Pourquoi et comment analyser le retour sur investissement d'un blog en fonction du nombre de mots

Publié: 2020-03-31

Ce message a été initialement envoyé par e-mail le 24 mars 2020.

Je déteste le faire, mais cet e-mail va vous forcer à allumer votre cerveau.

J'ai dû allumer mon cerveau pour écrire la dernière partie.

Il y a des chiffres et des calculs impliqués. Rien de compliqué, mais ce ne sont pas des trucs amusants que vous déchireriez sans réfléchir sur TMZ.com.

Ashley Pearce de Future State Media a écrit un excellent article sur le forum Fat Stacks sur une approche pour évaluer le succès (ou l'échec) financier des sites de contenu.

J'ai pensé que c'était si bon que cela ferait un excellent e-mail. Ashley a eu la gentillesse de m'accorder la permission de le reproduire.

Entre Ashley…

Nous avons donc fait une évaluation de certains sites sur lesquels nous avions accès à certaines mesures et avons trouvé une corrélation raisonnable entre le nombre de mots publiés et le volume de trafic par an (comme vous vous en doutez).

Il y avait un peu d'écart, mais 1 000 000 de mots = 1 000 000 de visiteurs par an sont apparus comme une référence décente (certains sites que nous avons consultés atteignaient le double, mais nous voulions nous fixer une référence raisonnable. (De plus, cette corrélation ne t fonctionner jusqu'à un site de 20 000 mots - tous les sites avaient au moins 100 000 mots publiés)

De toute façon…

Ensuite, il fallait comprendre ce que valaient 1 000 000 de visiteurs

En tant qu'affilié Amazon, vous pouvez vous attendre à générer des clics à partir de 20 à 40 % du trafic (référence recherchée - mais aussi quelque chose que nous avons validé dans certaines parties de notre réseau.

Bien sûr, il y aura des valeurs aberrantes. Ce sont des chiffres de travail pour permettre la budgétisation)

Et encore une fois, une référence démontrée de conversion à partir de clics est d'environ 10 % (démontré non seulement en tant qu'affilié, mais également en tant que vendeur de commerce électronique)

Donc à partir de 1 000 000 de visiteurs

200 000 à 400 000 clics
Résultant en 20 000 à 40 000 ventes
Prenez une valeur de produit moyenne de 30 $

Une commission d'affiliation d'environ 5%

5 % de 30 = 1,50 $
20 000 * 1,50 $ = 30 000 $
40 000 * 1,50 $ = 60 000 $
Supposons 10 USD pour 1 000 visiteurs dans les annonces display (dans le pire des cas : 1 page vue par visiteur)
Cela représente également 10 000 $ de revenus publicitaires display.
En supposant un budget de 50 $ par 1 000 mots pour l'écriture.

C'est 50 000 $ pour amener le site à 1 000 000 de mots.

Ainsi, pour un investissement de 50 000 $, nous générons un revenu annuel de 40 000 à 70 000 $, en supposant que cela soit réalisé au cours de la deuxième année de vie du site.

Nous avons également travaillé sur la vie du contenu et ce que cela signifie en termes de
réinvestissement, mais c'est trop compliqué pour un billet écrit, il faut voir la feuille !

Ce que je veux dire ici, c'est que ces économies ont fonctionné - mais elles étaient basées sur des objectifs :

Nombre de visiteurs pour 1 000 mots (cibler 1 000 visiteurs pour 1 000 mots / 83 visites par mois pour 1 000 mots)
Ensuite, il y avait le volume de clics par rapport au volume de trafic (recherche de 20 à 40 %)
Ensuite, il y avait un taux de conversion à 10 %
Puis il y a eu l'EPMV à 10 $

Nous surveillons donc chacun de ces chiffres car c'est ce que nous avons budgétisé.

À tort ou à raison, c'est ainsi que nous gérons les choses. Cela nous permet de rester concentrés sur le fait de nous assurer que nous livrons par rapport aux repères - au lieu de dire "oui, le trafic augmente, super!"

Cela nous permet ensuite de regarder chaque nombre et d'aborder l'équilibre entre chacun des nombres.

Par exemple, nous pourrions dépasser le contenu d'information, obtenir beaucoup de trafic, mais les clics chutent.

Ou nous pourrions dépasser le contenu monétaire, générer beaucoup de clics, mais pas le trafic.

Appliqué à mon plus grand site de niche

Quand Ashley a publié ce message sur le forum, je n'avais jamais évalué la santé financière de mon site sur 1 000 ou 1 million de mots publiés. Cependant, j'aime l'approche car c'est une formule très simple pour avoir une idée de ce à quoi s'attendre à 12, 24 ou même 36 mois en fonction de divers budgets de contenu.

Voici mes chiffres pour 2019 :

Nombre total de mots publiés sur le site en décembre : 7 100 000 (il s'agit du nombre total de mots publiés, pas seulement du nombre de mots publiés en 2019).
Revenus totaux en 2019 : 568 624 $
Revenus pour 1 million de mots publiés en 2019 : 80 087 $ (568 624 $ / 7,1)
Revenu pour 1 000 mots publiés en 2019 : 80 $

Ce qui signifie…

Payer mon tarif moyen actuel de 0,06 $ par mot en vaut la peine. Je gagne ça en moins d'un an. Bien sûr, c'est en partie le résultat d'avoir beaucoup de contenu plus ancien qui gagne un peu… mais c'est le point. La valeur globale du contenu augmente à mesure que les revenus s'empilent.

Les gains empilés sont bons. Il n'y a rien de mieux que de gagner aujourd'hui à partir d'un travail effectué il y a longtemps. C'est ce qu'on appelle le revenu passif. Le revenu passif, c'est bien.

Selon Ashley, une autre considération ou référence à viser est 1 million de visiteurs annuels pour 1 million de mots publiés. Numéro agréable et bien rangé, non ?

Mon site dépasse cela d'un tout petit peu. Le trafic annuel a dépassé 9,3 millions de visites à partir de 7,1 mots publiés.

Bien sûr, la référence que vous définissez sera en grande partie dictée par le montant que vous gagnez pour 1 000 visiteurs. Si vous gagnez 100 $ pour 1 000 visiteurs, vous seriez ravi d'avoir 400 000 visiteurs pour 1 million de mots.

Pourquoi vous dire mes chiffres ?

Lorsque j'écris des e-mails, je me mets à votre place et je me demande : "qu'est-ce que je voudrais inclure ?"

Quand il s'agit de n'importe quel type d'analyse, je voudrais lire des chiffres réels pour donner un contexte à l'analyse. Puisque c'est ce que je voudrais, c'est ce que vous obtenez.

Si vous pensez que je suis sorti déjeuner, dites-le moi. J'ai ajouté un lien "Commentaires" qui vous amène à un formulaire de commentaires. Dites-moi ce que j'ai raté ou où je vous ai ennuyé aux larmes.

Revenons à l'analyse.

4 chose à noter :

1. Taille du site : cette analyse est beaucoup moins utile pour les sites de moins d'un an et/ou avec moins de 100 000 mots de contenu. Cependant, gardez cet e-mail dans votre poche de hanche pour votre arrivée.

2. Mon site génère des revenus publicitaires supérieurs à la moyenne pour 1 000 visiteurs. Il gagne également un peu des promotions d'affiliation. L'analyse devrait se traduire par plus d'argent pour 1 million de mots pour les sites axés sur les promotions d'affiliation.

3. Établi : Mon site a une autorité de domaine considérable qui aide au classement. C'est un site établi qui fausse les résultats favorablement.

4. Vente du site : L'analyse ci-dessus ne prend pas en compte le produit supplémentaire réalisé lors de la vente d'un site. Il examine simplement les revenus générés, mais comme vous pouvez le voir, en incluant également la valeur du site, les sites de contenu peuvent être très lucratifs.

5. Revenu passif : J'utilise le terme vaguement. Au fil du temps, le contenu plus ancien sera moins efficace. Je ne suggère pas que le contenu gagnera pour toujours.

Même si mon site gagnait la moitié de ce qu'il fait par million de mots, ce serait quand même une bonne affaire.

ASTUCE : Si vous avez déjà commencé à ouvrir message après message sur votre site en notant le nombre de mots pour chaque message, ARRÊTEZ.

Il existe un plugin gratuit pour cela. Cela s'appelle WP Word Count. Installez-le, cliquez sur calculer et vous obtiendrez un nombre total de mots en quelques minutes.

VEUILLEZ NOTER : Tout type de prévision est basé sur de nombreuses hypothèses, variables et pièces mobiles. L'approche ci-dessus n'est qu'une parmi tant d'autres et elle n'est certainement pas à toute épreuve. Oui, 2019 a bien fonctionné pour moi, mais l'ensemble de l'analyse pourrait tomber à plat si mon site était touché… ou cela pourrait sembler exagéré si le trafic et les revenus de mon site montent en flèche à la suite d'un coup de chance, d'un changement d'algo, etc.

C'est un enveloppement. Merci encore à Ashley.