Perché e come analizzare il ROI del blog in base al conteggio delle parole

Pubblicato: 2020-03-31

Questo post è stato originariamente inviato come e-mail il 24 marzo 2020.

Odio farlo, ma questa e-mail ti costringerà ad accendere il cervello.

Ho dovuto accendere il cervello per scrivere l'ultima parte.

Ci sono numeri e calcoli coinvolti. Niente di complicato, ma non è una lanugine divertente che vorresti strappare senza pensarci su TMZ.com.

Ashley Pearce di Future State Media ha scritto un ottimo post sul forum Fat Stacks su un approccio per valutare il successo finanziario (o il fallimento) dei siti di contenuti.

Ho pensato che fosse così bello, che sarebbe stato un ottimo messaggio di posta elettronica. Ashley è stata così gentile da concedermi il permesso di riprodurlo.

Entra Ashley...

Quindi abbiamo fatto una valutazione di alcuni siti su cui avevamo accesso ad alcune metriche e abbiamo trovato una ragionevole correlazione tra il numero di parole pubblicate e il volume di traffico all'anno (come ti aspetteresti).

C'era un po' di diffusione, ma 1.000.000 di parole = 1.000.000 di visitatori all'anno sono risultati un benchmark decente (alcuni siti che abbiamo esaminato stavano ottenendo il doppio, ma volevamo fissarci un benchmark ragionevole. (Inoltre, questa correlazione non t funziona fino a un sito di 20.000 parole (tutti i siti avevano almeno 100.000 parole pubblicate)

Comunque…

Poi è stato capire quanto valessero 1.000.000 di visitatori

Come affiliato Amazon puoi aspettarti di generare clic tra il 20 e il 40% del traffico (benchmark ricercato, ma anche qualcosa che abbiamo convalidato in alcune parti della nostra rete.

Ovviamente ci saranno dei valori anomali. Questi sono numeri di lavoro per consentire il budget)

E ancora, un benchmark dimostrato di conversione dai clic è di circa il 10% (dimostrato non solo come affiliato, ma anche come venditore di eCommerce)

Quindi da 1.000.000 di visitatori

200.000-400.000 clic
Risultato in 20.000-40.000 vendite
Prendi un valore medio del prodotto di $ 30

Una commissione di affiliazione di circa il 5%

5% di 30 = $ 1,50
20.000 * $ 1,50 = $ 30.000
40.000 * $ 1,50 = $ 60.000
Supponi di $ 10 per 1.000 visitatori in annunci display (supponendo che il caso peggiore di 1 visualizzazione di pagina per visitatore)
Sono anche $ 10.000 di entrate pubblicitarie display.
Supponendo un budget di $ 50 per 1.000 parole per la scrittura.

Sono $ 50.000 per portare il sito a 1.000.000 di parole.

Quindi, per un investimento di $ 50.000, generiamo un reddito annuo di $ 40.000-70.000, supponendo che ciò venga raggiunto nel secondo anno di vita del sito.

Abbiamo anche lavorato per esaminare la vita dei contenuti e cosa significa in termini
reinvestimento, ma è troppo complicato per un post scritto: devi vedere il foglio!

Il punto qui è che quegli aspetti economici funzionavano, ma erano basati su obiettivi:

Numero di visitatori per 1.000 parole (target 1.000 visitatori per 1.000 parole / 83 visite al mese per 1.000 parole)
Poi c'era il volume di clic rispetto al volume di traffico (cercando il 20-40%)
Poi c'era un tasso di conversione del 10%
Poi c'era l'EPMV da $ 10

Quindi monitoriamo ciascuno di questi numeri poiché è quello per cui abbiamo preventivato.

A torto oa ragione: questo è il modo in cui gestiamo le cose. Ci tiene concentrati sull'assicurarci di fornire risultati rispetto ai benchmark, invece di dire "sì, il traffico sta crescendo, fantastico!"

Questo ci consente quindi di guardare ogni numero e affrontare l'equilibrio tra ciascuno dei numeri.

Ad esempio, potremmo superare i contenuti informativi, ottenere molto traffico, ma i clic diminuiscono.

Oppure potremmo superare il contenuto di denaro, generare molti clic, ma non il traffico.

Applicato al mio più grande sito di nicchia

Quando Ashley ha pubblicato quel post nel forum, non avevo mai valutato la salute finanziaria del mio sito su 1.000 o 1 milione di parole pubblicate. Tuttavia, mi piace l'approccio perché è una formula molto semplice per avere un'idea di cosa aspettarsi 12, 24 o anche 36 mesi in base ai vari budget di contenuto.

Ecco i miei numeri per il 2019:

Totale parole pubblicate sul sito entro dicembre: 7.100.000 (questo è il totale delle parole pubblicate, non solo il numero di parole pubblicate nel 2019).
Entrate totali nel 2019: $ 568.624
Entrate per 1 milione di parole pubblicate nel 2019: $$ 80.087 ($ 568.624 / 7,1)
Entrate per 1.000 parole pubblicate nel 2019: $ 80

Che significa…

Vale la pena pagare la mia attuale tariffa media di $ 0,06 a parola. Lo sto guadagnando entro un anno. Ovviamente, questo è in parte il risultato di avere molti contenuti più vecchi che guadagnano un bel po'... ma questo è il punto. Il valore del contenuto aggregato cresce man mano che si accumulano guadagni.

I guadagni accumulati sono buoni. Non c'è niente di meglio che guadagnare oggi dal lavoro svolto molto tempo fa. Si chiama reddito passivo. Il reddito passivo è buono.

Un'altra considerazione o punto di riferimento a cui puntare secondo Ashley è 1 milione di visitatori annuali per ogni milione di parole pubblicate. Numero bello e ordinato, giusto?

Il mio sito lo supera di un minimo. Il traffico annuale ha superato i 9,3 milioni di visite da 7,1 parole pubblicate.

Ovviamente il benchmark che imposti sarà in gran parte dettato da quanto guadagni ogni 1.000 visitatori. Se guadagni $ 100 per 1.000 visitatori, saresti deliziato con 400.000 visitatori per 1 milione di parole.

Perché dirti i miei numeri?

Quando scrivo e-mail mi metto nei tuoi panni e mi chiedo: "Cosa vorrei incluso?"

Quando si tratta di qualsiasi tipo di analisi, vorrei leggere i numeri del mondo reale per dare un contesto all'analisi. Dal momento che è quello che vorrei, è quello che ottieni.

Se pensi che sia fuori a pranzo, dimmelo. Ho aggiunto un link "Feedback" che ti porta a un modulo di feedback. Dimmi cosa mi sono perso o dove ti ho annoiato fino alle lacrime.

Torna all'analisi.

4 cose da notare:

1. Dimensioni del sito: questa analisi è molto meno utile per i siti di meno di un anno e/o con meno di 100.000 parole di contenuto. Tuttavia, tieni questa e-mail nella tasca dei fianchi per quando arrivi lì.

2. Il mio sito genera entrate pubblicitarie superiori alla media per 1.000 visitatori. Guadagna anche un po' dalle promozioni di affiliazione. L'analisi dovrebbe tradursi in più soldi per 1 milione di parole per i siti che si concentrano sulle promozioni di affiliazione.

3. Stabilito: il mio sito ha una notevole autorità di dominio che aiuta nel posizionamento. È un sito consolidato che distorce favorevolmente i risultati.

4. Vendita del sito: L'analisi di cui sopra non tiene conto dei proventi aggiuntivi realizzati quando un sito viene venduto. Guarda semplicemente alle entrate generate, ma come puoi vedere, quando si include anche il valore del sito, i siti di contenuto possono essere molto redditizi.

5. Reddito passivo: uso il termine in modo approssimativo. Nel tempo, i contenuti meno recenti saranno meno efficaci. Non suggerisco che il contenuto guadagnerà per sempre.

Anche se il mio sito guadagnasse la metà di quello che fa per milione di parole, sarebbe comunque un buon affare.

SUGGERIMENTO: se hai già iniziato ad aprire post dopo post sul tuo sito annotando il conteggio delle parole per ogni post, FERMATI.

C'è un plugin gratuito per questo. Si chiama Conteggio parole WP. Installalo, fai clic su Calcola e otterrai un conteggio totale delle parole in pochi minuti.

NOTA BENE: Qualsiasi tipo di previsione si basa su molte ipotesi, variabili e parti mobili. L'approccio di cui sopra è solo uno dei tanti e certamente non è corazzato. Sì, il 2019 ha funzionato bene per me, ma l'intera analisi potrebbe fallire se il mio sito subisce un colpo... o potrebbe sembrare esagerata se il traffico e le entrate del mio sito salgono alle stelle a causa di qualche occasione fortunata, modifica dell'algoritmo, ecc.

Questo è un involucro. Grazie ancora ad Ashley.