Stratégie SEO : le guide ultime

L'invisibilité est un poison pour une marque qui peine à se développer et à gagner des parts de marché. Si votre public cible ne vous voit pas à des moments critiques de son parcours d'achat, c'est comme si vous n'existiez même pas. Sans crédibilité, autorité et visibilité en ligne acquises grâce à la stratégie de référencement, il est difficile de convertir ou de conclure une affaire. Tout ce que vous faites en marketing est plus compliqué et épuisant.

La stratégie de référencement remédie à l'invisibilité et est essentielle pour les marques qui investissent dans le marketing de croissance.

Qu'est-ce qu'une stratégie SEO ?

Une stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à améliorer le classement et l'apparence de votre site Web sur la page de résultats des moteurs de recherche. Il s'agit d'aligner le contenu que vous créez avec vos clients idéaux.

Une stratégie SEO vous aidera à clarifier et agir sur les informations suivantes :

• Que recherchent vos clients cibles en ligne ?
• Comment utilisent-ils ces informations pour prendre des décisions ?
• A quel moment de leur parcours le recherchent-ils ?
• À quelle expérience s'attendent-ils lorsqu'ils accèdent à votre site ?

Techniques d'optimisation des moteurs de recherche

Le SEO tourne autour de l'expérience utilisateur. Il s'agit de créer du contenu axé sur les personnes. Mais cela nécessite toujours des recherches, des tests, des optimisations techniques et une expertise en marketing de contenu.

Peu importe ce que vous avez pu entendre, les mots-clés comptent toujours. Vous ne pouvez pas créer de contenu axé sur les personnes sans savoir ce que les gens recherchent et comment ils utilisent les informations. La recherche de mots-clés répond à ces questions.

En plus de cela, votre site Web doit offrir une expérience utilisateur incroyable dont les gens se souviendront et pour laquelle ils voudront revenir. Lorsque vos stratégies de référencement gardent cette orientation, tout le monde y gagne.

Quel est le rôle du SEO dans le marketing ?

La stratégie de référencement vous aide à atteindre les objectifs marketing qui ont un impact sur les résultats de votre entreprise, tels que :

• Plus de trafic organique
• Plus de prospects
• Des prospects de meilleure qualité
• Augmentation de la fidélisation de la clientèle
• Coût d'acquisition client réduit
• Augmentation de la valeur vie client

Les avantages de la stratégie de référencement commencent par plus de trafic sur le site Web. Dans le monde numérique d'aujourd'hui, aucun spécialiste du marketing ne dira non à plus de trafic.

Mais tous les trafics ne sont pas créés égaux. La source du trafic de votre site Web a un impact sur sa qualité. Et lorsqu'un trafic de meilleure qualité arrive, cette qualité se répercute sur l'ensemble de votre entonnoir pour augmenter les taux de conversion et la rétention.

Lorsque vous faites du bon référencement, le trafic organique qu'il génère est de meilleure qualité que, par exemple, le trafic publicitaire. Pourquoi? Pense-y de cette façon. Chaque fois que quelqu'un clique sur une annonce, vous essayez de bâtir votre crédibilité à partir de zéro. À quand remonte la dernière fois que vous avez construit une relation significative avec quelqu'un en quelques minutes ?

La publicité est également un moyen coûteux d'obtenir du trafic. Et lorsque vous arrêtez votre campagne, le trafic cesse d'affluer. En revanche, utiliser le référencement comme tactique de marketing à feuilles persistantes est un cadeau qui continue de donner à long terme.

Voici comment concevoir une stratégie de marketing SEO .

Stratégie marketing SEO

Près de 70 % des expériences en ligne commencent par une recherche . Et à mesure que les technologies comme la recherche vocale deviennent plus omniprésentes, cela augmentera.

De plus, 91% des sites Web n'obtiennent aucun trafic de recherche car ils ne se classent pour aucun mot clé pertinent. En tant que spécialiste du marketing, vous devez avoir une stratégie pour vous insérer dans les expériences en ligne de votre public. Parce que ça ne va pas se faire tout seul.

C'est là qu'intervient votre plan de référencement . La mise en place d'un plan solide améliorera trois domaines cruciaux pour votre marque :

• Visibilité .Cela devrait être évident. Mais il ne s'agit pas d'être partout à la fois. Vous êtes visible là où se trouvent les clients idéaux.
• Crédibilité .Les gens savent que Google se donne beaucoup de mal pour montrer les sites les plus crédibles en premier. La visibilité des résultats de recherche indique que votre marque est durable et qu'elle est susceptible de tenir ses promesses. Un contenu pertinent renforce la crédibilité de la marque.
• Autorité .Les clients potentiels peuvent voir que les clients et les influenceurs se soucient de ce que vous avez à dire. Vous êtes un leader d'opinion plutôt qu'un suiveur et un expert dans votre secteur.

Ces trois éléments vous rendent hyper pertinent aux yeux de vos clients potentiels. Ils génèrent les bénéfices du SEO.

Quels sont les types de SEO dans le marketing digital ?

Il existe quatre catégories de stratégie de référencement dans le marketing numérique .

1. Référencement technique

Lors du lancement d'une nouvelle stratégie de référencement ou de l'audit d'efforts antérieurs, nous commençons souvent par une optimisation technique. C'est parce qu'une base technique solide est un enjeu de table pour jouer au jeu SEO.

Le co-fondateur de Moz, Rand Fishkin, a déclaré : "Le référencement technique est comme la plomberie d'un site Web... il est crucial de s'assurer que tout fonctionne correctement et efficacement." La création de contenu et la création de backlinks sont des stratégies essentielles, mais elles ne sont aussi solides que la technologie sur laquelle elles fonctionnent.

Si votre site Web a des problèmes techniques, c'est un gros signal d'alarme pour les algorithmes des moteurs de recherche. Et cela signifie que le contenu sur lequel vous avez travaillé si dur a peu de chances d'être classé.

Voici les aspects techniques SEO les plus importants à inclure dans votre stratégie.

• Exploration et indexation .Vous devez vous assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer et interpréter le contenu de votre site Web. Pour savoir si vous avez des blocages dans cette zone, consultez le rapport de couverture de l'index dans Google Search Console.
• Vitesse du site Web .Il va sans dire que la vitesse doit être une priorité absolue. Si votre contenu prend trop de temps à se charger, personne ne le lira, perspicace ou non. Pour obtenir un rapport sur vos principaux éléments vitaux Web, utilisez l'outil PageSpeed ​​Insights de Google. Certains problèmes courants sont les fichiers multimédias volumineux et le code inutile.
• Structuration et navigation .Une structure de site simple et claire aide à la fois les utilisateurs humains et les robots des moteurs de recherche. Utilisez des URL et des fils d'Ariane courts et descriptifs pour que les utilisateurs sachent toujours où ils se trouvent.
• Convivialité mobile .Plus de la moitié du trafic en ligne est mobile. Si votre site est en quelque sorte toujours bloqué en 2012 non réactif, il est temps de procéder à une refonte. De nombreux systèmes de gestion de contenu vous permettent de personnaliser des éléments pour différents appareils.
• Accessibilité .En parlant de diversité d'appareils, les utilisateurs d'aujourd'hui recherchent sur un large éventail - des appareils intelligents à commande vocale aux appareils d'assistance comme les lecteurs d'écran. Assurez-vous que votre contenu est accessible à tous en utilisant intentionnellement les champs de métadonnées et les balises alt.

Le référencement technique est important car l'expérience utilisateur est importante. C'est l'une des principales priorités de Google lorsqu'il s'agit de décider quel contenu afficher aux internautes.

2. Référencement sur la page

Le contenu est l'épine dorsale du référencement sur la page. Mais en soi, un contenu de qualité ne suffit pas pour vous offrir tous les avantages d'une stratégie de référencement complète. Vous avez besoin d'une stratégie de contenu axée sur les mots clés axée sur la qualité.

Ce qui, bien sûr, commence par la recherche.

La clé de la recherche de mots-clés

Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés. Le planificateur de mots clés gratuit de Google est un excellent point de départ. La recherche de concurrents est un autre moyen de contextualiser votre propre stratégie de contenu. Quels types de mots-clés se trouvent dans le contenu publicitaire et les titres SERP de vos concurrents ?

Utilisez l'outil de mots clés de votre choix pour répondre à ces trois questions clés :

1. Qu'est-ce qui semble réalisable en fonction de la difficulté des mots clés ?Souvent, le mot-clé le plus volumineux ou le plus pertinent pour votre entreprise n'est pas le meilleur point de départ. La concurrence pour cela peut être à travers le toit. Vous ne serez pas bien classé pour les mots-clés très difficiles si votre site Web a une autorité de domaine inférieure. Au lieu de cela, commencez à gagner du terrain avec des mots-clés de niche à longue traîne qui ont une difficulté et un volume inférieurs. Ensuite, tirez parti de votre nouvelle autorité pour poursuivre les mots-clés les plus difficiles.
2. Qu'est-ce qui a un volume de recherche décent ?Avec ce qui précède à l'esprit, vous ne voulez pas cibler des mots-clés qui n'ont aucun volume. Personne ne le verrait ! Vous recherchez un point idéal pour votre stratégie de mots clés - une difficulté de mot clé réalisable avec au moins un certain volume.
3. Qu'est-ce qui correspond à votre stratégie de contenu ? Enfin, recherchez des mots clés qui correspondent aux sujets sur lesquels vous souhaitez être une autorité. Vous ne devez jamais cibler un mot-clé s'il n'est pas lié à votre marque. Cela conduirait à la création de contenu non pertinent qui ne correspond pas à l'intention de recherche. Et la stratégie de référencement consiste à aligner vos objectifs sur les objectifs de votre public cible afin de maximiser votre visibilité et votre pertinence.

Une fois que vous avez suffisamment d'informations pour sélectionner des mots clés cibles, il est temps de passer aux choses sérieuses et de commencer à créer un contenu de haute qualité.

Réaliser un contenu utile et de haute qualité

Qu'est-ce, exactement, qu'un contenu de haute qualité ? Ce n'est pas un concept nébuleux que les spécialistes du marketing doivent deviner et espérer pour le mieux. En tant que plus grand moteur de recherche au monde, Google a publié des informations détaillées sur ce qu'il prend en compte pour juger de la qualité du contenu.

Fin 2022, la « mise à jour du contenu utile » de Google a confirmé son intention de se concentrer sur le contenu axé sur les personnes. Il devient impossible de tromper les moteurs de recherche avec les techniques de référencement Black Hat d'antan, car les algorithmes apprennent ce qui est vraiment utile pour les utilisateurs.

Dans la mise à jour de contenu utile, Google suggère de créer du contenu pour les personnes, pas pour les moteurs de recherche. Il rappelle également aux spécialistes du marketing de s'appuyer sur le cadre EEAT pour s'assurer que leur contenu affiche :

• Expertise : La personne qui a créé le contenu est un expert sur le sujet.
• Expérience : Le créateur a une certaine expérience du sujet.
• Autorité : Le créateur et le site hébergeant le contenu font preuve d'autorité.
• Fiabilité : Le créateur et le site sont fiables et crédibles.

Une stratégie de contenu efficace est la méthode du pilier (ou de la pierre angulaire). Pour commencer, créez un article substantiel pour un mot-clé que vous aimeriez vraiment classer. Créez ensuite plusieurs messages de sous-sujets connexes. Liez ces autres messages à votre pilier.

Cette méthode maximise votre retour sur investissement car les publications de support sont plus rapides et plus faciles. Mais ils augmentent l'autorité du pilier auquel ils sont liés.

Bien sûr, votre contenu sera le plus "utile" s'il apparaît aux personnes qui en bénéficieront le plus : vos clients idéaux. Et puisque vous savez exactement quels mots clés ils utilisent, vous êtes prêt à optimiser.

Assurez-vous que votre mot-clé principal est naturellement tissé dans ces domaines de votre contenu :

• Titre
• Limace
• En-têtes
• Meta Description
• Balises d'image, le cas échéant

3. SEO hors page

Maintenant la partie amusante : hors page. Qu'est-ce que le référencement hors page ? En un mot, les backlinks.

Vous pouvez passer toute la journée à parler de la qualité de votre propre contenu. Mais il y a une raison pour laquelle 82 % des consommateurs font confiance aux avis et seulement 4 % font confiance aux publicités : la crédibilité.

Lors du classement de votre contenu, les moteurs de recherche recherchent des signes indiquant que d'autres utilisateurs l'ont trouvé utile. De nombreux liens pertinents provenant de sites Web de haute autorité sont un grand drapeau vert.

Pour être clair : les backlinks ne sont pas seulementunfacteur de classement. Ils sont critiques. Les liens entrants montrent que vous êtes connecté à une communauté. Votre contenu a autorité auprès des personnes qui comptent.

Les liens montrent également avec qui vous vous associez. Les liens provenant de sites spammés et non fiables peuvent nuire à votre classement plus qu'aider. Vous voulez des liens de pages Web pertinentes sur des sites Web de niveau moyen à élevé.

Comment obtenir des backlinks

Les backlinks proviennent d'autres sites Web que vous ne possédez pas.

Bien sûr, Google n'est pas né d'hier. Les backlinks que vous pouvez facilement créer vous-même (réseaux sociaux, Quora, publicités) n'ont pas le même poids qu'un lien créé par d'autres parce qu'ils apprécient votre site Web. Pourtant, ils ne font pas mal.

Les backlinks peuvent être difficiles à obtenir, mais le gain en vaut la peine. Vous pouvez les gagner grâce à des stratégies de création de liens telles que :

• Créer du contenu pouvant être lié que les gens veulent citer. Ce type de contenu SEO comprend des données et des informations exploitables qui sont bien organisées et attrayantes.
• Effectuer une diffusion de liens de manière ciblée et mutuellement bénéfique. Pensez aux sites d'actualités, aux publications de l'industrie, aux sites éducatifs et aux opportunités de publication d'invités.
• Mise en réseau avec des éditeurs et des influenceurs en ligne.

La dernière est une stratégie plus investie. Mais c'est aussi le plus efficace. Il est souvent utilisé par les agences de référencement qui soutiennent de nombreux clients.

4. Référencement local

Toute entreprise opérant localement ne peut se permettre d'ignorer le référencement local. En ciblant les utilisateurs à la recherche de mots-clés spécifiques à un lieu, vous pouvez réduire vos dépenses de marketing et vous assurer que votre marque apparaît au bon endroit au bon moment.

Comment? Pour commencer, demandez votre profil d'entreprise Google et complétez les informations. Cela garantira que votre fiche d'entreprise s'affiche sur la carte lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés locaux.

S'il y a des mots-clés particuliers pour lesquels vous souhaitez vous classer, assurez-vous de les inclure dans les services ou la description de votre annonce.

Se concentrer sur ces domaines augmentera également votre classement dans les résultats de référencement local.

• Créer un contenu de haute qualité qui inclut des mots-clés locaux
• Avoir des comptes de médias sociaux actifs
• Optimisation de votre site Web pour mobile

Comment créer une stratégie SEO ?

Pour créer une stratégie de référencement, commencez par identifier vos objectifs et votre profil client idéal. Ensuite, investissez des ressources dans la recherche de votre client idéal. Cet investissement est soit votre propre temps, soit votre argent sur les outils de référencement, soit la sous-traitance du travail à une agence.

Votre recherche fournira un contexte pour vous aider à déterminer quels éléments de votre stratégie de référencement sont les plus importants. À partir de là, vous pouvez hiérarchiser les quatre types de référencement dont nous avons discuté.

Comment les débutants font-ils du SEO ?

Pour les débutants en SEO, toutes les stratégies et tactiques peuvent être un peu écrasantes. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas à créer votre processus à partir de zéro. Il existe de nombreuses listes de contrôle et cadres pour les débutants.

Voici les étapes de base à suivre lorsque vous débutez.

1. Définissez vos objectifs
2. Auditez votre site pour les problèmes techniques
3. Faites une recherche de mots-clés
4. Construire une stratégie de contenu
5. Élaborer un plan pour les backlinks
6. Suivre les progrès et optimiser

Qu'est-ce qu'un exemple de stratégie SEO ?

La recherche de mots-clés et la création d'un plan de contenu est un exemple fondamental de stratégie SEO. Disons que votre salle de sport propose des cours d'exercices pour les noctambules. Votre approche pourrait ressembler à ceci.

1. Grâce à la recherche de mots-clés, vous apprenez que votre client idéal recherche "est-ce que ça va de s'entraîner la nuit?"
2. Vous développez un contenu qui répond à cette question. Pour optimiser votre contenu en fonction du mot clé cible, vous l'incorporez dans le titre, l'URL, la méta description, les en-têtes et le corps du message.
3. Lorsque vous créez votre contenu, vous vous concentrez sur la possibilité de liens. Il ne suffit pas de simplement répondre à la question - des centaines de contenus y répondent déjà. Faites un effort supplémentaire en citant des recherches originales, en créant des ressources attrayantes comme des vidéos ou des infographies et en interviewant un expert accrédité.
4. Une fois que vous avez publié votre contenu, vous contactez les éditeurs et les influenceurs dans l'espace d'exercice pour créer des backlinks.
5. Étant donné que votre salle de sport dessert une zone géographique spécifique, vous revendiquez votre profil d'entreprise Google et incluez des mots clés tels que "cours d'exercice du soir". Cela aidera le bon public à découvrir votre offre.
6. Vous prévoyez de faire un audit SEO technique trimestriel pour vous assurer qu'il n'y a pas de problèmes de performances avec votre site Web.

Quelle est la meilleure stratégie SEO en 2023 ?

La stratégie de référencement la plus efficace en 2023 et au-delà se concentrera sur la qualité du contenu. À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués et que le monde numérique est de plus en plus inondé de contenu, le meilleur contenu se hissera au sommet.

Les marques qui gagneront seront celles qui ont une stratégie de référencement ancrée dans la compréhension de leur niche de clientèle et de contenu. Ensuite, sur cette base, ils sont prêts à tester de nouvelles tactiques et à suivre les tendances.

Le suivi des progrès est essentiel pour atteindre les objectifs avec le référencement. Vous aurez du mal à influencer une métrique si vous ne pouvez pas la mesurer. Et vous ne pourrez certainement pas tester ou optimiser.

Des outils avancés sont disponibles, mais pour commencer, vous devez vous assurer que ces outils d'analyse gratuits sont configurés sur votre site Web.

• Google Analytics .Mesurez et analysez le volume de trafic, les sources, l'engagement, l'audience et les conversions de l'entonnoir de vente.
• Console de recherche Google .Suivez le classement de recherche, les backlinks, les pages indexées et d'autres mesures qui influencent votre capacité à atteindre les objectifs de référencement. Gérez vos backlinks, pages indexées et autres tâches techniques en coulisses.

Réfléchissez aux KPI que vous souhaitez suivre. Pour le référencement, suivez les conversions, le classement, le trafic organique et les nouveaux abonnés à votre blog ou à votre liste de diffusion.

Outils de référencement

La recherche est au cœur d'une stratégie SEO réfléchie. Dans une certaine mesure, vous pouvez effectuer vous-même des recherches et des optimisations SEO si vous avez le temps d'investir.

Finalement, vous aurez besoin d'outils de référencement pour booster vos efforts. Il existe des outils gratuits et payants. Le coût et les fonctionnalités varient, mais la plupart entrent dans l'une de ces catégories :

• Outils de recherche de mots clés
• Des outils pour auditer votre site
• Outils d'optimisation de contenu
• Outils d'analyse des backlinks

De nombreux noms connus du référencement proposent des solutions tout-en-un pour vous aider dans toutes ces phases du processus. Devriez-vous investir dans l'une de ces plateformes ? Peut-être, si vous avez le budget et les ressources internes pour l'utiliser.

Alternativement, vous pouvez mettre en place un plan efficace en payant pour des outils spécialisés là où vous en avez le plus besoin. Si vous avez un budget plus important mais pas de professionnel du référencement interne, vous pouvez choisir de faire appel à une agence.

Quelles sont les erreurs de référencement courantes ?

Personne n'est parfait. Mais en matière de stratégie SEO, les erreurs peuvent coûter cher. Voici quelques erreurs SEO courantes à éviter.

1. Cibler les mauvais mots-clés .Les entreprises ciblent souvent les mots-clés avec le volume le plus élevé. Malheureusement, les résultats de haut rang pour ces mots-clés peuvent être presque impossibles à renverser. Au lieu de cela, réduisez d'abord vos mots-clés cibles aux mots-clés à longue traîne et à volume nul.
2. Le contenu ne correspond pas à l'intention du mot clé .Optimiser votre contenu en insérant votre mot-clé cible aux bons endroits n'est pas suffisant pour les algorithmes sophistiqués d'aujourd'hui. Votre contenu peut amener un utilisateur à cliquer, mais s'il ne répond pas aux attentes une fois qu'il y est arrivé, Google le saura.
3. Lancer des ressources sur les backlinks sans trop se concentrer sur la qualité du contenu en premier.Les erreurs les plus coûteuses se produisent lorsque vous commencez à investir dans des tactiques de promotion, mais que vous ne vous concentrez pas sur un contenu de qualité sur site pour le soutenir. Qu'il s'agisse d'acheter des backlinks de mauvaise qualité ou de produire du contenu tout simplement mauvais, c'est un véritable gaspillage d'argent. Se concentrer sur la qualité d'abord et avant tout rendra l'obtention de backlinks beaucoup plus fluide.

Comment le SEO va changer en 2023

Le domaine du SEO évolue rapidement. Si vous voulez que votre stratégie de référencement continue d'être performante, vous devez rester au courant des changements et des tendances. Voici quelques-unes de nos prévisions pour 2023 et au-delà.

1. Les algorithmes deviendront encore meilleurs pour identifier et hiérarchiser le contenu utile.
2. Les spécialistes du marketing exploreront comment intégrer l'IA et l'automatisation dans leur processus de création de contenu tout en donnant la priorité aux personnes.
3. Une base technique solide continuera d'être cruciale.

La stratégie de référencement est au cœur du marketing de croissance

Une stratégie de croissance efficace comprend la visibilité, l'autorité et la crédibilité. Les entreprises axées sur la croissance se concentrent sur la réduction des coûts d'acquisition de clients afin de maximiser le retour sur investissement. Pour ce faire, ils investissent dans des stratégies de marque durables et à long terme, comme le référencement.

Une stratégie de référencement efficace met l'accent sur une croissance gérable grâce à une expérience client fantastique.

Il construit votre marque sur une base solide et crée une marque qui attire la confiance et la fidélité grâce à votre désir authentique d'aider les clients. Il se concentre sur la création d'une expérience utilisateur accueillante et pertinente pour votre public cible.

Sans ces fonctionnalités, ce n'est tout simplement pas du SEO. Et sans SEO, votre marque est invisible.