أهم 3 أسباب تجعل محتوى مدونتك الجديد غير محدد للغاية

وجد تقرير تسويق Hubspot 2021 أن 89٪ من مسوقي المحتوى استخدموا منشورات المدونة في إستراتيجية إنشاء المحتوى الخاصة بهم في عام 2020. التدوين هو استراتيجية تسويقية فعالة لأنها تساعد في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يزيد من العملاء المتوقعين. يدعي موقع Optin Monster ، وهو موقع ويب يقدم نصائح عملية للتحويلات ، أن "57٪ من المسوقين يقولون إنهم اكتسبوا عملاء على وجه التحديد من خلال التدوين."

من الناحية الإستراتيجية ، تكون مدونات تسويق المحتوى التي تعمل بشكل جيد واسعة بما يكفي لجذب جمهور كبير ولكنها تظل خاصة بمجال عملهم. يبدو وكأنه تناقض ، أليس كذلك؟ حسنًا ، من الناحية العملية ، تتلقى المدونات التي تحتوي على كلمات رئيسية يتم البحث عنها بشكل متكرر حول موضوعات شائعة عددًا أكبر من الزيارات نظرًا للطريقة التي يفهرس بها الذكاء الاصطناعي من Google المواقع ويصنفها على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ليس لدي مشاركات حتى الآن ، فماذا أكتب عنها؟

قبل أن تبدأ التدوين ، يجب عليك تطوير إستراتيجية مدونة تعمل كمخطط مرن يغطي أنواع الموضوعات والتكرار الذي ستنشره. مرونة الموضوع ضرورية لأنها تتيح لك البقاء على اتصال مع اهتمامات واحتياجات جمهورك المتزايدة.

تتمثل الوظيفة الأساسية للمدونة في بناء الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية ، أي بيع علامة تجارية ، وليس منتجاتها. يحدث هذا الأخير بشكل طبيعي إذا كان محتوى مدونتك مفيدًا ومثيرًا لاهتمام القراء. تشكل المدونة الجيدة جزءًا من مسار التسويق وتحث على القيادة المحتملة على طول رحلة المشتري.

تشبيه مفيد هو التفكير في المدونات على أنها تشكل شبكة واسعة لجذب العملاء المحتملين. على سبيل المثال ، قد يدون متجر لاجهزة الكمبيوتر حول مشاريع DIY الممتعة التي يمكنك القيام بها في جميع أنحاء المنزل. يمكن لأنواع المشاريع التي تتضمنها أن تروق للآباء أو العزاب أو الأزواج الشباب. لن تبيع المدونة أي منتجات بشكل صريح ، لكن دعوتها لاتخاذ إجراء (CTA) يمكن أن تشير إلى أن متجر الأجهزة يخزن المنتجات اللازمة لإكمال مشاريع DIY المذكورة أعلاه.

المحتوى واسع ، وزاويته ذكية لأنه يجذب جمهورًا عريضًا دون الإفراط في التحديد. على العكس من ذلك ، فإن مدونة حول لقم الثقب ، على سبيل المثال ، ستثير بالتأكيد اهتمامات بعض عملاء متاجر الأجهزة. ومع ذلك ، فهي دقيقة بشكل لا يصدق ومحدودة بنسبة دقيقة من الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المنتج المحدد. وبالطبع ، يجب أن تتعلق مدونتك دائمًا بمنتجاتك وعملائك. لن يدون متجر لاجهزة الكمبيوتر حول النباتات أو صيانة الحدائق إلا إذا كان مرتبطًا بطريقة ما بمنتجاتهم بطريقة ما.

أهم 3 أسباب لماذا لا يجب أن تكون محددًا جدًا بشأن صناعتك

من منظور تحريري ، فإن المدونات المحددة للغاية تخاطر بفقدان قوتها والتعب من المحتوى. من الناحية الفنية ، فإنها تحد من قدرة Google على زيادة تحسين محرك البحث (SEO) ولا تزيد التحويلات بشكل فعال مثل المدونات التي تغطي نطاقًا أوسع من الموضوعات المتعلقة بالصناعة.

السبب الأول: سيتم تصنيف مدونتك في الغالب على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يتم ترتيبها وتحويلها بشكل أفضل على Google. إنها عبارات كلمات رئيسية أطول وأكثر تحديدًا من المرجح أن يبحث عنها المستخدمون عندما يقتربون من نقطة الشراء. إذا كانت مدونتك تروق فقط لجمهور ضيق ، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ستؤدي إلى انخفاض حجم البحث.

على سبيل المثال ، حتى إذا كانت مدونة حول "أفضل أدوات الحفر" مكتوبة جيدًا ومفيدة ، فإن فرص ظهورها على SERPs منخفضة نسبيًا ، كما هو الحال بالنسبة لحركة المرور اللاحقة إلى موقع الويب الخاص بالشركة. ومع ذلك ، إذا كان هناك جزء حول أجزاء المثقاب في مدونة ذات زاوية عامة تقدم نصائح حول "أفضل أدوات الطاقة لتأمين الرفوف" ، فسيتم تصنيفها أعلى لأن الموضوع يجذب العملاء المهتمين بكل من أدوات الرفوف والطاقة ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور.

هل ما زلت غير متأكد من الكلمات الرئيسية والمحتوى وتسويق المحتوى؟ راجع دليلنا لاختيار وكالة تحسين محركات البحث المناسبة.

السبب # 2: جوجل الذكاء الاصطناعي سوف يغفل إلى حد كبير مدونتك

تقوم Google بجمع المعلومات من صفحات الويب والمحتوى المقدم من المستخدم وعمليات الإرسال والمسح الضوئي للكتب وقواعد البيانات العامة عبر الإنترنت. عندما يكتشف صفحة ، فإنه يزحف إلى الصفحة ، مما يعني أنه يحاول فهم ما تدور حوله. يقوم بتحليل النص ومقاطع الفيديو والصور المضمنة لتحديد المكان الذي يجب أن تظهر فيه الصفحة في نتائج البحث الخاصة بها. بمجرد أن يفهم AI الصفحة ، فإنه يخزنها في قاعدة بيانات ضخمة تسمى فهرس Google. يشار إلى هذا بالفهرسة.

في عام 2019 ، أصدرت Google تحديث البحث ، BERT (تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات) ، والذي تم تصميمه لمساعدته على تمييز سياق الكلمات بشكل أفضل في عمليات البحث لإنتاج نتائج أكثر صلة. وبالتالي ، زادت أهمية الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل حيث يمكن لمحرك البحث التمييز بشكل أفضل بين الفروق الدقيقة مثل حروف الجر. لذا ، فإن الكلمتين الرئيسيتين "ارسم في المنزل" و "ارسم للمنزل" ستقدم نتائج مختلفة. بمعنى أن الشركات بحاجة إلى وضع إستراتيجيات أكثر دقة حول الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها عند التدوين.

اعتبارًا من عام 2020 ، قامت Google بتحسين قدرات معالجة اللغة الطبيعية (NPL) وأصدرت نموذج T5 ، المعروف باسم "محول تحويل النص إلى نص". في مصطلحات الأشخاص العاديين ، فهذا يعني أن كل مهمة يأخذها Google في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بالترجمة والإجابة على الأسئلة والتصنيفات يتم إدخالها في إطار عمل محدد كمدخلات وتدريب لإنشاء نص مستهدف ، بهدف نهائي هو تقديم نتائج بحث محددة.

عندما تتلقى مدونة عددًا كبيرًا من الزيارات ، فإنها تشير إلى Google للزحف إلى موقع ويب وفهرسته بشكل متكرر. كلما زاد الزحف في كثير من الأحيان ، زادت الإحصاءات التي يجمعها ، مما يحسن فهمه للموقع. يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تجذب حركة المرور في النهاية إلى زيادة الرؤية في SERPs. الحيلة هي العثور على التوازن الصحيح لكلمات رئيسية محددة ضمن موضوعات المدونة العامة.

السبب رقم 3: سوف تفوتك فرصة العملاء الثمين الذين يمكن أن يستفيدوا من منتجك

إذا كان جمهورك المستهدف ضئيلاً ، فستفقد عملاء محتملين. بطبيعة الحال ، لا يمكن أن يكون جمهورك المستهدف هو الجميع ، ولكن من الجيد تقسيمهم إلى شخصيات مشترية مختلفة ، أي أنواع الأشخاص الذين يمكنهم الاستفادة من منتجك (منتجاتك). قد لا يكون العميل مهتمًا بشراء لقم حفر جديدة ، ولكن قد يفكر في استخدام أرفف DIY أو يصبح مهتمًا فجأة بتعليق إطارات صور جديدة يحتاج إلى خطافات لها. تتعقب روبوتات Google سلوكيات المستخدمين ، وكلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها المدونة ، زادت مشاركة الجمهور وترتيب أعلى يحصل عليه الموقع.

تلخيص: لماذا يعتبر استهداف جمهور ضيق للغاية فكرة سيئة

تسعى جميع الشركات إلى الترتيب في الصفحة الأولى من بحث Google. كتكتيك تسويقي ، التدوين يساعد ؛ تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء ، وتضخيم العلامات التجارية ، والوصول إلى جماهير جديدة ، وتنمية وعي العلامة التجارية وسلطتها. ومع ذلك ، هذا غير ممكن إذا كنت تقوم بالتدوين إلى جمهور صغير متخصص. عندما تجذب جمهورًا عريضًا ، يمكن أن تصبح شريحة من هذا الجمهور عملاء مكررين. تتمثل الخطوة الأولى لتحقيق ذلك في نشر المدونات التي تستهدف جمهورًا متنوعًا ، وزيادة مواقع SERPs الخاصة بك وتعزيز التحويل في النهاية.

للحصول على معلومات إضافية ومساعدة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، اتصل بأحد أعضاء فريقنا اليوم.