هل يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بي على صفحات مقصودة متعددة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب قائمة بذاتها تم إنشاؤها خصيصًا لأغراض التسويق لاكتساب عملاء محتملين يمكن رعايتهم. إنه يركز على تدفق معين من حركة المرور التي تأتي من المستخدمين بعد النقر على رابط في بريد إلكتروني أو إعلان على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث. تم تصميم الصفحات المقصودة بدعوة واحدة للعمل (CTA) وهدف تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين.

عادةً ما يقدمون للزوار موارد أعمال مثل الكتاب الإلكتروني ، على سبيل المثال ، في مقابل تفاصيل الاتصال الخاصة بهم. توفر الصفحة المقصودة الفعالة للزائرين شيئًا جديرًا بالاهتمام بما يكفي لإقناعهم بتبادل بياناتهم الشخصية. يتم بعد ذلك التقاط هذه التفاصيل باستخدام نموذج التقاط العملاء المحتملين ، حيث يقومون بإدخال بيانات قيمة مثل الجنس وعناوين البريد الإلكتروني والمسميات الوظيفية.

كيف تبدو الصفحة المقصودة؟

تحتوي الصفحة المقصودة عالية التحويل على خمسة عناصر أساسية منظمة بشكل استراتيجي لإغراء الزائرين لاتخاذ إجراء معين. عندما يتعلق الأمر بالتصميم ، لا يوجد قالب محدد ، طالما أنه بسيط وجذاب ويحول النقرات إلى عملاء متوقعين. يجب أن تحتوي جميع الصفحات المقصودة على عنوان واضح يعرض عرض البيع الفريد للأعمال (USP). يمكنك أن ترى من المثال أدناه كيف يقدم صراحةً تسجيلًا سهلاً للنطاق.

اعتمادًا على المنتج أو الخدمة ، يتبع ذلك عادةً مقطع فيديو أو صورة رئيسية ثم مزيد من المعلومات التي تسلط الضوء على فوائد عرضك. لاحظ كيف تحتوي الصفحة ، في المثال المقدم ، على قسم يشرح الخدمات الأساسية والإضافات. تحتوي الصفحة المقصودة الفعالة أيضًا على دليل اجتماعي مثل الشهادات الشخصية لخلق جاذبية أعمق وأكثر عاطفية لخدمة أو منتج. أخيرًا ، والأهم من ذلك ، يجب أن يدعم دعوة قوية للعمل.

على نحو متزايد ، يقوم المسوقون أيضًا بتضمين مقاطع فيديو على صفحاتهم المقصودة. وفقًا لـ WordStream ، تزيد الصفحات المقصودة التي تحتوي على مقاطع فيديو من التحويلات بنسبة 86٪.

تأكد من أن النسخة موجزة ومتمحورة حول الفائدة. الصفحة المقصودة القوية مناسبة للجوّال ولا تتطلب الكثير من التنقل. عند تصميم المخطط ، ضع في اعتبارك أن العديد من الأشخاص يستخدمون هواتفهم الذكية ، ويجب أن تترجم صفحتك المقصودة بفعالية عبر جميع الأجهزة ، سواء كان المستخدم على أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة اللوحية أو الهاتف المحمول.

كم عدد الصفحات المقصودة التي يجب أن أمتلكها؟

وفقًا للبحث ، ستزيد مواقع الويب التجارية التي تحتوي على 10 إلى 15 صفحة مقصودة من التحويلات بنسبة 55٪. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل مواقع الويب التي تحتوي على أكثر من 40 صفحة مقصودة على زيادة التحويلات بنسبة تزيد عن 500٪.

لا يمكن لصفحة مقصودة واحدة أن تلبي الدوافع الكامنة وراء نقرات الجمهور المستهدف بالكامل ولن تكون مقنعة مثل تلك المخصصة المتعددة. لا يوجد حد لعدد الصفحات المقصودة التي يجب أن يكون لديك. يعتمد الأمر حقًا على قطاعات السوق المستهدفة ومنتجاتك و / أو خدمتك. أهم شيء يجب مراعاته هو أن جميع صفحاتك المقصودة يجب أن تكون إستراتيجية ومصممة جيدًا. اختر دائمًا الجودة على التعميم الزائد للكمية والخصوصية عندما يتعلق الأمر باستراتيجية صفحتك المقصودة وطرحها.

خصص صفحاتك المقصودة لاستهداف أفضل

تسمح الصفحات المقصودة المتعددة بالاستهداف الدقيق لشرائح الجمهور ، وهو أمر مفيد بشكل لا يصدق عند تشغيل حملات التسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC). PPC هو شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت حيث يدفع المعلنون فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتهم. يقدم المعلنون عطاءات على القيمة المتصورة للنقرة فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية والأنظمة الأساسية التي نشأت فيها. تعمل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) بشكل أفضل عند التركيز على بيع خدمات ومنتجات محددة ، والصفحات المقصودة هي نفسها.

فوائد الصفحات المقصودة المتعددة

1. المزيد من الصفحات المقصودة يعني المزيد من العملاء المتوقعين

كلما زاد عدد الصفحات المقصودة لديك ، زادت فرصة الاستهداف المفرط للعملاء المحتملين ، مما يعني أنه يمكنك التفاعل مع كل شريحة من جمهورك. يمكن تصميم كل صفحة مقصودة بعروض مختلفة لجذب نطاق أوسع من العملاء المحتملين. تتوافق الصفحة المقصودة المخصصة مع تحسين محرك البحث الاستراتيجي (SEO) مع عمليات بحث المستخدمين ويمكن أن تحولهم إلى عملاء متوقعين.

2. المزيد من الصفحات المقصودة يعني المزيد من التحويلات

تعزز الصفحات المقصودة المتعددة أيضًا التحويلات لأنها توفر مسارًا سهلاً من الاكتشاف إلى التحويل. إذا نقر المستخدم على إعلان PPC الذي يأخذهم مباشرة إلى صفحة مقصودة مع CTA قوي ، فإنه يلغي الجهد المطلوب للعثور على نفس المنتج عن طريق النقر فوق موقع ويب. عند التصفح على موقع ويب ، قد لا يجدون ما يبحثون عنه ، ولن يُطلب منهم بالضرورة ملء نموذج التقاط العميل المتوقع ، مما يؤدي إلى إهدار فرصة لالتقاط العملاء المحتملين. المزيد من الصفحات المقصودة يعني المزيد من العملاء المتوقعين مما يعني المزيد من التحويلات.

3. المزيد من الصفحات المقصودة يعني تحسين محركات البحث

ستحتل الصفحة المقصودة الفريدة مع نسخة دقيقة من تحسين محركات البحث مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs). عندما تقوم بإنشاء صفحات مقصودة متعددة بنسخة متنوعة ، فإن حركة المرور على موقعك ستنشأ من مصادر خارجية متعددة ، مما يشير إلى المصداقية والشعبية ، والتي تقدرها Google بدرجة عالية. نظرًا لطبيعتها المختصرة ، لا يمكن للصفحات المقصودة أن تتضمن سوى عدد قليل من الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، فكلما زاد عدد الصفحات لديك ، زاد عدد الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها ، مما يزيد من الرؤية العامة لموقع الويب الخاص بك على SERPs.

4. المزيد من الصفحات المقصودة يعني تتبع أفضل للبيانات

نظرًا لأن العديد من الصفحات المقصودة مصممة لجذب شخصيات مختلفة من المشترين ، فإنها تتيح تلقائيًا تتبع البيانات وإدارتها بشكل أسهل واختبار السوق. يمكن أن يحدث اختبار A / B فرقًا كبيرًا في توليد العملاء المحتملين. يستلزم تعديل التفاصيل الصغيرة على صفحة مقصودة حالية ، مثل SEO أو العنوان الرئيسي ، لمعرفة كيفية صياغة العرض الأكثر جاذبية. عند إدارتها بشكل صحيح ، تنتج عدة صفحات مقصودة بيانات دقيقة ومجزأة يمكن تتبعها وتحليلها بشكل أفضل.

5. المزيد من الصفحات المقصودة يعني تقسيم أفضل للعملاء

يعد الفهم الدقيق لكل جزء من السوق المستهدف للأعمال أمرًا حيويًا لتنفيذ استراتيجيات مصممة خصيصًا لإنتاج المبيعات. لا يؤدي وجود صفحة مقصودة واحدة إلى تمكين تقسيم العملاء بشكل فعال ، خاصة إذا قام الجميع بملء تفاصيلهم في نفس الصفحة. التسويق الرقمي مدفوع ببيانات محددة ويزدهر بها. كلما كان تقسيم عملائك أفضل ، أصبح التسويق أقوى وأكثر فاعلية. وجود العديد من الصفحات المقصودة التي يستجيب لها مستخدمون مختلفون لتقديم فكرة أوضح عن أنواع العروض التي تعمل مع شخصيات مشترية مختلفة. يمكنك الاستفادة من هذه البيانات لتحسين الإعلانات وتحديث معلومات السوق المستهدفة باستمرار.

استنتاج

تعد الصفحات المقصودة أدوات ترويجية قوية عند استخدامها بشكل صحيح لتحسين توليد العملاء المحتملين والمساعدة في جمع بيانات العملاء المهمة. يتطلب تنقيح الصفحة المقصودة المثالية مهارة ووقتًا ويعتمد على الاختبار والتعديل المستمر. تولد الصفحات المقصودة المتعددة المزيد من البيانات وتوفر فرصًا متزايدة لتحسين استهداف العملاء الحاليين مع الوصول أيضًا إلى عملاء جدد. تضمن الصفحات المقصودة المحسّنة توفير ميزة تسويقية تنافسية وتحسين معدلات التحويل وزيادة عائد الاستثمار.

إذا كنت تبحث عن مساعدة خبير في تطوير الصفحات المقصودة ودمجها في إستراتيجية التسويق الخاصة بك ، فاتصل بفريقنا. بصفتنا وكالة تسويق رقمية كاملة الخدمات ، يمكننا مساعدتك في إنشاء عملاء محتملين جدد وزيادة المبيعات بصفحات مقصودة مقنعة.