SEO 策略：終極指南

對於努力發展和贏得市場份額的品牌來說，隱形是毒藥。 如果您的目標受眾在他們購買旅程的關鍵時刻看不到您，就好像您根本不存在一樣。 如果沒有通過 SEO 策略獲得的在線信譽、權威和知名度，就很難轉換或完成交易。 你在營銷中所做的一切都更加複雜和疲憊。

SEO 策略補救隱形，這對於品牌投資於增長營銷至關重要。

什麼是 SEO 策略？

搜索引擎優化策略是提高網站在搜索引擎結果頁面上的排名和外觀的做法。 這一切都是為了讓您創建的內容與您的理想客戶保持一致。

SEO 策略將幫助您澄清以下信息並採取行動：

• 您的目標客戶在網上搜索什麼？
• 他們如何使用這些信息做出決定？
• 他們在旅途中的什麼時候尋找它？
• 當他們進入您的網站時，他們期望得到什麼樣的體驗？

搜索引擎優化技術

SEO 圍繞用戶體驗展開。 這是關於創建以人為本的內容。 但它仍然需要研究、測試、技術優化和內容營銷專業知識。

無論您可能聽說過什麼，關鍵字仍然很重要。 如果不知道人們搜索什麼以及他們如何使用這些信息，您就無法創建以人為本的內容。 關鍵詞研究回答了這些問題。

最重要的是，您的網站必須提供令人驚嘆的用戶體驗，讓人們記住並希望回來。 當您的 SEO 策略保持專注時，每個人都會贏。

SEO在營銷中的作用是什麼？

SEO 策略可幫助您實現影響公司利潤的營銷目標，例如：

• 更多自然流量
• 更多線索
• 更高質量的線索
• 提高客戶保留率
• 降低獲客成本
• 提高客戶生命週期價值

SEO 策略的好處始於更多的網站流量。 在當今的數字世界中，沒有營銷人員會拒絕更多流量。

但並非所有流量都是平等的。 您網站流量的來源會影響其質量。 當更高質量的流量進來時，這種質量會沿著整個漏斗向下延伸，以提高轉化率和保留率。

當您正確執行 SEO 時，它帶來的自然流量比廣告流量質量更高。 為什麼？ 這樣想。 每次有人點擊廣告時，您都在嘗試從頭開始建立信譽。 您上一次在幾分鐘內與某人建立有意義的關係是什麼時候？

廣告也是一種獲取流量的昂貴方式。 當你停止你的活動時，流量就會停止流入。相比之下，使用 SEO 作為一種常青的營銷策略是一種長期贈送的禮物。

下面介紹如何設計SEO 營銷策略。

搜索引擎優化營銷策略

近70% 的在線體驗始於搜索。 隨著語音搜索等技術變得越來越普遍，這種情況將會增加。

更重要的是，91% 的網站沒有獲得搜索流量，因為它們沒有針對任何相關關鍵字進行排名。 作為營銷人員，您必須制定策略，將自己融入到受眾的在線體驗中。 因為它不會自己發生。

這就是您的SEO 計劃的用武之地。制定可靠的計劃將改善您品牌的三個關鍵領域：

• 能見度。那應該是顯而易見的。 但這並不是要同時無處不在。 您在理想客戶所在的地方可見。
• 信譽。人們知道 Google 竭盡全力首先顯示最可信的網站。 搜索結果可見性表明您的品牌具有持久力並且很可能兌現其承諾。 相關內容可提高品牌可信度。
• 權威。潛在客戶可以看到客戶和有影響力的人關心您所說的話。 您是思想領袖而不是追隨者，並且是您所在行業的專家。

這三者共同使您在潛在客戶眼中變得高度相關。 它們產生了 SEO 的好處。

數字營銷中的 SEO 類型有哪些？

數字營銷中有四類SEO 策略。

1.技術搜索引擎優化

在啟動新的 SEO 策略或審核以前的工作時，我們通常從技術優化開始。 這是因為堅實的技術基礎是玩 SEO 遊戲的籌碼。

Moz 聯合創始人 Rand Fishkin 說：“技術搜索引擎優化就像網站的管道......它對於確保一切順利有效地運行至關重要。” 創建內容和建立反向鏈接是必不可少的策略，但它們的強大程度取決於它們運行的技術。

如果您的網站存在技術問題，這對搜索引擎算法來說是一個大危險信號。 這意味著您辛勤工作的內容獲得排名的機會很小。

以下是要包含在您的策略中的最重要的技術 SEO 方面。

• 抓取和索引。您必須確保搜索引擎可以抓取和解釋您的網站內容。 要了解您在這方面是否有任何問題，請查看 Google Search Console 中的索引覆蓋率報告。
• 網站速度。不用說，速度應該是重中之重。 如果您的內容加載時間太長，則沒有人會閱讀它——無論是否有洞察力。 要獲得有關核心網絡生命力的報告，請使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具。 一些常見問題是大型媒體文件和不必要的代碼。
• 結構和導航。一個簡單、清晰的網站結構有助於人類用戶和搜索引擎爬蟲。 使用簡短的描述性 URL 和麵包屑，以便用戶始終知道他們在哪裡。
• 移動友好性。超過一半的在線流量來自移動設備。 如果您的網站不知何故仍停留在 2012 年的無響應狀態，那麼是時候進行大修了。 許多內容管理系統允許您為不同的設備定制元素。
• 輔助功能。說到設備多樣性，如今的用戶正在廣泛搜索——從支持語音的智能設備到屏幕閱讀器等輔助設備。 通過有意識地使用元數據字段和 alt 標籤，確保所有人都可以訪問您的內容。

技術 SEO 很重要，因為用戶體驗很重要。 在決定向搜索者顯示哪些內容時，這是谷歌的首要任務之一。

2.頁面搜索引擎優化

內容是頁面搜索引擎優化的支柱。 但就其本身而言，偉大的內容並不足以讓您獲得全面的 SEO 策略的所有好處。 您需要一個專注於質量的關鍵字驅動的內容策略。

當然，這要從研究開始。

關鍵字研究的關鍵

那裡有許多關鍵字研究工具。 Google 的免費關鍵字規劃器是一個很好的起點。 競爭對手研究是將您自己的內容策略背景化的另一種方式。 競爭對手的廣告文案和 SERP 標題中有哪些關鍵字？

使用您選擇的關鍵字工具來回答以下三個關鍵問題：

1. 根據關鍵字難度看起來可以實現什麼？通常，使用量最大或與您的業務最相關的關鍵字並不是最佳起點。 對它的競爭可能是激烈的。 如果您的網站具有較低的域權限，那麼對於非常困難的關鍵字，您的排名將不會很好。 相反，開始使用具有較低難度和較低音量的長尾、利基關鍵字來獲得吸引力。 然後，利用您新獲得的權威來尋找更難的關鍵詞。
2. 什麼有不錯的搜索量？考慮到上述情況，您不想定位根本沒有流量的關鍵字。 沒有人會看到它！ 您正在為您的關鍵詞策略尋找一個最佳點——至少有一定數量的可實現的關鍵詞難度。
3. 什麼符合您的內容策略？ 最後，尋找與您希望成為權威的主題相符的關鍵字。 如果關鍵字與您的品牌無關，則切勿將其定位。 這將導致創建不符合搜索意圖的不相關內容。 SEO 策略就是將您的目標與目標受眾的目標保持一致，以最大限度地提高您的知名度和相關性。

一旦您有足夠的信息來選擇一些目標關鍵字，就該開始做生意並開始創建高質量的內容了。

推出高質量、有用的內容

究竟什麼是高質量的內容？ 這不是營銷人員必須猜測並希望最好的模糊概念。 作為世界上最大的搜索引擎，谷歌在判斷內容質量時發布了大量信息。

2022 年底，谷歌的“有用內容更新”證實了其專注於以人為本的內容的意圖。 隨著算法了解什麼對用戶真正有幫助，用過去的黑帽 SEO 技術欺騙搜索引擎變得不可能了。

在有用的內容更新中，谷歌建議為人們而不是搜索引擎創建內容。 它還提醒營銷人員依靠 EEAT 框架來確保他們的內容顯示：

• 專業知識：創建內容的人是該主題的專家。
• 經驗：創建者對該主題有一定程度的經驗。
• 權威性：創建者和託管內容的網站展示權威性。
• 可信度：創建者和網站是可靠和可信的。

一種有效的內容策略是支柱（或基石）方法。 首先，為您真正想要排名的關鍵字創建一個實質性的帖子。 然後創建幾個相關的子主題帖子。 將這些其他帖子鏈接到您的支柱。

這種方法可以最大限度地提高您的投資回報率，因為支持職位更快、更容易。 但是他們增加了他們所鏈接的支柱的權威。

當然，如果您的內容展示給最能從中受益的人：您的理想客戶，那麼您的內容將是最“有幫助的”。 由於您確切地知道他們使用的關鍵字是什麼，因此您已準備好進行優化。

確保您的焦點關鍵字自然地融入您內容的這些區域：

• 標題
• 鼻涕蟲
• 標頭
• 元描述
• 相關的圖像標籤

3.頁外搜索引擎優化

現在是有趣的部分：頁外。 什麼是頁外SEO？ 簡而言之，反向鏈接。

你可以整天談論你自己的內容有多棒。 但是， 82% 的消費者信任評論，而只有 4% 的消費者信任廣告，這是有原因的——可信度。

在對您的內容進行排名時，搜索引擎會尋找其他用戶認為它有幫助的跡象。 來自高權威網站的大量相關鏈接是一面大綠旗。

需要明確的是：反向鏈接不僅僅是排名因素。 他們很關鍵。 入站鏈接表明您已連接到社區。 您的內容對重要的人具有權威性。

鏈接還顯示您正在與誰聯繫。 來自垃圾郵件、不可信網站的鏈接可能會損害您的排名而不是幫助。 您需要來自中高權威網站相關網頁的鏈接。

如何獲得反向鏈接

反向鏈接來自您不擁有的其他網站。

當然，谷歌不是昨天誕生的。 您可以輕鬆建立自己的反向鏈接（社交媒體、Quora、廣告）與其他人創建的鏈接的權重不同，因為他們欣賞您的網站。 儘管如此，它們並沒有受到傷害。

反向鏈接可能很難獲得，但回報是值得的。 您可以通過以下鏈接構建策略獲得它們：

• 創建人們想要引用的可鏈接內容。 這種 SEO 內容包括組織良好且引人入勝的數據和可操作的見解。
• 以有針對性和互利的方式進行鏈接外展。 想想新聞網站、行業出版物、教育網站和來賓發帖機會。
• 在線與出版商和有影響力的人建立聯繫。

最後一個是投資更多的策略。 但這也是最有效的。 它經常被支持許多客戶的 SEO 機構使用。

4.本地搜索引擎優化

任何在本地運營的企業都不能跳過本地 SEO。 通過定位搜索特定位置關鍵字的用戶，您可以降低營銷費用並確保您的品牌在正確的時間出現在正確的位置。

如何？ 首先，聲明您的 Google 商家資料並填寫信息。 這將確保您的商家信息在用戶搜索本地關鍵字時顯示在地圖旁邊。

如果您知道要為其排名的特定關鍵字，請務必將它們包含在您的列表的服務或描述中。

專注於這些領域也將提高您在本地 SEO 結果中的排名。

• 創建包含本地關鍵字的高質量內容
• 擁有活躍的社交媒體賬戶
• 針對移動設備優化您的網站

如何制定 SEO 策略？

要製定 SEO 策略，首先要確定您的目標和理想的客戶資料。 然後，投入一些資源來研究你的理想客戶。 這項投資要么是您自己的時間、SEO 工具上的金錢，要么是將工作外包給代理機構。

您的研究將提供背景信息，幫助您確定 SEO 策略的哪些要素最重要。 從那裡，您可以優先考慮我們討論過的四種 SEO。

初學者如何做SEO？

對於 SEO 初學者來說，所有的策略和戰術可能有點讓人不知所措。 好消息是您不必從頭開始製定流程。 有許多適合初學者的清單和框架。

以下是開始時要遵循的基本步驟。

1. 設定目標
2. 審核您的網站是否存在技術問題
3. 做關鍵字研究
4. 制定內容策略
5. 制定反向鏈接計劃
6. 跟踪進度和優化

什麼是 SEO 策略的示例？

研究關鍵字和製定內容計劃是 SEO 策略的一個基本示例。 假設您的健身房為夜貓子提供健身課程。 您的方法可能看起來像這樣。

1. 通過關鍵字研究，您了解到您的理想客戶正在搜索“晚上鍛煉可以嗎？”
2. 您開發了一段內容來回答這個問題。 要針對目標關鍵字優化您的內容，您可以將其合併到帖子的標題、URL、元描述、標題和正文中。
3. 在創建內容時，您會關注可鏈接性。 僅僅回答問題是不夠的——數百條內容已經回答了這個問題。 通過引用原創研究、創建引人入勝的資產（如視頻或信息圖表）以及採訪有資質的專家來加倍努力。
4. 發佈內容後，您可以聯繫練習空間中的發布者和有影響力的人來建立反向鏈接。
5. 由於您的健身房服務於特定的地理區域，因此您聲明了自己的 Google 商家資料並包含“晚間健身課”等關鍵字。 這將幫助合適的受眾了解您的產品。
6. 您計劃每季度進行一次技術搜索引擎優化審核，以確保您的網站沒有性能問題。

2023 年最好的 SEO 策略是什麼？

2023 年及以後最有效的SEO 策略將關注內容質量。 隨著搜索引擎變得越來越複雜，數字世界越來越充斥著內容，最好的內容將排在首位。

獲勝的品牌將是那些擁有植根於了解其客戶和內容利基的 SEO 策略的品牌。 然後，在此基礎上，他們願意嘗試新策略並緊跟潮流。

跟踪進度對於通過 SEO 實現目標至關重要。 如果您無法衡量指標，您將難以影響它。 而且您肯定無法測試或優化。

有可用的高級工具，但對於初學者，您需要確保在您的網站上設置了這些免費分析工具。

• 谷歌分析。衡量和分析流量、來源、參與度、受眾和銷售渠道轉化。
• 谷歌搜索控制台。跟踪搜索排名、反向鏈接、索引頁面和其他影響您實現 SEO 目標的能力的措施。 管理您的反向鏈接、索引頁面和其他幕後技術任務。

考慮一下您要跟踪的 KPI。 對於 SEO，跟踪轉換、排名、有機流量以及博客或電子郵件列表的新訂閱者。

搜索引擎優化工具

研究是深思熟慮的 SEO 策略的核心。 在某種程度上，如果您有時間投資，您可以自己進行 SEO 研究和優化。

最終，您將需要 SEO 工具來加強您的工作。 有免費和付費工具可用。 成本和功能各不相同，但大多數屬於以下類別之一：

• 關鍵字研究工具
• 審核網站的工具
• 內容優化工具
• 分析反向鏈接的工具

SEO 中的許多家喻戶曉的名字都提供一體化解決方案，以幫助完成該過程的所有這些階段。 您應該投資這些平台之一嗎？ 也許，如果您有預算和內部資源來使用它。

或者，您可以通過在最需要的地方購買專用工具來製定一個有效的計劃。 如果您有更大的預算但沒有內部 SEO 專業人員，您可能會選擇聘請代理機構。

什麼是常見的 SEO 錯誤？

沒有人是完美的。 但是當涉及到 SEO 策略時，錯誤可能代價高昂。 以下是一些需要避免的常見 SEO 錯誤。

1. 針對錯誤的關鍵字。公司通常將目標鎖定在數量最多的關鍵字上。 不幸的是，這些關鍵詞的高排名結果幾乎不可能被推翻。 相反，首先將您的目標關鍵字細分為長尾和零流量關鍵字。
2. 內容與關鍵字意圖不匹配。通過在正確的位置插入目標關鍵字來優化您的內容對於當今復雜的算法來說還不夠好。 您的內容可能會吸引用戶點擊，但如果點擊後不符合預期，Google 就會知道。
3. 將資源投入反向鏈接而不首先關注內容質量。最昂貴的錯誤發生在您開始投資促銷策略但沒有專注於高質量的現場內容來支持它時。 無論是購買低質量的反向鏈接，還是製作非常糟糕的內容，這都是在浪費金錢。 首先關注質量將使獲得反向鏈接更加順利。

2023 年 SEO 將如何變化

SEO 領域發展迅速。 如果您希望您的 SEO 策略持續有效，您必須緊跟變化和趨勢。 以下是我們對 2023 年及以後的一些預測。

1. 算法將更好地識別有用的內容並確定其優先級。
2. 營銷人員將探索如何將人工智能和自動化整合到他們的內容創建過程中，同時仍然以人為本。
3. 強大的技術基礎將繼續至關重要。

SEO策略是增長營銷的核心

有效的增長戰略包括知名度、權威和可信度。 具有增長意識的企業專注於降低客戶獲取成本以最大化投資回報率。 他們通過投資於可持續的長期品牌戰略（如 SEO）來做到這一點。

有效的 SEO 策略強調通過出色的客戶體驗實現可管理的增長。

它將您的品牌建立在堅實的基礎上，並通過您幫助客戶的真誠願望創建一個吸引信任和忠誠度的品牌。 它著重於為您的目標受眾創造一種歡迎和相關的用戶體驗。

沒有這些功能，它就不是 SEO。 如果沒有 SEO，您的品牌將是無形的。