Lo sviluppo di Webtoon (2014 – 2022)

Globalizzazione di Naver Webtoon

Poiché Naver possiede e gestisce LINE, una famosa app mobile con 460 milioni di utenti registrati all'epoca, Webtoons è diventato LINE Webtoons lanciato nel 2014 negli Stati Uniti. L'obiettivo di LINE Webtoons era fornire una varietà di fumetti digitali in inglese e aumentare la consapevolezza del marchio Naver's Webtoons in tutto il mondo. YGKwon, un analista, ha affermato che l'obiettivo principale di Naver sarebbe quello di garantire una vasta base di pubblico globale attraverso i webtoon.

Diversi mesi dopo, è stata lanciata un'app mobile per gli utenti per accedere facilmente ai contenuti di Webtoon. Dover competere con molti avversari che fornivano manga gratuitamente era una delle sfide per l'azienda. Nonostante ciò, la casa editrice era ancora in testa e ha sconfitto i suoi rivali. Ad esempio, Daum, uno dei suoi maggiori rivali, ha lanciato il suo servizio nel 2003 e attualmente pubblica circa 85 webtoon al giorno. Naver, invece, produceva già 100 webtoon ogni giorno. Come può l'editore raggiungere un numero così notevole?

Possiamo ringraziare le loro iniziative distintive, come il programma di condivisione delle pagine di profitto e la Challenge League, per questo. Quando Naver ha lanciato LINE Webtoons, ha avuto una visione quotidiana di 6 milioni di persone.

Successivamente, Naver ha debuttato con LINE Webtoon nei mercati indonesiano, tailandese e taiwanese. In pochi mesi, il sito web ha attirato molti visitatori globali grazie al suo materiale unico e convenientemente disponibile. Il CEO ha affermato che Webtoon di Line ha ottenuto una crescita del 71% degli utenti attivi mensili dopo la sua globalizzazione.

Un'altra sfida per l'editore è stata quella di compensare i produttori di contenuti rendendo il prodotto disponibile gratuitamente su una piattaforma aperta. L'editore si è reso conto che avevano bisogno di supportare maggiormente i creatori dal punto di vista monetario, quindi l'editore ha iniziato a collaborare con Patreon in Webtoon.

Partnership con Patreon

Nel 2016, Naver ha stabilito una relazione con Patreon. L'editore ha aggiunto due servizi Patreon in LINE Webtoons come parte di questa nuova relazione, consentendo ai lettori di Webtoons di donare senza sforzo. Inoltre, l'editore ha annunciato che i creatori che soddisfano i seguenti requisiti riceveranno ulteriori $ 1.000:

1. Effettua un aggiornamento almeno due volte al mese
2. Possiedi oltre 3.000 follower in tutte le regioni e ottieni oltre 10.000 visualizzazioni di pagina negli Stati Uniti al mese.

O

1. Avere più di 5.000 abbonati in tutte le regioni e avere più di 5.000 visualizzazioni di pagina negli Stati Uniti al mese

Dopo il successo della collaborazione, JunKoo Kim ha affermato che Patreon ha perfezionato l'esperienza finanziaria per i creatori come nessun altro servizio prima e ha costruito una vasta rete di creatori autosufficienti e fan fedeli.

Contenuti Partnership

Oltre a collaborare con Patreon, l'editore ha anche collaborato con una serie di altre piattaforme e celebrità, tra cui il grande fumettista Stan Lee e la star di YouTube Michelle Phan. Stan Lee ha sostenuto la ricerca dei vincitori dei contenuti su Webtoons.com e le opere di Ms.Phan sono state autorizzate a condividere sulla piattaforma Webtoons.

Dal suo lancio globale, ha raggiunto 18 milioni di visitatori nel 2016 e questo numero ha superato il numero di visitatori in Corea a causa dei tentativi di modi diversi, come le partnership per i contenuti sponsorizzati e gli approcci pubblicitari.

L'oratore di Naver ha affermato che sono riusciti a espandere i webtoon a livello globale anche se in realtà è stato difficile per gli editori per 2 anni.

Molti artisti provenivano da diverse contee come Thailandia, Cina e Indonesia, scrivendo oltre 600 fumetti con il supporto di circa 120 artisti di fumetti attraverso un concorso nel 2017. JunKoo Kim ha detto che Webtoons era un principiante dei contenuti digitali come Kpop idols e aveva potenziale nel mercato.

L'inglese era disponibile sul sito Web e si poteva vedere che gli spettatori potrebbero essere interessati a una varietà di manhwa. Pertanto, JunKoo Kim ha avuto l'idea di realizzare nuovi film e serie da fumetti o graphic novel. E il contenuto Studio N ha debuttato.

Contenuti Studio N

Nel 2018, Naver ha fondato lo Studio N, il luogo dove si realizzano nuovi film o serie coreane basate su fumetti famosi per il pubblico. L'azienda ha visto che la tecnologia era ogni giorno più avanzata e ha utilizzato Machine Learning e Artificial per migliorare la creazione e la traduzione dei contenuti. Kwon Mi-kyung, ex capo, ha detto che Studio N avrebbe fatto del suo meglio per trovare il modo migliore per adattare la storia unica di un webtoon a film e serie drammatiche.

Studio N ha interagito con alcune società di media per realizzare film dal contenuto di fumetti comuni. Alla fine del 2018, le tendenze dei consumatori si sono rivolte alle TV connesse e ciò ha portato le entrate dell'azienda dai cortometraggi a essere una delle entrate principali. Pertanto, Many Romance Manhwa ha cercato di visualizzare i suoi contenuti sui canali Netflix e CTV. JunKoo Kim ha condiviso che Naver Webtoons ha cercato di aumentare il suo punto d'appoggio nel mercato globale. la piattaforma conteneva quasi 600.000 dilettanti e 1600 fumettisti ufficiali che pubblicavano opere sul sito web.

Il reddito principale di Webtoons proviene dal marketing online e dai beni di merchandising. L'azienda a volte nega la pubblicità programmatica, ma ha iniziato a utilizzare le offerte di intestazione nel 2019 dopo aver visto i vantaggi della tecnologia.

Incursione programmatica

Naver Webtoon stava collaborando con Google AdSense e molte altre unità pubblicitarie, mentre i publisher con milioni di visitatori stavano già utilizzando il framework di offerta dell'intestazione, Prebid, per monetizzare il proprio traffico. Con il lancio nei mercati globali, l'editore ha cercato anche Prebid e ha deciso di provarlo.

L'editore ha interagito con alcuni dei principali siti Web sul lato dell'offerta come AppNexus, Rubicon, TripleLift e OpenX e ha creato l'offerta di intestazione sul suo sito Web contemporaneamente entro un anno. Per Webtoons, mostra solo l'unico annuncio su una pagina alla volta a differenza di altri editori perché l'esperienza dell'utente è più importante.

Dobbiamo aspettare l'efficacia del programmatic sulle entrate di Naver perché Webtoons è una voce abbastanza nuova nel programmatic. Per ora, Webtoons di Naver è un gigante forte che si espanderà in futuro. Nel 2020, il CEO di Naver Webtoon prevede che le vendite aumenteranno del 47%, raggiungendo 1,03 trilioni di won (84 miliardi di dollari).