ทำไมและวิธีวิเคราะห์ ROI ของบล็อกตามจำนวนคำ

โพสต์นี้เดิมส่งเป็นอีเมลเมื่อวันที่ 24 มีนาคม 2020

ฉันเกลียดที่จะทำ แต่อีเมลนี้จะบังคับให้คุณเปิดสมองของคุณ

ฉันต้องเปิดสมองเพื่อเขียนส่วนหลัง

มีตัวเลขและการคำนวณที่เกี่ยวข้อง ไม่มีอะไรซับซ้อน แต่ก็ไม่ใช่เรื่องสนุกที่คุณจะอ่านบน TMZ.com อย่างไร้เหตุผล

Ashley Pearce จาก Future State Media เขียนโพสต์ที่ยอดเยี่ยมในฟอรัม Fat Stacks เกี่ยวกับแนวทางหนึ่งในการประเมินความสำเร็จทางการเงิน (หรือความล้มเหลว) ของไซต์เนื้อหา

ฉันคิดว่ามันดีมากที่มันจะทำให้อีเมลที่ดี แอชลีย์ใจดีพอที่จะอนุญาตให้ฉันทำซ้ำได้

เข้าทางแอชลีย์…

ดังนั้นเราจึงทำการประเมินไซต์บางแห่งที่เราเข้าถึงตัววัดบางตัวได้ และพบว่ามีความสัมพันธ์ที่สมเหตุสมผลระหว่างจำนวนคำที่เผยแพร่และปริมาณการเข้าชมต่อปี (ตามที่คุณคาดหวัง)

มีการแพร่กระจายเล็กน้อย แต่ 1,000,000 คำ = ผู้เยี่ยมชม 1,000,000 คนต่อปีออกมาเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ดี (บางไซต์ที่เราดูได้บรรลุสองเท่าของสิ่งนั้น แต่เราต้องการกำหนดเกณฑ์มาตรฐานที่เหมาะสมอีกด้วย (นอกจากนี้ ความสัมพันธ์นี้ไม่ได้ ทำงานได้อย่างถูกต้องจนถึงไซต์ 20,000 คำ - ไซต์ทั้งหมดมีการเผยแพร่อย่างน้อย 100,000 คำ)

อย่างไรก็ตาม…

ต่อไปคือการทำความเข้าใจว่าผู้เข้าชม 1,000,000 คนมีค่าแค่ไหน

ในฐานะพันธมิตรของ Amazon คุณสามารถคาดหวังว่าจะสร้างการคลิกจากระหว่าง 20-40% ของปริมาณการใช้งาน (ผลการวิจัยเปรียบเทียบ – แต่ยังรวมถึงบางสิ่งที่เราตรวจสอบแล้วในบางส่วนของเครือข่ายของเราด้วย

แน่นอนว่าจะต้องมีค่าผิดปกติ เหล่านี้เป็นตัวเลขการทำงานเพื่อให้สามารถจัดทำงบประมาณได้)

และอีกครั้ง การเปรียบเทียบที่แสดงให้เห็นของ Conversion จากการคลิกนั้นอยู่ที่ประมาณ 10% (แสดงให้เห็นว่าไม่เพียงแต่เป็นพันธมิตรเท่านั้น แต่ยังมองว่าเป็นผู้ขายอีคอมเมิร์ซด้วย)

จากผู้เข้าชม 1,000,000 คน

• 200,000-400,000 คลิก
• ส่งผลให้ยอดขาย20,000-40,000
• ใช้มูลค่าผลิตภัณฑ์เฉลี่ย $30

ค่าคอมมิชชั่นพันธมิตรประมาณ 5%

• 5% ของ 30 = $1.50
• 20,000 * $1.50 = $30,000
• 40,000 * $1.50 = $60,000
• สมมติว่า $10 ต่อผู้เข้าชม 1,000 คนในโฆษณาแบบดิสเพลย์ (สมมติว่ากรณีที่เลวร้ายที่สุดคือ 1 การดูหน้าเว็บต่อผู้เข้าชม)
• นั่นคือรายได้โฆษณาแบบดิสเพลย์ $10,000
• สมมติว่างบประมาณ 50 ดอลลาร์ต่อ 1,000 คำสำหรับการเขียน

นั่นคือ $50,000 เพื่อให้ไซต์มี 1,000,000 คำ

ดังนั้นสำหรับการลงทุน $50,000 เราสร้างรายได้ $40,000-70,000 ต่อปี โดยสมมติว่าสิ่งนี้ทำได้ในปีที่ 2 ของอายุไซต์

เรายังทำงานบางอย่างเพื่อดูชีวิตเนื้อหาและความหมายในแง่ของ
ลงทุนซ้ำ แต่นั่นซับซ้อนเกินไปสำหรับโพสต์ที่เป็นลายลักษณ์อักษร – คุณต้องดูแผ่นงาน!

ประเด็นของฉันที่นี่คือเศรษฐศาสตร์เหล่านั้นได้ผล – แต่เป็นไปตามเป้าหมาย:

• จำนวนผู้เข้าชมต่อ 1,000 คำ (กำหนดเป้าหมายผู้เข้าชม 1,000 คนต่อ 1,000 คำ / 83 ครั้งต่อเดือนต่อ 1,000 คำ)
• จากนั้นมีปริมาณคลิกเทียบกับปริมาณการเข้าชม (กำลังมองหา 20-40%)
• แล้วมีอัตราการแปลงที่ 10%
• จากนั้นก็มี EPMV มูลค่า 10 ดอลลาร์

ดังนั้นเราจึงเฝ้าติดตามตัวเลขเหล่านี้เนื่องจากเป็นสิ่งที่เราตั้งงบประมาณไว้

ถูกหรือผิด นี่คือวิธีที่เรากำลังจัดการสิ่งต่างๆ มันทำให้เราจดจ่ออยู่กับการทำให้แน่ใจว่าเราส่งมอบโดยเทียบกับเกณฑ์มาตรฐาน – แทนที่จะพูดว่า “ใช่ ทราฟฟิกกำลังเติบโต เยี่ยมมาก!”

ซึ่งจะทำให้เราสามารถดูแต่ละตัวเลขและระบุความสมดุลระหว่างตัวเลขแต่ละตัวได้

ตัวอย่างเช่น เราอาจใช้เนื้อหาข้อมูลมากเกินไป รับการเข้าชมจำนวนมาก แต่การคลิกจะลดลง

หรือเราอาจมองข้ามเนื้อหาเกี่ยวกับเงิน สร้างการคลิกจำนวนมาก แต่ไม่ใช่การเข้าชม

นำไปใช้กับไซต์เฉพาะที่ใหญ่ที่สุดของฉัน

เมื่อ Ashley เผยแพร่โพสต์นั้นในฟอรัม ฉันไม่เคยประเมินสถานะทางการเงินของไซต์ของฉันด้วยคำที่เผยแพร่ต่อ 1,000 หรือ 1 ล้านคำ อย่างไรก็ตาม ฉันชอบแนวทางนี้เพราะเป็นสูตรง่ายๆ ในการทำความเข้าใจว่าควรคาดหวังอะไรในช่วง 12, 24 หรือ 36 เดือน โดยพิจารณาจากงบประมาณเนื้อหาต่างๆ

นี่คือตัวเลขของฉันสำหรับปี 2019:

• คำทั้งหมดที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ภายในเดือนธันวาคม: 7,100,000 (นี่คือคำทั้งหมดที่เผยแพร่ ไม่ใช่แค่จำนวนคำที่เผยแพร่ในปี 2019)
• รายได้รวมในปี 2019: $568,624
• รายได้ต่อ 1 ล้านคำที่ตีพิมพ์ในปี 2019: 80,087 ดอลลาร์ (568,624 / 7.1)
• รายได้ต่อ 1,000 คำที่เผยแพร่ในปี 2019: $80

ซึ่งหมายความว่า…

การจ่ายอัตราเฉลี่ยปัจจุบันของฉันที่ $0.06 ต่อคำนั้นคุ้มค่า ฉันมีรายได้กลับมาภายในหนึ่งปี แน่นอนว่าส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการมีเนื้อหาที่เก่ากว่าจำนวนมากสร้างรายได้เล็กน้อย… แต่นั่นคือประเด็น มูลค่าเนื้อหาโดยรวมเพิ่มขึ้นตามกองรายได้

กำไรสะสมเป็นสิ่งที่ดี ไม่มีอะไรดีไปกว่าการหารายได้ในวันนี้จากงานที่ทำเมื่อนานมาแล้ว เรียกว่ารายได้แบบพาสซีฟ รายได้แบบพาสซีฟเป็นสิ่งที่ดี

การพิจารณาหรือเกณฑ์มาตรฐานอื่นในการถ่ายทำตาม Ashley คือผู้เยี่ยมชม 1 ล้านคนต่อปีสำหรับคำที่ตีพิมพ์ทุกๆ 1 ล้านคำ เบอร์สวยและเป็นระเบียบใช่มั้ย?

ไซต์ของฉันเกินกว่านั้นโดย smidgen การเข้าชมประจำปีมีผู้เข้าชม 9.3 ล้านครั้งจาก 7.1 คำที่เผยแพร่

แน่นอน เกณฑ์มาตรฐานที่คุณตั้งไว้ส่วนใหญ่จะกำหนดโดยจำนวนเงินที่คุณได้รับต่อผู้เข้าชม 1,000 คน หากคุณมีรายได้ 100 ดอลลาร์ต่อผู้เข้าชม 1,000 คน คุณจะยินดีกับผู้เยี่ยมชม 400,000 คนต่อ 1 ล้านคำ

ทำไมคุณบอกหมายเลขของฉัน?

เมื่อฉันเขียนอีเมล ฉันใส่ตัวเองเข้าไปในรองเท้าของคุณและถามตัวเองว่า “ฉันต้องการอะไรรวมอยู่ด้วย”

เมื่อพูดถึงการวิเคราะห์ใด ๆ ฉันต้องการอ่านตัวเลขในโลกแห่งความเป็นจริงเพื่อให้บริบทในการวิเคราะห์ เพราะนั่นคือสิ่งที่ฉันต้องการ นั่นคือสิ่งที่คุณได้รับ

ถ้าคุณคิดว่าฉันจะไปทานอาหารกลางวัน บอกฉันที ฉันได้เพิ่มลิงก์ "คำติชม" ซึ่งจะนำคุณไปยังแบบฟอร์มคำติชม บอกฉันทีว่าฉันคิดถึงอะไรหรือเบื่อหน่ายเธอจนเสียน้ำตา

กลับมาที่บทวิเคราะห์

4 สิ่งที่ควรทราบ:

1. ขนาดไซต์: การวิเคราะห์นี้มีประโยชน์น้อยกว่ามากสำหรับไซต์ที่มีอายุน้อยกว่าหนึ่งปี และ/หรือมีเนื้อหาน้อยกว่า 100,000 คำ อย่างไรก็ตาม โปรดเก็บอีเมลนี้ไว้ในกระเป๋าสุดเก๋ของคุณเมื่อคุณไปถึงที่นั่น

2. ไซต์ของฉันมีรายได้โฆษณาสูงกว่าค่าเฉลี่ยต่อผู้เข้าชม 1,000 คน นอกจากนี้ยังได้รับเพียงเล็กน้อยจากโปรโมชั่นพันธมิตร การวิเคราะห์ควรส่งผลให้ได้รับเงินเพิ่มขึ้นต่อ 1 ล้านคำสำหรับไซต์ที่เน้นการโปรโมตพันธมิตร

3. ก่อตั้งแล้ว: ไซต์ของฉันมีอำนาจโดเมนจำนวนมากซึ่งช่วยในการจัดอันดับ เป็นไซต์ที่จัดตั้งขึ้นซึ่งบิดเบือนผลลัพธ์ในเกณฑ์ดี

4. การขายไซต์: การวิเคราะห์ข้างต้นไม่คำนึงถึงรายได้เพิ่มเติมที่เกิดขึ้นเมื่อมีการขายไซต์ โดยจะพิจารณาเพียงรายได้ที่สร้างรายได้ แต่อย่างที่คุณเห็น เมื่อรวมมูลค่าของไซต์ด้วย ไซต์เนื้อหาสามารถทำกำไรได้มาก

5. รายได้แบบพาสซีฟ: ฉันใช้คำศัพท์อย่างหลวม ๆ เมื่อเวลาผ่านไป เนื้อหาที่เก่ากว่าจะมีประสิทธิภาพน้อยลง ฉันไม่แนะนำว่าเนื้อหาจะได้รับตลอดไป

แม้ว่าไซต์ของฉันจะทำรายได้เพียงครึ่งเดียวต่อหนึ่งล้านคำ แต่ก็ยังเป็นธุรกิจที่ดี

เคล็ดลับ: หากคุณได้เริ่มเปิดโพสต์หลังจากโพสต์บนไซต์ของคุณโดยสังเกตจำนวนคำสำหรับแต่ละโพสต์ ให้หยุด

มีปลั๊กอินฟรีสำหรับสิ่งนั้น เรียกว่า WP Word Count ติดตั้ง คลิกคำนวณ แล้วคุณจะได้รับจำนวนคำทั้งหมดภายในไม่กี่นาที

โปรดทราบ: การพยากรณ์ทุกประเภทขึ้นอยู่กับสมมติฐาน ตัวแปร และชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวมากมาย วิธีการข้างต้นเป็นเพียงวิธีหนึ่งในหลาย ๆ วิธีและไม่รัดกุมแน่นอน ใช่ ปี 2019 ทำงานได้ดีสำหรับฉัน แต่การวิเคราะห์ทั้งหมดอาจล้มเหลวได้หากไซต์ของฉันได้รับความนิยม... หรืออาจดูเหมือนเกินจริงหากการเข้าชมไซต์ของฉันและรายได้พุ่งสูงขึ้นอันเป็นผลมาจากการหยุดพัก การเปลี่ยนแปลงอัลกอฮอล์ ฯลฯ

นั่นห่อ ขอบคุณอีกครั้งที่แอชลีย์