Webtoon 的发展 (2014 – 2022)

已发表: 2022-06-17

Naver Webtoon 全球化

由于 Naver 拥有并运营着当时拥有 4.6 亿注册用户的著名移动应用 LINE，Webtoons 成为 LINE Webtoons，于 2014 年在美国推出。 LINE Webtoons 的目标是提供各种英文数字漫画，并在全球范围内提高 Naver Webtoons 品牌的知名度。 分析师 YGKwon 表示，Naver 的首要目标是通过网络漫画获得庞大的全球观众群。

几个月后，推出了一款供用户轻松访问 Webtoon 内容的移动应用程序。 不得不与许多免费提供漫画的对手竞争是公司面临的挑战之一。 尽管如此，这家出版公司仍然处于领先地位并击败了竞争对手。 例如，其最大的竞争对手之一 Daum 于 2003 年推出其服务，目前每天发布约 85 个网络漫画。 另一方面，Naver 已经每天制作 100 部网络漫画。 出版商如何能达到如此惊人的数字？

为此，我们可能要感谢他们独特的举措，例如利润页面分享计划和挑战联赛。 Naver 推出 LINE Webtoons 时，日均浏览量达 600 万人次。

随后，Naver 在印尼、泰国和台湾市场推出了 LINE Webtoon。 在几个月内，该网站以其独特且方便的材料吸引了许多全球访问者。 这位CEO表示，Line旗下的Webtoon在全球化之后，月活跃用户增长了71%。

出版商面临的另一个挑战是补偿内容制作者，同时在开放平台上免费提供产品。 出版商意识到他们需要在金钱方面为创作者提供更多支持，因此出版商开始与 Patreon 合作进入 Webtoon。

与 Patreon 合作

2016 年，Naver 与 Patreon 建立了合作关系。 作为这种新关系的一部分，出版商在 LINE Webtoons 中添加了两项 Patreon 服务，使 Webtoons 读者可以毫不费力地捐款。 此外，出版商宣布满足以下要求的创作者将额外获得 1,000 美元：

  1. 每月至少更新两次
  2. 在所有地区拥有超过 3,000 名关注者，每月在美国的页面浏览量超过 10,000 次。

或者

  1. 在所有地区拥有超过 5k 的订阅者，每月在美国的页面浏览量超过 5k

合作成功后，JunKoo Kim 表示，Patreon 为创作者提供了前所未有的金融体验，并建立了庞大的自立创作者和忠实粉丝网络。

内容合作伙伴

除了与 Patreon 合作外，出版商还与许多其他平台和名人合作，包括漫画巨星 Stan Lee 和 YouTube 明星 Michelle Phan。 Stan Lee 支持在 Webtoons.com 上寻找内容的获奖者，并允许 Phan 的作品在 Webtoons 平台上分享。

自全球发布以来，它在 2016 年达到了 1800 万访问者，并且由于尝试了不同的方式，例如赞助内容和广告方法的合作，这一数字超过了韩国的访问者数量。

Naver 的发言人表示，他们在全球范围内成功地扩展了网络漫画，尽管这对出版商来说实际上是困难的 2 年。

许多艺术家来自泰国、中国和印度尼西亚等不同国家，通过 2017 年的比赛，在大约 120 位漫画家的支持下创作了 600 多部漫画。JunKoo Kim 表示，Webtoons 是像Kpop 偶像一样的数字内容新手，并拥有市场潜力。

网站上提供英文，可以看出观众可能对各种manhwas感兴趣。 因此，JunKoo Kim 有了用漫画或图画小说制作新电影和连续剧的想法。 内容工作室 N 首次亮相。

内容工作室 N

2018年，Naver成立了Studio N，这是为观众制作基于著名漫画的新韩国电影或连续剧的地方。 该公司看到技术每天都在进步，他们利用机器学习和人工来改进内容创建和翻译。 前负责人权美京表示，Studio N 将尽最大努力找到将网络漫画的独特故事改编成电影和电视剧的最佳方式。

Studio N 与一些媒体公司进行了互动，将普通漫画的内容制作成电影。 2018 年底，消费者的趋势转向联网电视，这导致公司的短片收入成为主要收入之一。 因此，许多浪漫漫画试图在Netflix和CTV频道上展示其内容。 JunKoo Kim 表示，Naver Webtoons 试图在全球市场站稳脚跟。 该平台包含近60万业余爱好者和1600名官方漫画家在网站上发表作品。

Webtoons 的主要收入来自在线营销和商品销售。 该公司有时会否认程序化广告，但在看到该技术的优势后，他们于 2019 年开始使用标头竞价。

程序化进军

Naver Webtoon 与 Google AdSense 和其他几个广告单元合作，而拥有数百万访问者的发布商已经在使用标头竞价框架 Prebid 来通过流量获利。 随着在全球市场的推出，出版商也搜索了 Prebid 并决定尝试一下。

该出版商与 AppNexus、Rubicon、TripleLift 和 OpenX 等一些顶级供应方网站进行了互动，并在一年内同时在其网站上创建了标头竞价。 对于 Webtoons，与其他发布商不同，一次只在页面上显示唯一的广告，因为用户体验更重要。

我们必须等待程序化对 Naver 收入的影响，因为 Webtoons 是程序化的一个相当新的入口。 就目前而言，Naver 的 Webtoons 是一个强大的巨头，未来还会继续扩张。 Naver Webtoon 的 CEO 预测 2020 年销售额将增长 47%，达到 1.03 万亿韩元（840 亿美元）。