Le développement de Webtoon (2014 – 2022)

Mondialisation de Naver Webtoon

Parce que Naver possède et exploite LINE - une célèbre application mobile avec 460 millions d'utilisateurs enregistrés à l'époque, Webtoons est devenu LINE Webtoons qui a été lancé en 2014 aux États-Unis. L'objectif de LINE Webtoons était de fournir une variété de bandes dessinées numériques en anglais et de faire connaître la marque Naver's Webtoons dans le monde entier. YGKwon, un analyste, a déclaré que l'objectif principal de Naver serait de s'assurer une large base d'audience mondiale grâce aux webtoons.

Plusieurs mois plus tard, une application mobile pour les utilisateurs a été lancée pour accéder facilement au contenu de Webtoon. Devoir rivaliser avec de nombreux adversaires qui fournissaient des mangas gratuitement était l'un des défis pour l'entreprise. Malgré cela, la maison d'édition était toujours au top et a vaincu ses rivaux. Par exemple, Daum, l'un de ses plus grands concurrents, a lancé son service en 2003 et publie actuellement environ 85 webtoons par jour. Naver, en revanche, produisait déjà 100 webtoons par jour. Comment l'éditeur peut-il atteindre un nombre aussi remarquable ?

Nous pouvons remercier leurs initiatives distinctives, telles que le programme de partage de pages de bénéfices et la Challenge League, pour cela. Lorsque Naver a lancé LINE Webtoons, il avait un visionnage quotidien de 6 millions de personnes.

Plus tard, Naver a lancé LINE Webtoon sur les marchés indonésien, thaïlandais et taïwanais. En quelques mois, le site Web a attiré de nombreux visiteurs du monde entier grâce à son matériel unique et facilement accessible. Le PDG a déclaré que le Webtoon de Line avait enregistré une croissance de 71 % du nombre d'utilisateurs actifs mensuels après sa mondialisation.

Un autre défi pour l'éditeur était de rémunérer les producteurs de contenu tout en rendant le produit disponible gratuitement sur une plateforme ouverte. L'éditeur s'est rendu compte qu'il devait soutenir davantage les créateurs sur le plan financier, alors l'éditeur a commencé à coopérer avec Patreon dans Webtoon.

Partenariat avec Patreon

En 2016, Naver a établi une relation avec Patreon. L'éditeur a ajouté deux services Patreon à LINE Webtoons dans le cadre de cette nouvelle relation, permettant aux lecteurs de Webtoons de faire un don sans effort. De plus, l'éditeur a annoncé que les créateurs qui remplissent les conditions suivantes recevront 1 000 $ supplémentaires :

1. Faire une mise à jour au moins deux fois par mois
2. Posséder plus de 3 000 abonnés dans toutes les régions et avoir plus de 10 000 pages vues aux États-Unis par mois.

OU

1. Avoir plus de 5 000 abonnés dans toutes les régions et avoir plus de 5 000 pages vues aux États-Unis par mois

Après le succès de la collaboration, JunKoo Kim a déclaré que Patreon avait affiné l'expérience financière des créateurs comme aucun autre service avant lui et avait construit un vaste réseau de créateurs autonomes et de fans fidèles.

Partenariats de contenu

En plus de collaborer avec Patreon, l'éditeur s'est également associé à un certain nombre d'autres plateformes et célébrités, notamment le grand comique Stan Lee et la star de YouTube Michelle Phan. Stan Lee a soutenu la recherche des gagnants du contenu sur Webtoons.com et les œuvres de Mme Phan ont été autorisées à être partagées sur la plate-forme Webtoons.

Depuis son lancement mondial, il a atteint 18 millions de visiteurs en 2016 et ce nombre a dépassé le nombre de visiteurs en Corée en raison de l'essai de différentes manières telles que les partenariats pour le contenu sponsorisé et les approches publicitaires.

L'orateur de Naver a déclaré qu'ils avaient réussi à étendre les webtoons à l'échelle mondiale, bien que cela ait été difficile pour les éditeurs pendant 2 ans.

De nombreux artistes sont venus de différents pays tels que la Thaïlande, la Chine et l'Indonésie, écrivant plus de 600 bandes dessinées avec le soutien d'environ 120 artistes comiques dans le cadre d'un concours en 2017. JunKoo Kim a déclaré que Webtoons était un novice du contenu numérique comme les idoles Kpop et avait potentiel sur le marché.

L'anglais était disponible sur le site Web et on pouvait voir que les téléspectateurs pouvaient être intéressés par une variété de manhwas. Dès lors, JunKoo Kim a eu l'idée de réaliser de nouveaux films et séries à partir de bandes dessinées ou de romans graphiques. Et le contenu Studio N a fait ses débuts.

Studio de contenu N

En 2018, Naver a fondé Studio N, l'endroit où l'on réalise de nouveaux films ou séries coréens basés sur des bandes dessinées célèbres pour le public. L'entreprise a constaté que la technologie était chaque jour plus avancée et a utilisé l'apprentissage automatique et artificiel pour améliorer la création et la traduction de contenu. Kwon Mi-kyung, ancien chef, a déclaré que Studio N ferait de son mieux pour trouver le meilleur moyen d'adapter l'histoire unique d'un webtoon dans des films et des séries dramatiques.

Studio N a interagi avec quelques entreprises de médias pour réaliser des films à partir du contenu de bandes dessinées courantes. À la fin de 2018, les tendances des consommateurs se sont tournées vers les téléviseurs connectés, ce qui a fait que les revenus de l'entreprise provenant des courts métrages étaient l'un des principaux revenus. Par conséquent, de nombreux Romance Manhwa ont essayé d'afficher son contenu sur les chaînes Netflix et CTV. JunKoo Kim a partagé que Naver Webtoons avait tenté de prendre pied sur le marché mondial. la plateforme comptait près de 600 000 amateurs et 1600 dessinateurs officiels publiant des œuvres sur le site.

Le revenu principal des Webtoons provient du marketing en ligne et des produits de merchandising. La société refuse parfois la publicité programmatique, mais elle a commencé à utiliser le header bidding en 2019 après avoir constaté les avantages de la technologie.

Incursion programmatique

Naver Webtoon s'associait à Google AdSense et à plusieurs autres blocs d'annonces, tandis que les éditeurs comptant des millions de visiteurs utilisaient déjà le cadre d'enchères d'en-tête, Prebid, pour monétiser leur trafic. Avec le lancement sur les marchés mondiaux, l'éditeur a également recherché Prebid et a décidé de l'essayer.

L'éditeur a interagi avec quelques-uns des principaux sites Web côté offre tels que AppNexus, Rubicon, TripleLift et OpenX et a créé des enchères d'en-tête sur son site Web en même temps en un an. Pour Webtoons, affiche simplement la seule annonce sur une page à la fois contrairement à d'autres éditeurs car l'expérience utilisateur est plus importante.

Nous devons attendre de voir à quel point le programmatique est efficace sur les revenus de Naver car Webtoons est une toute nouvelle entrée dans le programmatique. Pour l'instant, Naver's Webtoons est un géant puissant qui se développera à l'avenir. En 2020, le PDG de Naver Webtoon prévoit que les ventes augmenteront de 47 %, atteignant 1,03 billion de wons (84 milliards de dollars).