Webtoon 的發展 (2014 – 2022)

已發表: 2022-06-17

Naver Webtoon 全球化

由於 Naver 擁有並運營著當時擁有 4.6 億註冊用戶的著名移動應用 LINE，Webtoons 成為 LINE Webtoons，於 2014 年在美國推出。 LINE Webtoons 的目標是提供各種英文數字漫畫，並在全球範圍內提高 Naver Webtoons 品牌的知名度。 分析師 YGKwon 表示，Naver 的首要目標是通過網絡漫畫獲得龐大的全球觀眾群。

幾個月後，推出了一款供用戶輕鬆訪問 Webtoon 內容的移動應用程序。 不得不與許多免費提供漫畫的對手競爭是公司面臨的挑戰之一。 儘管如此，這家出版公司仍然處於領先地位並擊敗了競爭對手。 例如，其最大的競爭對手之一 Daum 於 2003 年推出其服務，目前每天發布約 85 個網絡漫畫。 另一方面，Naver 已經每天製作 100 部網絡漫畫。 出版商如何能達到如此驚人的數字？

為此，我們可能要感謝他們獨特的舉措，例如利潤頁面分享計劃和挑戰聯賽。 Naver 推出 LINE Webtoons 時，日均瀏覽量達 600 萬人次。

隨後，Naver 在印尼、泰國和台灣市場推出了 LINE Webtoon。 在幾個月內，該網站以其獨特且方便的材料吸引了許多全球訪問者。 這位CEO表示，Line旗下的Webtoon在全球化之後，月活躍用戶增長了71%。

出版商面臨的另一個挑戰是補償內容製作者，同時在開放平台上免費提供產品。 出版商意識到他們需要在金錢方面為創作者提供更多支持，因此出版商開始與 Patreon 合作進入 Webtoon。

與 Patreon 合作

2016 年，Naver 與 Patreon 建立了合作關係。 作為這種新關係的一部分，出版商在 LINE Webtoons 中添加了兩項 Patreon 服務，使 Webtoons 讀者可以毫不費力地捐款。 此外，出版商宣佈滿足以下要求的創作者將額外獲得 1,000 美元：

  1. 每月至少更新兩次
  2. 在所有地區擁有超過 3,000 名關注者，每月在美國的頁面瀏覽量超過 10,000 次。

或者

  1. 在所有地區擁有超過 5k 的訂閱者，每月在美國的頁面瀏覽量超過 5k

合作成功後，JunKoo Kim 表示，Patreon 為創作者提供了前所未有的金融體驗，並建立了龐大的自立創作者和忠實粉絲網絡。

內容合作夥伴

除了與 Patreon 合作外，出版商還與許多其他平台和名人合作，包括漫畫巨星 Stan Lee 和 YouTube 明星 Michelle Phan。 Stan Lee 支持在 Webtoons.com 上尋找內容的獲獎者，並允許 Phan 的作品在 Webtoons 平台上分享。

自全球推出以來，它在 2016 年達到了 1800 萬訪問者，並且由於嘗試了不同的方式，例如贊助內容和廣告方法的合作，這一數字超過了韓國的訪問者數量。

Naver 的發言人表示，他們在全球範圍內成功地擴展了網絡漫畫，儘管這對出版商來說實際上是困難的 2 年。

許多藝術家來自泰國、中國和印度尼西亞等不同國家，通過 2017 年的比賽，在大約 120 位漫畫家的支持下創作了 600 多部漫畫。JunKoo Kim 表示，Webtoons 是像Kpop 偶像一樣的數字內容新手，並擁有市場潛力。

網站上提供英文，可以看出觀眾可能對各種manhwas感興趣。 因此，JunKoo Kim 有了用漫畫或圖畫小說製作新電影和連續劇的想法。 內容工作室 N 首次亮相。

內容工作室 N

2018年，Naver成立了Studio N，這是為觀眾製作基於著名漫畫的新韓國電影或連續劇的地方。 該公司看到技術每天都在進步，他們利用機器學習和人工來改進內容創建和翻譯。 前負責人權美京表示，Studio N 將盡最大努力找到將網絡漫畫的獨特故事改編成電影和電視劇的最佳方式。

Studio N 與一些媒體公司進行了互動，將普通漫畫的內容製作成電影。 2018 年底，消費者的趨勢轉向聯網電視，這導致公司的短片收入成為主要收入之一。 因此，許多浪漫漫畫試圖在Netflix和CTV頻道上展示其內容。 JunKoo Kim 表示，Naver Webtoons 試圖在全球市場站穩腳跟。 該平台包含近60萬業餘愛好者和1600名官方漫畫家在網站​​上發表作品。

Webtoons 的主要收入來自在線營銷和商品銷售。 該公司有時會否認程序化廣告，但在看到該技術的優勢後，他們於 2019 年開始使用標頭競價。

程序化進軍

Naver Webtoon 與 Google AdSense 和其他幾個廣告單元合作，而擁有數百萬訪問者的發布商已經在使用標頭競價框架 Prebid 來通過流量獲利。 隨著在全球市場的推出，出版商也搜索了 Prebid 並決定嘗試一下。

該出版商與 AppNexus、Rubicon、TripleLift 和 OpenX 等一些頂級供應方網站進行了互動，並在一年內同時在其網站上創建了標頭競價。 對於 Webtoons，與其他發布商不同，一次只在頁面上顯示唯一的廣告，因為用戶體驗更重要。

我們必須等待程序化對 Naver 收入的影響，因為 Webtoons 是程序化的一個相當新的入口。 就目前而言，Naver 的 Webtoons 是一個強大的巨頭，未來還會繼續擴張。 Naver Webtoon 的 CEO 預測 2020 年銷售額將增長 47%，達到 1.03 萬億韓元（840 億美元）。