Por qué y cómo analizar el ROI de un blog según el recuento de palabras

Esta publicación se envió originalmente como un correo electrónico el 24 de marzo de 2020.

Odio hacerlo, pero este correo electrónico te obligará a encender tu cerebro.

Tuve que encender mi cerebro para escribir la última parte.

Hay números y cálculos involucrados. Nada complicado, pero no es una pelusa divertida que romperías sin pensar en TMZ.com.

Ashley Pearce de Future State Media escribió una excelente publicación en el foro Fat Stacks sobre un enfoque para evaluar el éxito financiero (o el fracaso) de los sitios de contenido.

Me pareció tan bueno, que sería un gran correo electrónico. Ashley tuvo la amabilidad de concederme permiso para reproducirlo.

Entra Ashley...

Así que hicimos una evaluación de algunos sitios en los que teníamos acceso a algunas métricas y encontramos una correlación razonable entre la cantidad de palabras publicadas y el volumen de tráfico por año (como era de esperar).

Hubo un poco de dispersión, pero 1,000,000 de palabras = 1,000,000 de visitantes por año resultó ser un punto de referencia decente (algunos sitios que observamos estaban logrando el doble, pero queríamos establecernos un punto de referencia sensato. (Además, esta correlación no t funciona bien hasta un sitio de 20 000 palabras: todos los sitios tenían al menos 100 000 palabras publicadas)

De todos modos…

Lo siguiente fue entender lo que valía 1,000,000 de visitantes

Como afiliado de Amazon, puede esperar generar clics entre el 20 y el 40 % del tráfico (punto de referencia investigado, pero también algo que hemos validado en algunas partes de nuestra red).

Por supuesto que habrá valores atípicos. Estos son números de trabajo para permitir el presupuesto)

Y nuevamente, un punto de referencia demostrado de conversión de clics es de aproximadamente 10% (demostrado no solo como afiliado, sino también como vendedor de comercio electrónico)

Entonces de 1,000,000 de visitantes

• 200.000-400.000 clics
• Resultando en 20,000-40,000 ventas
• Tome un valor promedio del producto de $ 30

Una comisión de afiliado de aproximadamente 5%

• 5% de 30 = $1.50
• 20 000 * $1,50 = $30 000
• 40 000 * $1,50 = $60 000
• Asuma $ 10 por cada 1,000 visitantes en anuncios gráficos (suponiendo el peor de los casos de 1 vista de página por visitante)
• Eso también es $ 10,000 en ingresos por publicidad gráfica.
• Asumiendo un presupuesto de $50 por cada 1000 palabras para escribir.

Eso es $50,000 para llevar el sitio a 1,000,000 de palabras.

Entonces, para una inversión de $50,000, generamos un ingreso anual de $40,000-70,000, suponiendo que esto se logre en el año 2 de la vida útil del sitio.

También trabajamos un poco para observar la vida del contenido y lo que eso significa en términos de
reinversión, pero eso es demasiado complicado para una publicación escrita: ¡necesita ver la hoja!

Mi punto aquí es que esa economía funcionó, pero se basaron en objetivos:

• Número de visitantes por 1000 palabras (objetivo 1000 visitantes por 1000 palabras / 83 visitas por mes por 1000 palabras)
• Luego estaba el volumen de clics frente al volumen de tráfico (buscando 20-40%)
• Luego estaba la tasa de conversión al 10%
• Luego estaba el EPMV de $ 10

Así que monitoreamos cada uno de esos números porque eso es lo que hemos presupuestado.

Con razón o sin ella, así es como manejamos las cosas. Nos mantiene enfocados en asegurarnos de cumplir con los puntos de referencia, en lugar de decir "sí, el tráfico está creciendo, ¡excelente!"

Esto nos permite ver cada número y abordar el saldo entre cada uno de los números.

Por ejemplo, podríamos excedernos en el contenido de información, obtener mucho tráfico, pero los clics disminuyen.

O podríamos excedernos en el contenido de dinero, generar muchos clics, pero no el tráfico.

Aplicado a mi sitio de nicho más grande

Cuando Ashley publicó esa publicación en el foro, nunca había evaluado la salud financiera de mi sitio por cada 1000 o 1 millón de palabras publicadas. Sin embargo, me gusta el enfoque porque es una fórmula muy simple para tener una idea de qué esperar dentro de 12, 24 o incluso 36 meses según varios presupuestos de contenido.

Aquí están mis números para 2019:

• Total de palabras publicadas en el sitio hasta diciembre: 7 100 000 (este es el total de palabras publicadas, no solo el número de palabras publicadas en 2019).
• Ingresos totales en 2019: $568,624
• Ingresos por 1 millón de palabras publicadas en 2019: $80 087 ($568 624 / 7,1)
• Ingresos por 1000 palabras publicadas en 2019: $80

Lo que significa…

Vale la pena pagar mi tarifa promedio actual de $.06 por palabra. Me lo estoy ganando dentro de un año. Por supuesto, eso es en parte el resultado de tener un montón de contenido antiguo que gana bastante... pero ese es el punto. El valor agregado del contenido crece a medida que se acumulan las ganancias.

Las ganancias acumuladas son buenas. No hay nada mejor que ganar hoy del trabajo realizado hace mucho tiempo. Se llama ingreso pasivo. Los ingresos pasivos son buenos.

Otra consideración o punto de referencia a tener en cuenta según Ashley es 1 millón de visitantes anuales por cada millón de palabras publicadas. Bonito y ordenado número, ¿verdad?

Mi sitio supera eso por una pizca. El tráfico anual superó los 9,3 millones de visitas de 7,1 palabras publicadas.

Por supuesto, el punto de referencia que establezca dependerá en gran medida de cuánto gane por cada 1000 visitantes. Si gana $100 por cada 1,000 visitantes, estaría encantado con 400,000 visitantes por 1 millón de palabras.

¿Por qué te digo mis números?

Cuando escribo correos electrónicos, me pongo en su lugar y me pregunto: "¿Qué me gustaría que incluyera?"

Cuando se trata de cualquier tipo de análisis, me gustaría leer números del mundo real para dar contexto al análisis. Dado que eso es lo que yo querría, eso es lo que obtienes.

Si crees que salí a almorzar, dímelo. He agregado un enlace de "Comentarios" que lo lleva a un formulario de comentarios. Dime qué me perdí o dónde te aburrí hasta las lágrimas.

Volvamos al análisis.

4 cosas a tener en cuenta:

1. Tamaño del sitio: este análisis es mucho menos útil para los sitios de menos de un año y/o con menos de 100 000 palabras de contenido. Sin embargo, mantenga este correo electrónico en su bolsillo trasero para cuando llegue allí.

2. Mi sitio obtiene ingresos publicitarios por encima del promedio por cada 1000 visitantes. También gana un poco de las promociones de afiliados. El análisis debería dar como resultado más dinero por cada millón de palabras para los sitios que se centran en las promociones de afiliados.

3. Establecido: mi sitio tiene una autoridad de dominio considerable que ayuda en la clasificación. Es un sitio establecido que sesga los resultados favorablemente.

4. Venta del sitio: el análisis anterior no tiene en cuenta los ingresos adicionales obtenidos cuando se vende un sitio. Simplemente analiza los ingresos generados, pero como puede ver, cuando también se incluye el valor del sitio, los sitios de contenido pueden ser muy lucrativos.

5. Ingresos pasivos: uso el término de manera vaga. Con el tiempo, el contenido antiguo será menos efectivo. No sugiero que el contenido ganará para siempre.

Incluso si mi sitio ganara la mitad de lo que gana por cada millón de palabras, seguiría siendo un buen negocio.

CONSEJO: Si ya comenzó a abrir publicación tras publicación en su sitio y anotó el recuento de palabras para cada publicación, DETÉNGASE.

Hay un complemento gratuito para eso. Se llama WP Word Count. Instálelo, haga clic en calcular y obtendrá un recuento total de palabras en unos minutos.

TENGA EN CUENTA: Cualquier tipo de pronóstico se basa en muchas suposiciones, variables y partes móviles. El enfoque anterior es solo uno de muchos y ciertamente no es infalible. Sí, 2019 funcionó bien para mí, pero todo el análisis podría fracasar si mi sitio recibe un golpe... o podría parecer exagerado si el tráfico y los ingresos de mi sitio se disparan como resultado de un golpe de suerte, un cambio de algoritmo, etc.

Eso es un envoltorio. Gracias de nuevo a Ashley.