Развитие Webtoon (2014 – 2022)

Глобализация Naver Webtoon

Поскольку Naver владеет и управляет LINE — известным мобильным приложением с 460 миллионами зарегистрированных пользователей в то время, Webtoons превратились в LINE Webtoons, запущенную в 2014 году в США. Целью LINE Webtoons было предоставление разнообразных цифровых комиксов на английском языке и повышение осведомленности о бренде Naver's Webtoons во всем мире. Аналитик YGKwon сказал, что главной целью Naver будет обеспечить большую глобальную аудиторию с помощью вебтунов.

Несколько месяцев спустя было запущено мобильное приложение для пользователей, позволяющее легко получать доступ к контенту Webtoon. Необходимость конкурировать с множеством противников, которые бесплатно раздавали мангу, была одной из проблем для фирмы. Несмотря на это, издательство по-прежнему было на высоте и побеждало своих конкурентов. Например, Daum, один из его крупнейших конкурентов, запустил свой сервис в 2003 году и в настоящее время публикует около 85 вебтунов в день. Naver, с другой стороны, уже выпускал по 100 вебтунов каждый день. Как издатель может достичь такого замечательного числа?

Мы можем поблагодарить за это их отличительные инициативы, такие как Profit Page Share Program и Challenge League. Когда Naver представил LINE Webtoons, его ежедневно просматривали 6 миллионов человек.

Позже Naver представила LINE Webtoon на рынках Индонезии, Таиланда и Тайваня. В течение нескольких месяцев веб-сайт привлек множество посетителей со всего мира благодаря своим уникальным и легкодоступным материалам. Генеральный директор сказал, что после глобализации Webtoon от Line увеличил число активных пользователей в месяц на 71%.

Еще одна задача для издателя заключалась в том, чтобы компенсировать производителям контента, а также сделать продукт доступным бесплатно на открытой платформе. Издатель понял, что им нужно больше поддерживать создателей с денежной стороны, поэтому издатель начал сотрудничать с Patreon в Webtoon.

Партнерство с Патреоном

В 2016 году Naver установил отношения с Patreon. Издатель добавил два сервиса Patreon в LINE Webtoons в рамках этих новых отношений, что позволяет читателям Webtoons без труда делать пожертвования. Кроме того, издатель объявил, что авторы, отвечающие следующим требованиям, получат дополнительно 1000 долларов США:

1. Делайте обновление не реже двух раз в месяц
2. Имейте более 3 000 подписчиков во всех регионах и более 10 000 просмотров страниц в США в месяц.

ИЛИ ЖЕ

1. Иметь 5 000+ подписчиков во всех регионах и 5 000+ просмотров страниц в США в месяц

После успеха сотрудничества Джунку Ким сказал, что Patreon усовершенствовал финансовый опыт для создателей, как ничто другое до него, и создал большую сеть самостоятельных создателей и преданных поклонников.

Контентное партнерство

Помимо сотрудничества с Patreon, издатель также сотрудничал с рядом других платформ и знаменитостями, в том числе с великим комиксистом Стэном Ли и звездой YouTube Мишель Фан. Стэн Ли поддержал поиск победителей контента на Webtoons.com, а работам г-жи Фан было разрешено делиться на платформе Webtoons.

С момента своего глобального запуска в 2016 году его посетили 18 миллионов человек, и это число превысило количество посетителей в Корее из-за использования различных способов, таких как партнерство для спонсируемого контента и рекламных подходов.

Спикер Naver сказал, что им удалось распространить вебтуны по всему миру, хотя на самом деле это было сложно для издателей в течение 2 лет.

Многие художники приехали из разных стран, таких как Таиланд, Китай и Индонезия, написав более 600 комиксов при поддержке около 120 художников комиксов в рамках конкурса в 2017 году. ДжунКу Ким рассказал, что вебтуны были новичками в цифровом контенте, как и айдолы Kpop , и имели потенциал на рынке.

На сайте был доступен английский язык, и было видно, что зрителей могут заинтересовать различные манхвы. Поэтому Джун Ку Киму пришла в голову идея создания новых фильмов и сериалов на основе комиксов или графических романов. Дебютировал контент Studio N.

Контент-студия N

В 2018 году Naver основал Studio N, где для зрителей снимают новые корейские фильмы или сериалы на основе известных комиксов. Фирма увидела, что технологии совершенствуются с каждым днем, и они использовали машинное обучение и искусственный интеллект для улучшения создания и перевода контента. Квон Ми Гён, бывший руководитель, сказал, что Studio N сделает все возможное, чтобы найти лучший способ адаптировать уникальную историю вебтуна в фильмах и драматических сериалах.

Studio N взаимодействовала с несколькими медиа-фирмами, чтобы снимать фильмы на основе содержания обычных комиксов. В конце 2018 года потребительские тенденции переключились на подключенные телевизоры, что привело к тому, что доходы компании от короткометражных фильмов стали одним из основных доходов. Поэтому Many Romance Manhwa попыталась показать свой контент на каналах Netflix и CTV. ДжунКу Ким поделился, что Naver Webtoons пытались закрепиться на мировом рынке. на платформе было около 600 тысяч любителей и 1600 официальных художников-карикатуристов, публикующих работы на сайте.

Основной доход Webtoons поступает от онлайн-маркетинга и продажи товаров. Компания иногда отрицает программную рекламу, но они начали использовать заголовочные торги в 2019 году, увидев преимущества этой технологии.

Программный набег

Naver Webtoon сотрудничал с Google AdSense и несколькими другими рекламными блоками, в то время как издатели с миллионами посетителей уже использовали структуру ставок заголовка, Prebid, для монетизации своего трафика. С выходом на глобальные рынки издатель также искал Prebid и решил попробовать.

Издатель взаимодействовал с несколькими ведущими веб-сайтами со стороны предложения, такими как AppNexus, Rubicon, TripleLift и OpenX, и одновременно в течение года создал на своем веб-сайте заголовочные ставки. Для Webtoons просто отображает единственное объявление на странице за раз, в отличие от других издателей, потому что пользовательский опыт важнее.

Нам нужно подождать, насколько программатик повлияет на доход Naver, потому что Webtoons — это довольно новая новинка в программатике. На данный момент Naver's Webtoons — сильный гигант, который будет расширяться в будущем. В 2020 году генеральный директор Naver Webtoon прогнозирует, что продажи увеличатся на 47% и достигнут 1,03 трлн вон (84 млрд долларов США).