تطوير Webtoon (2014 - 2022)

عولمة Naver Webtoon

نظرًا لامتلاك Naver وتشغيل LINE - وهو تطبيق جوال شهير يضم 460 مليون مستخدم مسجل في ذلك الوقت ، فقد أصبح Webtoons LINE Webtoons الذي تم إطلاقه في عام 2014 في الولايات المتحدة. كان الهدف من LINE Webtoons هو توفير مجموعة متنوعة من القصص المصورة الرقمية باللغة الإنجليزية وزيادة الوعي بعلامة Naver's Webtoons التجارية في جميع أنحاء العالم. قال محلل YGKwon إن الهدف الأسمى لـ Naver هو تأمين قاعدة جماهيرية عالمية كبيرة من خلال webtoons.

بعد عدة أشهر ، تم إطلاق تطبيق جوال للمستخدمين للوصول إلى محتوى Webtoon بسهولة. كان الاضطرار إلى التنافس مع الكثير من المعارضين الذين كانوا يقدمون المانجا مجانًا أحد التحديات التي واجهتها الشركة. على الرغم من ذلك ، كانت دار النشر لا تزال في المقدمة وهزمت منافسيها. على سبيل المثال ، أطلقت Daum ، أحد أكبر منافسيها ، خدمتها في عام 2003 وتنشر حاليًا حوالي 85 webtoons يوميًا. من ناحية أخرى ، كان موقع Naver ينتج بالفعل 100 Webtoons يوميًا. كيف يمكن للناشر الوصول إلى رقم مميز كهذا؟

قد نشكر مبادراتهم المميزة ، مثل برنامج مشاركة صفحة الأرباح ودوري التحدي ، على هذا. عندما قامت شركة Naver بإطلاق LINE Webtoons ، كان لديها مشاهدة يومية لـ 6 ملايين شخص.

لاحقًا ، ظهر موقع Naver لأول مرة في LINE Webtoon في الأسواق الإندونيسية والتايلاندية والتايوانية. في غضون بضعة أشهر ، جذب الموقع الكثير من الزوار العالميين بسبب مادته الفريدة والمتاحة بسهولة. قال الرئيس التنفيذي إن Line's Webtoon قد حقق نموًا بنسبة 71٪ في المستخدمين النشطين شهريًا بعد العولمة.

كان التحدي الآخر للناشر هو تعويض منتجي المحتوى مع إتاحة المنتج مجانًا على منصة مفتوحة. أدرك الناشر أنهم بحاجة إلى دعم المبدعين بشكل أكبر على الجانب النقدي ، لذلك بدأ الناشر في التعاون مع Patreon في Webtoon.

شراكة مع Patreon

في عام 2016 ، أقامت Naver علاقة مع Patreon. أضاف الناشر خدمتين من خدمات Patreon إلى LINE Webtoons كجزء من هذه العلاقة الجديدة ، مما سمح لقراء Webtoons بالتبرع بسهولة. علاوة على ذلك ، أعلن الناشر أن المبدعين الذين يستوفون المتطلبات التالية سيحصلون على 1000 دولار إضافية:

1. قم بإجراء تحديث مرتين على الأقل شهريًا
2. امتلك أكثر من 3 آلاف متابع في جميع المناطق ولديك أكثر من 10 آلاف مشاهدة لصفحة أمريكية شهريًا.

أو

1. لديك أكثر من 5 آلاف مشترك في جميع المناطق ولديها أكثر من 5 آلاف مشاهدة للصفحة في الولايات المتحدة شهريًا

بعد نجاح التعاون ، قال JunKoo Kim أن Patreon قد صقل التجربة المالية للمبدعين مثل أي خدمة أخرى من قبله وقام ببناء شبكة كبيرة من المبدعين الذين يدعمون أنفسهم والمعجبين المخلصين.

شراكات المحتوى

إلى جانب التعاون مع Patreon ، دخل الناشر أيضًا في شراكة مع عدد من المنصات والمشاهير الآخرين ، بما في ذلك الكوميديا ​​الكبير ستان لي ونجمة YouTube ميشيل فان. دعم ستان لي العثور على الفائزين بالمحتوى على Webtoons.com وسمح لأعمال السيدة فان بالمشاركة على منصة Webtoons.

منذ انطلاقه العالمي ، وصل إلى 18 مليون زائر في عام 2016 ، وتجاوز هذا العدد عدد الزوار في كوريا بسبب تجربة طرق مختلفة مثل الشراكات للمحتوى المدعوم وأساليب الإعلان.

قال المتحدث باسم Naver إنهم نجحوا في توسيع webtoons عالميًا على الرغم من صعوبة ذلك على الناشرين لمدة عامين.

جاء الكثير من الفنانين من مقاطعات مختلفة مثل تايلاند والصين وإندونيسيا ، وكتبوا أكثر من 600 كاريكاتير مع دعم حوالي 120 فنانًا هزليًا من خلال مسابقة في عام 2017. أخبر JunKoo Kim أن Webtoons كان مبتدئًا للمحتوى الرقمي مثل Kpop idols وكان لديه المحتملة في السوق.

كانت اللغة الإنجليزية متاحة على الموقع الإلكتروني ويمكن ملاحظة أن المشاهدين قد يهتمون بمجموعة متنوعة من المانهات. لذلك ، كان لدى JunKoo Kim فكرة صنع أفلام ومسلسلات جديدة من القصص المصورة أو الروايات المصورة. وظهر محتوى Studio N لأول مرة.

استوديو المحتوى N

في عام 2018 ، أسس Naver Studio N وهو المكان الذي تصنع فيه أفلام أو مسلسلات كورية جديدة تعتمد على الرسوم الهزلية الشهيرة للجماهير. رأت الشركة أن التكنولوجيا كانت أكثر تقدمًا كل يوم واستخدمت التعلم الآلي والتعلم الاصطناعي لتحسين إنشاء المحتوى وترجمته. قال Kwon Mi-kyung ، الرئيس السابق ، إن Studio N سيبذل قصارى جهده للعثور على أفضل طريقة لتكييف قصة webtoon الفريدة في الأفلام والمسلسلات الدرامية.

تفاعل Studio N مع عدد قليل من شركات الوسائط لإنتاج أفلام من محتوى القصص المصورة الشائعة. في نهاية عام 2018 ، تحولت اتجاهات المستهلكين إلى أجهزة التلفزيون المتصلة ، مما أدى إلى أن تكون إيرادات الشركة من الأفلام القصيرة أحد المداخيل الرئيسية. لذلك ، حاول العديد من Romance Manhwa عرض محتواها على قنوات Netflix و CTV. شارك JunKoo Kim أن Naver Webtoons حاولت رفع موطئ قدمها في السوق العالمية. احتوت المنصة على ما يقرب من 600 ألف هواة و 1600 رسام كاريكاتير رسمي ينشرون على الموقع.

الدخل الأساسي لـ Webtoons هو من التسويق عبر الإنترنت وترويج البضائع. ترفض الشركة أحيانًا الإعلانات الآلية لكنها بدأت في استخدام عروض التسعير الرأسية في عام 2019 بعد رؤية مزايا التكنولوجيا.

غزوة برمجية

كان Naver Webtoon يشترك مع Google AdSense والعديد من الوحدات الإعلانية الأخرى بينما كان الناشرون مع ملايين الزوار يستخدمون بالفعل إطار عمل عروض الأسعار ، Prebid ، لاستثمار حركة المرور الخاصة بهم. مع الإطلاق في الأسواق العالمية ، بحث الناشر أيضًا عن Prebid وقرر تجربته.

تفاعل الناشر مع عدد قليل من أفضل مواقع الويب الخاصة بجانب التوريد مثل AppNexus و Rubicon و TripleLift و OpenX وأنشأ عطاءات رأس على موقعه على الويب في نفس الوقت خلال عام. بالنسبة إلى Webtoons ، يعرض فقط الإعلان الوحيد على الصفحة في كل مرة على عكس الناشرين الآخرين لأن تجربة المستخدم أكثر أهمية.

علينا أن ننتظر مدى فاعلية البرمجة على دخل Naver لأن Webtoons هي إدخال جديد تمامًا إلى البرمجة. في الوقت الحالي ، يعد Naver's Webtoons عملاقًا قويًا سيتوسع في المستقبل. في عام 2020 ، يتوقع الرئيس التنفيذي لشركة Naver Webtoon زيادة المبيعات بنسبة 47٪ لتصل إلى 1.03 تريليون وون (84 مليار دولار أمريكي).