Rozwój Webtoona (2014 – 2022)

Globalizacja Naver Webtoon

Ponieważ Naver jest właścicielem i operatorem LINE – słynnej aplikacji mobilnej z 460 milionami zarejestrowanych użytkowników w tym czasie, Webtoons stał się LINE Webtoons, który został uruchomiony w 2014 roku w Stanach Zjednoczonych. Celem LINE Webtoons było dostarczenie różnorodnych komiksów cyfrowych w języku angielskim oraz podniesienie świadomości marki Naver's Webtoons na całym świecie. Analityk YGKwon powiedział, że głównym celem Navera byłoby zabezpieczenie dużej globalnej bazy odbiorców za pomocą webtoons.

Kilka miesięcy później została uruchomiona aplikacja mobilna dla użytkowników, która umożliwia łatwy dostęp do treści Webtoon. Konieczność konkurowania z wieloma przeciwnikami, którzy dostarczali mangę za darmo, była jednym z wyzwań dla firmy. Mimo to wydawnictwo wciąż było na topie i pokonało swoich rywali. Na przykład Daum, jeden z największych rywali, uruchomił swoją usługę w 2003 roku i obecnie publikuje około 85 webtoonów dziennie. Z drugiej strony Naver produkował już 100 webtoonów każdego dnia. Jak wydawca może dotrzeć do tak niezwykłej liczby?

Możemy za to podziękować ich wyróżniającym się inicjatywom, takim jak Profit Page Share Program i Challenge League. Kiedy Naver zadebiutował LINE Webtoons, codziennie oglądało go 6 milionów ludzi.

Później Naver zadebiutował LINE Webtoon na rynku indonezyjskim, tajskim i tajwańskim. Witryna w ciągu kilku miesięcy przyciągnęła wielu globalnych odwiedzających dzięki unikalnemu i łatwo dostępnemu materiałowi. Prezes powiedział, że Webtoon Line uzyskał 71% wzrost miesięcznej liczby aktywnych użytkowników po globalizacji.

Kolejnym wyzwaniem dla wydawcy było zrekompensowanie producentom treści przy jednoczesnym udostępnieniu produktu za darmo na otwartej platformie. Wydawca zdał sobie sprawę, że musi bardziej wspierać twórców po stronie pieniężnej, więc rozpoczął współpracę z Patreon w ramach Webtoon.

Partnerstwo z Patreonem

W 2016 roku Naver nawiązał współpracę z Patreonem. Wydawca dodał dwie usługi Patreon do LINE Webtoons w ramach tej nowej relacji, umożliwiając czytelnikom Webtoons bezproblemowe przekazywanie darowizn. Ponadto wydawca ogłosił, że twórcy, którzy spełnią następujące wymagania, otrzymają dodatkowe 1000 USD:

1. Dokonuj aktualizacji co najmniej dwa razy w miesiącu
2. Posiadaj ponad 3 tys. obserwujących we wszystkich regionach i miej ponad 10 tys. odsłon w USA miesięcznie.

LUB

1. Miej ponad 5 tys. subskrybentów we wszystkich regionach i co najmniej 5 tys. wyświetleń stron w USA miesięcznie

Po sukcesie współpracy JunKoo Kim powiedział, że Patreon udoskonalił finansowe doświadczenie dla twórców, jak żadna inna usługa przed nim, i zbudował dużą sieć samonośnych twórców i lojalnych fanów.

Partnerstwa w zakresie treści

Oprócz współpracy z Patreonem, wydawca współpracował także z wieloma innymi platformami i celebrytami, w tym świetnym komiksowym Stanem Lee i gwiazdą YouTube Michelle Phan. Stan Lee wspierał znalezienie zwycięzców treści na Webtoons.com, a prace pani Phan mogły być udostępniane na platformie Webtoons.

Od czasu swojej globalnej premiery w 2016 r. osiągnął 18 milionów odwiedzających, a liczba ta przekroczyła liczbę odwiedzających w Korei dzięki wypróbowaniu różnych sposobów, takich jak partnerstwo w zakresie sponsorowanych treści i podejść reklamowych.

Prelegent Naver powiedział, że udało im się rozwinąć webtoony na całym świecie, chociaż przez 2 lata było to trudne dla wydawców.

Wielu artystów pochodziło z różnych krajów, takich jak Tajlandia, Chiny i Indonezja, pisząc ponad 600 komiksów przy wsparciu około 120 twórców komiksów w ramach konkursu w 2017 roku. JunKoo Kim powiedział, że Webtoons był nowicjuszem w zakresie treści cyfrowych, takich jak idole Kpop i miał potencjał na rynku.

Na stronie był dostępny angielski i można było zauważyć, że widzowie mogą być zainteresowani różnymi manhwami. Dlatego JunKoo Kim wpadł na pomysł tworzenia nowych filmów i seriali z komiksów lub powieści graficznych. A zawartość Studio N zadebiutowała.

Content Studio N

W 2018 roku Naver założył Studio N, które jest miejscem tworzenia dla widzów nowych koreańskich filmów lub seriali opartych na słynnych komiksach. Firma zauważyła, że ​​technologia jest coraz bardziej zaawansowana każdego dnia i wykorzystała uczenie maszynowe i sztuczne, aby usprawnić tworzenie i tłumaczenie treści. Kwon Mi-kyung, były szef, powiedział, że Studio N dołoży wszelkich starań, aby znaleźć najlepszy sposób na zaadaptowanie unikalnej historii webtoon do filmów i seriali dramatycznych.

Studio N współpracowało z kilkoma firmami medialnymi, aby tworzyć filmy z treści popularnych komiksów. Pod koniec 2018 r. trendy konsumenckie zwróciły się w stronę telewizorów podłączonych do internetu, co doprowadziło do tego, że przychody firmy z filmów krótkometrażowych stały się jednym z głównych dochodów. Dlatego też Many Romance Manhwa próbowało wyświetlać swoje treści na kanałach Netflix i CTV. JunKoo Kim podzielił się, że Naver Webtoons próbował zwiększyć swoją pozycję na rynku globalnym. platforma zawierała blisko 600 tys. amatorów i 1600 oficjalnych rysowników publikujących prace w serwisie.

Główny dochód Webtoons pochodzi z marketingu internetowego i towarów merchandisingowych. Firma czasami zaprzecza reklamom zautomatyzowanym, ale zaczęła używać nagłówka stawek w 2019 r., gdy zobaczyła zalety tej technologii.

Programowa wyprawa

Naver Webtoon współpracował z Google AdSense i kilkoma innymi jednostkami reklamowymi, podczas gdy wydawcy z milionami odwiedzających już korzystali z platformy Header Bidding, Prebid, aby zarabiać na ruchu. Wraz z premierą na światowych rynkach wydawca również szukał Prebid i postanowił go wypróbować.

Wydawca wszedł w interakcję z kilkoma najlepszymi stronami podaży, takimi jak AppNexus, Rubicon, TripleLift i OpenX, i jednocześnie w ciągu roku utworzył na swojej stronie licytowanie nagłówków. Dla Webtoons wyświetla tylko jedyną reklamę na stronie w przeciwieństwie do innych wydawców, ponieważ wrażenia użytkownika są ważniejsze.

Musimy poczekać, aż automatyzacja będzie skuteczna w przychodach Navera, ponieważ Webtoons to całkiem nowa odsłona programmatic. Na razie Webtoons firmy Naver to silny gigant, który będzie się rozwijał w przyszłości. W 2020 roku dyrektor generalny Naver Webtoon prognozuje wzrost sprzedaży o 47%, osiągając 1,03 biliona wonów (84 miliardy dolarów).