Warum und wie man den ROI eines Blogs basierend auf der Wortzahl analysiert

Dieser Beitrag wurde ursprünglich am 24. März 2020 als E-Mail gesendet.

Ich hasse es, aber diese E-Mail wird Sie zwingen, Ihr Gehirn einzuschalten.

Ich musste mein Gehirn einschalten, um den letzten Teil zu schreiben.

Es gibt Zahlen und Berechnungen. Nichts Kompliziertes, aber es ist kein lustiger Flaum, den Sie gedankenlos auf TMZ.com durchreißen würden.

Ashley Pearce von Future State Media hat einen großartigen Beitrag im Fat Stacks-Forum über einen Ansatz zur Bewertung des finanziellen Erfolgs (oder Misserfolgs) von Inhaltsseiten geschrieben.

Ich fand es so gut, dass es eine tolle E-Mail abgeben würde. Ashley war so freundlich, mir die Erlaubnis zur Reproduktion zu erteilen.

Geben Sie Ashley ein …

Also haben wir einige Websites, auf denen wir Zugriff auf einige Metriken hatten, bewertet und eine vernünftige Korrelation zwischen der Anzahl der veröffentlichten Wörter und dem Verkehrsvolumen pro Jahr festgestellt (wie zu erwarten).

Es gab eine kleine Streuung, aber 1.000.000 Wörter = 1.000.000 Besucher pro Jahr stellten sich als anständiger Maßstab heraus (einige Websites, die wir uns angesehen haben, erreichten das Doppelte, aber wir wollten uns selbst einen vernünftigen Maßstab setzen. (Außerdem stimmt diese Korrelation nicht nicht bis hinunter zu einer Website mit 20.000 Wörtern – auf allen Websites wurden mindestens 100.000 Wörter veröffentlicht)

Wie auch immer…

Als nächstes galt es zu verstehen, was 1.000.000 Besucher wert waren

Als Amazon-Affiliate können Sie davon ausgehen, Klicks zwischen 20 und 40 % des Traffics zu generieren (recherchierter Benchmark – aber auch etwas, das wir in einigen Teilen unseres Netzwerks validiert haben).

Natürlich wird es Ausreißer geben. Dies sind Arbeitszahlen, um eine Budgetierung zu ermöglichen.)

Und noch einmal, ein demonstrierter Benchmark für die Conversion aus Klicks liegt bei etwa 10 % (nicht nur als Affiliate, sondern auch als E-Commerce-Verkäufer).

Also ab 1.000.000 Besuchern

• 200.000-400.000 Klicks
• Daraus resultieren 20.000-40.000 Verkäufe
• Nehmen Sie einen durchschnittlichen Produktwert von 30 $

Eine Affiliate-Provision von ca. 5%

• 5 % von 30 = 1,50 $
• 20.000 * 1,50 $ = 30.000 $
• 40.000 * 1,50 $ = 60.000 $
• Gehen Sie von 10 $ pro 1.000 Besucher in Display-Anzeigen aus (unter der Annahme eines schlimmsten Falls von 1 Seitenaufruf pro Besucher).
• Das sind auch $10.000 an Display-Werbeeinnahmen.
• Angenommen 50 $ pro 1.000 Wörter Budget zum Schreiben.

Das sind 50.000 US-Dollar, um die Website auf 1.000.000 Wörter zu bringen.

Für eine Investition von 50.000 US-Dollar generieren wir also ein Jahreseinkommen von 40.000 bis 70.000 US-Dollar, vorausgesetzt, dies wird im Jahr 2 der Lebensdauer der Website erreicht.

Wir haben auch etwas daran gearbeitet, uns mit dem Inhaltsleben und dessen Bedeutung zu befassen
Reinvestition, aber das ist zu kompliziert für eine schriftliche Post – Sie müssen das Blatt sehen!

Mein Punkt hier ist, dass diese Ökonomie funktionierte – aber sie basierte auf Zielen:

• Anzahl der Besucher pro 1.000 Wörter (Ziel: 1.000 Besucher pro 1.000 Wörter / 83 Besuche pro Monat pro 1.000 Wörter)
• Dann gab es das Volumen der Klicks im Vergleich zum Traffic-Volumen (Suche nach 20–40 %).
• Dann gab es eine Conversion-Rate von 10 %
• Dann gab es den $10 EPMV

Also überwachen wir jede dieser Zahlen, da wir dafür budgetiert haben.

Zu Recht oder zu Unrecht – so handhaben wir die Dinge. Dadurch konzentrieren wir uns darauf, sicherzustellen, dass wir die Benchmarks einhalten – anstatt zu sagen: „Ja, der Verkehr wächst, großartig!“

Dies ermöglicht es uns dann, uns jede Zahl anzusehen und das Gleichgewicht zwischen jeder der Zahlen zu ermitteln.

Zum Beispiel – wir könnten bei Informationsinhalten überschießen, viel Verkehr bekommen, aber die Klicks gehen zurück.

Oder wir könnten bei Geldinhalten überschießen, viele Klicks generieren, aber nicht den Verkehr.

Angewendet auf meine größte Nischenseite

Als Ashley diesen Beitrag im Forum veröffentlichte, hatte ich die finanzielle Gesundheit meiner Website nie auf 1.000 oder 1 Million veröffentlichte Wörter geschätzt. Ich mag jedoch den Ansatz, weil es eine sehr einfache Formel ist, um eine Vorstellung davon zu bekommen, was Sie in 12, 24 oder sogar 36 Monaten erwarten können, basierend auf verschiedenen Inhaltsbudgets.

Hier meine Zahlen für 2019:

• Gesamtzahl der bis Dezember auf der Website veröffentlichten Wörter: 7.100.000 (dies ist die Gesamtzahl der veröffentlichten Wörter, nicht nur die Anzahl der im Jahr 2019 veröffentlichten Wörter).
• Gesamtumsatz 2019: 568.624 $
• Umsatz pro 1 Million veröffentlichter Wörter im Jahr 2019: 80.087 $ (568.624 $ / 7,1)
• Umsatz pro 1.000 veröffentlichten Wörtern im Jahr 2019: 80 $

Was bedeutet…

Es lohnt sich, meinen derzeitigen Durchschnittspreis von 0,06 $ pro Wort zu zahlen. Ich verdiene das innerhalb eines Jahres zurück. Natürlich ist das teilweise darauf zurückzuführen, dass viele ältere Inhalte ziemlich viel verdienen ... aber das ist der Punkt. Der Gesamtwert der Inhalte wächst mit steigenden Einnahmen.

Gestapelte Einnahmen sind gut. Es geht nicht viel besser, als heute mit Arbeit zu verdienen, die vor langer Zeit erledigt wurde. Nennt sich passives Einkommen. Passives Einkommen ist gut.

Eine weitere Überlegung oder Benchmark, die laut Ashley angestrebt werden sollte, sind 1 Million Besucher pro Jahr für jeweils 1 Million veröffentlichte Wörter. Schöne und ordentliche Nummer, oder?

Meine Seite übertrifft das um ein kleines bisschen. Der jährliche Traffic überstieg 9,3 Millionen Besuche aus 7,1 veröffentlichten Wörtern.

Natürlich wird der von Ihnen festgelegte Maßstab weitgehend davon bestimmt, wie viel Sie pro 1.000 Besucher verdienen. Wenn Sie 100 US-Dollar pro 1.000 Besucher verdienen, würden Sie sich über 400.000 Besucher pro 1 Million Wörter freuen.

Warum erzählst du dir meine Zahlen?

Wenn ich E-Mails schreibe, versetze ich mich in deine Lage und frage mich: „Was möchte ich enthalten?“

Wenn es um jede Art von Analyse geht, möchte ich Zahlen aus der realen Welt lesen, um der Analyse einen Kontext zu geben. Da es das ist, was ich möchte, ist es das, was Sie bekommen.

Sag es mir, wenn du denkst, ich gehe zum Mittagessen. Ich habe einen „Feedback“-Link hinzugefügt, der Sie zu einem Feedback-Formular führt. Sag mir, was ich verpasst habe oder wo ich dich zu Tränen gelangweilt habe.

Zurück zur Analyse.

4 Sache zu beachten:

1. Website-Größe: Diese Analyse ist viel weniger hilfreich für Websites, die weniger als ein Jahr alt sind und/oder weniger als 100.000 Wörter Inhalt haben. Bewahren Sie diese E-Mail jedoch in Ihrer Hüfttasche auf, wenn Sie dort ankommen.

2. Meine Website erzielt überdurchschnittliche Werbeeinnahmen pro 1.000 Besucher. Es verdient auch ein wenig an Affiliate-Aktionen. Die Analyse sollte zu mehr Geld pro 1 Million Wörtern für Websites führen, die sich auf Affiliate-Promotions konzentrieren.

3. Etabliert: Meine Website hat eine beträchtliche Domainautorität, die beim Ranking hilft. Es ist eine etablierte Seite, die die Ergebnisse positiv verzerrt.

4. Standortverkauf: Die obige Analyse berücksichtigt nicht die zusätzlichen Erlöse, die erzielt werden, wenn ein Standort verkauft wird. Es betrachtet lediglich die erzielten Einnahmen, aber wie Sie sehen können, können Content-Websites sehr lukrativ sein, wenn auch der Wert der Website berücksichtigt wird.

5. Passives Einkommen: Ich verwende den Begriff locker. Im Laufe der Zeit werden ältere Inhalte weniger effektiv sein. Ich behaupte nicht, dass Inhalte für immer verdienen.

Selbst wenn meine Website nur die Hälfte von dem verdient, was sie pro Million Wörter verdient, wäre es immer noch ein gutes Geschäft.

TIPP: Wenn Sie bereits damit begonnen haben, Post für Post auf Ihrer Website zu öffnen und die Wortzahl für jeden Post zu notieren, STOPPEN Sie.

Dafür gibt es ein kostenloses Plugin. Es heißt WP Word Count. Installieren Sie es, klicken Sie auf Berechnen und Sie erhalten in wenigen Minuten eine Gesamtwortzahl.

BITTE BEACHTEN SIE: Jede Art von Prognose basiert auf vielen Annahmen, Variablen und beweglichen Teilen. Der obige Ansatz ist nur einer von vielen und sicherlich nicht eisern. Ja, 2019 hat für mich gut geklappt, aber die gesamte Analyse könnte ins Leere laufen, wenn meine Website einen Treffer erleidet … oder es könnte übertrieben erscheinen, wenn der Verkehr und die Einnahmen meiner Website aufgrund eines Glücksfalls, einer Algo-Änderung usw. in die Höhe schnellen.

Das ist ein Wickel. Nochmals vielen Dank an Ashley.