为什么以及如何基于字数分析博客投资回报率

这篇文章最初是在 2020 年 3 月 24 日作为电子邮件发送的。

我讨厌这样做，但是这封电子邮件会迫使你打开你的大脑。

我不得不打开我的大脑来写后面的部分。

涉及数字和计算。 没什么复杂的，但你会在 TMZ.com 上漫不经心地翻阅它并不是有趣的绒毛。

Future State Media 的 Ashley Pearce 在 Fat Stacks 论坛上写了一篇很棒的文章，介绍了一种评估内容网站财务成功（或失败）的方法。

我认为它非常好，它会成为一封很棒的电子邮件。 Ashley 很友好地允许我复制它。

进入阿什利……

因此，我们对可以访问某些指标的一些网站进行了评估，发现发布的字数与每年的流量之间存在合理的相关性（正如您所期望的那样）。

有一点点传播，但是每年 1,000,000 字 = 1,000,000 访问者作为一个不错的基准（我们查看的一些网站达到了两倍，但我们想为自己设定一个合理的基准。（此外，这种相关性并不不能一直工作到 20,000 字的网站——所有网站都至少发布了 100,000 字）

反正…

接下来是了解 1,000,000 名访客的价值

作为亚马逊的附属公司，您可以期望从 20-40% 的流量中产生点击（研究基准 – 但也是我们在网络的某些部分验证过的东西。

当然会有异常值。 这些是允许预算的工作数字）

再次证明，点击转化率的基准约为 10%（不仅作为附属公司，而且作为电子商务卖家）

所以从 1,000,000 名访客

• 200,000-400,000 次点击
• 导致 20,000-40,000 次销售
• 取平均产品价值 30 美元

约 5% 的会员佣金

• 30 的 5% = 1.50 美元
• 20,000 * 1.50 美元 = 30,000 美元
• 40,000 * 1.50 美元 = 60,000 美元
• 假设展示广告中每 1,000 名访问者 10 美元（假设最坏的情况是每位访问者浏览 1 次页面）
• 这也是 10,000 美元的展示广告收入。
• 假设每 1,000 字的写作预算为 50 美元。

让网站达到 1,000,000 字需要 50,000 美元。

因此，对于 50,000 美元的投资，我们每年产生 40,000-70,000 美元的收入，假设这是在网站生命周期的第 2 年实现的。

我们还做了一些工作来研究内容生活以及这意味着什么
再投资，但这对于书面帖子来说太复杂了——你需要看表格！

我的观点是，这些经济学是有效的——但它们是基于目标的：

• 每 1,000 字的访问者数量（目标为每 1,000 字的 1,000 名访问者 / 每 1,000 字每月 83 次访问）
• 然后是点击量与流量（寻找 20-40%）
• 然后有10%的转化率
• 然后是 10 美元的 EPMV

因此，我们监控这些数字中的每一个，因为这是我们的预算。

对或错——这就是我们管理事物的方式。 它让我们专注于确保我们按照基准交付 - 而不是说“是的，流量正在增长，太棒了！”

然后，这使我们能够查看每个数字并解决每个数字之间的平衡问题。

例如——我们可以在信息内容上过度拍摄，获得大量流量，但点击量下降。

或者我们可以在金钱内容上超调，产生大量点击，但不会产生流量。

应用于我最大的利基网站

当 Ashley 在论坛上发布该帖子时，我从未根据每 1,000 或 100 万个已发布字数评估我网站的财务状况。 但是，我喜欢这种方法，因为它是一个非常简单的公式，可以根据各种内容预算了解 12、24 甚至 36 个月的预期效果。

以下是我 2019 年的数据：

• 截至 12 月在网站上发表的总字数：7,100,000（这是发表的总字数，而不仅仅是 2019 年发表的字数）。
• 2019 年总收入：568,624 美元
• 2019 年每 100 万个出版字的收入：80,087 美元（568,624 美元 / 7.1 美元）
• 2019 年每 1,000 个出版字的收入：80 美元

意思是…

支付我目前每字 0.06 美元的平均费率是值得的。 我会在一年内赚回。 当然，这在一定程度上是因为有大量较旧的内容赚取了相当多的收入……但这就是重点。 总内容价值随着收入的增加而增长。

累积收益很好。 没有什么比今天从很久以前完成的工作中获得更好的了。 这叫做被动收入。 被动收入不错。

根据阿什利的说法，另一个需要考虑的因素或基准是每 100 万个发表的字词每年就有 100 万访问者。 漂亮整洁的号码，对吧？

我的网站超过了一点点。 从 7.1 个发表的词中，年访问量超过 930 万次。

当然，您设定的基准很大程度上取决于您每 1,000 名访问者的收入。 如果您每 1,000 名访问者赚取 100 美元，那么您会为每 100 万字的 400,000 名访问者感到高兴。

为什么告诉你我的数字？

当我写电子邮件时，我会设身处地地问自己：“我希望包括什么？”

当涉及到任何类型的分析时，我想阅读真实世界的数字来为分析提供背景信息。 既然这就是我想要的，那就是你得到的。

如果你认为我出去吃午饭，告诉我。 我添加了一个“反馈”链接，可将您带到反馈表。 告诉我我错过了什么，或者我在哪里让你厌烦流泪。

回到分析。

4点注意事项：

1. 网站规模：对于不到一年和/或内容少于 100,000 字的网站，此分析的帮助要小得多。 但是，请将此电子邮件放在您的臀部口袋中以备不时之需。

2. 我的网站每 1,000 名访问者的广告收入高于平均水平。 它还从会员促销中赚取了一些收入。 对于专注于会员促销的网站，该分析应该会导致每 100 万字更多的钱。

3. 已建立：我的网站具有相当大的域权限，有助于排名。 这是一个成熟的网站，可以很好地扭曲结果。

4. 地块出售：上述分析没有考虑出售地块所获得的额外收益。 它只关注产生的收入，但正如您所看到的，当还包括网站的价值时，内容网站可能非常有利可图。

5. 被动收入：我用这个词很宽松。 随着时间的推移，较旧的内容将变得不那么有效。 我不建议内容会永远赚钱。

即使我的网站每百万字赚取一半的收入，它仍然是一项不错的业务。

提示：如果您已经开始在您的网站上发布一个又一个帖子，并记下每个帖子的字数，请停止。

有一个免费的插件。 它被称为WP字数。 安装它，单击计算，您将在几分钟内获得总字数。

请注意：任何类型的预测都基于许多假设、变量和活动部分。 上述方法只是众多方法中的一种，它当然不是铁定的。 是的，2019 年对我来说效果很好，但如果我的网站受到打击，整个分析可能会落空……或者如果我的网站的流量和收入由于一些幸运的突破、算法更改等而飙升，它可能会显得夸大。

这是一个包装。 再次感谢阿什利。