การพัฒนาเว็บตูน (2557 – 2565)

เผยแพร่แล้ว: 2022-06-17

Naver Webtoon โลกาภิวัตน์

เนื่องจาก Naver เป็นเจ้าของและดำเนินการ LINE ซึ่งเป็นแอพมือถือที่มีชื่อเสียงซึ่งมีผู้ใช้ลงทะเบียน 460 ล้านคนในขณะนั้น Webtoons จึงกลายเป็น LINE Webtoons ซึ่งเปิดตัวในปี 2014 ในสหรัฐอเมริกา เป้าหมายของ LINE Webtoons คือการจัดหาการ์ตูนดิจิทัลที่หลากหลายเป็นภาษาอังกฤษ และเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับแบรนด์ Webtoons ของ Naver ทั่วโลก YGKwon นักวิเคราะห์กล่าวว่าเป้าหมายสูงสุดของ Naver คือการรักษาฐานผู้ชมทั่วโลกที่มีขนาดใหญ่ผ่านเว็บตูน

หลายเดือนต่อมา มีการเปิดตัวแอพมือถือสำหรับผู้ใช้เพื่อเข้าถึงเนื้อหาของ Webtoon ได้อย่างง่ายดาย การแข่งขันกับคู่แข่งจำนวนมากที่ให้บริการการ์ตูนฟรีเป็นหนึ่งในความท้าทายของบริษัท อย่างไรก็ตาม บริษัทสำนักพิมพ์ก็ยังอยู่เหนือคู่แข่งและเอาชนะคู่แข่งได้ ตัวอย่างเช่น Daum คู่แข่งรายใหญ่รายหนึ่งได้เปิดตัวบริการในปี 2546 และปัจจุบันเผยแพร่เว็บตูนประมาณ 85 เรื่องต่อวัน ในทางกลับกัน Naver ได้สร้างเว็บตูน 100 เรื่องทุกวัน ผู้​ประกาศ​จะ​บรรลุ​จำนวน​ที่​น่า​ทึ่ง​เช่น​นั้น​ได้​อย่าง​ไร?

เราอาจขอบคุณความคิดริเริ่มที่โดดเด่นของพวกเขา เช่น Profit Page Share Program และ Challenge League สำหรับสิ่งนี้ เมื่อ Naver เปิดตัว LINE Webtoons มีผู้ชมถึง 6 ล้านคนต่อวัน

ต่อมา Naver ได้เปิดตัว LINE Webtoon ในตลาดชาวอินโดนีเซีย ไทย และไต้หวัน ภายในเวลาไม่กี่เดือน เว็บไซต์ก็ดึงดูดผู้เข้าชมจากทั่วโลกได้มาก เนื่องจากมีเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์และหาง่าย CEO กล่าวว่า Webtoon ของ Line มีผู้ใช้งานรายเดือนเพิ่มขึ้น 71% หลังจากโลกาภิวัตน์

ความท้าทายอีกประการสำหรับผู้จัดพิมพ์คือการชดเชยผู้ผลิตเนื้อหาในขณะเดียวกันก็ทำให้ผลิตภัณฑ์มีให้บริการฟรีบนแพลตฟอร์มแบบเปิด ผู้จัดพิมพ์ตระหนักว่าพวกเขาจำเป็นต้องสนับสนุนผู้สร้างมากขึ้นในด้านการเงิน ดังนั้นผู้จัดพิมพ์จึงเริ่มร่วมมือกับ Patreon ใน Webtoon

ความร่วมมือกับ Patreon

ในปี 2559 Naver ได้สร้างความสัมพันธ์กับ Patreon ผู้จัดพิมพ์ได้เพิ่มบริการ Patreon สองบริการใน LINE Webtoons ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความสัมพันธ์ใหม่นี้ ทำให้ผู้อ่าน Webtoons สามารถบริจาคได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ ผู้จัดพิมพ์ประกาศว่าครีเอเตอร์ที่มีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดต่อไปนี้จะได้รับเงินเพิ่มอีก 1,000 ดอลลาร์:

  1. อัพเดทอย่างน้อยเดือนละสองครั้ง
  2. เป็นเจ้าของผู้ติดตามมากกว่า 3k ในทุกภูมิภาคและมีการดูหน้าเว็บมากกว่า 10k US ต่อเดือน

หรือ

  1. มีสมาชิกมากกว่า 5k+ รายในทุกภูมิภาคและมีการดูเพจในสหรัฐอเมริกามากกว่า 5k+ ครั้งต่อเดือน

หลังจากประสบความสำเร็จในการทำงานร่วมกัน JunKoo Kim กล่าวว่า Patreon ได้ปรับปรุงประสบการณ์ทางการเงินสำหรับครีเอเตอร์ที่ไม่เหมือนบริการอื่นๆ ก่อนหน้านี้ และได้สร้างเครือข่ายขนาดใหญ่ของครีเอเตอร์ที่สนับสนุนตนเองและแฟนๆ ที่ภักดี

พันธมิตรด้านเนื้อหา

นอกจากการร่วมมือกับ Patreon แล้ว ผู้จัดพิมพ์ยังร่วมมือกับแพลตฟอร์มและคนดังอีกมากมาย รวมถึง Stan Lee ผู้ยิ่งใหญ่ด้านการ์ตูนและ Michelle Phan ดาราใน YouTube Stan Lee สนับสนุนการค้นหาผู้ชนะเนื้อหาบน Webtoons.com และงานของคุณPhan ได้รับอนุญาตให้แชร์บนแพลตฟอร์ม Webtoons

นับตั้งแต่เปิดตัวทั่วโลก มีผู้เข้าชมถึง 18 ล้านคนในปี 2559 และจำนวนนี้แซงหน้าจำนวนผู้เยี่ยมชมในเกาหลีเนื่องจากการลองวิธีต่างๆ เช่น การเป็นพันธมิตรสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและแนวทางการโฆษณา

ผู้บรรยายของ Naver กล่าวว่าพวกเขาประสบความสำเร็จในการขยายเว็บตูนไปทั่วโลก แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากสำหรับผู้จัดพิมพ์เป็นเวลา 2 ปีก็ตาม

ศิลปินจำนวนมากมาจากประเทศต่างๆ เช่น ไทย จีน และอินโดนีเซีย เขียนการ์ตูนมากกว่า 600 เรื่อง โดยได้รับการสนับสนุนจากศิลปินการ์ตูน 120 คนผ่านการแข่งขันในปี 2017 จุนคู คิมบอกว่าเว็บตูนเป็นมือใหม่ของเนื้อหาดิจิทัลอย่าง ไอดอลเคป็อป และมี ศักยภาพในตลาด

ภาษาอังกฤษมีอยู่บนเว็บไซต์และจะเห็นได้ว่าผู้ชมอาจสนใจใน manhwa ที่หลากหลาย ดังนั้นจุนคูคิมจึงมีความคิดที่จะสร้างภาพยนตร์และซีรีส์เรื่องใหม่จากการ์ตูนหรือนิยายภาพ และคอนเทนต์ Studio N ก็เปิดตัว

Content Studio ยังไม่มี

ในปี 2018 Naver ได้ก่อตั้ง Studio N ซึ่งเป็นสถานที่สร้าง ภาพยนตร์หรือซีรีส์เกาหลีเรื่อง ใหม่ที่สร้าง จากการ์ตูนยอดนิยมสำหรับผู้ชม บริษัทเห็นว่าเทคโนโลยีก้าวหน้าขึ้นทุกวัน และพวกเขาใช้การเรียนรู้ของเครื่องและประดิษฐ์เพื่อปรับปรุงการสร้างเนื้อหาและการแปล Kwon Mi-kyung อดีตหัวหน้าบอกว่า Studio N จะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการปรับเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ของเว็บตูนให้เป็นภาพยนตร์และละคร

Studio N โต้ตอบกับบริษัทสื่อสองสามแห่งเพื่อสร้างภาพยนตร์จากเนื้อหาของการ์ตูนทั่วไป ณ สิ้นปี 2561 เทรนด์ของผู้บริโภคหันไปใช้ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ส่งผลให้รายได้ของบริษัทจากภาพยนตร์สั้นเป็นหนึ่งในรายได้หลัก ดังนั้น Romance Manhwa จำนวนมากจึง พยายามแสดงเนื้อหาในช่อง Netflix และ CTV JunKoo Kim เล่าว่า Naver Webtoons พยายามตั้งหลักในตลาดโลก แพลตฟอร์มนี้มีมือสมัครเล่นเกือบ 600,000 คนและนักเขียนการ์ตูนอย่างเป็นทางการ 1,600 คนเผยแพร่ผลงานบนเว็บไซต์

รายได้หลักของ Webtoons มาจากการตลาดออนไลน์และการขายสินค้า บางครั้งบริษัทปฏิเสธการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แต่พวกเขาเริ่มใช้การเสนอราคาส่วนหัวในปี 2019 หลังจากเห็นข้อดีของเทคโนโลยี

การโจมตีแบบเป็นโปรแกรม

Naver Webtoon ร่วมมือกับ Google AdSense และหน่วยโฆษณาอื่นๆ อีกหลายหน่วย ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีผู้เข้าชมหลายล้านคนใช้กรอบการเสนอราคาส่วนหัว Prebid เพื่อสร้างรายได้จากการเข้าชมของตนอยู่แล้ว ด้วยการเปิดตัวในตลาดโลก ผู้จัดพิมพ์ยังค้นหา Prebid และตัดสินใจลองใช้

ผู้จัดพิมพ์โต้ตอบกับเว็บไซต์ด้านอุปทานชั้นนำสองสามแห่ง เช่น AppNexus, Rubicon, TripleLift และ OpenX และสร้างการเสนอราคาส่วนหัวบนเว็บไซต์พร้อมกันภายในหนึ่งปี สำหรับ Webtoons เพียงแค่แสดงโฆษณาทีละหน้าซึ่งแตกต่างจากผู้เผยแพร่รายอื่นเนื่องจากประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญมากกว่า

เราต้องรอว่าแบบเป็นโปรแกรมจะมีผลกับรายได้ของ Naver อย่างไร เพราะ Webtoons เป็นรายการใหม่ทางการเขียนโปรแกรม สำหรับตอนนี้ Webtoons ของ Naver เป็นยักษ์ใหญ่ที่แข็งแกร่งที่จะขยายตัวในอนาคต ในปี 2020 CEO ของ Naver Webtoon คาดการณ์ว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้น 47% เป็น 1.03 ล้านล้านวอน (84 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)