웹툰 개발(2014 – 2022)

네이버웹툰의 세계화

네이버는 당시 4억 6천만 명의 등록 사용자를 보유한 유명 모바일 앱인 LINE을 소유 및 운영하고 있기 때문에 웹툰은 2014년 미국에서 출시된 LINE 웹툰이 되었습니다. LINE 웹툰의 목표는 영어로 된 다양한 디지털 만화를 제공하고 전 세계에 네이버 웹툰 브랜드의 인지도를 높이는 것이었습니다. 와이지권 애널리스트는 “네이버의 최대 목표는 웹툰을 통해 글로벌 관객층을 확보하는 것”이라고 말했다.

몇 달 후 웹툰 콘텐츠에 쉽게 접근할 수 있는 사용자용 모바일 앱이 출시되었습니다. 만화를 무료로 제공하는 많은 경쟁자들과 경쟁해야 하는 것은 회사의 도전 중 하나였습니다. 그럼에도 불구하고 출판사는 여전히 1위였고 경쟁자들을 물리쳤습니다. 예를 들어, 가장 큰 경쟁자 중 하나인 다음은 2003년 서비스를 시작했으며 현재 하루에 약 85개의 웹툰을 게시합니다. 반면 네이버는 이미 매일 100편의 웹툰을 제작하고 있었다. 퍼블리셔는 어떻게 그런 놀라운 숫자에 도달할 수 있습니까?

Profit Page Share Program 및 Challenge League와 같은 독특한 이니셔티브에 감사드립니다. 네이버가 LINE 웹툰을 선보였을 때 하루 시청자 수는 600만 명이었다.

이후 네이버는 인도네시아, 태국, 대만 시장에 LINE 웹툰을 선보였습니다. 몇 달 만에 웹 사이트는 독특하고 편리하게 사용할 수 있는 자료로 인해 많은 전 세계 방문자를 유치했습니다. 대표는 라인 웹툰이 세계화 이후 월간 실사용자가 71% 증가했다고 말했다.

게시자의 또 다른 과제는 콘텐츠 제작자에게 보상을 제공하는 동시에 개방형 플랫폼에서 제품을 무료로 제공하는 것이었습니다. 게시자는 금전적인 측면에서 제작자를 더 많이 지원해야 한다는 것을 깨달았고 게시자는 Patreon과 웹툰에 협력하기 시작했습니다.

Patreon과의 파트너십

2016년, 네이버는 패트리온과 인연을 맺었습니다. 퍼블리셔는 이 새로운 관계의 일환으로 두 개의 Patreon 서비스를 LINE 웹툰에 추가하여 웹툰 독자가 손쉽게 기부할 수 있도록 했습니다. 또한 게시자는 다음 요구 사항을 충족하는 제작자에게 1,000달러를 추가로 받게 된다고 발표했습니다.

1. 한 달에 두 번 이상 업데이트하십시오.
2. 모든 지역에서 3,000명 이상의 팔로어를 소유하고 월 10,000명 이상의 미국 페이지 뷰를 보유하고 있습니다.

또는

1. 모든 지역에서 5,000명 이상의 구독자를 보유하고 월 5,000명 이상의 미국 페이지 조회수를 보유하고 있습니다.

콜라보레이션의 성공 후 김준구는 Patreon이 이전에는 없었던 서비스로 크리에이터를 위한 재정적 경험을 개선했으며 자립적인 크리에이터와 충성도 높은 팬으로 구성된 대규모 네트워크를 구축했다고 말했습니다.

콘텐츠 파트너십

Patreon과의 협업 외에도 게시자는 만화계의 거장 Stan Lee와 YouTube 스타 Michelle Phan을 비롯한 여러 다른 플랫폼 및 유명인사와도 파트너 관계를 맺었습니다. Stan Lee는 Webtoons.com에서 콘텐츠의 승자를 찾는 것을 지원했으며 Ms.Phan의 작품은 Webtoons 플랫폼에서 공유할 수 있었습니다.

글로벌 런칭 이후 2016년 1,800만 관객을 돌파했으며, 스폰서 콘텐츠 제휴, 광고 접근 등 다양한 시도로 국내 관객 수를 넘어섰다.

네이버 연사는 2년 동안 출판사 입장에서는 어려웠지만 웹툰의 글로벌 확장에 성공했다고 밝혔다.

태국, 중국, 인도네시아 등 다양한 국가에서 많은 작가들이 2017년 한 대회를 통해 120여 명의 만화가들의 지원을 받아 600편이 넘는 만화를 집필했다. 김준구는 웹툰이 K팝 아이돌 처럼 디지털 콘텐츠의 초보자라고 말했다 . 시장의 잠재력.

웹사이트에서는 영어가 가능했고 시청자들이 다양한 만화에 관심을 가질 수 있음을 알 수 있었다. 그래서 김준구는 만화나 그래픽 노블에서 새로운 영화와 시리즈를 만들 생각을 하게 되었습니다. 그리고 콘텐츠 스튜디오 N이 데뷔했습니다.

콘텐츠 스튜디오 N

2018년, 네이버는 한국 의 유명 만화를 원작으로 한 새로운 한국 영화 나 시리즈를 제작하는 스튜디오 N을 설립했습니다 . 회사는 기술이 나날이 발전하는 것을 보고 기계 학습과 인공을 활용하여 콘텐츠 생성 및 번역을 개선했습니다. 권미경 전 대표는 "스튜디오엔은 웹툰의 독특한 스토리를 영화와 드라마로 만들 수 있는 최선의 방법을 찾기 위해 최선을 다할 것"이라고 말했다.

Studio N은 일반 만화의 콘텐츠에서 영화를 만들기 위해 몇몇 미디어 회사와 상호 작용했습니다. 2018년 말 소비자의 트렌드는 Connected TV로 바뀌었고 이는 회사의 주요 수입 중 하나인 단편 영화 수익으로 이어졌습니다. 그래서 많은 로맨스 만화가 넷플릭스와 CTV 채널에 콘텐츠를 보여주려 했다. 김준구는 네이버 웹툰이 글로벌 시장에서 발판을 마련하기 위해 노력했다고 전했다. 이 플랫폼에는 거의 600,000명의 아마추어와 1,600명의 공식 만화가가 웹사이트에 작품을 게시했습니다.

웹툰의 주요 수입은 온라인 마케팅 및 상품 판매입니다. 회사는 때때로 프로그래밍 방식 광고를 거부하지만 기술의 이점을보고 2019에서 헤더 비딩을 사용하기 시작했습니다.

프로그래밍 방식의 진출

네이버 웹툰은 Google 애드센스 및 기타 여러 광고 단위와 제휴하고 있었고 수백만 명의 방문자를 보유한 게시자는 이미 헤더 입찰 프레임워크인 Prebid를 사용하여 트래픽을 수익화하고 있었습니다. 글로벌 시장 출시와 함께 퍼블리셔도 Prebid를 검색하고 시도하기로 결정했습니다.

게시자는 AppNexus, Rubicon, TripleLift 및 OpenX와 같은 일부 최고의 공급측 웹사이트와 상호 작용하고 1년 이내에 웹사이트에 헤더 입찰을 동시에 만들었습니다. 웹툰은 다른 퍼블리셔와 달리 한 번에 한 페이지에 한 개의 광고만 보여주기만 하면 사용자 경험이 더 중요하기 때문입니다.

웹툰이 프로그래매틱에 꽤 새로운 진입을 했기 때문에 프로그래매틱이 네이버 수입에 얼마나 효과가 있을지는 기다려야 한다. 현재로서는 네이버 웹툰이 앞으로 확장될 강력한 거물입니다. 네이버웹툰의 대표는 2020년 매출이 47% 증가한 1조3000억원에 이를 것으로 내다봤다.