O Desenvolvimento do Webtoon (2014 – 2022)

Globalização do Naver Webtoon

Como a Naver é proprietária e opera o LINE – um famoso aplicativo móvel com 460 milhões de usuários registrados na época, o Webtoons se tornou o LINE Webtoons, lançado em 2014 nos EUA. O objetivo do LINE Webtoons era fornecer uma variedade de quadrinhos digitais em inglês e aumentar a conscientização da marca Naver's Webtoons em todo o mundo. YGKwon, um analista, disse que o principal objetivo do Naver seria garantir uma grande base de audiência global por meio de webtoons.

Vários meses depois, um aplicativo móvel para usuários foi lançado para acessar facilmente o conteúdo do Webtoon. Ter que competir com muitos oponentes que estavam fornecendo mangá de graça foi um dos desafios da empresa. Apesar disso, a editora ainda estava no topo e derrotou seus rivais. Por exemplo, Daum, um de seus maiores rivais, lançou seu serviço em 2003 e atualmente publica cerca de 85 webtoons por dia. O Naver, por outro lado, já produzia 100 webtoons por dia. Como a editora pode atingir um número notável como esse?

Podemos agradecer suas iniciativas diferenciadas, como o Profit Page Share Program e a Challenge League, por isso. Quando o Naver estreou o LINE Webtoons, teve uma audiência diária de 6 milhões de pessoas.

Mais tarde, o Naver estreou o LINE Webtoon nos mercados da Indonésia, Tailândia e Taiwan. Em poucos meses, o site atraiu muitos visitantes globais devido ao seu material exclusivo e convenientemente disponível. O CEO disse que o Webtoon da Line obteve um crescimento de 71% em usuários ativos mensais após sua globalização.

Outro desafio para a editora foi compensar os produtores de conteúdo e também disponibilizar o produto gratuitamente em uma plataforma aberta. A editora percebeu que precisava apoiar os criadores mais no lado monetário, então a editora começou a cooperar com o Patreon no Webtoon.

Parceria com o Patreon

Em 2016, o Naver estabeleceu um relacionamento com o Patreon. A editora adicionou dois serviços do Patreon ao LINE Webtoons como parte desse novo relacionamento, permitindo que os leitores do Webtoons doassem sem esforço. Além disso, a editora anunciou que os criadores que atenderem aos seguintes requisitos receberão US$ 1.000 adicionais:

1. Faça uma atualização pelo menos duas vezes por mês
2. Tenha mais de 3 mil seguidores em todas as regiões e mais de 10 mil visualizações de página nos EUA por mês.

OU

1. Ter mais de 5 mil inscritos em todas as regiões e mais de 5 mil visualizações de página nos EUA por mês

Após o sucesso da colaboração, JunKoo Kim disse que o Patreon refinou a experiência financeira para criadores como nenhum outro serviço antes dele e construiu uma grande rede de criadores auto-sustentáveis ​​e fãs leais.

Parcerias de conteúdo

Além de colaborar com o Patreon, a editora também fez parceria com várias outras plataformas e celebridades, incluindo o grande comediante Stan Lee e a estrela do YouTube Michelle Phan. Stan Lee ajudou a encontrar os vencedores de conteúdo em Webtoons.com e os trabalhos de Ms.Phan foram autorizados a compartilhar na plataforma Webtoons.

Desde seu lançamento global, alcançou 18 milhões de visitantes em 2016 e esse número superou o número de visitantes na Coréia devido a tentativas de diferentes formas, como parcerias para conteúdo patrocinado e abordagens publicitárias.

O palestrante do Naver disse que eles conseguiram expandir os webtoons globalmente, embora tenha sido difícil para os editores por 2 anos.

Muitos artistas vieram de diferentes países, como Tailândia, China e Indonésia, escrevendo mais de 600 quadrinhos com o apoio de cerca de 120 artistas de quadrinhos por meio de uma competição em 2017. JunKoo Kim disse que Webtoons era um novato em conteúdo digital como ídolos do Kpop e tinha potencial no mercado.

Inglês estava disponível no site e pode ser visto que os espectadores podem se interessar por uma variedade de manhwas. Portanto, JunKoo Kim teve a ideia de fazer novos filmes e séries a partir de quadrinhos ou novelas gráficas. E o conteúdo Studio N foi lançado.

Estúdio de conteúdo N

Em 2018, Naver fundou o Studio N, que é o lugar para fazer novos filmes ou séries coreanas baseados em quadrinhos famosos para o público. A empresa viu que a tecnologia estava mais avançada a cada dia e utilizou Machine Learning e Artificial para melhorar a criação e tradução de conteúdo. Kwon Mi-kyung, ex-chefe, disse que o Studio N faria o possível para encontrar a melhor maneira de adaptar a história única de um webtoon em filmes e séries dramáticas.

O Studio N interagiu com algumas empresas de mídia para fazer filmes a partir do conteúdo de quadrinhos comuns. No final de 2018, as tendências dos consumidores se voltaram para as TVs conectadas e isso fez com que a receita da empresa com curtas-metragens fosse uma das principais receitas. Por isso, Many Romance Manhwa tentou exibir seu conteúdo nos canais Netflix e CTV. JunKoo Kim compartilhou que o Naver Webtoons tentou aumentar sua posição no mercado global. a plataforma continha cerca de 600 mil amadores e 1600 cartunistas oficiais publicando trabalhos no site.

A renda primária dos Webtoons é de produtos de marketing e merchandising online. A empresa às vezes nega a publicidade programática, mas começou a usar os lances de cabeçalho em 2019 depois de ver as vantagens da tecnologia.

Incursão programática

O Naver Webtoon fazia parceria com o Google AdSense e vários outros blocos de anúncios, enquanto os editores com milhões de visitantes já usavam a estrutura de lances de cabeçalho, Prebid, para monetizar seu tráfego. Com o lançamento nos mercados globais, a editora também pesquisou o Prebid e resolveu experimentá-lo.

A editora interagiu com alguns dos principais sites do lado da oferta, como AppNexus, Rubicon, TripleLift e OpenX, e criou lances de cabeçalho em seu site ao mesmo tempo em um ano. Para Webtoons, apenas exibe o único anúncio em uma página de cada vez, ao contrário de outros editores, porque a experiência do usuário é mais importante.

Temos que esperar para ver como a programática é eficaz na renda do Naver porque o Webtoons é uma entrada bastante nova para a programática. Por enquanto, o Webtoons do Naver é um gigante forte que se expandirá no futuro. Em 2020, o CEO da Naver Webtoon prevê um aumento de 47% nas vendas, atingindo 1,03 trilhão de won (US$ 84 bilhões).