Webtoon'un Gelişimi (2014 – 2022)

Naver Webtoon küreselleşmesi

Naver, o sırada 460 milyon kayıtlı kullanıcısı olan ünlü bir mobil uygulama olan LINE'ın sahibi ve işletmecisi olduğundan, Webtoons, 2014 yılında ABD'de başlatılan LINE Webtoons oldu. LINE Webtoons'un amacı, İngilizce olarak çeşitli dijital çizgi romanlar sağlamak ve Naver's Webtoons markasının tüm dünyada bilinirliğini artırmaktı. Bir analist olan YGKwon, Naver'ın en büyük amacının web siteleri aracılığıyla geniş bir küresel izleyici tabanını güvence altına almak olacağını söyledi.

Birkaç ay sonra, Webtoon'un içeriğine kolayca erişmek için kullanıcılar için bir mobil uygulama başlatıldı. Mangaları ücretsiz olarak sağlayan birçok rakiple rekabet etmek, firmanın karşılaştığı zorluklardan biriydi. Buna rağmen, yayıncılık firması hala zirvedeydi ve rakiplerini mağlup etti. Örneğin, en büyük rakiplerinden biri olan Daum, hizmetini 2003 yılında başlattı ve şu anda günde yaklaşık 85 web sitesi yayınlıyor. Naver ise zaten her gün 100 webtoon üretiyordu. Yayıncı böyle dikkate değer bir sayıya nasıl ulaşabilir?

Bunun için Kar Sayfası Paylaşım Programı ve Challenge League gibi farklı girişimlerine teşekkür edebiliriz. Naver, LINE Webtoons'u piyasaya sürdüğünde, günlük 6 milyon kişi tarafından izlendi.

Daha sonra Naver, Endonezya, Tayland ve Tayvan pazarlarında LINE Webtoon'u piyasaya sürdü. Birkaç ay içinde, web sitesi benzersiz ve kolay erişilebilir materyalleri sayesinde çok sayıda küresel ziyaretçiyi kendine çekti. CEO, Line'ın Webtoon'unun küreselleşmesinden sonra aylık aktif kullanıcı sayısında %71'lik bir büyüme elde ettiğini söyledi.

Yayıncının karşılaştığı bir diğer zorluk, içerik üreticilerini telafi ederken aynı zamanda ürünü ücretsiz olarak açık bir platformda kullanıma sunmaktı. Yayıncı, yaratıcıları parasal açıdan daha fazla desteklemeleri gerektiğini fark etti, böylece yayıncı Patreon ile Webtoon'da işbirliği yapmaya başladı.

Patreon ile ortaklık

2016 yılında Naver, Patreon ile bir ilişki kurdu. Yayıncı, bu yeni ilişkinin bir parçası olarak LINE Webtoons'a iki Patreon hizmeti ekledi ve Webtoons okuyucularının zahmetsizce bağış yapmasına izin verdi. Ayrıca yayıncı, aşağıdaki gereksinimleri karşılayan içerik oluşturucuların ek 1.000 ABD doları alacağını duyurdu:

1. Ayda en az iki kez güncelleme yapın
2. Tüm bölgelerde 3 binden fazla takipçiye sahip olun ve ayda 10 binin üzerinde ABD sayfa görüntülemesine sahip olun.

VEYA

1. Tüm bölgelerde 5 binden fazla aboneye ve ayda 5 binden fazla ABD sayfa görüntülemesine sahip olun

İşbirliğinin başarısından sonra JunKoo Kim, Patreon'un içerik oluşturucular için finansal deneyimini daha önce başka hiçbir hizmetin sunmadığı şekilde iyileştirdiğini ve kendi kendine yeten içerik oluşturucular ve sadık hayranlardan oluşan geniş bir ağ oluşturduğunu söyledi.

İçerik Ortaklıkları

Yayıncı, Patreon ile işbirliğinin yanı sıra, çizgi roman harikası Stan Lee ve YouTube yıldızı Michelle Phan da dahil olmak üzere bir dizi başka platform ve ünlüyle de ortaklık kurdu. Stan Lee, Webtoons.com'da kazananların bulunmasını destekledi ve Ms.Phan'ın çalışmalarının Webtoons platformunda paylaşılmasına izin verildi.

Global lansmanından bu yana 2016 yılında 18 milyon ziyaretçiye ulaştı ve sponsorlu içerik için ortaklıklar ve reklam yaklaşımları gibi farklı yollar denenmesi nedeniyle bu sayı Kore'deki ziyaretçi sayısını aştı.

Naver'in konuşmacısı, 2 yıl boyunca yayıncılar için aslında zor olmasına rağmen webtoon'ları küresel olarak genişletmeyi başardıklarını söyledi.

Tayland, Çin ve Endonezya gibi farklı ülkelerden birçok sanatçı, 2017 yılında bir yarışma aracılığıyla yaklaşık 120 çizgi roman sanatçısının desteğiyle 600'den fazla çizgi roman yazdı. JunKoo Kim, Webtoons'un Kpop idolleri gibi dijital içeriğin yeni bir üyesi olduğunu ve sahip olduğunu söyledi. pazardaki potansiyel.

Web sitesinde İngilizce mevcuttu ve izleyicilerin çeşitli manhwalarla ilgilenebileceği görülüyordu. Bu nedenle JunKoo Kim, çizgi romanlardan veya grafik romanlardan yeni filmler ve diziler yapma fikrine sahipti. Ve içerik Studio N piyasaya sürüldü.

İçerik Stüdyosu N

2018'de Naver , izleyiciler için ünlü çizgi romanlara dayalı yeni Kore filmleri veya dizileri yapan Studio N'yi kurdu . Firma, teknolojinin her geçen gün daha da ilerlediğini gördü ve içerik oluşturma ve çeviriyi geliştirmek için Makine Öğrenimi ve Yapay'ı kullandı. Eski Başkan Kwon Mi-kyung, Studio N'nin bir webtoon'un benzersiz hikayesini filmlere ve drama dizilerine uyarlamanın en iyi yolunu bulmak için elinden gelenin en iyisini yapacağını söyledi.

Studio N, ortak çizgi romanların içeriğinden filmler yapmak için birkaç medya firmasıyla etkileşime girdi. 2018'in sonunda tüketici eğilimlerinin Connected TV'lere yönelmesi, şirketin kısa filmlerden elde ettiği gelirin ana gelirlerden biri olmasına yol açtı. Bu nedenle birçok Romance Manhwa , içeriğini Netflix ve CTV kanallarında görüntülemeye çalıştı. JunKoo Kim, Naver Webtoons'un küresel pazardaki yerini yükseltmeye çalıştığını paylaştı. Platformda yaklaşık 600 bin amatör ve sitede eser yayınlayan 1600 resmi karikatürist yer aldı.

Webtoons'un birincil geliri, çevrimiçi pazarlama ve mağazacılık ürünlerinden elde edilir. Şirket bazen programatik reklamcılığı reddediyor, ancak teknolojinin avantajlarını gördükten sonra 2019'da başlık teklifini kullanmaya başladı.

Programlı Baskın

Naver Webtoon, Google AdSense ve diğer birkaç reklam birimiyle ortaklık kurarken, milyonlarca ziyaretçisi olan yayıncılar, trafiklerinden para kazanmak için zaten başlık teklif çerçevesi olan Prebid'i kullanıyorlardı. Küresel pazarlardaki lansmanla birlikte yayıncı, Prebid'i de aradı ve denemeye karar verdi.

Yayıncı, AppNexus, Rubicon, TripleLift ve OpenX gibi arz tarafında en iyi web sitelerinden birkaçıyla etkileşime girdi ve bir yıl içinde aynı zamanda web sitesinde başlık teklifi oluşturdu. Webtoons için, kullanıcı deneyimi daha önemli olduğu için, diğer yayıncıların aksine bir sayfada yalnızca tek reklamı görüntüler.

Webtoons programatik için oldukça yeni bir giriş olduğu için programatik Naver'ın geliri üzerinde ne kadar etkili olduğunu beklemek zorundayız. Şimdilik, Naver'ın Webtoons'u gelecekte genişleyecek güçlü bir dev. 2020'de Naver Webtoon'un CEO'su satışların %47 artarak 1,03 trilyon won'a (84 milyar ABD Doları) ulaşacağını tahmin ediyor.