم تقنيات تسويق حرب العصابات من قبل العلامات التجارية والشركات الكبرى لأنها قد تكون محفوفة بالمخاطر. مع ما يقال ، هذا لا يعني أن العلامات التجارية الصغيرة لا يمكنها الاستفادة من الإبداع والعمل مع وكالة تسويق ذات خبرة. إذا كانت لديك فكرة رائعة عن علامتك التجارية ، فإن تحقيق قفزة كبيرة يمكن أن يؤتي ثماره ويمكن أن يساعد في صنع اسم لعلامتك التجارية بغض النظر عن الصناعة التي تدخلها.
إذا كنت مهتمًا بتضمين تقنيات تسويق حرب العصابات في خططك ، فإليك بعض الطرق الرائعة لتحقيق ذلك. سواء كانت علامتك التجارية قد بدأت للتو أو كنت تعتقد أن الوقت قد حان لاتخاذ خطوة من شأنها أن تميزك حقًا ، يمكن أن تساعدك هذه النصائح.
فن الشارع والتسويق
فن الشارع هو شكل من أشكال الفن الشعبي ، خاصة بين الشباب. بفضل الأعمال الفيروسية لفنانين مثل Banksy و Shepard Fairey ، من المرجح أن يلاحظ الناس ويعجبون بأعمال فن الشارع مثل الكتابة على الجدران وفن الملصقات وفن الاستنسل. بالطبع ، عندما يكون هناك شيء ما شائعًا بين الجماهير ، فهناك سبب وجيه للنظر في كيفية استخدامه لعلامتك التجارية الخاصة.
الأسلوب الشعبي الذي يستخدمه الفنانون وكذلك العلامات التجارية الكبرى هو الكتابة على الجدران العكسية. يتم ذلك عن طريق تنظيف الأوساخ والأوساخ من الأرصفة باستخدام استنسل يكشف بعد ذلك عن صورة أو شعار. هذه ليست فقط طريقة ذكية للإعلان عن علامتك التجارية ، ولكنها أيضًا مجانية ولا تتطلب أي تصاريح. إنه خيار رائع للحملات الصديقة للبيئة أيضًا نظرًا لعدم وجود طباعة أو طلاء أو إهدار الموارد لأنك تقوم في الأساس بتنظيف الرصيف.
تسويق حرب العصابات في الهواء الطلق
عندما نتحدث عن تسويق حرب العصابات في الهواء الطلق ، فهذا يشير إلى أي تركيب خارجي يكون مبدعًا ويتخطى الحدود. في كثير من الأحيان ، يتم لصق هذه الحملات في أجزاء من المدن التي تشهد الكثير من حركة السير على الأقدام ، وهدفها هو جعل الناس يتوقفون وينظرون أو حتى يتفاعلوا مع التثبيت.
سيتم تقديمها في شكل لوحات إعلانية إبداعية تتدفق إلى المدينة مع عناصر إضافية ، ومحطات حافلات تتخذ شكلاً جديدًا ، ومقاعد متنزه تبدو وكأنها شيء يتجاوز المقعد العادي ، وحتى التنشيطات التي تتطلب تفاعل المارة للعمل. ميزة أخرى هي أن هذه التركيبات توفر خلفيات صور رائعة مما يعني أن الناس سيشاركونها بالتأكيد على وسائل التواصل الاجتماعي.
قد يكون من الصعب شرح ذلك بالكلمات فقط ، لذا فإن استخدام صانع لوحات إعلانية يمكن أن يساعدك في إحياء فكرتك. إذا كنت تقدم فكرتك إلى فريقك ، فيمكنك استخدام نموذج بالحجم الطبيعي للوحة الإعلانات لمساعدتهم على فهم اقتراحك حقًا.
تسويق حرب العصابات في الأماكن المغلقة
على العكس من ذلك ، فإن التسويق الداخلي لحرب العصابات هو عكس ذلك تمامًا بمعنى أن هذه التركيبات معروضة ، كما يوضح الاسم ، في الداخل. هذه الأشياء إبداعية ومبتكرة ، لكنها غالبًا ما تُرى داخل محطات القطار ومراكز التسوق والحرم الجامعي.
في معظم الحالات ، ستحتاج إلى تصريح أو إذن لهذه الأنواع من التثبيتات. نظرًا لأنهم لا يتواجدون في الأماكن العامة ، فقد يكون من الصعب أحيانًا الحصول على تصريح ، ولكن بمجرد تحقيق ذلك ، يمكنك التأكد من أن علامتك التجارية ستلاحظ بفضل شكل التسويق غير التقليدي.
يُظهر الفيديو أدناه تركيبًا تم تصميمه لشركة Coca Cola لجذب الانتباه بطريقة أكثر إبداعًا. قاموا بتثبيت آلة بيع في حرم جامعي وشاهدوا الحشد ينمو حول الماكينة واستولوا على دهشتهم. حققت آلة السعادة الخاصة بهم نجاحًا تامًا وجلبت الابتسامات للجميع.
ذكي التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
قد لا يبدو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل أي شيء خارج الصندوق أو حتى ملفت للنظر في هذه المرحلة من اللعبة ، لكن كل هذا يتوقف على كيفية التعامل معه. بدلاً من المنشورات والإعلانات التقليدية ، سترغب في توجيه حملاتك في اتجاه ذكي وتفاعلي.
فكر في جميع العلامات التجارية التي تتابعها لأن فريق وسائل التواصل الاجتماعي لديهم يعرف كيف يكون بارعًا ويحافظ على نفس الصوت في جميع منشوراتهم ومنصاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. يؤدي هذا أحيانًا أيضًا إلى "معارك" مع العلامات التجارية المنافسة والتي قد تكون في الواقع مجرد تعاون واتفاقيات خلف الكواليس.
سيكون لدى بعض العلامات التجارية تعليقات "متابعون" على منشوراتهم ويبدأون الدراما الخاصة بهم في قسم التعليقات. نظرًا لأن هذه المعارك بين "المتابعين" المختلفين تكتسب مزيدًا من الاهتمام نظرًا لطبيعتها السخيفة أو التي لا تصدق ، يمكنك التأكد من أن العلامة التجارية تستفيد من ذلك.
يمكن اعتبار التسويق المؤثر شكلاً من أشكال تسويق حرب العصابات على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن لا تتوقف عند هذا الحد. لا تخف من التفاعل مع جمهورك ومنح علامتك التجارية شخصية بارزة حقًا.
خذ المثال أدناه. عندما أخبر مستخدم Twitter Vita Water أنهم يفضلون شرب البول على شرب ماء جوز الهند ، استجابت العلامة التجارية بطريقة شائنة جعلت الكثير من الناس على حين غرة. بالطبع ، لقد حصلوا على الكثير من الدعاية والاهتمام بعد القيام بخطوة جريئة.
تسويق كمين
تعتبر الأمثلة السابقة لتسويق حرب العصابات بشكل عام طرقًا لافتة للنظر ولكنها لا تزال آمنة للحصول على النوع المناسب من الاهتمام لعلامتك التجارية. من الأساليب الأكثر خطورة في كثير من الأحيان تسويق الكمائن. نظرًا لأن هذا يتم عادةً دون موافقة من يستضيف الحدث الذي ستُقام فيه الحملة ، فقد يكون ذلك معطلاً ويمكن أن يحظى أحيانًا بنوع خاطئ من الاهتمام لعلامتك التجارية. إذا كنت تؤمن بشدة بأن كل الدعاية هي دعاية جيدة ، فلا داعي للخوف.
إذا كنت جريئًا بما يكفي للقيام بذلك ، فاستغل الاهتمام الموجود بالفعل حول حدث ما. يعد الخروج بحملة تسويقية إبداعية تتبع لوائح الإعلان أمرًا ضروريًا. إذا كنت بحاجة إلى بعض الإلهام ، فإن Nike معروفة بحملات التسويق الكمينية التي تتسم بالسلاسة ، ولا يدرك الناس حتى ما يحدث. فقط اعلم أن بعض الأشخاص قد لا يعجبهم ، خاصة مضيفي الحدث.
المثال أدناه عبارة عن مجموعة من الإعلانات التي صنعتها شركة Nike في عام 2012 في وقت قريب من دورة الألعاب الأولمبية بلندن. كانت Adidas هي الراعي الرسمي لكن Nike كانت قادرة على الانقضاض عليها وأخذ بعض الاهتمام بفضل تقنياتها التسويقية الخفية. لم يذكروا الألعاب الأولمبية مطلقًا ولا يتضمنوا شعار الألعاب الأولمبية في أي مكان ، لكن إشارات لندن وعروض العظمة الرياضية جعلت الناس يربطونها تلقائيًا بأكبر حدث رياضي لهذا العام.
لاحظ علامتك التجارية
الآن بعد أن أصبح لديك المزيد من المعلومات حول تسويق حرب العصابات وكيف يمكنك دمج هذه التقنيات في إستراتيجيتك التسويقية ، فلا يوجد سبب لعدم تجربتها. كن مبدعًا وابحث عن إستراتيجية أكثر منطقية لعلامتك التجارية لإنجازها بنجاح!
ليديا شمشون 5/5