Strategi SEO: Panduan Utama

Gaib adalah racun bagi merek yang berjuang untuk tumbuh dan mendapatkan pangsa pasar. Jika audiens target Anda tidak melihat Anda pada saat-saat kritis dalam perjalanan pembeli mereka, Anda seolah-olah tidak ada. Tanpa kredibilitas, otoritas, dan visibilitas online yang diperoleh melalui strategi SEO, sulit untuk mengonversi atau menutup kesepakatan. Semua yang Anda lakukan dalam pemasaran lebih rumit dan melelahkan.

Strategi SEO memperbaiki tembus pandang, dan sangat penting bagi merek yang berinvestasi dalam pemasaran pertumbuhan.

Apa itu strategi SEO?

Strategi pengoptimalan mesin telusur adalah praktik meningkatkan peringkat dan tampilan situs web Anda di halaman hasil mesin telusur. Ini semua tentang menyelaraskan konten yang Anda buat dengan pelanggan ideal Anda.

Strategi SEO akan membantu Anda mengklarifikasi dan menindaklanjuti informasi berikut:

• Apa yang dicari pelanggan target Anda secara online?
• Bagaimana mereka menggunakan info itu untuk membuat keputusan?
• Pada titik mana dalam perjalanan mereka mereka mencarinya?
• Pengalaman apa yang mereka harapkan saat memasuki situs Anda?

Teknik optimisasi mesin pencari

SEO berputar di sekitar pengalaman pengguna. Ini tentang membuat konten yang mengutamakan orang. Tapi itu masih membutuhkan penelitian, pengujian, pengoptimalan teknis, dan keahlian pemasaran konten.

Apa pun yang mungkin pernah Anda dengar, kata kunci tetap penting. Anda tidak dapat membuat konten yang mengutamakan orang tanpa mengetahui apa yang dicari orang dan bagaimana mereka menggunakan info tersebut. Riset kata kunci menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.

Selain itu, situs web Anda harus memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa yang diingat orang dan ingin kembali lagi. Ketika strategi SEO Anda tetap fokus, semua orang menang.

Apa peran SEO dalam pemasaran?

Strategi SEO membantu Anda memenuhi tujuan pemasaran yang berdampak pada keuntungan perusahaan Anda, seperti:

• Lebih banyak lalu lintas organik
• Lebih banyak petunjuk
• Prospek berkualitas lebih tinggi
• Peningkatan retensi pelanggan
• Biaya akuisisi pelanggan lebih rendah
• Meningkatkan nilai seumur hidup pelanggan

Manfaat strategi SEO dimulai dengan lebih banyak lalu lintas situs web. Di dunia digital saat ini, tidak ada pemasar yang akan menolak lebih banyak lalu lintas.

Tapi semua lalu lintas tidak dibuat sama. Sumber lalu lintas situs web Anda memengaruhi kualitasnya. Dan ketika lalu lintas berkualitas lebih tinggi masuk, kualitas itu mengalir ke seluruh corong Anda untuk meningkatkan tingkat konversi dan retensi.

Ketika Anda melakukan SEO dengan benar, lalu lintas organik yang dihasilkannya berkualitas lebih tinggi daripada, katakanlah, lalu lintas iklan. Mengapa? Pikirkan seperti ini. Setiap kali seseorang mengklik iklan, Anda mencoba membangun kredibilitas dari awal. Kapan terakhir kali Anda membangun hubungan yang bermakna dengan seseorang dalam beberapa menit?

Iklan juga merupakan cara yang mahal untuk mendapatkan lalu lintas. Dan ketika Anda menghentikan kampanye Anda, lalu lintas berhenti mengalir. Sebaliknya, menggunakan SEO sebagai taktik pemasaran yang selalu hijau adalah hadiah yang terus memberi dalam jangka panjang.

Berikut cara merancang strategi pemasaran SEO .

Strategi pemasaran SEO

Hampir 70% pengalaman online dimulai dengan penelusuran . Dan karena teknologi seperti pencarian suara menjadi lebih umum, itu akan meningkat.

Terlebih lagi, 91% situs web tidak mendapatkan lalu lintas pencarian karena tidak diberi peringkat untuk kata kunci yang relevan. Sebagai seorang pemasar, Anda harus memiliki strategi untuk memasukkan diri Anda ke dalam pengalaman online audiens Anda. Karena itu tidak akan terjadi dengan sendirinya.

Di situlah rencana SEO Anda masuk. Memiliki rencana yang solid akan meningkatkan tiga area penting untuk merek Anda:

• Visibilitas .Itu harus jelas. Tapi ini bukan tentang berada di mana-mana sekaligus. Anda terlihat di tempat pelanggan ideal berada.
• Kredibilitas .Orang-orang tahu bahwa Google berusaha keras untuk menampilkan situs yang paling kredibel terlebih dahulu. Visibilitas hasil pencarian mengomunikasikan bahwa merek Anda memiliki daya tahan dan kemungkinan akan memenuhi janjinya. Konten yang relevan meningkatkan kredibilitas merek.
• Otoritas .Pelanggan potensial dapat melihat bahwa pelanggan dan influencer peduli dengan apa yang Anda katakan. Anda adalah pemimpin pemikiran daripada pengikut, dan ahli dalam industri Anda.

Ketiganya bersama-sama membuat Anda sangat relevan di mata pelanggan potensial Anda. Mereka menghasilkan manfaat SEO.

Apa saja jenis SEO dalam pemasaran digital?

Ada empat kategori strategi SEO dalam pemasaran digital .

1. SEO Teknis

Saat meluncurkan strategi SEO baru atau mengaudit upaya sebelumnya, kami sering memulai dengan pengoptimalan teknis. Itu karena fondasi teknis yang solid adalah taruhan meja untuk memainkan permainan SEO.

Salah satu pendiri Moz, Rand Fishkin, berkata, "SEO teknis seperti pipa ledeng sebuah situs web... sangat penting untuk memastikan semuanya berjalan dengan lancar dan efisien." Membuat konten dan membangun backlink adalah strategi penting, tetapi strategi ini hanya sekuat teknologi yang dijalankan.

Jika situs web Anda memiliki masalah teknis, itu adalah tanda bahaya besar bagi algoritme mesin telusur. Dan itu berarti konten yang Anda kerjakan dengan sangat keras memiliki peluang kecil untuk mendapat peringkat.

Berikut adalah aspek teknis SEO yang paling penting untuk disertakan dalam strategi Anda.

• Perayapan dan pengindeksan .Anda harus memastikan mesin pencari dapat merayapi dan menafsirkan konten situs web Anda. Untuk mengetahui apakah Anda mengalami gangguan di area ini, periksa laporan Cakupan Indeks di Google Search Console.
• Kecepatan situs web .Tak perlu dikatakan bahwa kecepatan harus menjadi prioritas utama. Jika konten Anda terlalu lama dimuat, tidak ada yang akan membacanya – berwawasan atau tidak. Untuk laporan tentang data vital web inti Anda, gunakan fitur PageSpeed ​​Insights Google. Beberapa masalah umum adalah file media besar dan kode yang tidak perlu.
• Struktur dan navigasi .Struktur situs yang sederhana dan jelas membantu pengguna manusia dan perayap mesin telusur. Gunakan URL dan remah roti yang pendek dan deskriptif sehingga pengguna selalu tahu di mana mereka berada.
• Ramah seluler .Lebih dari separuh lalu lintas online adalah seluler. Jika situs Anda entah bagaimana masih macet di tahun 2012 yang tidak responsif, inilah saatnya untuk perbaikan. Banyak sistem pengelolaan konten memungkinkan Anda menyesuaikan elemen untuk berbagai perangkat.
• Aksesibilitas .Berbicara tentang keragaman perangkat, pengguna saat ini menelusuri beragam – mulai dari perangkat pintar yang mendukung suara hingga perangkat bantu seperti pembaca layar. Pastikan konten Anda dapat diakses oleh semua orang dengan sengaja menggunakan bidang data meta dan tag alt.

SEO teknis penting karena pengalaman pengguna itu penting. Ini adalah salah satu prioritas utama Google saat memutuskan konten mana yang akan ditampilkan kepada pencari.

2. SEO pada halaman

Konten adalah tulang punggung SEO on-page. Namun dengan sendirinya, konten yang bagus tidak cukup untuk memberi Anda semua manfaat dari strategi SEO yang komprehensif. Anda memerlukan strategi konten berbasis kata kunci yang berfokus pada kualitas.

Yang tentunya dimulai dengan penelitian.

Kunci penelitian kata kunci

Ada banyak alat penelitian kata kunci di luar sana. Perencana kata kunci gratis Google adalah tempat yang tepat untuk memulai. Penelitian pesaing adalah cara lain untuk mengontekstualisasikan strategi konten Anda sendiri. Jenis kata kunci apa yang ada di salinan iklan dan headline SERP pesaing Anda?

Gunakan alat kata kunci pilihan Anda untuk menjawab tiga pertanyaan kunci ini:

1. Apa yang terlihat dapat dicapai berdasarkan kesulitan kata kunci?Sering kali, kata kunci dengan volume tertinggi atau paling relevan dengan bisnis Anda bukanlah tempat terbaik untuk memulai. Persaingan untuk itu mungkin melalui atap. Anda tidak akan mendapatkan peringkat yang baik untuk kata kunci yang sangat sulit jika situs web Anda memiliki otoritas domain yang lebih rendah. Sebagai gantinya, mulailah mendapatkan daya tarik dengan kata kunci ceruk berekor panjang yang memiliki kesulitan lebih rendah dan volume lebih rendah. Kemudian, manfaatkan otoritas baru Anda untuk mengejar kata kunci yang lebih sulit.
2. Apa yang memiliki volume pencarian yang layak?Dengan pemikiran di atas, Anda tidak ingin menargetkan kata kunci yang tidak memiliki volume sama sekali. Tidak ada yang akan melihatnya! Anda sedang mencari sweet spot untuk strategi kata kunci Anda – kesulitan kata kunci yang dapat dicapai dengan setidaknya beberapa volume.
3. Apa yang selaras dengan strategi konten Anda? Terakhir, cari kata kunci yang sesuai dengan topik yang ingin Anda kuasai. Anda tidak boleh menargetkan kata kunci jika tidak berhubungan dengan merek Anda. Ini akan mengarah pada pembuatan konten yang tidak relevan yang tidak sejalan dengan maksud pencarian. Dan strategi SEO adalah tentang menyelaraskan tujuan Anda dengan tujuan audiens target Anda untuk memaksimalkan visibilitas dan relevansi Anda.

Setelah Anda memiliki cukup info untuk memilih beberapa kata kunci target, saatnya turun ke bisnis dan mulai membuat konten berkualitas tinggi.

Menarik konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi

Apa sebenarnya konten berkualitas tinggi itu? Ini bukanlah konsep samar yang harus ditebak oleh pemasar dan berharap yang terbaik. Sebagai mesin telusur terbesar di dunia, Google telah memberikan informasi ekstensif tentang apa yang dipertimbangkan saat menilai kualitas konten.

Pada akhir 2022, “ pembaruan konten bermanfaat ” Google menegaskan niatnya untuk fokus pada konten yang mengutamakan orang. Menjadi tidak mungkin untuk mengelabui mesin telusur dengan teknik SEO topi hitam di masa lalu karena algoritme mempelajari apa yang benar-benar bermanfaat bagi pengguna.

Dalam pembaruan konten yang bermanfaat, Google menyarankan untuk membuat konten untuk orang, bukan mesin telusur. Ini juga mengingatkan pemasar untuk mengandalkan kerangka kerja EEAT untuk memastikan konten mereka menunjukkan:

• Keahlian : Orang yang membuat konten adalah pakar dalam topik tersebut.
• Pengalaman : Pencipta memiliki beberapa tingkat pengalaman dengan topik tersebut.
• Keabsahan : Pencipta dan situs web yang menghosting konten menunjukkan otoritas.
• Dapat dipercaya : Pencipta dan situs web dapat diandalkan dan kredibel.

Salah satu strategi konten yang efektif adalah metode pilar (atau landasan). Untuk memulai, buat satu postingan penting untuk kata kunci yang benar-benar ingin Anda peringkatkan. Kemudian buat beberapa posting sub-topik terkait. Tautkan postingan lain ini ke pilar Anda.

Cara ini memaksimalkan ROI Anda karena postingan pendukung lebih cepat dan mudah. Tapi mereka meningkatkan otoritas pilar yang mereka tautkan.

Tentu saja, konten Anda akan menjadi yang paling "bermanfaat" jika ditampilkan kepada orang-orang yang paling diuntungkan darinya: pelanggan ideal Anda. Dan karena Anda tahu persis kata kunci apa yang mereka gunakan, Anda siap mengoptimalkannya.

Pastikan kata kunci fokus Anda terjalin secara alami ke dalam area konten Anda ini:

• Judul
• Siput
• Header
• Deskripsi meta
• Tag gambar jika relevan

3. SEO di luar halaman

Sekarang bagian yang menyenangkan: di luar halaman. Apa itu SEO di luar halaman? Singkatnya, backlink.

Anda dapat menghabiskan sepanjang hari membicarakan betapa hebatnya konten Anda sendiri. Namun ada alasan mengapa 82% konsumen mempercayai ulasan , dan hanya 4% yang mempercayai iklan – kredibilitas.

Saat memeringkat konten Anda, mesin pencari mencari tanda-tanda bahwa pengguna lain merasa terbantu. Banyak tautan relevan dari situs web otoritas tinggi adalah bendera hijau besar.

Untuk lebih jelasnya: backlink bukan hanyafaktorperingkat. Mereka kritis. Tautan masuk menunjukkan bahwa Anda terhubung ke komunitas. Konten Anda memiliki otoritas dengan orang-orang yang penting.

Tautan juga menunjukkan dengan siapa Anda bergaul. Tautan dari situs berisi spam dan tidak dapat dipercaya dapat lebih merusak peringkat Anda daripada bantuan. Anda menginginkan tautan dari halaman web yang relevan di situs web otoritas menengah hingga tinggi.

Cara mendapatkan backlink

Tautan balik berasal dari situs web lain yang bukan milik Anda.

Tentu saja, Google tidak lahir kemarin. Tautan balik yang dapat Anda buat sendiri dengan mudah (media sosial, Quora, iklan) tidak memiliki bobot yang sama dengan tautan yang dibuat oleh orang lain karena mereka menghargai situs web Anda. Tetap saja, mereka tidak terluka.

Tautan balik mungkin sulit didapat, tetapi hasilnya sepadan. Anda bisa mendapatkannya melalui strategi membangun tautan seperti:

• Membuat konten yang dapat ditautkan yang ingin dikutip orang. Konten SEO semacam ini mencakup data dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang tertata dengan baik dan menarik.
• Melakukan link outreach secara terarah dan saling menguntungkan. Pikirkan situs berita, publikasi industri, situs pendidikan, dan peluang posting tamu.
• Berjejaring dengan penerbit dan influencer online.

Yang terakhir adalah strategi yang lebih diinvestasikan. Tapi itu juga yang paling efektif. Ini sering digunakan oleh agen SEO yang mendukung banyak klien.

4. SEO Lokal

Bisnis apa pun yang beroperasi secara lokal tidak dapat melewatkan SEO lokal. Dengan menargetkan pengguna yang mencari kata kunci khusus lokasi, Anda dapat menurunkan biaya pemasaran dan memastikan merek Anda muncul di tempat yang tepat pada waktu yang tepat.

Bagaimana? Sebagai permulaan, klaim Google Profil Bisnis Anda dan lengkapi informasinya. Ini akan memastikan cantuman bisnis Anda muncul di peta saat pengguna menelusuri kata kunci lokal.

Jika ada kata kunci tertentu yang ingin Anda rangking, pastikan untuk memasukkannya ke dalam layanan atau deskripsi daftar Anda.

Berfokus pada area ini juga akan meningkatkan peringkat Anda dalam hasil SEO lokal.

• Membuat konten berkualitas tinggi yang menyertakan kata kunci lokal
• Memiliki akun media sosial yang aktif
• Mengoptimalkan situs web Anda untuk seluler

Bagaimana cara membuat strategi SEO?

Untuk membuat strategi SEO, mulailah dengan mengidentifikasi tujuan dan profil pelanggan ideal Anda. Kemudian, investasikan beberapa sumber daya untuk meneliti pelanggan ideal Anda. Investasi ini bisa berupa waktu Anda sendiri, uang untuk alat SEO, atau mengalihdayakan pekerjaan ke agensi.

Penelitian Anda akan memberikan konteks untuk membantu Anda menentukan elemen mana dari strategi SEO Anda yang paling penting. Dari situ, Anda bisa memprioritaskan keempat jenis SEO yang sudah kami bahas.

Bagaimana pemula melakukan SEO?

Untuk pemula SEO, semua strategi dan taktik bisa sedikit berlebihan. Kabar baiknya adalah Anda tidak harus membuat proses dari awal. Ada banyak daftar periksa dan kerangka kerja di luar sana untuk pemula.

Berikut adalah langkah-langkah dasar yang harus diikuti saat Anda memulai.

1. Tetapkan tujuanmu
2. Audit situs Anda untuk masalah teknis
3. Lakukan riset kata kunci
4. Membangun strategi konten
5. Kembangkan rencana untuk backlink
6. Lacak kemajuan dan optimalkan

Apa contoh strategi SEO?

Meneliti kata kunci dan membuat rencana konten adalah contoh mendasar dari strategi SEO. Katakanlah gym Anda menawarkan kelas olahraga untuk burung hantu malam. Pendekatan Anda mungkin terlihat seperti ini.

1. Melalui penelitian kata kunci, Anda mengetahui bahwa pelanggan ideal Anda sedang menelusuri "bolehkah berolahraga di malam hari?"
2. Anda mengembangkan konten yang menjawab pertanyaan ini. Untuk mengoptimalkan konten Anda ke kata kunci target, Anda memasukkannya ke dalam judul posting, URL, deskripsi meta, header, dan badan.
3. Saat Anda membuat konten, Anda berfokus pada keterkaitan. Tidak cukup hanya menjawab pertanyaan – ratusan konten sudah menjawabnya. Berusaha lebih keras dengan mengutip penelitian asli, membuat aset yang menarik seperti video atau infografis, dan mewawancarai pakar yang dipercaya.
4. Setelah Anda mempublikasikan konten Anda, Anda menjangkau penerbit dan influencer di ruang latihan untuk membangun backlink.
5. Karena gym Anda melayani area geografis tertentu, Anda mengklaim Google Profil Bisnis Anda dan menyertakan kata kunci seperti "kelas olahraga malam". Ini akan membantu audiens yang tepat mengetahui tentang penawaran Anda.
6. Anda berencana melakukan audit teknis SEO triwulanan untuk memastikan tidak ada masalah kinerja dengan situs web Anda.

Apa strategi SEO terbaik di tahun 2023?

Strategi SEO paling efektif di tahun 2023 dan seterusnya akan fokus pada kualitas konten. Saat mesin pencari menjadi lebih canggih dan dunia digital semakin dibanjiri konten, konten terbaik akan naik ke puncak.

Merek yang menang adalah merek yang memiliki strategi SEO yang berakar pada pemahaman pelanggan dan ceruk konten mereka. Kemudian, atas dasar itu, mereka bersedia menguji taktik baru dan mengikuti tren.

Melacak kemajuan sangat penting untuk mencapai tujuan dengan SEO. Anda akan kesulitan memengaruhi metrik jika Anda tidak dapat mengukurnya. Dan Anda pasti tidak akan dapat menguji atau mengoptimalkan.

Ada alat canggih yang tersedia, tetapi sebagai permulaan, Anda perlu memastikan alat analitik gratis ini disiapkan di situs web Anda.

• Google Analytics .Ukur dan analisis volume lalu lintas, sumber, keterlibatan, pemirsa, dan konversi corong penjualan.
• Konsol Penelusuran Google .Lacak peringkat pencarian, tautan balik, halaman yang diindeks, dan tindakan lain yang memengaruhi kemampuan Anda untuk memenuhi tujuan SEO. Kelola tautan balik Anda, halaman yang diindeks, dan tugas teknis di belakang layar lainnya.

Pikirkan tentang KPI apa yang ingin Anda lacak. Untuk SEO, lacak konversi, peringkat, lalu lintas organik, dan pelanggan baru ke blog atau daftar email Anda.

Alat SEO

Penelitian adalah inti dari strategi SEO yang bijaksana. Sampai batas tertentu, Anda dapat melakukan penelitian dan pengoptimalan SEO sendiri jika Anda punya waktu untuk berinvestasi.

Akhirnya, Anda memerlukan alat SEO untuk meningkatkan upaya Anda. Ada alat gratis dan berbayar yang tersedia. Biaya dan fungsinya bervariasi, tetapi sebagian besar termasuk dalam salah satu kategori berikut:

• Alat penelitian kata kunci
• Alat untuk mengaudit situs Anda
• Alat pengoptimalan konten
• Alat untuk menganalisis backlink

Banyak nama rumah tangga di SEO menawarkan solusi lengkap untuk membantu semua fase proses ini. Haruskah Anda berinvestasi di salah satu platform ini? Mungkin, jika Anda memiliki anggaran dan sumber daya internal untuk menggunakannya.

Sebagai alternatif, Anda dapat menyusun rencana yang efisien dengan membayar alat khusus yang paling Anda butuhkan. Jika Anda memiliki anggaran yang lebih besar tetapi tidak memiliki profesional SEO internal, Anda dapat memilih untuk menyewa agen.

Apa kesalahan umum SEO?

Tidak ada seorangpun yang sempurna. Tetapi ketika menyangkut strategi SEO, kesalahan bisa sangat merugikan. Berikut adalah beberapa kesalahan umum SEO yang harus dihindari.

1. Menargetkan kata kunci yang salah .Perusahaan sering menargetkan kata kunci dengan volume tertinggi. Sayangnya, hasil berperingkat tinggi untuk kata kunci ini hampir tidak mungkin dikalahkan. Alih-alih, turunkan kata kunci target Anda ke kata kunci berekor panjang dan volume nol pada awalnya.
2. Tidak Mencocokkan konten dengan maksud kata kunci .Mengoptimalkan konten Anda dengan memasukkan kata kunci target Anda di tempat yang tepat tidak cukup baik untuk algoritme canggih saat ini. Konten Anda mungkin membuat pengguna mengklik, tetapi jika tidak memenuhi harapan begitu mereka sampai di sana, Google akan mengetahuinya.
3. Membuang sumber daya ke backlink tanpa terlalu berfokus pada kualitas konten.Kesalahan paling mahal terjadi saat Anda mulai berinvestasi dalam taktik promosi, tetapi tidak berfokus pada konten situs berkualitas untuk mendukungnya. Baik itu membeli backlink berkualitas rendah atau menghasilkan konten yang benar-benar buruk, ini benar-benar membuang-buang uang. Berfokus pada kualitas pertama dan terutama akan membuat mendapatkan backlink jauh lebih lancar.

Bagaimana SEO akan berubah pada tahun 2023

Bidang SEO bergerak cepat. Jika Anda ingin strategi SEO Anda tetap berkinerja, Anda harus tetap mengikuti perubahan dan tren. Berikut adalah beberapa prediksi kami untuk tahun 2023 dan seterusnya.

1. Algoritma akan menjadi lebih baik dalam mengidentifikasi dan memprioritaskan konten yang bermanfaat.
2. Pemasar akan mengeksplorasi cara menggabungkan AI dan otomatisasi ke dalam proses pembuatan konten mereka sambil tetap mengutamakan orang.
3. Fondasi teknis yang kuat akan terus menjadi penting.

Strategi SEO adalah jantung dari growth marketing

Strategi pertumbuhan yang efektif mencakup visibilitas, otoritas, dan kredibilitas. Bisnis yang berorientasi pada pertumbuhan berfokus pada pengurangan biaya akuisisi pelanggan untuk memaksimalkan ROI. Mereka melakukan ini dengan berinvestasi dalam strategi branding jangka panjang yang berkelanjutan – seperti SEO.

Strategi SEO yang efektif menekankan pertumbuhan yang dapat dikelola melalui pengalaman pelanggan yang fantastis.

Itu membangun merek Anda di atas fondasi yang kokoh dan menciptakan merek yang menarik kepercayaan dan loyalitas melalui keinginan tulus Anda untuk membantu pelanggan. Ini berfokus pada menciptakan pengalaman pengguna yang ramah dan relevan untuk audiens target Anda.

Tanpa fitur ini, itu bukan SEO. Dan tanpa SEO, merek Anda tidak terlihat.