SEO 策略：终极指南

对于努力发展和赢得市场份额的品牌来说，隐形是毒药。 如果您的目标受众在他们购买旅程的关键时刻看不到您，就好像您根本不存在一样。 如果没有通过 SEO 策略获得的在线信誉、权威和知名度，就很难转换或完成交易。 你在营销中所做的一切都更加复杂和疲惫。

SEO 策略补救隐形，这对于品牌投资于增长营销至关重要。

什么是 SEO 策略？

搜索引擎优化策略是提高网站在搜索引擎结果页面上的排名和外观的做法。 这一切都是为了让您创建的内容与您的理想客户保持一致。

SEO 策略将帮助您澄清以下信息并采取行动：

• 您的目标客户在网上搜索什么？
• 他们如何使用这些信息做出决定？
• 他们在旅途中的什么时候寻找它？
• 当他们进入您的网站时，他们期望得到什么样的体验？

搜索引擎优化技术

SEO 围绕用户体验展开。 这是关于创建以人为本的内容。 但它仍然需要研究、测试、技术优化和内容营销专业知识。

无论您可能听说过什么，关键字仍然很重要。 如果不知道人们搜索什么以及他们如何使用这些信息，您就无法创建以人为本的内容。 关键词研究回答了这些问题。

最重要的是，您的网站必须提供令人惊叹的用户体验，让人们记住并希望回来。 当您的 SEO 策略保持专注时，每个人都会赢。

SEO在营销中的作用是什么？

SEO 策略可帮助您实现影响公司利润的营销目标，例如：

• 更多自然流量
• 更多线索
• 更高质量的线索
• 提高客户保留率
• 降低获客成本
• 提高客户生命周期价值

SEO 策略的好处始于更多的网站流量。 在当今的数字世界中，没有营销人员会拒绝更多流量。

但并非所有流量都是平等的。 您网站流量的来源会影响其质量。 当更高质量的流量进来时，这种质量会沿着整个漏斗向下延伸，以提高转化率和保留率。

当您正确执行 SEO 时，它带来的自然流量比广告流量质量更高。 为什么？ 这样想。 每次有人点击广告时，您都在尝试从头开始建立信誉。 您上一次在几分钟内与某人建立有意义的关系是什么时候？

广告也是一种获取流量的昂贵方式。 当你停止你的活动时，流量就会停止流入。相比之下，使用 SEO 作为一种常青的营销策略是一种长期赠送的礼物。

下面介绍如何设计SEO 营销策略。

搜索引擎优化营销策略

近70% 的在线体验始于搜索。 随着语音搜索等技术变得越来越普遍，这种情况将会增加。

更重要的是，91% 的网站没有获得搜索流量，因为它们没有针对任何相关关键字进行排名。 作为营销人员，您必须制定策略，将自己融入到受众的在线体验中。 因为它不会自己发生。

这就是您的SEO 计划的用武之地。制定可靠的计划将改善您品牌的三个关键领域：

• 能见度。那应该是显而易见的。 但这并不是要同时无处不在。 您在理想客户所在的地方可见。
• 信誉。人们知道 Google 竭尽全力首先显示最可信的网站。 搜索结果可见性表明您的品牌具有持久力并且很可能兑现其承诺。 相关内容可提高品牌可信度。
• 权威。潜在客户可以看到客户和有影响力的人关心您所说的话。 您是思想领袖而不是追随者，并且是您所在行业的专家。

这三者共同使您在潜在客户眼中变得高度相关。 它们产生了 SEO 的好处。

数字营销中的 SEO 类型有哪些？

数字营销中有四类SEO 策略。

1.技术搜索引擎优化

在启动新的 SEO 策略或审核以前的工作时，我们通常从技术优化开始。 这是因为坚实的技术基础是玩 SEO 游戏的筹码。

Moz 联合创始人 Rand Fishkin 说：“技术搜索引擎优化就像网站的管道......它对于确保一切顺利有效地运行至关重要。” 创建内容和建立反向链接是必不可少的策略，但它们的强大程度取决于它们运行的​​技术。

如果您的网站存在技术问题，这对搜索引擎算法来说是一个大危险信号。 这意味着您辛勤工作的内容获得排名的机会很小。

以下是要包含在您的策略中的最重要的技术 SEO 方面。

• 抓取和索引。您必须确保搜索引擎可以抓取和解释您的网站内容。 要了解您在这方面是否有任何问题，请查看 Google Search Console 中的索引覆盖率报告。
• 网站速度。不用说，速度应该是重中之重。 如果您的内容加载时间太长，则没有人会阅读它——无论是否有洞察力。 要获得有关核心网络生命力的报告，请使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具。 一些常见问题是大型媒体文件和不必要的代码。
• 结构和导航。一个简单、清晰的网站结构有助于人类用户和搜索引擎爬虫。 使用简短的描述性 URL 和面包屑，以便用户始终知道他们在哪里。
• 移动友好性。超过一半的在线流量来自移动设备。 如果您的网站不知何故仍停留在 2012 年的无响应状态，那么是时候进行大修了。 许多内容管理系统允许您为不同的设备定制元素。
• 辅助功能。说到设备多样性，如今的用户正在广泛搜索——从支持语音的智能设备到屏幕阅读器等辅助设备。 通过有意识地使用元数据字段和 alt 标签，确保所有人都可以访问您的内容。

技术 SEO 很重要，因为用户体验很重要。 在决定向搜索者显示哪些内容时，这是谷歌的首要任务之一。

2.页面搜索引擎优化

内容是页面搜索引擎优化的支柱。 但就其本身而言，伟大的内容并不足以让您获得全面的 SEO 策略的所有好处。 您需要一个专注于质量的关键字驱动的内容策略。

当然，这要从研究开始。

关键字研究的关键

那里有许多关键字研究工具。 Google 的免费关键字规划器是一个很好的起点。 竞争对手研究是将您自己的内容策略背景化的另一种方式。 竞争对手的广告文案和 SERP 标题中有哪些关键字？

使用您选择的关键字工具来回答以下三个关键问题：

1. 根据关键字难度看起来可以实现什么？通常，使用量最大或与您的业务最相关的关键字并不是最佳起点。 对它的竞争可能是激烈的。 如果您的网站具有较低的域权限，那么对于非常困难的关键字，您的排名将不会很好。 相反，开始使用具有较低难度和较低音量的长尾、利基关键字来获得吸引力。 然后，利用您新获得的权威来寻找更难的关键词。
2. 什么有不错的搜索量？考虑到上述情况，您不想定位根本没有流量的关键字。 没有人会看到它！ 您正在为您的关键词策略寻找一个最佳点——至少有一定数量的可实现的关键词难度。
3. 什么符合您的内容策略？ 最后，寻找与您希望成为权威的主题相符的关键字。 如果关键字与您的品牌无关，则切勿将其定位。 这将导致创建不符合搜索意图的不相关内容。 SEO 策略就是将您的目标与目标受众的目标保持一致，以最大限度地提高您的知名度和相关性。

一旦您有足够的信息来选择一些目标关键字，就该开始做生意并开始创建高质量的内容了。

推出高质量、有用的内容

究竟什么是高质量的内容？ 这不是营销人员必须猜测并希望最好的模糊概念。 作为世界上最大的搜索引擎，谷歌在判断内容质量时发布了大量信息。

2022 年底，谷歌的“有用内容更新”证实了其专注于以人为本的内容的意图。 随着算法了解什么对用户真正有帮助，用过去的黑帽 SEO 技术欺骗搜索引擎变得不可能了。

在有用的内容更新中，谷歌建议为人们而不是搜索引擎创建内容。 它还提醒营销人员依靠 EEAT 框架来确保他们的内容显示：

• 专业知识：创建内容的人是该主题的专家。
• 经验：创建者对该主题有一定程度的经验。
• 权威性：创建者和托管内容的网站展示权威性。
• 可信度：创建者和网站是可靠和可信的。

一种有效的内容策略是支柱（或基石）方法。 首先，为您真正想要排名的关键字创建一个实质性的帖子。 然后创建几个相关的子主题帖子。 将这些其他帖子链接到您的支柱。

这种方法可以最大限度地提高您的投资回报率，因为支持职位更快、更容易。 但是他们增加了他们所链接的支柱的权威。

当然，如果您的内容展示给最能从中受益的人：您的理想客户，那么您的内容将是最“有帮助的”。 由于您确切地知道他们使用的关键字是什么，因此您已准备好进行优化。

确保您的焦点关键字自然地融入您内容的这些区域：

• 标题
• 鼻涕虫
• 标头
• 元描述
• 相关的图像标签

3.页外搜索引擎优化

现在是有趣的部分：页外。 什么是页外SEO？ 简而言之，反向链接。

你可以整天谈论你自己的内容有多棒。 但是， 82% 的消费者信任评论，而只有 4% 的消费者信任广告，这是有原因的——可信度。

在对您的内容进行排名时，搜索引擎会寻找其他用户认为它有帮助的迹象。 来自高权威网站的大量相关链接是一面大绿旗。

需要明确的是：反向链接不仅仅是排名因素。 他们很关键。 入站链接表明您已连接到社区。 您的内容对重要的人具有权威性。

链接还显示您正在与谁联系。 来自垃圾邮件、不可信网站的链接可能会损害您的排名而不是帮助。 您需要来自中高权威网站相关网页的链接。

如何获得反向链接

反向链接来自您不拥有的其他网站。

当然，谷歌不是昨天诞生的。 您可以轻松建立自己的反向链接（社交媒体、Quora、广告）与其他人创建的链接的权重不同，因为他们欣赏您的网站。 尽管如此，它们并没有受到伤害。

反向链接可能很难获得，但回报是值得的。 您可以通过以下链接构建策略获得它们：

• 创建人们想要引用的可链接内容。 这种 SEO 内容包括组织良好且引人入胜的数据和可操作的见解。
• 以有针对性和互利的方式进行链接外展。 想想新闻网站、行业出版物、教育网站和来宾发帖机会。
• 在线与出版商和有影响力的人建立联系。

最后一个是投资更多的策略。 但这也是最有效的。 它经常被支持许多客户的 SEO 机构使用。

4.本地搜索引擎优化

任何在本地运营的企业都不能跳过本地 SEO。 通过定位搜索特定位置关键字的用户，您可以降低营销费用并确保您的品牌在正确的时间出现在正确的位置。

如何？ 首先，声明您的 Google 商家资料并填写信息。 这将确保您的商家信息在用户搜索本地关键字时显示在地图旁边。

如果您知道要为其排名的特定关键字，请务必将它们包含在您的列表的服务或描述中。

专注于这些领域也将提高您在本地 SEO 结果中的排名。

• 创建包含本地关键字的高质量内容
• 拥有活跃的社交媒体账户
• 针对移动设备优化您的网站

如何制定 SEO 策略？

要制定 SEO 策略，首先要确定您的目标和理想的客户资料。 然后，投入一些资源来研究你的理想客户。 这项投资要么是您自己的时间、SEO 工具上的金钱，要么是将工作外包给代理机构。

您的研究将提供背景信息，帮助您确定 SEO 策略的哪些要素最重要。 从那里，您可以优先考虑我们讨论过的四种 SEO。

初学者如何做SEO？

对于 SEO 初学者来说，所有的策略和战术可能有点让人不知所措。 好消息是您不必从头开始制定流程。 有许多适合初学者的清单和框架。

以下是开始时要遵循的基本步骤。

1. 设定目标
2. 审核您的网站是否存在技术问题
3. 做关键字研究
4. 制定内容策略
5. 制定反向链接计划
6. 跟踪进度和优化

什么是 SEO 策略的示例？

研究关键字和制定内容计划是 SEO 策略的一个基本示例。 假设您的健身房为夜猫子提供健身课程。 您的方法可能看起来像这样。

1. 通过关键字研究，您了解到您的理想客户正在搜索“晚上锻炼可以吗？”
2. 您开发了一段内容来回答这个问题。 要针对目标关键字优化您的内容，您可以将其合并到帖子的标题、URL、元描述、标题和正文中。
3. 在创建内容时，您会关注可链接性。 仅仅回答问题是不够的——数百条内容已经回答了这个问题。 通过引用原创研究、创建引人入胜的资产（如视频或信息图表）以及采访有资质的专家来加倍努力。
4. 发布内容后，您可以联系练习空间中的发布者和有影响力的人来建立反向链接。
5. 由于您的健身房服务于特定的地理区域，因此您声明了自己的 Google 商家资料并包含“晚间健身课”等关键字。 这将帮助合适的受众了解您的产品。
6. 您计划每季度进行一次技术搜索引擎优化审核，以确保您的网站没有性能问题。

2023 年最好的 SEO 策略是什么？

2023 年及以后最有效的SEO 策略将关注内容质量。 随着搜索引擎变得越来越复杂，数字世界越来越充斥着内容，最好的内容将排在首位。

获胜的品牌将是那些拥有植根于了解其客户和内容利基的 SEO 策略的品牌。 然后，在此基础上，他们愿意尝试新策略并紧跟潮流。

跟踪进度对于通过 SEO 实现目标至关重要。 如果您无法衡量指标，您将难以影响它。 而且您肯定无法测试或优化。

有可用的高级工具，但对于初学者，您需要确保在您的网站上设置了这些免费分析工具。

• 谷歌分析。衡量和分析流量、来源、参与度、受众和销售渠道转化。
• 谷歌搜索控制台。跟踪搜索排名、反向链接、索引页面和其他影响您实现 SEO 目标的能力的措施。 管理您的反向链接、索引页面和其他幕后技术任务。

考虑一下您要跟踪的 KPI。 对于 SEO，跟踪转换、排名、有机流量以及博客或电子邮件列表的新订阅者。

搜索引擎优化工具

研究是深思熟虑的 SEO 策略的核心。 在某种程度上，如果您有时间投资，您可以自己进行 SEO 研究和优化。

最终，您将需要 SEO 工具来加强您的工作。 有免费和付费工具可用。 成本和功能各不相同，但大多数属于以下类别之一：

• 关键字研究工具
• 审核网站的工具
• 内容优化工具
• 分析反向链接的工具

SEO 中的许多家喻户晓的名字都提供一体化解决方案，以帮助完成该过程的所有这些阶段。 您应该投资这些平台之一吗？ 也许，如果您有预算和内部资源来使用它。

或者，您可以通过在最需要的地方购买专用工具来制定一个有效的计划。 如果您有更大的预算但没有内部 SEO 专业人员，您可能会选择聘请代理机构。

什么是常见的 SEO 错误？

没有人是完美的。 但是当涉及到 SEO 策略时，错误可能代价高昂。 以下是一些需要避免的常见 SEO 错误。

1. 针对错误的关键字。公司通常将目标锁定在数量最多的关键字上。 不幸的是，这些关键词的高排名结果几乎不可能被推翻。 相反，首先将您的目标关键字细分为长尾和零流量关键字。
2. 内容与关键字意图不匹配。通过在正确的位置插入目标关键字来优化您的内容对于当今复杂的算法来说还不够好。 您的内容可能会吸引用户点击，但如果点击后不符合预期，Google 就会知道。
3. 将资源投入反向链接而不首先关注内容质量。最昂贵的错误发生在您开始投资促销策略但没有专注于高质量的现场内容来支持它时。 无论是购买低质量的反向链接，还是制作非常糟糕的内容，这都是在浪费金钱。 首先关注质量将使获得反向链接更加顺利。

2023 年 SEO 将如何变化

SEO 领域发展迅速。 如果您希望您的 SEO 策略持续有效，您必须紧跟变化和趋势。 以下是我们对 2023 年及以后的一些预测。

1. 算法将更好地识别有用的内容并确定其优先级。
2. 营销人员将探索如何将人工智能和自动化整合到他们的内容创建过程中，同时仍然以人为本。
3. 强大的技术基础将继续至关重要。

SEO策略是增长营销的核心

有效的增长战略包括知名度、权威和可信度。 具有增长意识的企业专注于降低客户获取成本以最大化投资回报率。 他们通过投资于可持续的长期品牌战略（如 SEO）来做到这一点。

有效的 SEO 策略强调通过出色的客户体验实现可管理的增长。

它将您的品牌建立在坚实的基础上，并通过您帮助客户的真诚愿望创建一个吸引信任和忠诚度的品牌。 它着重于为您的目标受众创造一种欢迎和相关的用户体验。

没有这些功能，它就不是 SEO。 如果没有 SEO，您的品牌将是无形的。