Dezvoltarea Webtoon (2014 – 2022)

Naver Webtoon globalizare

Deoarece Naver deține și operează LINE – o aplicație mobilă faimoasă cu 460 de milioane de utilizatori înregistrați la acea vreme, Webtoons a devenit LINE Webtoons care a fost lansat în 2014 în SUA. Scopul LINE Webtoons a fost de a oferi o varietate de benzi desenate digitale în limba engleză și de a crește gradul de conștientizare a mărcii Naver's Webtoons în întreaga lume. YGKwon, un analist, a spus că scopul principal al Naver ar fi să asigure o bază largă de audiență globală prin intermediul webtoon-urilor.

Câteva luni mai târziu, a fost lansată o aplicație mobilă pentru utilizatori pentru a accesa cu ușurință conținutul Webtoon. A trebui să concureze cu mulți oponenți care oferă manga gratuit a fost una dintre provocările pentru firmă. Cu toate acestea, editura era încă în top și și-a învins rivalii. De exemplu, Daum, unul dintre cei mai mari rivali ai săi, și-a lansat serviciul în 2003 și în prezent publică aproximativ 85 de webtoon-uri pe zi. Naver, pe de altă parte, producea deja 100 de webtoon-uri în fiecare zi. Cum poate editorul să ajungă la un număr remarcabil ca acesta?

S-ar putea să le mulțumim inițiativelor lor distincte, cum ar fi Programul Profit Page Share și Challenge League, pentru acest lucru. Când Naver a lansat LINE Webtoons, a avut o vizionare zilnică de 6 milioane de oameni.

Mai târziu, Naver a debutat LINE Webtoon pe piețele din Indonezia, Thailanda și Taiwan. În câteva luni, site-ul a atras o mulțime de vizitatori la nivel mondial datorită materialului său unic și disponibil convenabil. CEO-ul a spus că Line's Webtoon a înregistrat o creștere de 71% a utilizatorilor activi lunar după globalizare.

O altă provocare pentru editor a fost să compenseze producătorii de conținut, oferind totodată produsul disponibil gratuit pe o platformă deschisă. Editorul și-a dat seama că trebuie să sprijine creatorii mai mult pe partea monetară, așa că editorul a început să coopereze cu Patreon în Webtoon.

Parteneriat cu Patreon

În 2016, Naver a stabilit o relație cu Patreon. Editorul a adăugat două servicii Patreon în LINE Webtoons, ca parte a acestei noi relații, permițând cititorilor Webtoons să doneze fără efort. În plus, editorul a anunțat că creatorii care îndeplinesc următoarele cerințe vor primi o sumă suplimentară de 1.000 USD:

1. Faceți o actualizare de cel puțin două ori pe lună
2. Dețineți peste 3.000 de urmăritori în toate regiunile și aveți peste 10.000 de vizualizări de pagini din SUA pe lună.

SAU

1. Aveți peste 5.000 de abonați în toate regiunile și aveți peste 5.000 vizualizări de pagini din SUA pe lună

După succesul colaborării, JunKoo Kim a spus că Patreon a perfecționat experiența financiară pentru creatori ca niciun alt serviciu înaintea sa și a construit o rețea mare de creatori care se susțin și de fani loiali.

Parteneriate de conținut

Pe lângă colaborarea cu Patreon, editorul a colaborat și cu o serie de alte platforme și celebrități, inclusiv cu marele benzi desenate Stan Lee și vedeta YouTube Michelle Phan. Stan Lee a sprijinit găsirea câștigătorilor de conținut pe Webtoons.com, iar lucrările lui Ms.Phan au fost permise să fie distribuite pe platforma Webtoons.

De la lansarea sa globală, a atins 18 milioane de vizitatori în 2016, iar acest număr a depășit numărul de vizitatori din Coreea datorită încercării diferitelor moduri, cum ar fi parteneriate pentru conținut sponsorizat și abordări publicitare.

Vorbitorul Naver a spus că au reușit să extindă webtoon-urile la nivel global, deși a fost de fapt dificil pentru editori timp de 2 ani.

O mulțime de artiști au venit din diferite județe, cum ar fi Thailanda, China și Indonezia, scriind peste 600 de benzi desenate cu sprijinul a aproximativ 120 de artiști de benzi desenate printr-un concurs în 2017. JunKoo Kim a spus că Webtoons a fost un începător în conținut digital precum idolii Kpop și a avut potential pe piata.

Pe site-ul web era disponibilă limba engleză și s-a putut observa că spectatorii ar putea fi interesați de o varietate de manhwas. Prin urmare, JunKoo Kim a avut ideea de a face noi filme și seriale din benzi desenate sau romane grafice. Și conținutul Studio N a fost lansat.

Content Studio N

În 2018, Naver a fondat Studio N, care este locul care realizează noi filme sau seriale coreene bazate pe benzi desenate celebre pentru public. Firma a văzut că tehnologia este mai avansată în fiecare zi și a folosit Machine Learning și Artificial pentru a îmbunătăți crearea de conținut și traducerea. Kwon Mi-kyung, fost șef, a spus că Studio N va face tot posibilul pentru a găsi cea mai bună modalitate de a adapta povestea unică a unui webtoon în filme și seriale drame.

Studio N a interacționat cu câteva firme media pentru a face filme din conținutul benzilor desenate obișnuite. La sfârșitul anului 2018, tendințele consumatorilor s-au orientat către televizoarele conectate și asta a dus la ca veniturile companiei din scurtmetraje să fie unul dintre principalele venituri. Prin urmare, Many Romance Manhwa a încercat să-și afișeze conținutul pe canalele Netflix și CTV. JunKoo Kim a spus că Naver Webtoons a încercat să-și ridice locul pe piața globală. platforma conținea aproape 600.000 de amatori și 1600 de caricaturiști oficiali care publică lucrări pe site.

Venitul principal al Webtoons este din marketingul online și bunuri de comercializare. Compania neagă uneori publicitatea programatică, dar a început să folosească licitarea antetului în 2019, după ce a văzut avantajele tehnologiei.

Incursiune programatică

Naver Webtoon era în parteneriat cu Google AdSense și cu alte câteva unități de anunțuri, în timp ce editorii cu milioane de vizitatori foloseau deja cadrul de licitare pentru antet, Prebid, pentru a-și genera bani din trafic. Odată cu lansarea pe piețele globale, editorul a căutat și Prebid și a decis să îl încerce.

Editorul a interacționat cu câteva dintre cele mai importante site-uri web din partea ofertei, cum ar fi AppNexus, Rubicon, TripleLift și OpenX și a creat licitarea antet pe site-ul său în același timp în decurs de un an. Pentru Webtoons, doar afișează singurul anunț pe o pagină la un moment dat, spre deosebire de alți editori, deoarece experiența utilizatorului este mai importantă.

Trebuie să așteptăm cât de eficient este programatic asupra veniturilor lui Naver, deoarece Webtoons este o intrare destul de nouă în programatică. Deocamdată, Naver's Webtoons este un gigant puternic care se va extinde în viitor. În 2020, CEO-ul Naver Webtoon estimează că vânzările vor crește cu 47%, ajungând la 1,03 trilioane de woni (84 miliarde USD).