SEO-стратегия: полное руководство

Невидимость — это яд для бренда, стремящегося расти и завоевывать долю рынка. Если ваша целевая аудитория не видит вас в критические моменты на пути своего покупателя, вы как будто даже не существуете. Без онлайн-доверия, авторитета и видимости, заработанных с помощью стратегии SEO, трудно преобразовать или закрыть сделку. Все, что вы делаете в маркетинге, более сложно и утомительно.

Стратегия SEO устраняет невидимость, и это очень важно для брендов, инвестирующих в маркетинг роста.

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия поисковой оптимизации — это практика улучшения рейтинга вашего веб-сайта и его появления на странице результатов поисковой системы. Все дело в согласовании контента, который вы создаете, с вашими идеальными клиентами.

Стратегия SEO поможет вам уточнить и действовать на основе следующей информации:

• Что ваши целевые клиенты ищут в Интернете?
• Как они используют эту информацию для принятия решений?
• В какой момент своего путешествия они его ищут?
• Какой опыт они ожидают, когда они заходят на ваш сайт?

Методы поисковой оптимизации

SEO вращается вокруг пользовательского опыта. Речь идет о создании контента, ориентированного на людей. Но для этого по-прежнему требуются исследования, тестирование, техническая оптимизация и опыт контент-маркетинга.

Что бы вы ни слышали, ключевые слова по-прежнему имеют значение. Вы не можете создавать ориентированный на людей контент, не зная, что люди ищут и как они используют информацию. Исследование ключевых слов отвечает на эти вопросы.

Кроме того, ваш веб-сайт должен обеспечивать потрясающий пользовательский опыт, который люди помнят и за которым хотят вернуться. Когда ваши стратегии SEO сохраняют этот фокус, выигрывают все.

Какова роль SEO в маркетинге?

Стратегия SEO помогает вам достичь маркетинговых целей, которые влияют на итоговую прибыль вашей компании, например:

• Больше органического трафика
• Больше лидов
• Лиды более высокого качества
• Увеличение удержания клиентов
• Более низкая стоимость привлечения клиентов
• Увеличенная пожизненная ценность клиента

Преимущества стратегии SEO начинаются с увеличения посещаемости сайта. В современном цифровом мире ни один маркетолог не откажется от увеличения трафика.

Но не весь трафик одинаков. Источник трафика вашего сайта влияет на его качество. И когда приходит более качественный трафик, это качество распространяется по всей воронке, повышая коэффициент конверсии и удержание.

Когда вы делаете SEO правильно, органический трафик, который он приносит, более высокого качества, чем, скажем, рекламный трафик. Почему? Подумайте об этом так. Каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, вы пытаетесь завоевать доверие с нуля. Когда в последний раз вы строили серьезные отношения с кем-то за несколько минут?

Реклама также является дорогим способом получения трафика. И когда вы останавливаете свою кампанию, поток трафика прекращается. Напротив, использование SEO в качестве вечнозеленой маркетинговой тактики — это подарок, который будет приносить долгосрочные результаты.

Вот как разработать маркетинговую стратегию SEO .

SEO-маркетинговая стратегия

Почти 70 % работы в Интернете начинаются с поиска . И по мере того, как такие технологии, как голосовой поиск, становятся все более распространенными, эта цифра будет увеличиваться.

Более того, 91% веб-сайтов не получают поискового трафика, потому что они не ранжируются ни по одному релевантному ключевому слову. Как маркетолог, у вас должна быть стратегия, чтобы включить себя в онлайн-опыт вашей аудитории. Потому что это не произойдет само по себе.

Вот тут-то и пригодится ваш SEO-план . Наличие надежного плана улучшит три важные области для вашего бренда:

• Видимость .Это должно быть очевидно. Но дело не в том, чтобы быть везде одновременно. Вас видно там, где идеальные клиенты.
• Достоверность .Люди знают, что Google делает все возможное, чтобы сначала показывать самые заслуживающие доверия сайты. Видимость результатов поиска говорит о том, что ваш бренд устойчив и, вероятно, выполнит свои обещания. Релевантный контент повышает доверие к бренду.
• Авторитет .Потенциальные клиенты могут видеть, что клиенты и влиятельные лица заботятся о том, что вы говорите. Вы мыслитель, а не последователь, и являетесь экспертом в своей отрасли.

Вместе эти три фактора делают вас чрезвычайно актуальным в глазах ваших потенциальных клиентов. Они генерируют преимущества SEO.

Какие существуют виды SEO в цифровом маркетинге?

В цифровом маркетинге есть четыре категории стратегии SEO .

1. Техническое SEO

Запуская новую SEO-стратегию или проверяя предыдущие усилия, мы часто начинаем с технической оптимизации. Это потому, что прочная техническая основа — это ставки на стол для игры в SEO.

Соучредитель Moz Рэнд Фишкин сказал: «Техническое SEO похоже на сантехнику веб-сайта… это крайне важно для обеспечения бесперебойной и эффективной работы». Создание контента и создание обратных ссылок — важные стратегии, но они настолько сильны, насколько эффективны технологии, на которых они работают.

Если на вашем сайте есть технические проблемы, это большой красный флаг для алгоритмов поисковых систем. А это значит, что у контента, над которым вы так усердно работали, мало шансов попасть в рейтинг.

Вот наиболее важные технические аспекты SEO, которые следует включить в вашу стратегию.

• Сканирование и индексация .Вы должны убедиться, что поисковые системы могут сканировать и интерпретировать содержимое вашего веб-сайта. Чтобы узнать, есть ли у вас какие-либо зависания в этой области, проверьте отчет о покрытии индекса в Google Search Console.
• Скорость сайта .Само собой разумеется, что скорость должна быть главным приоритетом. Если ваш контент загружается слишком долго, никто его не прочитает — будь то проницательный или нет. Чтобы получить отчет о ваших основных веб-жизненных показателях, используйте инструмент Google PageSpeed ​​Insights. Некоторыми распространенными проблемами являются большие медиафайлы и ненужный код.
• Структура и навигация .Простая и понятная структура сайта помогает как пользователям, так и роботам поисковых систем. Используйте короткие описательные URL-адреса и навигационные цепочки, чтобы пользователи всегда знали, где они находятся.
• Мобильность .Более половины онлайн-трафика приходится на мобильный. Если ваш сайт каким-то образом все еще застрял в 2012 году, когда он не отвечает, пришло время капитального ремонта. Многие системы управления контентом позволяют настраивать элементы для разных устройств.
• Доступность .Говоря о разнообразии устройств, сегодня пользователи выполняют поиск по широкому спектру — от интеллектуальных устройств с голосовой поддержкой до вспомогательных устройств, таких как программы чтения с экрана. Убедитесь, что ваш контент доступен для всех, намеренно используя поля метаданных и теги alt.

Техническое SEO важно, потому что важен пользовательский опыт. Это один из главных приоритетов Google при принятии решения о том, какой контент показывать поисковикам.

2. SEO на странице

Контент является основой SEO на странице. Но самого по себе отличного контента недостаточно, чтобы получить все преимущества комплексной SEO-стратегии. Вам нужна контент-стратегия, основанная на ключевых словах, ориентированная на качество.

Что, конечно же, начинается с исследования.

Ключ к исследованию ключевых слов

Существует множество инструментов для исследования ключевых слов. Бесплатный планировщик ключевых слов Google — отличное место для начала. Исследование конкурентов — это еще один способ контекстуализации вашей собственной контент-стратегии. Какие типы ключевых слов используются в рекламе ваших конкурентов и заголовках поисковой выдачи?

Используйте выбранный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы ответить на эти три ключевых вопроса:

1. Что выглядит достижимым в зависимости от сложности ключевых слов?Часто ключевое слово с наибольшим объемом или наиболее релевантное для вашего бизнеса — не лучшее место для начала. Конкуренция за него может быть выше крыши. Вы не получите хороший рейтинг по очень сложным ключевым словам, если ваш сайт имеет более низкий авторитет домена. Вместо этого начните набирать обороты с помощью нишевых ключевых слов с длинным хвостом, которые имеют меньшую сложность и меньший объем. Затем используйте новообретенный авторитет, чтобы использовать более сложные ключевые слова.
2. Что имеет приличный объем поиска?Имея в виду вышеизложенное, вы не хотите настраивать таргетинг на ключевые слова, которые вообще не имеют объема. Никто бы этого не увидел! Вы ищете золотую середину для своей стратегии ключевых слов — достижимая сложность ключевого слова хотя бы с некоторым объемом.
3. Что совпадает с вашей контент-стратегией? Наконец, ищите ключевые слова, соответствующие темам, в которых вы хотите быть авторитетом. Вы никогда не должны ориентироваться на ключевое слово, если оно не относится к вашему бренду. Это приведет к созданию нерелевантного контента, не соответствующего цели поиска. И стратегия SEO заключается в согласовании ваших целей с целями вашей целевой аудитории, чтобы максимизировать вашу видимость и релевантность.

Когда у вас будет достаточно информации, чтобы выбрать несколько целевых ключевых слов, пришло время приступить к делу и приступить к созданию высококачественного контента.

Качественный и полезный контент

Что такое качественный контент? Это не туманная концепция, о которой маркетологи должны гадать и надеяться на лучшее. Как крупнейшая в мире поисковая система, Google опубликовала обширную информацию о том, что она принимает во внимание при оценке качества контента.

В конце 2022 года « обновление полезного контента » Google подтвердило его намерение сосредоточиться на контенте, ориентированном на людей. Становится невозможным обманывать поисковые системы с помощью черных методов SEO прошлых лет, поскольку алгоритмы узнают, что действительно полезно для пользователей.

В полезном обновлении контента Google предлагает создавать контент для людей, а не для поисковых систем. Это также напоминает маркетологам о необходимости полагаться на структуру EEAT, чтобы их контент отображал:

• Экспертиза : человек, создавший контент, является экспертом в данной теме.
• Опыт : Создатель имеет некоторый опыт работы с темой.
• Авторитет : автор и веб-сайт, на котором размещается контент, демонстрируют авторитет.
• Надежность : Создатель и веб-сайт надежны и заслуживают доверия.

Одной из эффективных контент-стратегий является метод столпа (или краеугольного камня). Для начала создайте один существенный пост по ключевому слову, которое вы действительно хотите ранжировать. Затем создайте несколько связанных постов в подтемах. Свяжите эти другие посты с вашей колонной.

Этот метод максимизирует вашу рентабельность инвестиций, потому что поддерживающие посты быстрее и проще. Но они повышают авторитет столба, с которым связаны.

Конечно, ваш контент будет наиболее «полезным», если он будет показан людям, которые получат от него наибольшую пользу: вашим идеальным клиентам. И поскольку вы точно знаете, какие ключевые слова они используют, вы готовы к оптимизации.

Убедитесь, что ключевое слово фокуса естественным образом вплетено в следующие области вашего контента:

• Заголовок
• Слизняк
• Заголовки
• Мета-описание
• Теги изображений, когда это уместно

3. Внешнее SEO

Теперь самое интересное: за пределами страницы. Что такое внешнее SEO? Короче говоря, обратные ссылки.

Вы можете целый день говорить о том, насколько хорош ваш собственный контент. Но есть причина, по которой 82% потребителей доверяют отзывам , и только 4% доверяют рекламе — достоверность.

При ранжировании вашего контента поисковые системы ищут признаки того, что другие пользователи сочли его полезным. Большое количество релевантных ссылок с авторитетных веб-сайтов — это большой зеленый флаг.

Чтобы было ясно: обратные ссылки — это не простофакторранжирования. Они критичны. Входящие ссылки показывают, что вы подключены к сообществу. Ваш контент имеет авторитет у важных людей.

Ссылки также показывают, с кем вы общаетесь. Ссылки со спамных, ненадежных сайтов могут больше повредить вашему рейтингу, чем помочь. Вам нужны ссылки с соответствующих веб-страниц на сайтах со средним и высоким авторитетом.

Как получить обратные ссылки

Обратные ссылки приходят с других веб-сайтов, которыми вы не владеете.

Конечно, Google родился не вчера. Обратные ссылки, которые вы можете легко создать самостоятельно (социальные сети, Quora, реклама), не имеют такого же веса, как ссылки, созданные другими, потому что они ценят ваш сайт. Тем не менее, они не болят.

Получить обратные ссылки может быть сложно, но результат того стоит. Вы можете заработать их с помощью стратегий построения ссылок, таких как:

• Создание контента, на который люди хотят ссылаться. Этот вид SEO-контента включает в себя хорошо организованные и привлекательные данные и практические идеи.
• Целенаправленная и взаимовыгодная работа с ссылками. Подумайте о новостных сайтах, отраслевых изданиях, образовательных сайтах и ​​гостевых постах.
• Нетворкинг с издателями и влиятельными лицами в Интернете.

Последняя является более инвестиционной стратегией. Но он же и самый эффективный. Он часто используется агентствами SEO, поддерживающими многих клиентов.

4. Локальное SEO

Любой бизнес, работающий локально, не может позволить себе пропустить локальное SEO. Ориентируясь на пользователей, которые ищут ключевые слова для конкретного местоположения, вы можете снизить свои маркетинговые расходы и убедиться, что ваш бренд появляется в нужном месте в нужное время.

Как? Для начала заявите о своем бизнес-профиле Google и заполните информацию. Это гарантирует, что ваша компания будет отображаться на карте, когда пользователи будут искать местные ключевые слова.

Если есть определенные ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, обязательно включите их в услуги или описание вашего листинга.

Сосредоточение внимания на этих областях также повысит ваш рейтинг в местных результатах SEO.

• Создание высококачественного контента, включающего локальные ключевые слова
• Наличие активных аккаунтов в социальных сетях
• Оптимизация вашего сайта для мобильных устройств

Как создать SEO-стратегию?

Чтобы создать стратегию SEO, начните с определения ваших целей и профиля идеального клиента. Затем инвестируйте некоторые ресурсы в исследование вашего идеального клиента. Это инвестиции либо вашего собственного времени, денег на инструменты SEO, либо аутсорсинг работы агентству.

Ваше исследование предоставит контекст, который поможет вам определить, какие элементы вашей стратегии SEO являются наиболее важными. Оттуда вы можете расставить приоритеты для четырех типов SEO, которые мы обсуждали.

Как новички занимаются SEO?

Для начинающих SEO все стратегии и тактики могут быть немного ошеломляющими. Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно придумывать свой процесс с нуля. Существует множество контрольных списков и фреймворков для начинающих.

Вот основные шаги, которым нужно следовать, когда вы начинаете.

1. Ставьте цели
2. Аудит вашего сайта на наличие технических проблем
3. Проведите исследование ключевых слов
4. Выстроить контент-стратегию
5. Разработайте план для обратных ссылок
6. Отслеживайте прогресс и оптимизируйте

Что является примером стратегии SEO?

Исследование ключевых слов и создание контент-плана — фундаментальный пример стратегии SEO. Допустим, ваш тренажерный зал предлагает занятия для полуночников. Ваш подход может выглядеть примерно так.

1. Изучив ключевые слова, вы узнаете, что ваш идеальный клиент ищет «можно ли тренироваться ночью?»
2. Вы разрабатываете контент, который отвечает на этот вопрос. Чтобы оптимизировать свой контент по целевому ключевому слову, вы включаете его в заголовок сообщения, URL-адрес, мета-описание, заголовки и тело.
3. Когда вы создаете свой контент, вы сосредотачиваетесь на связываемости. Недостаточно просто ответить на вопрос — на него уже есть сотни ответов. Сделайте все возможное, цитируя оригинальные исследования, создавая привлекательные ресурсы, такие как видео или инфографика, и беря интервью у сертифицированного эксперта.
4. После того, как вы опубликуете свой контент, вы обратитесь к издателям и влиятельным лицам в пространстве упражнений, чтобы создать обратные ссылки.
5. Поскольку ваш тренажерный зал обслуживает определенную географическую область, вы указываете свой бизнес-профиль Google и включаете ключевые слова, такие как «вечерняя тренировка». Это поможет нужной аудитории узнать о вашем предложении.
6. Вы планируете проводить ежеквартальный технический SEO-аудит, чтобы убедиться в отсутствии проблем с производительностью вашего сайта.

Какова лучшая стратегия SEO в 2023 году?

Самая эффективная SEO-стратегия в 2023 году и далее будет сосредоточена на качестве контента. По мере того, как поисковые системы становятся все более изощренными, а цифровой мир становится все более наполненным контентом, самый лучший контент будет подниматься на вершину.

Победителями станут те бренды, у которых стратегия SEO основана на понимании своих клиентов и ниши контента. Затем, на этом основании, они готовы тестировать новые тактики и идти в ногу с тенденциями.

Отслеживание прогресса имеет решающее значение для достижения целей с помощью SEO. У вас возникнут проблемы с влиянием на показатель, если вы не сможете его измерить. И вы, конечно, не сможете протестировать или оптимизировать.

Доступны расширенные инструменты, но для начала вам нужно убедиться, что эти бесплатные инструменты аналитики настроены на вашем веб-сайте.

• Google Аналитика .Измеряйте и анализируйте объем трафика, источники, вовлеченность, аудиторию и конверсии воронки продаж.
• Консоль поиска Google .Отслеживайте рейтинг поиска, обратные ссылки, проиндексированные страницы и другие показатели, влияющие на вашу способность достигать целей SEO. Управляйте своими обратными ссылками, проиндексированными страницами и другими техническими задачами.

Подумайте, какие KPI вы хотите отслеживать. Для SEO отслеживайте конверсии, рейтинг, органический трафик и новых подписчиков в свой блог или список адресов электронной почты.

SEO-инструменты

Исследования лежат в основе продуманной стратегии SEO. В некоторой степени вы можете провести SEO-исследование и оптимизацию самостоятельно, если у вас есть время для инвестиций.

В конце концов, вам понадобятся инструменты SEO, чтобы повысить ваши усилия. Доступны бесплатные и платные инструменты. Стоимость и функциональность различаются, но большинство попадают в одну из следующих категорий:

• Инструменты исследования ключевых слов
• Инструменты для аудита вашего сайта
• Инструменты оптимизации контента
• Инструменты для анализа обратных ссылок

Многие известные имена в SEO предлагают комплексные решения, помогающие на всех этапах процесса. Стоит ли инвестировать в одну из этих платформ? Возможно, если у вас есть бюджет и внутренние ресурсы для его использования.

Кроме того, вы можете составить эффективный план, заплатив за специализированные инструменты там, где они вам нужны больше всего. Если у вас большой бюджет, но нет внутреннего специалиста по SEO, вы можете нанять агентство.

Каковы распространенные ошибки SEO?

Никто не идеален. Но когда дело доходит до SEO-стратегии, ошибки могут дорого обойтись. Вот некоторые распространенные SEO-ошибки, которых следует избегать.

1. Ориентация на неправильные ключевые слова .Компании часто ориентируются на ключевые слова с наибольшим объемом. К сожалению, высокие результаты по этим ключевым словам почти невозможно опрокинуть. Вместо этого сначала сократите свои целевые ключевые слова до ключевых слов с длинным хвостом и с нулевым объемом.
2. Несоответствие содержания ключевому слову .Оптимизация вашего контента путем вставки целевого ключевого слова в нужные места недостаточно хороша для современных сложных алгоритмов. Ваш контент может заставить пользователя перейти по нему, но если он не оправдает ожиданий, как только они доберутся до него, Google об этом узнает.
3. Набрасывание ресурсов на обратные ссылки , не уделяя в первую очередь внимания качеству контента.Самые дорогостоящие ошибки случаются, когда вы начинаете инвестировать в тактику продвижения, но не сосредотачиваетесь на качественном контенте на сайте для его поддержки. Будь то покупка некачественных обратных ссылок или создание просто плохого контента, это настоящая трата денег. Сосредоточение внимания на качестве в первую очередь сделает получение обратных ссылок более плавным.

Как изменится SEO в 2023 году

Область SEO движется быстро. Если вы хотите, чтобы ваша SEO-стратегия продолжала работать, вы должны быть в курсе изменений и тенденций. Вот несколько наших прогнозов на 2023 год и далее.

1. Алгоритмы станут еще лучше в определении и приоритизации полезного контента.
2. Маркетологи узнают, как внедрить искусственный интеллект и автоматизацию в процесс создания контента, не забывая при этом о людях.
3. Прочная техническая база по-прежнему будет иметь решающее значение.

Стратегия SEO — сердце маркетинга роста

Эффективная стратегия роста включает в себя видимость, авторитет и доверие. Компании, ориентированные на рост, сосредотачиваются на снижении затрат на привлечение клиентов, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. Они делают это, инвестируя в устойчивые, долгосрочные стратегии брендинга, такие как SEO.

Эффективная SEO-стратегия делает упор на управляемый рост за счет фантастического клиентского опыта.

Он строит ваш бренд на прочном фундаменте и создает бренд, который привлекает доверие и лояльность благодаря вашему искреннему желанию помочь клиентам. Он направлен на создание гостеприимного и соответствующего пользовательского опыта для вашей целевой аудитории.

Без этих функций это просто не SEO. А без SEO ваш бренд невидим.