Strategia SEO: Ghidul suprem

Invizibilitatea este otravă pentru o marcă care se luptă să crească și să câștige cotă de piață. Dacă publicul țintă nu te vede în momentele critice din călătoria cumpărătorului, este ca și cum nici nu ai exista. Fără credibilitate online, autoritate și vizibilitate câștigată prin strategia SEO, este dificil să convertiți sau să încheiați o afacere. Tot ceea ce faci în marketing este mai complicat și epuizant.

Strategia SEO remediază invizibilitatea și este esențială pentru mărcile care investesc în marketing de creștere.

Ce este o strategie SEO?

O strategie de optimizare pentru motoarele de căutare este practica de a îmbunătăți clasarea și aspectul site-ului dvs. pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare. Totul este să aliniezi conținutul pe care îl creezi cu clienții tăi ideali.

O strategie SEO vă va ajuta să clarificați și să acționați pe baza următoarelor informații:

• Ce caută online clienții tăi țintă?
• Cum folosesc aceste informații pentru a lua decizii?
• În ce moment al călătoriei lor îl caută?
• La ce experiență se așteaptă când intră pe site-ul tău?

Tehnici de optimizare pentru motoarele de căutare

SEO se învârte în jurul experienței utilizatorului. Este vorba despre crearea de conținut în primul rând pentru oameni. Dar încă necesită cercetare, testare, optimizări tehnice și expertiză în marketingul de conținut.

Indiferent de ceea ce ați auzit, cuvintele cheie încă contează. Nu poți crea conținut orientat spre oameni fără să știi ce caută oamenii și cum folosesc informațiile. Cercetarea cuvintelor cheie răspunde la aceste întrebări.

În plus, site-ul dvs. trebuie să ofere o experiență de utilizator uimitoare de care oamenii își amintesc și pentru care doresc să revină. Când strategiile tale SEO păstrează acest focus, toată lumea câștigă.

Care este rolul SEO în marketing?

Strategia SEO vă ajută să îndepliniți obiectivele de marketing care influențează rezultatul final al companiei dvs., cum ar fi:

• Mai mult trafic organic
• Mai multe piste
• Clienti de calitate superioara
• Creșterea reținerii clienților
• Cost mai mic de achiziție a clienților
• Creșterea valorii de viață a clientului

Beneficiile strategiei SEO încep cu mai mult trafic pe site. În lumea digitală de astăzi, niciun agent de marketing nu va spune nu mai mult trafic.

Dar tot traficul nu este creat egal. Sursa traficului pe site-ul dvs. are un impact asupra calității acestuia. Și atunci când intră trafic de calitate superioară, acea calitate scade în întregul canal pentru a crește ratele de conversie și reținerea.

Când faci SEO corect, traficul organic pe care îl aduce este de o calitate mai bună decât, să zicem, traficul publicitar. De ce? Gândește-te așa. De fiecare dată când cineva dă clic pe un anunț, încercați să vă construiți credibilitatea de la zero. Când a fost ultima dată când ai construit o relație semnificativă cu cineva în câteva minute?

Publicitatea este, de asemenea, o modalitate costisitoare de a obține trafic. Și când vă opriți campania, traficul încetează să mai circule. În schimb, folosirea SEO ca tactică de marketing veșnic verde este un cadou care continuă să ofere pe termen lung.

Iată cum să proiectați o strategie de marketing SEO .

Strategia de marketing SEO

Aproape 70% din experiențele online încep cu căutarea . Și pe măsură ce tehnologiile precum căutarea vocală devin tot mai omniprezente, acest lucru va crește.

În plus, 91% dintre site-uri web nu primesc trafic de căutare, deoarece nu sunt clasate pentru niciun cuvânt cheie relevant. În calitate de marketer, trebuie să ai o strategie pentru a te introduce în experiențele online ale publicului tău. Pentru că nu se va întâmpla de la sine.

Aici intervine planul dvs. SEO . Având un plan solid, va îmbunătăți trei domenii cruciale pentru marca dvs.:

• Vizibilitate .Asta ar trebui să fie evident. Dar nu este vorba despre a fi peste tot deodată. Ești vizibil în locurile în care sunt clienții ideali.
• Credibilitatea .Oamenii știu că Google face tot posibilul pentru a afișa mai întâi cele mai credibile site-uri. Vizibilitatea rezultatelor căutării indică faptul că marca dvs. are putere de rezistență și este probabil să își respecte promisiunile. Conținutul relevant crește credibilitatea mărcii.
• Autoritatea .Clienții potențiali pot vedea că clienților și influențelor le pasă de ceea ce aveți de spus. Ești un lider de gândire mai degrabă decât un adept și un expert în industria ta.

Aceste trei împreună te fac hiperrelevant în ochii potențialilor tăi clienți. Ele generează beneficiile SEO.

Care sunt tipurile de SEO în marketingul digital?

Există patru categorii de strategie SEO în marketingul digital .

1. SEO tehnic

Când lansăm o nouă strategie SEO sau audităm eforturile anterioare, de multe ori începem cu optimizarea tehnică. Asta pentru că o bază tehnică solidă este mizele de masă pentru a juca jocul SEO.

Rand Fishkin, co-fondatorul Moz, a spus: „Seo tehnic este ca instalația unui site web... este esențial pentru a ne asigura că totul funcționează fără probleme și eficient.” Crearea de conținut și crearea de backlink-uri sunt strategii esențiale, dar sunt la fel de puternice ca tehnologia pe care rulează.

Dacă site-ul dvs. are probleme tehnice, este un mare semnal roșu pentru algoritmii motoarelor de căutare. Și asta înseamnă că conținutul la care ai lucrat atât de mult are șanse mici de a fi clasat.

Iată cele mai importante aspecte tehnice SEO pe care să le includeți în strategia dvs.

• Crawling și indexare .Trebuie să vă asigurați că motoarele de căutare pot accesa cu crawlere și interpreta conținutul site-ului dvs. Pentru a afla dacă aveți probleme în această zonă, verificați raportul Acoperirea indexului din Google Search Console.
• Viteza site-ului .Este de la sine înțeles că viteza ar trebui să fie o prioritate de top. Dacă conținutul tău durează prea mult să se încarce, nimeni nu îl va citi - perspicace sau nu. Pentru un raport despre principalele valori vitale web, utilizați instrumentul Google PageSpeed ​​Insights. Unele probleme comune sunt fișierele media mari și codul inutil.
• Structură și navigație .O structură simplă și clară a site-ului ajută atât utilizatorii umani, cât și crawlerele motoarelor de căutare. Folosiți adrese URL scurte și descriptive și breadcrumbs, astfel încât utilizatorii să știe întotdeauna unde se află.
• Utilitate pentru mobil .Mai mult de jumătate din traficul online este mobil. Dacă site-ul dvs. este încă blocat în 2012 care nu răspunde, este timpul pentru o revizuire. Multe sisteme de management de conținut vă permit să personalizați elemente pentru diferite dispozitive.
• Accesibilitate .Vorbind despre diversitatea dispozitivelor, utilizatorii de astăzi caută într-o gamă largă – de la dispozitive inteligente cu voce la dispozitive de asistență precum cititoarele de ecran. Asigurați-vă că conținutul dvs. este accesibil tuturor utilizând intenționat câmpurile metadate și etichetele alternative.

SEO tehnic este important pentru că experiența utilizatorului este importantă. Este una dintre prioritățile de top ale Google atunci când decideți ce conținut să le afișeze celor care caută.

2. SEO pe pagină

Conținutul este coloana vertebrală a SEO pe pagină. Dar, în sine, conținutul grozav nu este suficient pentru a vă aduce toate beneficiile unei strategii SEO cuprinzătoare. Ai nevoie de o strategie de conținut bazată pe cuvinte cheie, axată pe calitate.

Care, desigur, începe cu cercetarea.

Cheia cercetării cuvintelor cheie

Există multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Planificatorul gratuit de cuvinte cheie de la Google este un loc minunat de început. Cercetarea concurenților este o altă modalitate de a vă contextualiza propria strategie de conținut. Ce fel de cuvinte cheie se află în titlurile de reclame ale concurenților și în titlurile SERP?

Utilizați instrumentul de cuvinte cheie ales pentru a răspunde la aceste trei întrebări cheie:

1. Ce pare realizabil în funcție de dificultatea cuvintelor cheie?Adesea, cuvântul cheie cu cel mai mare volum sau cel mai relevant pentru afacerea dvs. nu este cel mai bun loc pentru a începe. Concurența pentru aceasta poate fi prin acoperiș. Nu te vei clasa bine pentru cuvintele cheie foarte dificile dacă site-ul tău are o autoritate de domeniu mai scăzută. În schimb, începeți să câștigați tracțiune cu cuvinte cheie cu coadă lungă, de nișă, care au o dificultate mai mică și un volum mai mic. Apoi, profitați de noua-vă autoritate pentru a urmări cuvintele cheie mai dure.
2. Ce are un volum decent de căutare?Având în vedere cele de mai sus, nu doriți să vizați cuvinte cheie care nu au deloc volum. Nimeni nu l-ar vedea! Căutați un punct favorabil pentru strategia dvs. de cuvinte cheie - dificultate atinsă a cuvintelor cheie, cu cel puțin un anumit volum.
3. Ce se aliniază cu strategia ta de conținut? În cele din urmă, căutați cuvinte cheie care se aliniază cu subiectele pentru care doriți să fiți o autoritate. Nu ar trebui să vizați niciodată un cuvânt cheie dacă acesta nu are legătură cu marca dvs. Acest lucru ar duce la crearea de conținut irelevant care nu se aliniază cu intenția de căutare. Și strategia SEO se referă la alinierea obiectivelor dvs. cu obiectivele publicului țintă pentru a vă maximiza vizibilitatea și relevanța.

Odată ce aveți suficiente informații pentru a selecta câteva cuvinte cheie țintă, este timpul să treceți la treabă și să începeți să creați conținut de înaltă calitate.

Realizarea de conținut util de înaltă calitate

Ce este, mai exact, conținutul de înaltă calitate? Acesta nu este un concept nebulos pe care marketerii trebuie să-l ghicească și să spere la ce este mai bun. Fiind cel mai mare motor de căutare din lume, Google a publicat informații detaliate despre ceea ce ia în considerare atunci când evaluează calitatea conținutului.

La sfârșitul anului 2022, „ actualizarea utilă a conținutului ” de la Google și- a confirmat intenția de a se concentra pe conținutul în primul rând pe oameni. Devine imposibil să păcăliți motoarele de căutare cu tehnicile SEO cu pălărie neagră de altădată, deoarece algoritmii învață ce este cu adevărat util pentru utilizatori.

În actualizarea utilă a conținutului, Google sugerează crearea de conținut pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare. De asemenea, le reamintește marketerilor să se bazeze pe cadrul EEAT pentru a se asigura că conținutul lor arată:

• Expertiză : Persoana care a creat conținutul este un expert în subiect.
• Experiență : Creatorul are un anumit grad de experiență cu subiectul.
• Autoritate : creatorul și site-ul web care găzduiesc conținutul demonstrează autoritate.
• De încredere : Creatorul și site-ul web sunt de încredere și credibile.

O strategie eficientă de conținut este metoda pilonului (sau piatra de temelie). Pentru a începe, creați o postare substanțială pentru un cuvânt cheie pe care ați dori cu adevărat să-l clasați. Apoi creați mai multe postări legate de sub-teme. Conectați aceste alte postări la pilonul dvs.

Această metodă vă maximizează rentabilitatea investiției, deoarece postările de sprijin sunt mai rapide și mai ușoare. Dar ele măresc autoritatea pilonului de care se leagă.

Desigur, conținutul tău va fi cel mai „util” dacă va apărea în fața oamenilor care vor beneficia cel mai mult de el: clienții tăi ideali. Și, deoarece știți exact ce cuvinte cheie folosesc, sunteți gata să optimizați.

Asigurați-vă că cuvântul cheie focalizat este țesut în mod natural în aceste zone ale conținutului dvs.:

• Titlu
• Melc
• Anteturi
• Meta descriere
• Etichete de imagine atunci când sunt relevante

3. SEO off-page

Acum partea distractivă: off-page. Ce este SEO off-page? Pe scurt, backlink-uri.

Poți petrece toată ziua vorbind despre cât de grozav este propriul tău conținut. Dar există un motiv pentru care 82% dintre consumatori au încredere în recenzii și doar 4% au încredere în reclame - credibilitatea.

Când îți clasifică conținutul, motoarele de căutare caută semne că alți utilizatori l-au găsit util. O mulțime de link-uri relevante de la site-uri web de înaltă autoritate sunt un mare steag verde.

Pentru a fi clar: backlink-urile nu sunt doarunfactor de clasare. Sunt critici. Linkurile de intrare arată că sunteți conectat la o comunitate. Conținutul tău are autoritate față de oamenii care contează.

Linkurile arată și cu cine te asociezi. Linkurile de pe site-uri spam, nedemne de încredere, vă pot afecta clasamentul mai mult decât ajuta. Doriți link-uri de la pagini web relevante pe site-uri web cu autoritate medie până la înaltă.

Cum să obțineți backlink-uri

Backlink-urile provin de la alte site-uri web pe care nu le dețineți.

Desigur, Google nu s-a născut ieri. Backlink-urile pe care le puteți construi cu ușurință (rețele sociale, Quora, reclame) nu au aceeași greutate ca un link creat de alții, deoarece ei apreciază site-ul dvs. Totuși, nu doare.

Backlink-urile pot fi greu de obținut, dar câștigul merită. Le puteți câștiga prin strategii de creare de legături precum:

• Crearea de conținut conectabil pe care oamenii doresc să-l citeze. Acest tip de conținut SEO include date și informații utile care sunt bine organizate și captivante.
• Efectuarea de informare a legăturii într-un mod țintit și reciproc avantajos. Gândiți-vă la site-uri de știri, publicații din industrie, site-uri educaționale și oportunități de postare pentru invitați.
• Crearea de rețele cu editori și influenți online.

Ultima este o strategie mai investită. Dar este și cel mai eficient. Este adesea folosit de agențiile SEO care sprijină mulți clienți.

4. SEO local

Orice afacere care operează la nivel local nu își poate permite să omite SEO local. Vizând utilizatorii care caută cuvinte cheie specifice locației, vă puteți reduce cheltuielile de marketing și vă puteți asigura că marca dvs. apare la locul potrivit, la momentul potrivit.

Cum? Pentru început, revendicați profilul dvs. de companie Google și completați informațiile. Acest lucru vă va asigura că înregistrarea companiei dvs. va apărea pe hartă atunci când utilizatorii caută cuvinte cheie locale.

Dacă există anumite cuvinte cheie pentru care știți că doriți să vă clasați, asigurați-vă că le includeți în serviciile sau în descrierea înregistrării dvs.

Concentrarea pe aceste zone vă va crește, de asemenea, clasamentul în rezultatele SEO locale.

• Crearea de conținut de înaltă calitate care include cuvinte cheie locale
• A avea conturi active pe rețelele sociale
• Optimizarea site-ului dvs. pentru mobil

Cum creez o strategie SEO?

Pentru a crea o strategie SEO, începeți prin a vă identifica obiectivele și profilul ideal de client. Apoi, investiți câteva resurse în cercetarea clientului dvs. ideal. Această investiție este fie propriul tău timp, bani pe instrumente SEO, fie externalizarea muncii către o agenție.

Cercetarea dvs. va oferi context pentru a vă ajuta să determinați care elemente ale strategiei dvs. SEO sunt cele mai importante. De acolo, puteți prioritiza cele patru tipuri de SEO despre care am discutat.

Cum fac SEO începătorii?

Pentru începătorii SEO, toate strategiile și tacticile pot fi puțin copleșitoare. Vestea bună este că nu trebuie să vii cu procesul tău de la zero. Există multe liste de verificare și cadre pentru începători.

Iată pașii de bază care trebuie urmați atunci când începeți.

1. Stabilește-ți obiectivele
2. Auditează-ți site-ul pentru probleme tehnice
3. Faceți cercetare de cuvinte cheie
4. Construiește o strategie de conținut
5. Elaborați un plan pentru backlink-uri
6. Urmăriți progresul și optimizați

Care este un exemplu de strategie SEO?

Cercetarea cuvintelor cheie și crearea unui plan de conținut este un exemplu fundamental de strategie SEO. Să presupunem că sala ta oferă cursuri de exerciții pentru bufnițele de noapte. Abordarea ta ar putea arăta cam așa.

1. Prin cercetarea cuvintelor cheie, afli că clientul tău ideal caută „este bine să te antrenezi noaptea?”
2. Dezvolti o bucată de conținut care răspunde la această întrebare. Pentru a vă optimiza conținutul la cuvântul cheie țintă, îl includeți în titlul postării, adresa URL, meta-descrierea, antetele și corpul postării.
3. Pe măsură ce vă creați conținutul, vă concentrați pe linkabilitate. Nu este suficient să răspunzi pur și simplu la întrebare – sute de conținut răspund deja. Faceți eforturi suplimentare citând cercetări originale, creând elemente captivante, cum ar fi videoclipuri sau infografice, și intervievând un expert acreditat.
4. Odată ce vă publicați conținutul, vă adresați editorilor și influențelor în spațiul de exerciții pentru a crea backlink.
5. Întrucât sala dvs. de sport deservește o anumită zonă geografică, revendicați profilul dvs. de companie Google și includeți cuvinte cheie precum „curs de exerciții seara”. Acest lucru va ajuta publicul potrivit să afle despre oferta dvs.
6. Intenționați să faceți un audit tehnic SEO trimestrial pentru a vă asigura că nu există probleme de performanță cu site-ul dvs.

Care este cea mai bună strategie SEO în 2023?

Cea mai eficientă strategie SEO din 2023 și după aceea se va concentra pe calitatea conținutului. Pe măsură ce motoarele de căutare devin mai sofisticate și lumea digitală devine tot mai inundată de conținut, cel mai bun conținut se va ridica în top.

Brandurile care vor câștiga vor fi cele care au o strategie SEO bazată pe înțelegerea clienților și a nișei de conținut. Apoi, pe această bază, sunt dispuși să testeze noi tactici și să țină pasul cu tendințele.

Urmărirea progresului este esențială pentru atingerea obiectivelor cu SEO. Veți avea probleme în a influența o valoare dacă nu o puteți măsura. Și cu siguranță nu veți putea testa sau optimiza.

Există instrumente avansate disponibile, dar pentru început, trebuie să vă asigurați că aceste instrumente de analiză gratuite sunt configurate pe site-ul dvs. web.

• Google Analytics .Măsurați și analizați volumul de trafic, sursele, implicarea, publicul și conversiile canalului de vânzări.
• Google Search Console .Urmăriți clasarea căutării, backlink-urile, paginile indexate și alte măsuri care vă influențează capacitatea de a îndeplini obiectivele SEO. Gestionați-vă backlink-urile, paginile indexate și alte sarcini tehnice din culise.

Gândiți-vă la ce KPI doriți să urmăriți. Pentru SEO, urmăriți conversiile, clasarea, traficul organic și noii abonați la blogul sau lista de e-mailuri.

Instrumente SEO

Cercetarea se află în centrul unei strategii SEO bine gândite. Într-o oarecare măsură, puteți face cercetări și optimizări SEO pe cont propriu dacă aveți timp să investiți.

În cele din urmă, veți avea nevoie de instrumente SEO pentru a vă spori eforturile. Există instrumente gratuite și plătite disponibile. Costul și funcționalitatea variază, dar majoritatea se încadrează într-una dintre aceste categorii:

• Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie
• Instrumente pentru auditarea site-ului dvs
• Instrumente de optimizare a conținutului
• Instrumente pentru analiza backlink-urilor

Multe dintre numele de uz casnic din SEO oferă soluții all-in-one pentru a ajuta la toate aceste faze ale procesului. Ar trebui să investești într-una dintre aceste platforme? Poate, dacă ai bugetul și resursele interne pentru a-l folosi.

Alternativ, puteți elabora un plan eficient plătind pentru instrumente specializate acolo unde aveți cea mai mare nevoie de ele. Dacă aveți un buget mai mare, dar nu aveți un profesionist SEO intern, ați putea alege să angajați o agenție.

Care sunt greșelile SEO comune?

Nimeni nu e perfect. Dar când vine vorba de strategia SEO, greșelile pot fi costisitoare. Iată câteva greșeli SEO comune de evitat.

1. Direcționarea cuvintelor cheie greșite .Companiile vizează adesea cuvintele cheie cu cel mai mare volum. Din păcate, rezultatele de rang înalt pentru aceste cuvinte cheie pot fi aproape imposibil de răsturnat. În schimb, concentrați-vă cuvintele cheie țintă la cuvinte cheie cu coadă lungă și cu volum zero la început.
2. Nu se potrivește conținutul cu intenția cuvântului cheie .Optimizarea conținutului prin inserarea cuvântului cheie țintă în locurile potrivite nu este suficient de bună pentru algoritmii sofisticați de astăzi. Conținutul dvs. poate determina un utilizator să facă clic, dar dacă nu corespunde așteptărilor odată ce ajunge acolo, Google va ști.
3. Aruncarea resurselor către backlink-uri fără să se concentreze prea întâi pe calitatea conținutului.Cele mai costisitoare greșeli apar atunci când începi să investești în tactici de promovare, dar nu te concentrezi pe conținut de calitate pe site pentru a-l susține. Fie că este vorba de cumpărarea de backlink-uri de calitate scăzută sau de conținut care este pur și simplu prost, aceasta este o adevărată risipă de bani. Concentrarea pe calitate în primul rând va face ca câștigarea backlink-urilor să fie mult mai fluidă.

Cum se va schimba SEO în 2023

Domeniul SEO se mișcă rapid. Dacă vrei ca strategia ta SEO să continue, trebuie să fii la curent cu schimbările și tendințele. Iată câteva dintre previziunile noastre pentru 2023 și ulterior.

1. Algoritmii vor deveni și mai buni în identificarea și prioritizarea conținutului util.
2. Specialiștii în marketing vor explora cum să încorporeze AI și automatizarea în procesul lor de creare a conținutului, punând în același timp oamenii pe primul loc.
3. O bază tehnică solidă va continua să fie crucială.

Strategia SEO este inima marketingului de creștere

O strategie de creștere eficientă include vizibilitate, autoritate și credibilitate. Afacerile orientate spre creștere se concentrează pe reducerea costurilor de achiziție a clienților pentru a maximiza rentabilitatea investiției. Ei fac acest lucru investind în strategii de branding durabile, pe termen lung, cum ar fi SEO.

O strategie SEO eficientă pune accent pe creșterea gestionabilă prin experiență fantastică pentru clienți.

Îți construiește marca pe o bază fermă și creează un brand care atrage încredere și loialitate prin dorința ta autentică de a ajuta clienții. Se concentrează pe crearea unei experiențe de utilizator primitoare și relevante pentru publicul țintă.

Fără aceste caracteristici, pur și simplu nu este SEO. Și fără SEO, marca ta este invizibilă.