Estratégia de SEO: O Guia Definitivo

A invisibilidade é um veneno para uma marca que luta para crescer e conquistar mercado. Se o seu público-alvo não o vê em momentos críticos da jornada de compra, é como se você nem existisse. Sem credibilidade online, autoridade e visibilidade conquistadas por meio da estratégia de SEO, é difícil converter ou fechar um negócio. Tudo o que você faz no marketing é mais complicado e cansativo.

A estratégia de SEO corrige a invisibilidade e é fundamental para marcas que investem em marketing de crescimento.

O que é uma estratégia de SEO?

Uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa é a prática de melhorar a classificação e a aparência do seu site na página de resultados do mecanismo de pesquisa. É tudo uma questão de alinhar o conteúdo que você cria com seus clientes ideais.

Uma estratégia de SEO ajudará você a esclarecer e agir com base nas seguintes informações:

• O que seus clientes-alvo estão procurando online?
• Como eles usam essa informação para tomar decisões?
• Em que ponto de sua jornada eles procuram por isso?
• Que experiência eles esperam quando entram em seu site?

Técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa

O SEO gira em torno da experiência do usuário. Trata-se de criar conteúdo voltado para as pessoas. Mas ainda requer pesquisa, testes, otimizações técnicas e experiência em marketing de conteúdo.

Não importa o que você possa ter ouvido, as palavras-chave ainda são importantes. Você não pode criar conteúdo centrado nas pessoas sem saber o que as pessoas pesquisam e como usam as informações. A pesquisa de palavras-chave responde a essas perguntas.

Além disso, seu site deve oferecer uma experiência de usuário incrível que as pessoas se lembrem e queiram voltar. Quando suas estratégias de SEO mantêm esse foco, todos ganham.

Qual é o papel do SEO no marketing?

A estratégia de SEO ajuda você a atingir as metas de marketing que afetam os resultados da sua empresa, como:

• Mais tráfego orgânico
• Mais leads
• Leads de maior qualidade
• Maior retenção de clientes
• Menor custo de aquisição de clientes
• Aumento do valor da vida útil do cliente

Os benefícios da estratégia de SEO começam com mais tráfego no site. No mundo digital de hoje, nenhum profissional de marketing diz não a mais tráfego.

Mas todo o tráfego não é criado igual. A origem do tráfego do seu site afeta sua qualidade. E quando o tráfego de maior qualidade chega, essa qualidade desce em todo o seu funil para aumentar as taxas de conversão e retenção.

Quando você faz o SEO corretamente, o tráfego orgânico que ele traz é de qualidade superior do que, digamos, o tráfego de publicidade. Por que? Pense desta maneira. Cada vez que alguém clica em um anúncio, você está tentando construir credibilidade do zero. Quando foi a última vez que você construiu um relacionamento significativo com alguém em poucos minutos?

A publicidade também é uma maneira cara de obter tráfego. E quando você interrompe sua campanha, o tráfego para de fluir. Por outro lado, usar o SEO como uma tática de marketing perene é um presente que continua dando a longo prazo.

Veja como criar uma estratégia de marketing de SEO .

estratégia de marketing SEO

Quase 70% das experiências online começam com a pesquisa . E à medida que tecnologias como a pesquisa por voz se tornarem mais onipresentes, isso aumentará.

Além do mais, 91% dos sites não obtêm tráfego de pesquisa porque não estão classificados para nenhuma palavra-chave relevante. Como profissional de marketing, você deve ter uma estratégia para se inserir nas experiências online do seu público. Porque não vai acontecer por conta própria.

É aí que entra o seu plano de SEO . Ter um plano sólido em vigor melhorará três áreas cruciais para sua marca:

• Visibilidade .Isso deveria ser óbvio. Mas não se trata de estar em todos os lugares ao mesmo tempo. Você está visível nos lugares onde os clientes ideais estão.
• Credibilidade .As pessoas sabem que o Google faz de tudo para mostrar os sites mais confiáveis ​​primeiro. A visibilidade do resultado da pesquisa comunica que sua marca tem poder de permanência e provavelmente cumprirá suas promessas. Conteúdo relevante aumenta a credibilidade da marca.
• Autoridade .Os clientes em potencial podem ver que clientes e influenciadores se importam com o que você tem a dizer. Você é um líder de pensamento em vez de um seguidor e um especialista em seu setor.

Esses três juntos o tornam hiper relevante aos olhos de seus clientes em potencial. Eles geram os benefícios do SEO.

Quais são os tipos de SEO no marketing digital?

Existem quatro categorias de estratégia de SEO no marketing digital .

1. SEO técnico

Ao lançar uma nova estratégia de SEO ou auditar esforços anteriores, geralmente começamos com a otimização técnica. Isso porque uma base técnica sólida é o que está em jogo para jogar o jogo de SEO.

O co-fundador da Moz, Rand Fishkin, disse: “O SEO técnico é como o encanamento de um site… é crucial para garantir que tudo funcione de maneira suave e eficiente”. Criar conteúdo e construir backlinks são estratégias essenciais, mas são tão fortes quanto a tecnologia em que funcionam.

Se o seu site tiver problemas técnicos, é uma grande bandeira vermelha para os algoritmos do mecanismo de pesquisa. E isso significa que o conteúdo no qual você trabalhou tanto tem poucas chances de classificação.

Aqui estão os aspectos técnicos de SEO mais importantes para incluir em sua estratégia.

• Rastreamento e indexação .Você deve garantir que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e interpretar o conteúdo do seu site. Para descobrir se você tem problemas nessa área, verifique o relatório de cobertura do índice no Google Search Console.
• Velocidade do site .Escusado será dizer que a velocidade deve ser uma prioridade. Se o seu conteúdo demorar muito para carregar, ninguém o lerá – seja perspicaz ou não. Para obter um relatório sobre seus principais sinais vitais da Web, use a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google. Alguns problemas comuns são arquivos de mídia grandes e códigos desnecessários.
• Estrutura e navegação .Uma estrutura de site simples e clara ajuda tanto usuários humanos quanto rastreadores de mecanismos de pesquisa. Use URLs curtos e descritivos e breadcrumbs para que os usuários sempre saibam onde estão.
• Compatibilidade com dispositivos móveis .Mais da metade do tráfego online é móvel. Se o seu site ainda está parado em 2012 não responsivo, é hora de uma revisão. Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo permitem personalizar elementos para diferentes dispositivos.
• Acessibilidade .Falando em diversidade de dispositivos, os usuários hoje estão pesquisando em uma ampla variedade – de dispositivos inteligentes habilitados para voz a dispositivos assistivos, como leitores de tela. Certifique-se de que seu conteúdo seja acessível a todos, sendo intencional com o uso de campos de metadados e tags alt.

O SEO técnico é importante porque a experiência do usuário é importante. É uma das principais prioridades do Google ao decidir qual conteúdo mostrar aos pesquisadores.

2. SEO na página

O conteúdo é a espinha dorsal do SEO na página. Mas, por si só, um ótimo conteúdo não é suficiente para obter todos os benefícios de uma estratégia abrangente de SEO. Você precisa de uma estratégia de conteúdo baseada em palavras-chave focada na qualidade.

O que, claro, começa com a pesquisa.

A chave para a pesquisa de palavras-chave

Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave por aí. O planejador de palavras-chave gratuito do Google é um ótimo lugar para começar. A pesquisa de concorrentes é outra maneira de contextualizar sua própria estratégia de conteúdo. Que tipos de palavras-chave estão na cópia do anúncio e nas manchetes da SERP de seus concorrentes?

Use a ferramenta de palavras-chave de sua escolha para responder a estas três perguntas principais:

1. O que parece alcançável com base na dificuldade da palavra-chave?Muitas vezes, a palavra-chave de maior volume ou mais relevante para o seu negócio não é o melhor lugar para começar. A competição por isso pode estar nas alturas. Você não terá uma boa classificação para palavras-chave muito difíceis se o seu site tiver uma autoridade de domínio menor. Em vez disso, comece a ganhar força com palavras-chave de nicho de cauda longa que tenham menor dificuldade e menor volume. Em seguida, aproveite sua autoridade recém-descoberta para buscar as palavras-chave mais difíceis.
2. O que tem um volume de pesquisa decente?Com isso em mente, você não deseja segmentar palavras-chave que não tenham nenhum volume. Ninguém o veria! Você está procurando um ponto ideal para sua estratégia de palavras-chave – dificuldade alcançável de palavras-chave com pelo menos algum volume.
3. O que se alinha com sua estratégia de conteúdo? Por fim, procure palavras-chave que estejam alinhadas com os tópicos nos quais você deseja ser uma autoridade. Você nunca deve segmentar uma palavra-chave se ela não estiver relacionada à sua marca. Isso levaria à criação de conteúdo irrelevante que não se alinha com a intenção de pesquisa. E a estratégia de SEO trata de alinhar seus objetivos com os objetivos do seu público-alvo para maximizar sua visibilidade e relevância.

Depois de ter informações suficientes para selecionar algumas palavras-chave de destino, é hora de começar a trabalhar e começar a criar conteúdo de alta qualidade.

Extraindo conteúdo útil e de alta qualidade

O que, exatamente, é conteúdo de alta qualidade? Este não é um conceito nebuloso que os profissionais de marketing precisam adivinhar e esperar pelo melhor. Como o maior mecanismo de busca do mundo, o Google divulgou informações extensas sobre o que considera ao julgar a qualidade do conteúdo.

No final de 2022, a “ atualização de conteúdo útil ” do Google confirmou sua intenção de focar no conteúdo que prioriza as pessoas. Está se tornando impossível enganar os mecanismos de busca com as técnicas de black hat SEO do passado, pois os algoritmos aprendem o que é realmente útil para os usuários.

Na atualização de conteúdo útil, o Google sugere a criação de conteúdo para pessoas, não para mecanismos de pesquisa. Ele também lembra os profissionais de marketing de confiar na estrutura EEAT para garantir que seu conteúdo seja exibido:

• Especialização : a pessoa que criou o conteúdo é especialista no assunto.
• Experiência : o criador tem algum grau de experiência com o tópico.
• Autoridade : o criador e o site que hospeda o conteúdo demonstram autoridade.
• Confiabilidade : o criador e o site são confiáveis ​​e confiáveis.

Uma estratégia de conteúdo eficaz é o método de pilar (ou pedra angular). Para começar, crie uma postagem substancial para uma palavra-chave que você realmente gostaria de classificar. Em seguida, crie várias postagens de subtópico relacionadas. Vincule essas outras postagens ao seu pilar.

Esse método maximiza seu ROI porque as postagens de suporte são mais rápidas e fáceis. Mas eles aumentam a autoridade do pilar ao qual se vinculam.

É claro que seu conteúdo será mais “útil” se aparecer para as pessoas que mais se beneficiarão dele: seus clientes ideais. E como você sabe exatamente quais palavras-chave eles estão usando, você está pronto para otimizar.

Certifique-se de que sua palavra-chave de foco esteja naturalmente inserida nessas áreas do seu conteúdo:

• Título
• lesma
• Cabeçalhos
• Meta Descrição
• Tags de imagem quando relevantes

3. SEO fora da página

Agora a parte divertida: fora da página. O que é SEO fora da página? Em poucas palavras, backlinks.

Você pode passar o dia todo falando sobre o quão bom é o seu próprio conteúdo. Mas há uma razão pela qual 82% dos consumidores confiam nas avaliações e apenas 4% confiam nos anúncios: credibilidade.

Ao classificar seu conteúdo, os mecanismos de pesquisa procuram sinais de que outros usuários o consideraram útil. Muitos links relevantes de sites de alta autoridade são uma grande bandeira verde.

Para ser claro: os backlinks não são apenasumfator de classificação. Eles são críticos. Os links de entrada mostram que você está conectado a uma comunidade. Seu conteúdo tem autoridade com as pessoas que importam.

Os links também mostram com quem você está se associando. Links de sites com spam e não confiáveis ​​podem prejudicar sua classificação mais do que ajudar. Você deseja links de páginas da Web relevantes em sites de autoridade média a alta.

Como obter backlinks

Os backlinks vêm de outros sites que você não possui.

Claro, o Google não nasceu ontem. Os backlinks que você pode criar facilmente (mídia social, Quora, anúncios) não têm o mesmo peso que um link criado por outras pessoas porque elas apreciam seu site. Ainda assim, eles não doem.

Backlinks podem ser difíceis de conseguir, mas a recompensa vale a pena. Você pode ganhá-los por meio de estratégias de criação de links, como:

• Criando conteúdo vinculável que as pessoas desejam citar. Esse tipo de conteúdo de SEO inclui dados e insights acionáveis ​​que são bem organizados e envolventes.
• Realizar divulgação de links de maneira direcionada e mutuamente benéfica. Pense em sites de notícias, publicações do setor, sites educacionais e oportunidades de postagem de convidados.
• Networking com editores e influenciadores online.

A última é uma estratégia mais investida. Mas também é o mais eficaz. Muitas vezes, é empregado por agências de SEO que oferecem suporte a muitos clientes.

4. SEO local

Qualquer empresa operando localmente não pode se dar ao luxo de pular o SEO local. Ao segmentar usuários que pesquisam palavras-chave específicas do local, você pode reduzir suas despesas de marketing e garantir que sua marca apareça no lugar certo, na hora certa.

Como? Para começar, reivindique seu Perfil comercial do Google e preencha as informações. Isso garantirá que a listagem de sua empresa apareça no mapa quando os usuários pesquisarem por palavras-chave locais.

Se houver palavras-chave específicas que você deseja classificar, certifique-se de incluí-las nos serviços ou na descrição de sua listagem.

Concentrar-se nessas áreas também aumentará sua classificação nos resultados locais de SEO.

• Criação de conteúdo de alta qualidade que inclui palavras-chave locais
• Ter contas de mídia social ativas
• Otimizando seu site para celular

Como criar uma estratégia de SEO?

Para criar uma estratégia de SEO, comece identificando seus objetivos e perfil de cliente ideal. Em seguida, invista alguns recursos na pesquisa de seu cliente ideal. Esse investimento é seu próprio tempo, dinheiro em ferramentas de SEO ou terceirização do trabalho para uma agência.

Sua pesquisa fornecerá contexto para ajudá-lo a determinar quais elementos de sua estratégia de SEO são os mais importantes. A partir daí, você pode priorizar os quatro tipos de SEO que discutimos.

Como iniciantes fazem SEO?

Para iniciantes em SEO, todas as estratégias e táticas podem ser um pouco complicadas. A boa notícia é que você não precisa criar seu processo do zero. Existem muitas listas de verificação e estruturas disponíveis para iniciantes.

Aqui estão os passos básicos a seguir quando você está começando.

1. Estabeleça seus objetivos
2. Audite seu site em busca de problemas técnicos
3. Faça pesquisas de palavras-chave
4. Construa uma estratégia de conteúdo
5. Desenvolva um plano para backlinks
6. Acompanhe o progresso e otimize

O que é um exemplo de estratégia de SEO?

Pesquisar palavras-chave e criar um plano de conteúdo é um exemplo fundamental de estratégia de SEO. Digamos que sua academia ofereça aulas de ginástica para os noctívagos. Sua abordagem pode ser algo assim.

1. Por meio da pesquisa de palavras-chave, você descobre que seu cliente ideal está pesquisando “tudo bem malhar à noite?”
2. Você desenvolve um conteúdo que responde a essa pergunta. Para otimizar seu conteúdo para a palavra-chave de destino, incorpore-o no título, URL, meta descrição, cabeçalhos e corpo da postagem.
3. Ao criar seu conteúdo, você se concentra na capacidade de vinculação. Não basta simplesmente responder à pergunta – centenas de conteúdos já a respondem. Vá além citando pesquisas originais, criando ativos envolventes como vídeos ou infográficos e entrevistando um especialista credenciado.
4. Depois de publicar seu conteúdo, você alcança editores e influenciadores no espaço de exercícios para criar backlinks.
5. Como sua academia atende a uma área geográfica específica, você reivindica seu Perfil comercial do Google e inclui palavras-chave como “aula de ginástica noturna”. Isso ajudará o público certo a descobrir sua oferta.
6. Você planeja fazer uma auditoria técnica de SEO trimestral para garantir que não haja problemas de desempenho com seu site.

Qual é a melhor estratégia de SEO em 2023?

A estratégia de SEO mais eficaz em 2023 e além se concentrará na qualidade do conteúdo. À medida que os mecanismos de pesquisa se tornam mais sofisticados e o mundo digital fica mais inundado de conteúdo, o melhor conteúdo chegará ao topo.

As marcas vencedoras serão aquelas que tiverem uma estratégia de SEO enraizada na compreensão de seu cliente e nicho de conteúdo. Então, com base nisso, eles estão dispostos a testar novas táticas e acompanhar as tendências.

Acompanhar o progresso é fundamental para atingir as metas com SEO. Você terá problemas para influenciar uma métrica se não puder medi-la. E você certamente não conseguirá testar ou otimizar.

Existem ferramentas avançadas disponíveis, mas, para começar, você precisa garantir que essas ferramentas de análise gratuitas estejam configuradas em seu site.

• Google Analytics .Meça e analise o volume de tráfego, fontes, engajamento, público e conversões do funil de vendas.
• Google Search Console .Acompanhe a classificação de pesquisa, backlinks, páginas indexadas e outras medidas que influenciam sua capacidade de atingir as metas de SEO. Gerencie seus backlinks, páginas indexadas e outras tarefas técnicas de bastidores.

Pense em quais KPIs você deseja acompanhar. Para SEO, acompanhe conversões, classificação, tráfego orgânico e novos assinantes do seu blog ou lista de e-mail.

ferramentas de SEO

A pesquisa está no centro de uma estratégia de SEO bem pensada. Até certo ponto, você pode fazer pesquisas e otimizações de SEO por conta própria se tiver tempo para investir.

Eventualmente, você precisará de ferramentas de SEO para impulsionar seus esforços. Existem ferramentas gratuitas e pagas disponíveis. O custo e a funcionalidade variam, mas a maioria se enquadra em uma destas categorias:

• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
• Ferramentas para auditar seu site
• Ferramentas de otimização de conteúdo
• Ferramentas para analisar backlinks

Muitos dos nomes familiares em SEO oferecem soluções completas para ajudar em todas essas fases do processo. Você deve investir em uma dessas plataformas? Talvez, se você tiver o orçamento e os recursos internos para usá-lo.

Como alternativa, você pode montar um plano eficiente pagando por ferramentas especializadas onde mais precisa delas. Se você tem um orçamento maior, mas nenhum profissional de SEO interno, pode optar por contratar uma agência.

Quais são os erros comuns de SEO?

Ninguém é perfeito. Mas quando se trata de estratégia de SEO, os erros podem custar caro. Aqui estão alguns erros comuns de SEO a serem evitados.

1. Segmentação das palavras-chave erradas .As empresas costumam segmentar as palavras-chave com o maior volume. Infelizmente, os resultados de alto escalão para essas palavras-chave podem ser quase impossíveis de derrubar. Em vez disso, defina suas palavras-chave de destino para palavras-chave de cauda longa e volume zero em primeiro lugar.
2. Conteúdo não correspondente à intenção da palavra-chave .Otimizar seu conteúdo inserindo sua palavra-chave alvo nos lugares certos não é bom o suficiente para os algoritmos sofisticados de hoje. Seu conteúdo pode fazer com que um usuário clique, mas se não atender às expectativas assim que chegar lá, o Google saberá.
3. Lançar recursos em backlinks sem focar na qualidade do conteúdo primeiro.Os erros mais caros acontecem quando você começa a investir em táticas de promoção, mas não se concentra em conteúdo local de qualidade para apoiá-lo. Seja comprando backlinks de baixa qualidade ou produzindo conteúdo simplesmente ruim, isso é um verdadeiro desperdício de dinheiro. Focar na qualidade em primeiro lugar tornará a obtenção de backlinks muito mais fácil.

Como o SEO mudará em 2023

O campo de SEO se move rapidamente. Se você deseja que sua estratégia de SEO continue funcionando, deve ficar por dentro das mudanças e tendências. Aqui estão algumas de nossas previsões para 2023 e além.

1. Os algoritmos ficarão ainda melhores na identificação e priorização de conteúdo útil.
2. Os profissionais de marketing explorarão como incorporar IA e automação em seu processo de criação de conteúdo, colocando as pessoas em primeiro lugar.
3. Uma sólida base técnica continuará a ser crucial.

A estratégia de SEO é o coração do marketing de crescimento

Uma estratégia de crescimento eficaz inclui visibilidade, autoridade e credibilidade. As empresas voltadas para o crescimento concentram-se na redução dos custos de aquisição de clientes para maximizar o ROI. Eles fazem isso investindo em estratégias de branding sustentáveis ​​e de longo prazo – como SEO.

Uma estratégia de SEO eficaz enfatiza o crescimento gerenciável por meio de uma experiência fantástica do cliente.

Ele constrói sua marca sobre uma base sólida e cria uma marca que atrai confiança e lealdade por meio de seu desejo autêntico de ajudar os clientes. Ele se concentra em criar uma experiência de usuário acolhedora e relevante para seu público-alvo.

Sem esses recursos, simplesmente não é SEO. E sem SEO, sua marca é invisível.