El desarrollo de Webtoon (2014 - 2022)

Naver Webtoon globalización

Debido a que Naver posee y opera LINE, una famosa aplicación móvil con 460 millones de usuarios registrados en ese momento, Webtoons se convirtió en LINE Webtoons, que se lanzó en 2014 en los EE. UU. El objetivo de LINE Webtoons era proporcionar una variedad de cómics digitales en inglés y dar a conocer la marca Naver's Webtoons en todo el mundo. YGKwon, un analista, dijo que el principal objetivo de Naver sería asegurar una gran base de audiencia global a través de webtoons.

Varios meses después, se lanzó una aplicación móvil para que los usuarios accedieran fácilmente al contenido de Webtoon. Tener que competir con muchos oponentes que ofrecían manga gratis fue uno de los desafíos para la empresa. A pesar de eso, la editorial todavía estaba en la cima y derrotó a sus rivales. Por ejemplo, Daum, uno de sus mayores rivales, lanzó su servicio en 2003 y actualmente publica alrededor de 85 webtoons por día. Naver, por otro lado, ya producía 100 webtoons todos los días. ¿Cómo puede el editor llegar a un número tan notable como ese?

Podemos agradecer a sus iniciativas distintivas, como el programa Profit Page Share Share y Challenge League, por esto. Cuando Naver debutó con LINE Webtoons, tenía una visualización diaria de 6 millones de personas.

Más tarde, Naver presentó LINE Webtoon en los mercados de Indonesia, Tailandia y Taiwán. En unos pocos meses, el sitio web atrajo a muchos visitantes globales debido a su material único y convenientemente disponible. El CEO dijo que el Webtoon de Line obtuvo un crecimiento del 71% en usuarios activos mensuales después de su globalización.

Otro desafío para el editor era compensar a los productores de contenido y, al mismo tiempo, hacer que el producto estuviera disponible de forma gratuita en una plataforma abierta. El editor se dio cuenta de que necesitaba apoyar más a los creadores en el aspecto monetario, por lo que comenzó a cooperar con Patreon en Webtoon.

Asociación con Patreon

En 2016, Naver estableció una relación con Patreon. El editor agregó dos servicios de Patreon a LINE Webtoons como parte de esta nueva relación, lo que permite a los lectores de Webtoons donar sin esfuerzo. Además, el editor anunció que los creadores que cumplan con los siguientes requisitos recibirán $ 1,000 adicionales:

1. Realice una actualización al menos dos veces al mes
2. Posee más de 3000 seguidores en todas las regiones y más de 10000 páginas vistas en EE. UU. por mes.

O

1. Tener más de 5000 suscriptores en todas las regiones y más de 5000 páginas vistas en EE. UU. al mes

Después del éxito de la colaboración, JunKoo Kim dijo que Patreon ha refinado la experiencia financiera para los creadores como ningún otro servicio antes y ha creado una gran red de creadores autosuficientes y seguidores leales.

Asociaciones de contenido

Además de colaborar con Patreon, el editor también se asoció con otras plataformas y celebridades, incluido el gran cómico Stan Lee y la estrella de YouTube Michelle Phan. Stan Lee apoyó la búsqueda de ganadores de contenido en Webtoons.com y se permitió compartir los trabajos de la Sra. Phan en la plataforma Webtoons.

Desde su lanzamiento mundial, alcanzó los 18 millones de visitantes en 2016 y esta cifra superó la cantidad de visitantes en Corea debido a que probó diferentes formas, como asociaciones para contenido patrocinado y enfoques publicitarios.

El orador de Naver dijo que lograron expandir los webtoons a nivel mundial, aunque en realidad fue difícil para los editores durante 2 años.

Muchos artistas vinieron de diferentes países, como Tailandia, China e Indonesia, y escribieron más de 600 cómics con el apoyo de unos 120 dibujantes de cómics a través de una competencia en 2017. JunKoo Kim dijo que Webtoons era un novato en contenido digital como los ídolos de Kpop y tenía potencial en el mercado.

El inglés estaba disponible en el sitio web y se pudo ver que los espectadores pueden estar interesados ​​en una variedad de manhwas. Por lo tanto, JunKoo Kim tuvo la idea de hacer nuevas películas y series a partir de cómics o novelas gráficas. Y se estrenó el contenido de Studio N.

Estudio de contenido norte

En 2018, Naver fundó Studio N, que es el lugar donde se realizan nuevas películas o series coreanas basadas en cómics famosos para el público. La firma vio que la tecnología era cada día más avanzada y utilizó Machine Learning y Artificial para mejorar la creación y traducción de contenido. Kwon Mi-kyung, ex director, dijo que Studio N haría todo lo posible para encontrar la mejor manera de adaptar la historia única de un webtoon a películas y series dramáticas.

Studio N interactuó con algunas empresas de medios para hacer películas a partir del contenido de cómics comunes. A fines de 2018, la tendencia de los consumidores se volvió hacia los televisores conectados y eso llevó a que los ingresos de la compañía por cortometrajes fueran uno de los principales ingresos. Por lo tanto, Many Romance Manhwa intentó mostrar su contenido en los canales de Netflix y CTV. JunKoo Kim compartió que Naver Webtoons trató de afianzarse en el mercado global. la plataforma contenía casi 600k aficionados y 1600 dibujantes oficiales que publicaban trabajos en el sitio web.

El ingreso principal de Webtoons proviene del marketing en línea y la comercialización de bienes. La empresa a veces niega la publicidad programática, pero comenzó a usar header bidding en 2019 después de ver las ventajas de la tecnología.

Incursión programática

Naver Webtoon se asoció con Google AdSense y varios otros bloques de anuncios, mientras que los editores con millones de visitantes ya usaban el marco de ofertas de encabezado, Prebid, para monetizar su tráfico. Con el lanzamiento en los mercados globales, el editor también buscó Prebid y decidió probarlo.

El editor interactuó con algunos de los principales sitios web del lado de la oferta, como AppNexus, Rubicon, TripleLift y OpenX, y creó ofertas de encabezado en su sitio web al mismo tiempo dentro de un año. Para Webtoons, solo muestra el único anuncio en una página a la vez, a diferencia de otros editores, porque la experiencia del usuario es más importante.

Tenemos que esperar a ver qué tan efectiva es la programática en los ingresos de Naver porque Webtoons es una entrada bastante nueva a la programática. Por ahora, Webtoons de Naver es un gigante fuerte que se expandirá en el futuro. En 2020, el director ejecutivo de Naver Webtoon pronostica que las ventas aumentarán un 47 %, alcanzando los 1,03 billones de wones (84 mil millones de dólares).