Strategia SEO: la guida definitiva

L'invisibilità è veleno per un marchio che lotta per crescere e guadagnare quote di mercato. Se il tuo pubblico di destinazione non ti vede nei momenti critici del percorso dell'acquirente, è come se non esistessi nemmeno. Senza credibilità, autorità e visibilità online guadagnate attraverso la strategia SEO, è difficile convertire o concludere un affare. Tutto ciò che fai nel marketing è più complicato ed estenuante.

La strategia SEO pone rimedio all'invisibilità ed è fondamentale per i marchi che investono nel marketing in crescita.

Cos'è una strategia SEO?

Una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca è la pratica per migliorare il posizionamento e l'aspetto del tuo sito web nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Si tratta di allineare i contenuti che crei con i tuoi clienti ideali.

Una strategia SEO ti aiuterà a chiarire e ad agire in base alle seguenti informazioni:

• Cosa cercano online i tuoi clienti target?
• Come usano queste informazioni per prendere decisioni?
• A che punto del loro viaggio lo cercano?
• Che esperienza si aspettano quando entrano nel tuo sito?

Tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca

La SEO ruota attorno all'esperienza dell'utente. Si tratta di creare contenuti incentrati sulle persone. Ma richiede ancora ricerca, test, ottimizzazioni tecniche ed esperienza nel marketing dei contenuti.

Non importa quello che potresti aver sentito, le parole chiave contano ancora. Non puoi creare contenuti incentrati sulle persone senza sapere cosa cercano le persone e come utilizzano le informazioni. La ricerca per parole chiave risponde a queste domande.

Inoltre, il tuo sito Web deve offrire un'esperienza utente straordinaria che le persone ricordino e vogliano tornare. Quando le tue strategie SEO mantengono questo focus, tutti vincono.

Qual è il ruolo della SEO nel marketing?

La strategia SEO ti aiuta a raggiungere gli obiettivi di marketing che influiscono sui profitti della tua azienda, come:

• Più traffico organico
• Più contatti
• Lead di qualità superiore
• Maggiore fidelizzazione dei clienti
• Riduzione del costo di acquisizione del cliente
• Aumento del valore della vita del cliente

I vantaggi della strategia SEO iniziano con più traffico sul sito web. Nel mondo digitale di oggi, nessun marketer dirà di no a più traffico.

Ma non tutto il traffico è uguale. La fonte del traffico del tuo sito web influisce sulla sua qualità. E quando arriva traffico di qualità superiore, quella qualità ricade lungo l'intero funnel per aumentare i tassi di conversione e la fidelizzazione.

Quando esegui correttamente la SEO, il traffico organico che porta è di qualità superiore rispetto, ad esempio, al traffico pubblicitario. Perché? Pensare in questo modo. Ogni volta che qualcuno fa clic su un annuncio, stai cercando di creare credibilità da zero. Quando è stata l'ultima volta che hai costruito una relazione significativa con qualcuno in pochi minuti?

La pubblicità è anche un modo costoso per ottenere traffico. E quando interrompi la tua campagna, il traffico smette di fluire. Al contrario, usare la SEO come tattica di marketing sempreverde è un dono che continua a dare a lungo termine.

Ecco come progettare una strategia di marketing SEO .

Strategia di marketing SEO

Quasi il 70% delle esperienze online inizia con la ricerca . E man mano che tecnologie come la ricerca vocale diventano più onnipresenti, ciò aumenterà.

Inoltre, il 91% dei siti Web non riceve traffico di ricerca perché non si posiziona per parole chiave pertinenti. Come marketer, devi avere una strategia per inserirti nelle esperienze online del tuo pubblico. Perché non succederà da solo.

È qui che entra in gioco il tuo piano SEO . Avere un piano solido in atto migliorerà tre aree cruciali per il tuo marchio:

• Visibilità .Dovrebbe essere ovvio. Ma non si tratta di essere ovunque contemporaneamente. Sei visibile dove si trovano i clienti ideali.
• Credibilità .La gente sa che Google fa di tutto per mostrare prima i siti più credibili. La visibilità dei risultati di ricerca comunica che il tuo marchio ha capacità di resistenza ed è probabile che mantenga le sue promesse. I contenuti pertinenti aumentano la credibilità del marchio.
• Autorità .I potenziali clienti possono vedere che ai clienti e agli influencer interessa quello che hai da dire. Sei un leader di pensiero piuttosto che un seguace e un esperto nel tuo settore.

Questi tre insieme ti rendono iper-rilevante agli occhi dei tuoi potenziali clienti. Generano i vantaggi della SEO.

Quali sono i tipi di SEO nel marketing digitale?

Esistono quattro categorie di strategia SEO nel marketing digitale .

1. SEO tecnico

Quando lanciamo una nuova strategia SEO o controlliamo gli sforzi precedenti, spesso iniziamo con l'ottimizzazione tecnica. Questo perché una solida base tecnica è la posta in gioco del tavolo per giocare al gioco SEO.

Il co-fondatore di Moz, Rand Fishkin, ha dichiarato: "La SEO tecnica è come l'impianto idraulico di un sito Web... è fondamentale per garantire che tutto funzioni in modo fluido ed efficiente". La creazione di contenuti e la costruzione di backlink sono strategie essenziali, ma sono forti solo quanto la tecnologia su cui girano.

Se il tuo sito web presenta problemi tecnici, è una grande bandiera rossa per gli algoritmi dei motori di ricerca. Ciò significa che il contenuto su cui hai lavorato così duramente ha scarse possibilità di classificarsi.

Ecco gli aspetti SEO tecnici più importanti da includere nella tua strategia.

• Scansione e indicizzazione .Devi assicurarti che i motori di ricerca possano scansionare e interpretare il contenuto del tuo sito web. Per scoprire se hai problemi in quest'area, controlla il rapporto Copertura dell'indice in Google Search Console.
• Velocità del sito web .Va da sé che la velocità dovrebbe essere una priorità assoluta. Se il tuo contenuto impiega troppo tempo a caricarsi, nessuno lo leggerà, perspicace o meno. Per un report sui tuoi principali web vitals, utilizza lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google. Alcuni problemi comuni sono file multimediali di grandi dimensioni e codice non necessario.
• Struttura e navigazione .Una struttura del sito semplice e chiara aiuta sia gli utenti umani che i crawler dei motori di ricerca. Usa URL brevi e descrittivi e breadcrumb in modo che gli utenti sappiano sempre dove si trovano.
• Compatibilità con i dispositivi mobili .Più della metà del traffico online è mobile. Se il tuo sito è in qualche modo ancora bloccato nel 2012 non reattivo, è tempo di una revisione. Molti sistemi di gestione dei contenuti ti consentono di personalizzare gli elementi per diversi dispositivi.
• Accessibilità .Parlando di diversità dei dispositivi, oggi gli utenti effettuano ricerche su un'ampia gamma, dai dispositivi intelligenti abilitati alla voce ai dispositivi di assistenza come i lettori di schermo. Assicurati che i tuoi contenuti siano accessibili a tutti utilizzando intenzionalmente i campi dei metadati e i tag alt.

La SEO tecnica è importante perché l'esperienza dell'utente è importante. È una delle massime priorità di Google quando si decide quali contenuti mostrare agli utenti.

2. SEO sulla pagina

Il contenuto è la spina dorsale della SEO on-page. Ma di per sé, un ottimo contenuto non è sufficiente per ottenere tutti i vantaggi di una strategia SEO completa. Hai bisogno di una strategia di contenuti basata su parole chiave focalizzata sulla qualità.

Che, ovviamente, inizia con la ricerca.

La chiave per la ricerca di parole chiave

Ci sono molti strumenti di ricerca per parole chiave là fuori. Il pianificatore di parole chiave gratuito di Google è un ottimo punto di partenza. La ricerca sulla concorrenza è un altro modo per contestualizzare la tua strategia di contenuto. Che tipo di parole chiave ci sono nel testo pubblicitario e nei titoli delle SERP dei tuoi concorrenti?

Utilizza il tuo strumento per le parole chiave preferito per rispondere a queste tre domande chiave:

1. Cosa sembra fattibile in base alla difficoltà delle parole chiave?Spesso, la parola chiave con il volume più alto o la più pertinente per la tua attività non è il punto di partenza migliore. La competizione per questo potrebbe essere alle stelle. Non ti classificherai bene per parole chiave molto difficili se il tuo sito web ha un'autorità di dominio inferiore. Invece, inizia a guadagnare trazione con parole chiave di nicchia a coda lunga che hanno una difficoltà inferiore e un volume inferiore. Quindi, sfrutta la tua ritrovata autorità per perseguire le parole chiave più difficili.
2. Cosa ha un volume di ricerca decente?Tenendo presente quanto sopra, non vuoi scegliere come target parole chiave che non hanno alcun volume. Nessuno lo vedrebbe! Stai cercando un punto debole per la tua strategia di parole chiave: difficoltà di parola chiave realizzabile con almeno un certo volume.
3. Cosa è in linea con la tua strategia per i contenuti? Infine, cerca parole chiave in linea con gli argomenti su cui vuoi essere un'autorità. Non dovresti mai scegliere come target una parola chiave se non è correlata al tuo marchio. Ciò porterebbe alla creazione di contenuti irrilevanti che non sono in linea con l'intento di ricerca. E la strategia SEO consiste nell'allineare i tuoi obiettivi con gli obiettivi del tuo pubblico di destinazione per massimizzare la tua visibilità e rilevanza.

Una volta che hai abbastanza informazioni per selezionare alcune parole chiave target, è il momento di mettersi al lavoro e iniziare a creare contenuti di alta qualità.

Realizzazione di contenuti utili e di alta qualità

Cosa sono esattamente i contenuti di alta qualità? Questo non è un concetto nebuloso che i professionisti del marketing devono indovinare e sperare per il meglio. In qualità di motore di ricerca più grande del mondo, Google ha pubblicato ampie informazioni su ciò che considera quando giudica la qualità dei contenuti.

Alla fine del 2022, l '" utile aggiornamento dei contenuti " di Google ha confermato la sua intenzione di concentrarsi sui contenuti incentrati sulle persone. Sta diventando impossibile ingannare i motori di ricerca con le tecniche SEO black hat del passato, poiché gli algoritmi apprendono ciò che è veramente utile per gli utenti.

Nell'utile aggiornamento dei contenuti, Google suggerisce di creare contenuti per le persone, non per i motori di ricerca. Ricorda inoltre ai professionisti del marketing di fare affidamento sul framework EEAT per garantire che i loro contenuti mostrino:

• Competenza : la persona che ha creato il contenuto è un esperto dell'argomento.
• Esperienza : il creatore ha un certo grado di esperienza con l'argomento.
• Autorevolezza : il creatore e il sito web che ospita il contenuto dimostrano autorità.
• Affidabilità : il creatore e il sito Web sono affidabili e credibili.

Una strategia di contenuto efficace è il metodo pilastro (o pietra angolare). Per iniziare, crea un post sostanziale per una parola chiave che ti piacerebbe davvero classificare. Quindi crea diversi post di argomenti secondari correlati. Collega questi altri post al tuo pilastro.

Questo metodo massimizza il tuo ROI perché i post di supporto sono più veloci e più facili. Ma aumentano l'autorità del pilastro a cui si collegano.

Naturalmente, i tuoi contenuti saranno i più "utili" se si presenteranno alle persone che ne trarranno maggior beneficio: i tuoi clienti ideali. E poiché sai esattamente quali parole chiave stanno utilizzando, sei pronto per l'ottimizzazione.

Assicurati che la tua parola chiave focus sia naturalmente intessuta in queste aree del tuo contenuto:

• Titolo
• Lumaca
• Intestazioni
• Meta Description
• Tag immagine se pertinenti

3. SEO fuori pagina

Ora la parte divertente: fuori pagina. Che cos'è la SEO off-page? In poche parole, backlink.

Puoi passare tutto il giorno a parlare di quanto siano fantastici i tuoi contenuti. Ma c'è un motivo per cui l'82% dei consumatori si fida delle recensioni e solo il 4% si fida degli annunci: la credibilità.

Quando classificano i tuoi contenuti, i motori di ricerca cercano segni che altri utenti lo abbiano trovato utile. Molti collegamenti pertinenti da siti Web di alta autorità sono una grande bandiera verde.

Per essere chiari: i backlink non sono solounfattore di ranking. Sono critici. I collegamenti in entrata mostrano che sei connesso a una comunità. I tuoi contenuti hanno autorità con le persone che contano.

I collegamenti mostrano anche con chi ti stai associando. I collegamenti da siti spam e inaffidabili possono danneggiare il tuo posizionamento più che aiutare. Desideri collegamenti da pagine Web pertinenti su siti Web di autorità medio-alta.

Come ottenere backlink

I backlink provengono da altri siti Web che non possiedi.

Ovviamente Google non è nato ieri. I backlink che puoi creare facilmente da solo (social media, Quora, pubblicità) non hanno lo stesso peso di un link creato da altri perché apprezzano il tuo sito web. Comunque non fanno male.

I backlink possono essere difficili da ottenere, ma ne vale la pena. Puoi guadagnarli attraverso strategie di link building come:

• Creazione di contenuti collegabili che le persone vogliono citare. Questo tipo di contenuto SEO include dati e approfondimenti fruibili che sono ben organizzati e coinvolgenti.
• Eseguire la diffusione dei collegamenti in modo mirato e reciprocamente vantaggioso. Pensa a siti di notizie, pubblicazioni di settore, siti educativi e opportunità di pubblicazione di guest post.
• Networking con editori e influencer online.

L'ultima è una strategia più investita. Ma è anche il più efficace. È spesso impiegato dalle agenzie SEO che supportano molti clienti.

4. SEO locale

Qualsiasi azienda che opera a livello locale non può permettersi di saltare la SEO locale. Scegliendo come target gli utenti che cercano parole chiave specifiche per località, puoi ridurre le spese di marketing e assicurarti che il tuo marchio venga visualizzato nel posto giusto al momento giusto.

Come? Per cominciare, rivendica il profilo della tua attività su Google e completa le informazioni. Ciò assicurerà che la scheda della tua attività commerciale venga visualizzata sulla mappa quando gli utenti cercano parole chiave locali.

Se ci sono parole chiave particolari per le quali sai di volerti classificare, assicurati di includerle nei servizi o nella descrizione della tua inserzione.

Concentrarsi su queste aree aumenterà anche le tue classifiche nei risultati SEO locali.

• Creazione di contenuti di alta qualità che includono parole chiave locali
• Avere account di social media attivi
• Ottimizzazione del tuo sito web per dispositivi mobili

Come si crea una strategia SEO?

Per creare una strategia SEO, inizia identificando i tuoi obiettivi e il profilo del cliente ideale. Quindi, investi alcune risorse nella ricerca del tuo cliente ideale. Questo investimento è il tuo tempo, i soldi per gli strumenti SEO o l'esternalizzazione del lavoro a un'agenzia.

La tua ricerca fornirà un contesto per aiutarti a determinare quali elementi della tua strategia SEO sono i più importanti. Da lì, puoi dare la priorità ai quattro tipi di SEO di cui abbiamo discusso.

Come fanno i principianti a fare SEO?

Per i principianti SEO, tutte le strategie e le tattiche possono essere un po' opprimenti. La buona notizia è che non devi inventare il tuo processo da zero. Esistono molte liste di controllo e framework per i principianti.

Ecco i passaggi di base da seguire quando inizi.

1. Stabilisci i tuoi obiettivi
2. Controlla il tuo sito per problemi tecnici
3. Fai una ricerca per parole chiave
4. Costruisci una strategia di contenuto
5. Sviluppa un piano per i backlink
6. Tieni traccia dei progressi e ottimizza

Qual è un esempio di strategia SEO?

La ricerca di parole chiave e la creazione di un piano di contenuti è un esempio fondamentale di strategia SEO. Diciamo che la tua palestra offre corsi di ginnastica per i nottambuli. Il tuo approccio potrebbe assomigliare a questo.

1. Attraverso la ricerca per parole chiave, scopri che il tuo cliente ideale sta cercando "va bene allenarsi di notte?"
2. Sviluppi un contenuto che risponda a questa domanda. Per ottimizzare i tuoi contenuti in base alla parola chiave target, incorporala nel titolo, nell'URL, nella meta descrizione, nelle intestazioni e nel corpo del post.
3. Mentre crei i tuoi contenuti, ti concentri sulla collegabilità. Non è sufficiente rispondere semplicemente alla domanda: centinaia di contenuti già rispondono. Fai il possibile citando ricerche originali, creando risorse coinvolgenti come video o infografiche e intervistando un esperto accreditato.
4. Dopo aver pubblicato i tuoi contenuti, raggiungi editori e influencer nello spazio degli esercizi per creare backlink.
5. Poiché la tua palestra serve un'area geografica specifica, rivendichi il profilo della tua attività su Google e includi parole chiave come "corso di ginnastica serale". Questo aiuterà il pubblico giusto a scoprire la tua offerta.
6. Prevedi di eseguire un audit SEO tecnico trimestrale per assicurarti che non vi siano problemi di prestazioni con il tuo sito web.

Qual è la migliore strategia SEO nel 2023?

La strategia SEO più efficace nel 2023 e oltre si concentrerà sulla qualità dei contenuti. Man mano che i motori di ricerca diventano più sofisticati e il mondo digitale è sempre più inondato di contenuti, i contenuti migliori saliranno in cima.

I marchi che vincono saranno quelli che hanno una strategia SEO radicata nella comprensione della loro nicchia di clienti e contenuti. Quindi, su quella base, sono disposti a testare nuove tattiche e stare al passo con le tendenze.

Il monitoraggio dei progressi è fondamentale per raggiungere gli obiettivi con la SEO. Avrai problemi a influenzare una metrica se non puoi misurarla. E certamente non sarai in grado di testare o ottimizzare.

Sono disponibili strumenti avanzati, ma per cominciare, devi assicurarti che questi strumenti di analisi gratuiti siano configurati sul tuo sito web.

• Google Analytics .Misura e analizza il volume del traffico, le sorgenti, il coinvolgimento, il pubblico e le conversioni della canalizzazione di vendita.
• Console di ricerca di Google .Tieni traccia del ranking di ricerca, dei backlink, delle pagine indicizzate e di altre misure che influenzano la tua capacità di raggiungere gli obiettivi SEO. Gestisci i tuoi backlink, le pagine indicizzate e altre attività tecniche dietro le quinte.

Pensa a quali KPI desideri monitorare. Per la SEO, tieni traccia delle conversioni, del ranking, del traffico organico e dei nuovi iscritti al tuo blog o alla tua mailing list.

Strumenti SEO

La ricerca è al centro di una strategia SEO ponderata. In una certa misura, puoi fare ricerche e ottimizzazioni SEO da solo se hai tempo da investire.

Alla fine, avrai bisogno di strumenti SEO per aumentare i tuoi sforzi. Sono disponibili strumenti gratuiti ea pagamento. Il costo e la funzionalità variano, ma la maggior parte rientra in una di queste categorie:

• Strumenti di ricerca per parole chiave
• Strumenti per controllare il tuo sito
• Strumenti di ottimizzazione dei contenuti
• Strumenti per l'analisi dei backlink

Molti dei nomi familiari nel SEO offrono soluzioni all-in-one per aiutare in tutte queste fasi del processo. Conviene investire in una di queste piattaforme? Forse, se hai il budget e le risorse interne per usarlo.

In alternativa, puoi mettere insieme un piano efficiente pagando strumenti specializzati dove ne hai più bisogno. Se disponi di un budget maggiore ma non hai un professionista SEO interno, potresti scegliere di assumere un'agenzia.

Quali sono gli errori SEO comuni?

Nessuno è perfetto. Ma quando si tratta di strategia SEO, gli errori possono essere costosi. Ecco alcuni errori SEO comuni da evitare.

1. Targeting con parole chiave sbagliate .Le aziende spesso prendono di mira le parole chiave con il volume più alto. Sfortunatamente, i risultati di alto livello per queste parole chiave possono essere quasi impossibili da ribaltare. Invece, riduci inizialmente le tue parole chiave target a parole chiave a coda lunga e volume zero.
2. Contenuto non corrispondente all'intenzione della parola chiave .Ottimizzare i tuoi contenuti inserendo la tua parola chiave target nei punti giusti non è abbastanza buono per i sofisticati algoritmi di oggi. I tuoi contenuti potrebbero indurre un utente a fare clic, ma se non soddisfano le aspettative una volta arrivati, Google lo saprà.
3. Gettare risorse sui backlink senza concentrarsi prima sulla qualità dei contenuti.Gli errori più costosi si verificano quando inizi a investire in tattiche di promozione ma non ti concentri sulla qualità dei contenuti in loco per supportarli. Che si tratti di acquistare backlink di bassa qualità o di sfornare contenuti semplicemente scadenti, questo è un vero spreco di denaro. Concentrarsi sulla qualità prima di tutto renderà i backlink molto più agevoli.

Come cambierà la SEO nel 2023

Il campo della SEO si muove velocemente. Se vuoi che la tua strategia SEO continui a funzionare, devi stare al passo con i cambiamenti e le tendenze. Ecco alcune delle nostre previsioni per il 2023 e oltre.

1. Gli algoritmi miglioreranno ulteriormente nell'identificare e dare priorità ai contenuti utili.
2. Gli esperti di marketing esploreranno come incorporare l'intelligenza artificiale e l'automazione nel loro processo di creazione di contenuti, pur mettendo le persone al primo posto.
3. Una solida base tecnica continuerà ad essere cruciale.

La strategia SEO è il cuore del marketing di crescita

Una strategia di crescita efficace include visibilità, autorità e credibilità. Le aziende orientate alla crescita si concentrano sulla riduzione dei costi di acquisizione dei clienti per massimizzare il ROI. Lo fanno investendo in strategie di branding sostenibili a lungo termine, come la SEO.

Una strategia SEO efficace enfatizza la crescita gestibile attraverso una fantastica esperienza del cliente.

Costruisce il tuo marchio su solide basi e crea un marchio che attrae fiducia e lealtà attraverso il tuo autentico desiderio di aiutare i clienti. Si concentra sulla creazione di un'esperienza utente accogliente e pertinente per il tuo pubblico di destinazione.

Senza queste funzionalità, non è solo SEO. E senza SEO, il tuo marchio è invisibile.