SEO 戦略: 究極のガイド

公開: 2023-02-21

成長と市場シェアの獲得に苦戦しているブランドにとって、不可視性は毒です。ターゲットユーザーがバイヤーズジャーニーの重要な瞬間にあなたに会わなければ、あなたは存在すらしていないようなものです。 SEO 戦略を通じて獲得したオンラインの信頼性、権限、可視性がなければ、取引を成立させたり成約したりすることは困難です。マーケティングで行うことはすべて、より複雑で疲れます。

SEO 戦略は不可視性を改善し、成長マーケティングに投資するブランドにとって重要です。

SEO戦略とは？

検索エンジン最適化戦略とは、検索エンジンの結果ページでの Web サイトのランキングと外観を改善する方法です。作成するコンテンツを理想的な顧客に合わせることがすべてです。

SEO 戦略は、次の情報を明確にし、それに基づいて行動するのに役立ちます。

あなたのターゲット顧客はオンラインで何を検索していますか?
彼らはその情報をどのように使用して意思決定を行うのでしょうか?
彼らは旅のどの時点でそれを探しますか?
彼らがあなたのサイトにアクセスしたときに、どのような体験を期待していますか?

検索エンジン最適化技術

SEO はユーザーエクスペリエンスを中心に展開します。それは、人々を第一に考えたコンテンツを作成することです。ただし、調査、テスト、技術的な最適化、コンテンツマーケティングの専門知識が必要です。

何を聞いても、キーワードは依然として重要です。ユーザーが何を検索し、その情報をどのように使用するかを知らなければ、ユーザーファーストのコンテンツを作成することはできません。キーワード調査は、これらの質問に答えます。

それに加えて、あなたのウェブサイトは、人々が覚えていて、戻ってきたいと思う素晴らしいユーザーエクスペリエンスを提供する必要があります. SEO 戦略がその焦点を維持するとき、誰もが勝ちます。

マーケティングにおけるSEOの役割は何ですか？

SEO 戦略は、会社の収益に影響を与える次のようなマーケティング目標を達成するのに役立ちます。

より多くのオーガニックトラフィック
より多くのリード
より質の高いリード
顧客維持率の向上
顧客獲得コストの削減
顧客生涯価値の向上

SEO 戦略の利点は、より多くの Web サイトトラフィックから始まります。今日のデジタル世界では、トラフィックの増加にノーと言うマーケターはいません。

しかし、すべてのトラフィックが平等に作られているわけではありません。 Web サイトのトラフィックのソースは、その品質に影響を与えます。そして、質の高いトラフィックが流入すると、その質が目標到達プロセス全体にカスケードされ、コンバージョン率と維持率が向上します。

SEO を適切に行うと、それがもたらすオーガニックトラフィックは、たとえば広告トラフィックよりも質が高くなります。なぜ？このように考えてください。誰かが広告をクリックするたびに、信頼性をゼロから構築しようとしています。最後に数分で有意義な関係を築いたのはいつですか?

広告は、トラフィックを獲得するための費用のかかる方法でもあります。そして、キャンペーンを停止すると、トラフィックが流れなくなります。対照的に、SEO を常緑のマーケティング戦術として使用することは、長期的に与え続ける贈り物です。

SEO マーケティング戦略を設計する方法は次のとおりです。

SEOマーケティング戦略

オンライン体験の約70% は検索から始まります。音声検索などのテクノロジーが普及するにつれ、その傾向はさらに強まるでしょう。

さらに、ウェブサイトの 91% は、関連するキーワードでランキングされていないため、検索トラフィックを獲得していません。マーケティング担当者は、オーディエンスのオンラインエクスペリエンスに自分自身を挿入するための戦略を立てる必要があります。それはそれ自体で起こることではないからです。

そこで、 SEO 計画の出番です。しっかりした計画を立てることで、ブランドの 3 つの重要な領域が改善されます。

可視性。それは明らかなはずです。しかし、これは一度にどこにでもいるということではありません。理想的な顧客がいる場所にあなたの姿が見えます。
信頼性。人々は、Google が最も信頼できるサイトを最初に表示するために多大な努力を払っていることを知っています。検索結果の可視性は、ブランドに持続力があり、その約束を果たす可能性が高いことを伝えます。関連するコンテンツは、ブランドの信頼性を高めます。
権限。潜在的な顧客は、顧客やインフルエンサーがあなたの発言に関心を持っていることがわかります。あなたはフォロワーではなくソートリーダーであり、業界の専門家です。

これら 3 つが合わさることで、潜在的な顧客の目に非常に関連性が高くなります。それらはSEOの利点を生み出します。

デジタルマーケティングにおける SEO の種類は何ですか?

デジタルマーケティングにおける SEO 戦略には4 つのカテゴリがあります。

1.テクニカルSEO

新しい SEO 戦略を開始するとき、または以前の取り組みを監査するとき、多くの場合、技術的な最適化から始めます。それは、SEO ゲームをプレイするには、しっかりした技術的基盤が必要だからです。

Moz の共同設立者である Rand Fishkin 氏は次のように述べています。コンテンツを作成し、バックリンクを構築することは不可欠な戦略ですが、その強力さはそれを実行する技術にかかっています。

あなたのウェブサイトに技術的な問題がある場合、それは検索エンジンアルゴリズムにとって危険信号です。つまり、一生懸命取り組んだコンテンツがランキングに入る可能性はほとんどないということです。

戦略に含める最も重要な技術的 SEO 側面を次に示します。

クロールとインデックス作成。検索エンジンが Web サイトのコンテンツをクロールして解釈できるようにする必要があります。この領域でハングアップがあるかどうかを確認するには、Google Search Console のインデックスカバレッジレポートを確認してください。
ウェブサイトの速度。スピードが最優先であることは言うまでもありません。コンテンツの読み込みに時間がかかりすぎると、洞察力があろうとなかろうと、誰もそれを読まなくなります。コア Web バイタルに関するレポートについては、Google の PageSpeed Insights ツールを使用してください。いくつかの一般的な問題は、大きなメディアファイルと不要なコードです。
構造とナビゲーション。シンプルで明確なサイト構造は、人間のユーザーと検索エンジンのクローラーの両方に役立ちます。短くてわかりやすい URL とブレッドクラムを使用して、ユーザーが自分の場所を常に把握できるようにします。
モバイルフレンドリー。オンライントラフィックの半分以上がモバイルです。あなたのサイトが 2012 年の非応答状態のまま動かなくなっている場合は、オーバーホールの時期です。多くのコンテンツ管理システムでは、さまざまなデバイス用に要素をカスタマイズできます。
アクセシビリティ。デバイスの多様性について言えば、今日のユーザーは、音声対応のスマートデバイスからスクリーンリーダーなどの補助デバイスまで、幅広い検索を行っています。意図的にメタデータフィールドと alt タグを使用して、すべての人がコンテンツにアクセスできるようにします。

ユーザーエクスペリエンスが重要であるため、テクニカル SEO は重要です。これは、検索者に表示するコンテンツを決定する際の Google の最優先事項の 1 つです。

2.オンページSEO

コンテンツは、オンページ SEO のバックボーンです。しかし、優れたコンテンツだけでは、包括的な SEO 戦略のすべてのメリットを得るには不十分です。品質に重点を置いたキーワード主導のコンテンツ戦略が必要です。

もちろん、それは研究から始まります。

キーワード調査の鍵

そこには多くのキーワード調査ツールがあります。 Google の無料のキーワードプランナーは、始めるのに最適な場所です。競合他社の調査は、独自のコンテンツ戦略を文脈化するもう 1 つの方法です。競合他社の広告コピーと SERP の見出しには、どのような種類のキーワードが含まれていますか?

グーグルキーワードプランナーのキーワード調査例選択したキーワードツールを使用して、次の 3 つの重要な質問に答えてください。

キーワードの難易度に基づいて達成可能と思われるものは何ですか?多くの場合、最もボリュームの高いキーワードやビジネスに最も関連性の高いキーワードは、最適な出発点ではありません。それをめぐる競争は屋根越しかもしれません。ウェブサイトのドメインオーソリティが低い場合、非常に難しいキーワードで上位に表示されることはありません。代わりに、難易度が低くボリュームの少ないロングテールのニッチなキーワードで注目を集めましょう。次に、新たに見つけた権限を活用して、より難しいキーワードを追求します。
まともな検索ボリュームを持っているのは何ですか?上記を念頭に置いて、まったくボリュームのないキーワードをターゲットにする必要はありません。誰もそれを見ないでしょう！キーワード戦略のスイートスポットを探しています。達成可能なキーワードの難易度で、少なくともある程度の量が必要です。
あなたのコンテンツ戦略と一致するものは何ですか? 最後に、オーソリティになりたいトピックに一致するキーワードを探します。ブランドに関連しないキーワードをターゲットにするべきではありません。これは、検索の意図と一致しない無関係なコンテンツの作成につながります。 SEO 戦略とは、目標をターゲットユーザーの目標と一致させて、可視性と関連性を最大化することです。

いくつかのターゲットキーワードを選択するのに十分な情報が得られたら、本題に取り掛かり、高品質のコンテンツの作成を開始します。

高品質で役に立つコンテンツを提供する

質の高いコンテンツとは、具体的にどのようなものでしょうか。これは、マーケティング担当者が推測して最善を尽くさなければならない漠然とした概念ではありません。世界最大の検索エンジンである Google は、コンテンツの品質を判断する際に何を考慮するかについて広範な情報を公開しています。

2022 年後半、Google の「役立つコンテンツの更新」により、ユーザーファーストのコンテンツに注力するという同社の意図が確認されました。アルゴリズムがユーザーにとって本当に役立つものを学習するにつれて、往年のブラックハット SEO 手法で検索エンジンをだますことは不可能になりつつあります。

有用なコンテンツの更新で、Google は検索エンジンではなく、ユーザー向けのコンテンツを作成することを提案しています。また、マーケティング担当者は、EEAT フレームワークを利用して、コンテンツが次のように表示されるようにすることも忘れてはなりません。

専門知識: コンテンツを作成した人は、そのトピックの専門家です。
経験: 作成者は、そのトピックについてある程度の経験があります。
権威性: 作成者とコンテンツをホストする Web サイトが権威を示します。
信頼性: 作成者とウェブサイトは信頼でき、信用できるものです。

効果的なコンテンツ戦略の 1 つは、ピラー (またはコーナーストーン) メソッドです。まず、ランク付けしたいキーワードについて、実質的な投稿を 1 つ作成します。次に、関連するサブトピックの投稿をいくつか作成します。これらの他の投稿をあなたの柱にリンクします。

この方法では、補助的な投稿がより迅速かつ簡単になるため、ROI が最大化されます。しかし、それらはリンク先の柱の権威を高めます。

もちろん、コンテンツから最も恩恵を受ける人々、つまり理想的な顧客に表示されれば、コンテンツは最も「役立つ」ものになります。また、ユーザーが使用しているキーワードを正確に把握しているため、最適化の準備が整います。

フォーカスキーワードが、コンテンツの次の領域に自然に織り込まれていることを確認してください。

タイトル
ナメクジ
ヘッダー
メタ記述
関連する場合の画像タグ

3. オフページSEO

楽しい部分：オフページ。オフページSEOとは？一言で言えば、バックリンク。

自分のコンテンツの素晴らしさについて一日中語り合うことができます。しかし、消費者の 82% がレビューを信頼し、わずか 4% が広告を信頼するのには理由があります。それは信頼性です。

コンテンツをランク付けするとき、検索エンジンは、他のユーザーがそのコンテンツを役に立ったと判断した兆候を探します。権限の高い Web サイトからの関連リンクが多数ある場合は、大きな緑色のフラグです。

はっきりさせておきますが、被リンクは単なるランキング要因ではありません。彼らは批判的です。インバウンドリンクは、コミュニティに接続していることを示します。あなたのコンテンツには、重要な人々に対する権威があります。

リンクには、関連付けている相手も表示されます。スパムのような信頼できないサイトからのリンクは、あなたのランキングを助けるよりもむしろ傷つけるかもしれません. 中位から高位のオーソリティの Web サイトの関連する Web ページからのリンクが必要です。

バックリンクを取得する方法

バックリンクは、所有していない他の Web サイトからのものです。

もちろん、Google は昨日生まれたわけではありません。自分で簡単に作成できるバックリンク (ソーシャルメディア、Quora、広告) は、他の人があなたの Web サイトを高く評価しているために作成したリンクほど重要ではありません。それでも、彼らは傷つけません。

バックリンクを獲得するのは難しいかもしれませんが、見返りはそれだけの価値があります. 次のようなリンク構築戦略を通じてそれらを獲得できます。

人々が引用したくなるリンク可能なコンテンツを作成する。この種の SEO コンテンツには、よく整理された魅力的なデータと実用的な洞察が含まれています。
ターゲットを絞った相互に有益な方法でリンクアウトリーチを実行します。ニュースサイト、業界出版物、教育サイト、ゲスト投稿の機会を考えてみてください。
パブリッシャーやインフルエンサーとのオンラインネットワーク。

最後のものは、より投資された戦略です。しかし、それは最も効果的でもあります。これは、多くのクライアントをサポートする SEO エージェンシーによって採用されることがよくあります。

4.ローカルSEO

ローカルで運営しているビジネスは、ローカル SEO をスキップするわけにはいきません。場所固有のキーワードを検索しているユーザーをターゲットにすることで、マーケティング費用を削減し、ブランドが適切な場所に適切なタイミングで表示されるようにすることができます.

どうやって？まず、Google ビジネスプロフィールを申請し、情報を入力します。これにより、ユーザーがローカルキーワードを検索したときに、ビジネスリスティングが地図で表示されるようになります。

ローカル seo Google の例ランク付けしたい特定のキーワードがある場合は、それらをサービスまたはリストの説明に必ず含めてください。

これらの領域に焦点を当てることで、ローカル SEO の結果でのランキングも向上します。

ローカルキーワードを取り入れた質の高いコンテンツ作り
アクティブなソーシャルメディアアカウントを持っている
ウェブサイトをモバイル向けに最適化する

SEO 戦略を作成するにはどうすればよいですか?

SEO 戦略を作成するには、目標と理想的な顧客プロファイルを特定することから始めます。次に、リソースを投資して、理想的な顧客を調査します。この投資は、自分の時間、SEO ツールへの投資、またはエージェンシーへのアウトソーシングのいずれかです。

調査は、SEO 戦略のどの要素が最も重要かを判断するのに役立つコンテキストを提供します。そこから、これまで説明してきた 4 種類の SEO に優先順位を付けることができます。

初心者がSEO対策をする方法とは？

SEO初心者にとって、すべての戦略と戦術は少し圧倒される可能性があります. 幸いなことに、プロセスをゼロから考え出す必要はありません。初心者向けのチェックリストとフレームワークがたくさんあります。

始めるときに従うべき基本的な手順は次のとおりです。

目標を設定する
技術的な問題についてサイトを監査する
キーワード調査を行う
コンテンツ戦略を構築する
バックリンクの計画を立てる
進行状況を追跡して最適化する

SEO戦略の例は何ですか?

キーワードの調査とコンテンツプランの作成は、SEO 戦略の基本的な例です。あなたのジムが夜更かし型のエクササイズクラスを提供しているとしましょう。あなたのアプローチは次のようになります。

キーワード調査を通じて、理想的な顧客が「夜に運動しても大丈夫ですか?」と検索していることがわかりました。
この質問に答えるコンテンツを作成します。コンテンツをターゲットキーワードに合わせて最適化するには、投稿のタイトル、URL、メタディスクリプション、ヘッダー、本文にコンテンツを組み込みます。
コンテンツを作成するときは、リンク可能性に重点を置きます。質問に答えるだけでは十分ではありません。何百ものコンテンツが既に答えています。独自の研究を引用し、ビデオやインフォグラフィックなどの魅力的なアセットを作成し、資格のある専門家にインタビューすることで、さらに一歩進んでください。
コンテンツを公開したら、演習スペースでパブリッシャーやインフルエンサーに手を差し伸べて、バックリンクを構築します.
あなたのジムは特定の地域にサービスを提供しているため、Google ビジネスプロフィールを登録し、「夜のエクササイズクラス」などのキーワードを含めます。これにより、適切な対象者があなたの製品について知ることができます。
Web サイトにパフォーマンスの問題がないことを確認するために、四半期ごとに技術的な SEO 監査を行う予定です。

2023年に最適なSEO戦略は?

2023 年以降の最も効果的なSEO 戦略は、コンテンツの品質に焦点を当てることです。検索エンジンがより洗練され、デジタル世界にコンテンツが殺到するにつれて、最高のコンテンツがトップに躍り出ます。

勝者となるのは、顧客とコンテンツのニッチを理解することに根ざした SEO 戦略を持つブランドです。そして、その土台の上で、彼らは新しい戦術を試し、トレンドに遅れずについていくつもりです.

SEO で目標を達成するには、進捗状況を追跡することが重要です。指標を測定できなければ、指標に影響を与えることは困難です。また、テストや最適化を行うことはできません。

利用可能な高度なツールがありますが、まず、これらの無料の分析ツールが Web サイトに設定されていることを確認する必要があります。

Google アナリティクス.トラフィック量、ソース、エンゲージメント、オーディエンス、およびセールスファネルのコンバージョンを測定および分析します。
グーグルサーチコンソール。検索ランキング、バックリンク、インデックスされたページ、および SEO の目標を達成する能力に影響を与えるその他の指標を追跡します。バックリンク、インデックスされたページ、およびその他の舞台裏の技術的タスクを管理します。

追跡する KPI について考えます。 SEO については、コンバージョン、ランキング、オーガニックトラフィック、ブログやメーリングリストへの新規購読者を追跡します。

SEO ツール

調査は、思慮深い SEO 戦略の中心にあります。投資する時間があれば、SEO の調査と最適化を自分である程度行うことができます。

最終的には、努力を後押しする SEO ツールが必要になります。無料ツールと有料ツールがあります。コストと機能はさまざまですが、ほとんどの場合、次のいずれかのカテゴリに分類されます。

キーワード調査ツール
サイトを監査するためのツール
コンテンツ最適化ツール
バックリンクを分析するためのツール

SEO の一般的な名前の多くは、プロセスのこれらすべての段階を支援するオールインワンソリューションを提供しています。これらのプラットフォームのいずれかに投資する必要がありますか? おそらく、予算とそれを使用する内部リソースがあれば。

または、最も必要な専用ツールに料金を支払うことで、効率的な計画を立てることができます. 予算はあるものの、社内に SEO の専門家がいない場合は、代理店を雇うことを選択できます。

よくあるSEOの間違いとは？

完璧な人はいません。しかし、SEO 戦略に関して言えば、ミスは高くつく可能性があります。ここでは、避けるべき一般的な SEO の間違いをいくつか紹介します。

間違ったキーワードをターゲティングする。企業は多くの場合、ボリュームが最も多いキーワードをターゲットにします。残念ながら、これらのキーワードの上位の結果を覆すことはほとんど不可能です。代わりに、最初はターゲットキーワードをロングテールのゼロボリュームキーワードに絞り込みます。
コンテンツがキーワードの意図と一致していません。ターゲットキーワードを適切な場所に挿入してコンテンツを最適化するだけでは、今日の高度なアルゴリズムには十分ではありません。あなたのコンテンツはユーザーにクリックしてもらうかもしれませんが、ユーザーがそこにたどり着いたときに期待に応えられない場合、Google はそれを知ることができます。
コンテンツの品質を第一に考えずに、バックリンクにリソースを投入する。 最もコストのかかる間違いは、プロモーション戦略への投資を開始しても、それをサポートする質の高いオンサイトコンテンツに注力しない場合に発生します。質の低いバックリンクを購入したり、明らかに質の悪いコンテンツを大量生産したりしても、これは本当にお金の無駄です。何よりもまず品質に焦点を当てることで、バックリンクの獲得がはるかにスムーズになります.

2023年にSEOがどう変わるか

SEO の分野は急速に変化しています。 SEO 戦略のパフォーマンスを維持するには、変化とトレンドを常に把握しておく必要があります。 2023 年以降の予測の一部を以下に示します。

有益なコンテンツを特定して優先順位を付けるアルゴリズムはさらに改善されます。
マーケティング担当者は、AI と自動化をコンテンツ作成プロセスに組み込みながら、人を第一に考える方法を探ります。
強力な技術基盤は引き続き重要です。

SEO戦略はグロースマーケティングの核心

効果的な成長戦略には、可視性、権威、信頼性が含まれます。成長志向の企業は、顧客獲得コストを削減して ROI を最大化することに重点を置いています。彼らは、SEO などの持続可能で長期的なブランディング戦略に投資することでこれを実現しています。

効果的な SEO 戦略は、素晴らしい顧客体験を通じて管理可能な成長を強調します。

確固たる基盤の上にブランドを構築し、顧客を支援したいという真の欲求を通じて信頼と忠誠心を引き付けるブランドを作成します。これは、ターゲットユーザーにとって快適で適切なユーザーエクスペリエンスを作成することに重点を置いています。

これらの機能がなければ、SEO とは言えません。そして、SEO がなければ、あなたのブランドは目に見えません。