ما هي شبكة جمهور LinkedIn؟ [مخطط معلومات بياني]

قبل بضع سنوات ، أطلق LinkedIn حل LinkedIn Audience Network . إنها ميزة إعلانية مجانية لإعلانات LinkedIn. يسمح للشركات بالترويج للإعلان خارج الشبكة الاجتماعية ، من خلال الإعلانات الأصلية أو المحتوى المدعوم على عشرات الآلاف من المواقع وتطبيقات الهاتف المحمول.

تتبع المنصة استراتيجية نظيرتها على Facebook / Instagram ، وتستفيد من المعلومات التي تجمعها حول مستخدميها واهتماماتهم من خلال الرسم البياني الاجتماعي. فضولي؟ اكتشف المزيد فى هذه المقالة.

كيف تعمل؟

وبالتالي ، تعد هذه الميزة الجديدة طريقة جديدة للمعلنين لشراء مخزون الإعلانات على الشبكة الإعلانية خارج LinkedIn ، وذلك باستخدام الخصائص الديمغرافية من الشبكة الاجتماعية.

في البداية ، تم نشر الشبكة في جميع البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية ورافقها اختبار تجريبي محدود ، منذ بداية هذا الإطلاق ، حيث شارك أكثر من 6000 معلن. في الوقت الحاضر ، هذه الميزة متاحة فقط في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا والهند وسنغافورة ونيوزيلندا.

" في المتوسط ​​، شهد هؤلاء المعلنون زيادة بنسبة 3-13٪ في مرات الظهور الفريدة المعروضة ، وزيادة تصل إلى 80٪ في النقرات الفريدة. وهذا يعني أن المعلنين الذين يديرون حملاتهم في Audience Network يصلون إلى أشخاص جدد لم يشاركوا بعد في أحد العقارات التي يملكها ويديرها LinkedIn ". تقول ديفي خيلناني ، مديرة المنتج في LinkedIn ، في هذا الإعلان.

يعمل LinkedIn بالشراكة مع عدد من منصات تبادل الإعلانات للبرنامج ، بما في ذلك MoPub و Rubicon و Sharethrough ، والتي تعمل على تقديم محتوى مدعوم لمجموعة متنوعة من مواقع الويب والتطبيقات (مثل MSN.com و Outlook.com و MyFitnessPal).

تنطبق نفس معايير الاستهداف ونوع عرض الأسعار والميزانية المحددة لحملة الخلاصة عند تمكين LinkedIn Audience Network في إعداد الحملة الإعلانية .

إنفوجرافيك شبكة جمهور LinkedIn

فيما يلي رسم بياني لما يمكنك القيام به باستخدام LinkedIn Audience Network:

ملاحظة: يمكنك أيضًا استخدام أداتنا متعددة القنوات: Waalaxy ، لالتقاط جميع العملاء المتوقعين القادمين من حملات إعلانات LinkedIn الخاصة بك ومتابعة مسار اكتساب العملاء في CRM الخاص بنا.

ماذا يمكنك أن تفعل مع LinkedIn Audience Network؟

قد تتساءل عما يمكنك فعله بالضبط مع LinkedIn Audience Network ، وأنا هنا لإلقاء بعض الضوء.

أولاً ، تتيح لك هذه الميزة زيادة وصول إعلاناتك إلى 25٪. ثانيًا ، يزيد من تفاعلك لأنه سيتم عرض المحتوى على LinkedIn ، ولكن أيضًا عبر جميع الأنظمة الأساسية الشريكة.

الفكرة هي توسيع جمهورك ، يمكنك الوصول إلى ملايين المحترفين في نقاط اتصال متعددة فقط عن طريق تمكين هذا الخيار أثناء نشر حملاتك الإعلانية . ️

تعمل LinkedIn Audience Network مع العديد من الناشرين ، وهم مواقع تم التحقق منها ، مما يضمن جودة علامتك التجارية وأمانها. صحيح أن وجود جمهور أكبر لا يعني أنه سيكون هناك المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين. لكنه يزيد من فرصك في العثور على الأشخاص المناسبين. ️

يمكنك بسهولة أن تصبح فيروسيًا على LinkedIn باستخدام استراتيجيات تسويقية جيدة ، ولكن قد يستغرق الأمر بعض الوقت وأحيانًا يتم وضع الكمية فوق الجودة. أصبح بعض الأشخاص فيروسيًا على LinkedIn أو منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، من خلال نشر استطلاعات الرأي مثل "هل تفضل الشاي أو القهوة؟" ... ️ أعني ، بالتأكيد ، ربما يرى 10 آلاف شخص منشورك ، لكنك لن تحصل على مبيعات كثيرة من هذا النوع من الإعلانات .

ومع ذلك ، تتعهد LinkedIn Audience Network بحماية علامتك التجارية من أي نوع من الاحتيال أو إساءة استخدام المحتوى الخاص بك ومساعدتك على تحقيق هدفك من خلال المواضع الآمنة للعلامة التجارية فقط. قراءة المزيد عنها هنا!

هذه أخبار جيدة ، أليس كذلك؟

كيف يتم تمكين LinkedIn Audience Network؟

لا توجد تغييرات كبيرة على واجهة إعلانات LinkedIn. كل ما عليك فعله هو تحديد خيار Audience Network أثناء حملة إعلانية . بالنسبة لأولئك الذين يتساءلون ، تمامًا كما هو الحال في إعلانات Google ، من الممكن تحديد فئات الموقع واستبعاد بعضها.

إلى جانب ميزة استهداف الإعلانات ، قد تساعد شبكة جمهور LinkedIn في تشجيع المعلن على اتخاذ إجراء. في الواقع ، تكلفة الدخول مرتفعة للغاية ، مما يترك الفرصة للشركات الكبيرة بشكل عام.

ومع ذلك ، يمكنك البدء في استخدام LinkedIn Audience Network في 3 خطوات سهلة:

• قم بإنشاء حملة محتوى مدعوم ، وسيكون خيار LinkedIn Audience Network نشطًا بشكل افتراضي للحملات الإعلانية للصور والفيديو .

• يمكنك استبعاد الناشرين غير المهمين لصورة علامتك التجارية ، للتأكد من تخصيص رسالتك لكل حملة.

• قم بقياس تأثير حملاتك ، من خلال عرض المقاييس الخاصة بقسم أداء الحملة وتشغيل / إيقاف "تقسيم الشبكة".

في الواقع ، إنها بالفعل ميزة افتراضية للحملات ذات تنسيقات الصور أو الفيديو . لذلك لديك خيار استخدام هذه الميزة لتعزيز حملاتك ️ ، أو تركها كما هي.

توصيتنا هي إجراء اختبار A / B مع إحدى حملاتك ، ثم مقارنة نتائج الأداء مع الحملات الأخرى المماثلة التي لم تكن تستخدم شبكة جمهور LinkedIn ومعرفة أيها يحقق نتائج أفضل.

لا تقلق إذا كنت لا ترى النتائج التي توقعتها في البداية ، فالشيء المهم هو الاستمرار في المحاولة حتى تجد أفضل ما يناسبك!

هل تستحق LinkedIn Audience Network كل هذا العناء؟

يكرم LinkedIn عرض تسعير حملتك وميزانيتها للوصول إلى جمهورك المستهدف على شبكتهم وخارجها. نظرًا لأنه من المرجح أن تزداد مرات الظهور ، فقد تجد أن حملاتك تصل إلى ميزانيتها بشكل أسرع. قد تكون هذه نقطة ضعف لحل LinkedIn Audience Network.

ومع ذلك ، فإن المزايا الرئيسية هي:

• الاستهداف: بدلاً من إضاعة الوقت في محاولة العثور على آفاق جديدة ، ركز على جمهورك المختار جيدًا وذو النية العالية.
• الجمهور المحترف: ركز على المشترين وصناع القرار والوصول إلى المؤثرين الذين لديهم أكبر احتمال للتحول في النهاية على الكمية.
• نقاط اتصال متعددة: تواصل مع المحترفين ، في مجموعة متنوعة من المواقع الموثوقة ، لتعزيز رسالتك وإرساء الوعي بالعلامة التجارية أثناء تنقلهم في عملية صنع القرار المعقدة.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم تكييف الإعلانات المصوّرة تلقائيًا في المواقع المختلفة.

هذا يعني أنك لست بحاجة إلى عمل إعلان مختلف لكل منصة. ستقوم LinkedIn بتغيير محتوى الوسائط الخاص بك بناءً على الإرشادات المنصوص عليها في كل منشور. لن تظهر الإعلانات الخاصة بك على أنها مختلفة إلى حد كبير. لن يقوم LinkedIn بضبط الحجم أو التنسيق إلا إذا لزم الأمر.

لذلك ، يمكننا أن نقول أنه بشكل عام ، يبدو أنه مجاملة كبيرة لتعزيز حملاتك الإعلانية عبر قنوات متعددة!

للمضي قدماً قليلاً: استخدم أدوات أتمتة التسويق الخاصة بنا

ذكرنا سابقًا أنه يمكنك استخدام Waalaxy ، أداة أتمتة التسويق الخاصة بنا ، لاستكمال استراتيجية اكتساب العملاء. يمكنك استخدام الاستيراد التلقائي لتصدير العملاء المتوقعين الذين يستجيبون لمنشوراتك أو إعلاناتك ، من أجل إرسال تسلسلات و / أو رسائل بريد إلكتروني تلقائية لهم.

إذا كانت ميزانيتك محدودة ، ولكنك لا تزال ترغب في الإعلان على LinkedIn ، فيمكنك استخدام Podawaa ، أداة المشاركة في الكبسولة الخاصة بنا. في هذه المقالة ، يمكنك معرفة المزيد عن حاضنات الأتمتة على LinkedIn وكيف يمكن أن تكون مفيدة لاستراتيجيتك.

يمكنك الحصول على ما يصل إلى 75 ألف مشاهدة في أسبوع واحد ، فقط باستخدام الكبسولات. وإذا كنت تستخدمها بشكل صحيح ، فيمكنك الوصول إلى عملاء متوقعين مؤهلين بشكل أسرع وبنصف سعر تكاليف إعلانات LinkedIn القياسية. والتي يمكن أن تصبح باهظة الثمن ، وبسرعة كبيرة ، خاصة إذا بدأت شركتك!

فلماذا لا نعطي فرصة لأدوات الأتمتة؟
يمكنك اختبارها مجانًا واستخدام الإصدارات المجانية أو المدفوعة ، من أجل تنمية عملك بسهولة.

استنتاج

في الواقع ، لماذا تقيد إعلاناتك على LinkedIn عندما يقضي المستهلكون عمومًا معظم وقتهم عبر الإنترنت في مكان آخر؟ وبالتالي ، ستتيح LinkedIn Audience Network الوصول إلى جمهور أكبر باستهداف أكثر دقة لمختلف المعلنين.

بالإضافة إلى ذلك ، تساعد هذه الميزة LinkedIn على تعزيز نشاطها الإعلاني الرقمي ، والذي لم يمثل سوى جزء صغير من تدفق إيراداته حتى الآن. للتلخيص ، إليك مقطع فيديو قصير يحتوي على النقاط الرئيسية لشبكة جمهور LinkedIn:

الأسئلة الشائعة LinkedIn Audience Network

أين سيظهر المحتوى المدعوم الخاص بي عندما أستخدم شبكة جمهور LinkedIn؟

سيرى الأعضاء في المجموعة السكانية المستهدفة محتوى مدعومًا على دفق LinkedIn وكذلك على مواقع وتطبيقات ناشري الجهات الخارجية الموثوق بهم. لضمان تسليم إعلانات العملاء في إعدادات آمنة للعلامة التجارية ، تستخدم LinkedIn قائمة تم التحقق من صحتها بالناشرين المعتمدين في LinkedIn Audience Network. تتوفر المواضع الأصلية والبينية عبر التطبيقات ومواقع الويب المعتمدة.

يمكنك استخدام الحظر على مستوى الفئة أو قائمة الحظر لمواقع الويب والتطبيقات الفردية لإدارة تواجدك على LinkedIn Audience Network إذا كنت لا تريد أن يظهر إعلانك على مواقع أو تطبيقات معينة. تعرف على كيفية إدارة خيارات LinkedIn Audience Network الخاصة بك بمزيد من التفاصيل هنا.

لماذا هذه الميزة متاحة فقط لبعض حملاتي؟

الحملات التي تحتوي على صورة واحدة أو نمط إعلانات فيديو فقط هي المؤهلة لـ LinkedIn Audience Network. لن يظهر إعلانك عبر الإنترنت إلا في موجز LinkedIn إذا قمت بتضمين عنوان URL لحدث LinkedIn في إعلانك المصور الفردي. لمزيد من المعلومات ، قم بزيارة هذه الصفحة!

هل يجب أن أتوقع المزيد من التسليم عندما أبقي هذه الميزة قيد التشغيل؟

عندما تقوم بتمكين LinkedIn Audience Network ، سيكون لإعلانك فرص أكبر للعرض ، وبالتالي اعتمادًا على جمهورك المستهدف وعروض التسعير ، قد ترى زيادة في مرات الظهور.

لاحظ أنه من أجل تعزيز الأداء ، ستظل ترغب في التأكد من أن حملتك تتبع أفضل ممارسات LinkedIn وأنك تقوم بتحسينها قبل إطلاقها.

ها أنت ذا!

آمل أن يكون هذا المقال قد ساعدك في فهم المزيد حول LinkedIn Audience Network ، فلا تتردد في الاتصال بي عبر LinkedIn إذا كانت لديك تعليقات أخرى حول هذا الموضوع.