Estrategia SEO: la guía definitiva

La invisibilidad es veneno para una marca que lucha por crecer y ganar cuota de mercado. Si su público objetivo no lo ve en los momentos críticos de su viaje de compra, es como si ni siquiera existiera. Sin la credibilidad, la autoridad y la visibilidad en línea obtenidas a través de la estrategia de SEO, es difícil convertir o cerrar un trato. Todo lo que haces en marketing es más complicado y agotador.

La estrategia de SEO soluciona la invisibilidad y es fundamental para las marcas que invierten en marketing de crecimiento.

¿Qué es una estrategia SEO?

Una estrategia de optimización de motores de búsqueda es la práctica de mejorar la clasificación y la apariencia de su sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda. Se trata de alinear el contenido que creas con tus clientes ideales.

Una estrategia SEO te ayudará a aclarar y actuar sobre la siguiente información:

• ¿Qué buscan sus clientes objetivo en línea?
• ¿Cómo usan esa información para tomar decisiones?
• ¿En qué momento de su viaje lo buscan?
• ¿Qué experiencia esperan cuando ingresan a su sitio?

Técnicas de optimización de motores de búsqueda

El SEO gira en torno a la experiencia del usuario. Se trata de crear contenido centrado en las personas. Pero aún requiere investigación, pruebas, optimizaciones técnicas y experiencia en marketing de contenido.

No importa lo que haya escuchado, las palabras clave siguen siendo importantes. No puede crear contenido centrado en las personas sin saber qué buscan las personas y cómo usan la información. La investigación de palabras clave responde a estas preguntas.

Además de eso, su sitio web debe ofrecer una experiencia de usuario increíble que la gente recuerde y quiera volver. Cuando sus estrategias de SEO mantienen ese enfoque, todos ganan.

¿Cuál es el papel del SEO en el marketing?

La estrategia de SEO lo ayuda a cumplir los objetivos de marketing que impactan en los resultados de su empresa, como:

• Más tráfico orgánico
• Más clientes potenciales
• Clientes potenciales de mayor calidad
• Mayor retención de clientes
• Menor costo de adquisición de clientes
• Mayor valor de por vida del cliente

Los beneficios de la estrategia de SEO comienzan con más tráfico en el sitio web. En el mundo digital de hoy, ningún vendedor dirá que no a más tráfico.

Pero no todo el tráfico es igual. La fuente del tráfico de su sitio web afecta su calidad. Y cuando entra tráfico de mayor calidad, esa calidad se refleja en todo el embudo para aumentar las tasas de conversión y la retención.

Cuando haces SEO correctamente, el tráfico orgánico que genera es de mayor calidad que, por ejemplo, el tráfico publicitario. ¿Por qué? Piénsalo de esta manera. Cada vez que alguien hace clic en un anuncio, intenta crear credibilidad desde cero. ¿Cuándo fue la última vez que construiste una relación significativa con alguien en unos minutos?

La publicidad también es una forma costosa de obtener tráfico. Y cuando detiene su campaña, el tráfico deja de fluir. Por el contrario, usar SEO como una táctica de marketing perenne es un regalo que sigue dando a largo plazo.

Aquí se explica cómo diseñar una estrategia de marketing SEO .

estrategia de marketing seo

Casi el 70% de las experiencias en línea comienzan con la búsqueda . Y a medida que tecnologías como la búsqueda por voz se vuelvan más omnipresentes, eso aumentará.

Además, el 91% de los sitios web no obtienen tráfico de búsqueda porque no están clasificados por ninguna palabra clave relevante. Como comercializador, debe tener una estrategia para insertarse en las experiencias en línea de su audiencia. Porque no va a suceder por sí solo.

Ahí es donde entra en juego su plan de SEO . Tener un plan sólido en marcha mejorará tres áreas cruciales para su marca:

• visibilidad _Eso debería ser obvio. Pero esto no se trata de estar en todas partes a la vez. Eres visible en los lugares donde se encuentran los clientes ideales.
• Credibilidad _La gente sabe que Google hace todo lo posible para mostrar primero los sitios más creíbles. La visibilidad de los resultados de búsqueda comunica que su marca tiene poder de permanencia y es probable que cumpla sus promesas. El contenido relevante aumenta la credibilidad de la marca.
• autoridad _Los clientes potenciales pueden ver que a los clientes y personas influyentes les importa lo que tienes que decir. Eres un líder intelectual en lugar de un seguidor, y un experto en tu industria.

Estos tres juntos lo hacen hiperrelevante a los ojos de sus clientes potenciales. Generan los beneficios del SEO.

¿Cuáles son los tipos de SEO en marketing digital?

Hay cuatro categorías de estrategia SEO en marketing digital .

1. SEO técnico

Cuando lanzamos una nueva estrategia de SEO o auditamos esfuerzos anteriores, a menudo comenzamos con la optimización técnica. Eso es porque una base técnica sólida es lo que está en juego para jugar el juego de SEO.

El cofundador de Moz, Rand Fishkin, dijo: "El SEO técnico es como la plomería de un sitio web... es crucial para garantizar que todo funcione sin problemas y de manera eficiente". La creación de contenido y la creación de vínculos de retroceso son estrategias esenciales, pero solo son tan sólidas como la tecnología con la que se ejecutan.

Si su sitio web tiene problemas técnicos, es una gran señal de alerta para los algoritmos de los motores de búsqueda. Y eso significa que el contenido en el que trabajaste tan duro tiene pocas posibilidades de clasificarse.

Estos son los aspectos técnicos de SEO más importantes para incluir en su estrategia.

• Rastreo e indexación .Debe asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear e interpretar el contenido de su sitio web. Para averiguar si tiene algún problema en esta área, consulte el informe de cobertura de índice en Google Search Console.
• Velocidad del sitio web .No hace falta decir que la velocidad debe ser una prioridad. Si su contenido tarda demasiado en cargarse, nadie lo leerá, sea perspicaz o no. Para obtener un informe sobre sus principales datos web, utilice la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google. Algunos problemas comunes son los archivos multimedia de gran tamaño y el código innecesario.
• Estructura y navegación .Una estructura de sitio simple y clara ayuda tanto a los usuarios humanos como a los rastreadores de los motores de búsqueda. Utilice direcciones URL breves y descriptivas y migas de pan para que los usuarios siempre sepan dónde están.
• Amabilidad móvil .Más de la mitad del tráfico en línea es móvil. Si su sitio de alguna manera todavía está atascado en 2012 que no responde, es hora de una revisión. Muchos sistemas de administración de contenido le permiten personalizar elementos para diferentes dispositivos.
• Accesibilidad .Hablando de diversidad de dispositivos, los usuarios de hoy buscan en una amplia gama, desde dispositivos inteligentes habilitados para voz hasta dispositivos de asistencia como lectores de pantalla. Asegúrese de que su contenido sea accesible para todos siendo intencional con el uso de campos de metadatos y etiquetas alt.

El SEO técnico es importante porque la experiencia del usuario es importante. Es una de las principales prioridades de Google al decidir qué contenido mostrar a los buscadores.

2. SEO en la página

El contenido es la columna vertebral del SEO en la página. Pero por sí solo, un gran contenido no es suficiente para obtener todos los beneficios de una estrategia integral de SEO. Necesita una estrategia de contenido basada en palabras clave centrada en la calidad.

Lo cual, por supuesto, comienza con la investigación.

La clave de la investigación de palabras clave

Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave por ahí. El planificador de palabras clave gratuito de Google es un excelente lugar para comenzar. La investigación de la competencia es otra forma de contextualizar tu propia estrategia de contenido. ¿Qué tipo de palabras clave se encuentran en el texto del anuncio de sus competidores y en los títulos SERP?

Utilice la herramienta de palabras clave que prefiera para responder a estas tres preguntas clave:

1. ¿Qué parece factible en función de la dificultad de las palabras clave?A menudo, la palabra clave de mayor volumen o más relevante para su negocio no es el mejor lugar para comenzar. La competencia por ello puede estar por las nubes. No se clasificará bien para palabras clave muy difíciles si su sitio web tiene una autoridad de dominio más baja. En su lugar, comience a ganar tracción con palabras clave de nicho de cola larga que tengan menor dificultad y menor volumen. Luego, aproveche su nueva autoridad para buscar las palabras clave más difíciles.
2. ¿Qué tiene un volumen de búsqueda decente?Con lo anterior en mente, no desea orientar palabras clave que no tengan ningún volumen. ¡Nadie lo vería! Está buscando un punto óptimo para su estrategia de palabras clave: dificultad de palabra clave alcanzable con al menos algo de volumen.
3. ¿Qué se alinea con tu estrategia de contenido? Finalmente, busque palabras clave que se alineen con los temas en los que desea ser una autoridad. Nunca debe orientar una palabra clave si no se relaciona con su marca. Esto conduciría a la creación de contenido irrelevante que no se alinea con la intención de búsqueda. Y la estrategia de SEO se trata de alinear sus objetivos con los objetivos de su público objetivo para maximizar su visibilidad y relevancia.

Una vez que tenga suficiente información para seleccionar algunas palabras clave objetivo, es hora de ponerse manos a la obra y comenzar a crear contenido de alta calidad.

Obtener contenido útil y de alta calidad

¿Qué es exactamente el contenido de alta calidad? Este no es un concepto nebuloso que los especialistas en marketing deban adivinar y esperar lo mejor. Como el motor de búsqueda más grande del mundo, Google ha publicado una amplia información sobre lo que considera al juzgar la calidad del contenido.

A finales de 2022, la " actualización de contenido útil " de Google confirmó su intención de centrarse en el contenido centrado en las personas. Se está volviendo imposible engañar a los motores de búsqueda con las técnicas black hat SEO de antaño, ya que los algoritmos aprenden lo que es realmente útil para los usuarios.

En la actualización de contenido útil, Google sugiere crear contenido para personas, no para motores de búsqueda. También recuerda a los especialistas en marketing que confíen en el marco EEAT para garantizar que su contenido muestre:

• Experiencia : la persona que creó el contenido es un experto en el tema.
• Experiencia : El creador tiene cierto grado de experiencia con el tema.
• Autoridad : el creador y el sitio web que aloja el contenido demuestran autoridad.
• Confiabilidad : el creador y el sitio web son confiables y creíbles.

Una estrategia de contenido efectiva es el método del pilar (o piedra angular). Para comenzar, cree una publicación sustancial para una palabra clave que realmente le gustaría clasificar. Luego crea varias publicaciones de subtemas relacionados. Vincula estas otras publicaciones a tu pilar.

Este método maximiza su ROI porque las publicaciones de apoyo son más rápidas y fáciles. Pero aumentan la autoridad del pilar al que se vinculan.

Por supuesto, su contenido será más "útil" si se muestra a las personas que más se beneficiarán de él: sus clientes ideales. Y como sabe exactamente qué palabras clave están usando, está listo para optimizar.

Asegúrese de que su palabra clave de enfoque esté entretejida naturalmente en estas áreas de su contenido:

• Título
• Babosa
• Encabezados
• Metadescripción
• Etiquetas de imagen cuando sea relevante

3. SEO fuera de la página

Ahora la parte divertida: fuera de página. ¿Qué es el SEO fuera de página? En pocas palabras, vínculos de retroceso.

Puedes pasar todo el día hablando de lo bueno que es tu propio contenido. Pero hay una razón por la que el 82 % de los consumidores confía en las reseñas y solo el 4 % confía en los anuncios: la credibilidad.

Al clasificar su contenido, los motores de búsqueda buscan señales de que otros usuarios lo han encontrado útil. Muchos enlaces relevantes de sitios web de alta autoridad son una gran bandera verde.

Para ser claros: los vínculos de retroceso no son solounfactor de clasificación. Son críticos. Los enlaces entrantes muestran que estás conectado a una comunidad. Su contenido tiene autoridad con las personas que importan.

Los enlaces también muestran con quién te estás asociando. Los enlaces de sitios no confiables y con spam pueden dañar su clasificación más que ayudar. Desea enlaces de páginas web relevantes en sitios web de autoridad media a alta.

Cómo obtener vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso provienen de otros sitios web que no son de su propiedad.

Por supuesto, Google no nació ayer. Los vínculos de retroceso que puede crear usted mismo fácilmente (redes sociales, Quora, anuncios) no tienen el mismo peso que un vínculo creado por otros porque aprecian su sitio web. Aún así, no duelen.

Los backlinks pueden ser difíciles de conseguir, pero la recompensa vale la pena. Puede ganarlos a través de estrategias de construcción de enlaces como:

• Crear contenido enlazable que la gente quiera citar. Este tipo de contenido de SEO incluye datos e información procesable que están bien organizados y son atractivos.
• Llevar a cabo la divulgación de enlaces de una manera dirigida y mutuamente beneficiosa. Piense en sitios de noticias, publicaciones de la industria, sitios educativos y oportunidades de publicación de invitados.
• Networking con editores e influencers en línea.

La última es una estrategia más invertida. Pero también es el más efectivo. A menudo lo emplean las agencias de SEO que respaldan a muchos clientes.

4. SEO local

Cualquier empresa que opere localmente no puede permitirse el lujo de omitir el SEO local. Al dirigirse a los usuarios que buscan palabras clave específicas de la ubicación, puede reducir sus gastos de marketing y asegurarse de que su marca aparezca en el lugar correcto en el momento correcto.

¿Cómo? Para empezar, reclama tu perfil comercial de Google y completa la información. Esto asegurará que su listado de negocios aparezca en el mapa cuando los usuarios busquen palabras clave locales.

Si hay palabras clave específicas para las que sabe que desea clasificar, asegúrese de incluirlas en los servicios o la descripción de su listado.

Centrarse en estas áreas también mejorará su clasificación en los resultados locales de SEO.

• Crear contenido de alta calidad que incluya palabras clave locales
• Tener cuentas activas en las redes sociales
• Optimización de su sitio web para dispositivos móviles

¿Cómo creo una estrategia SEO?

Para crear una estrategia de SEO, comience por identificar sus objetivos y el perfil de cliente ideal. Luego, invierta algunos recursos en la investigación de su cliente ideal. Esta inversión es su propio tiempo, dinero en herramientas de SEO o subcontratar el trabajo a una agencia.

Su investigación proporcionará contexto para ayudarlo a determinar qué elementos de su estrategia de SEO son los más importantes. A partir de ahí, puede priorizar los cuatro tipos de SEO que hemos discutido.

¿Cómo hacen SEO los principiantes?

Para los principiantes de SEO, todas las estrategias y tácticas pueden ser un poco abrumadoras. La buena noticia es que no tiene que idear su proceso desde cero. Hay muchas listas de verificación y marcos para principiantes.

Estos son los pasos básicos a seguir cuando estás empezando.

1. Fija tus metas
2. Audita tu sitio por problemas técnicos
3. Haz una investigación de palabras clave
4. Crea una estrategia de contenido
5. Desarrolle un plan para backlinks
6. Seguir el progreso y optimizar

¿Cuál es un ejemplo de estrategia SEO?

Investigar palabras clave y crear un plan de contenido es un ejemplo fundamental de estrategia SEO. Digamos que su gimnasio ofrece clases de ejercicio para los noctámbulos. Su enfoque podría ser algo como esto.

1. A través de la investigación de palabras clave, se entera de que su cliente ideal está buscando "¿está bien hacer ejercicio por la noche?"
2. Usted desarrolla una pieza de contenido que responde a esta pregunta. Para optimizar su contenido a la palabra clave objetivo, incorpórelo en el título, la URL, la meta descripción, los encabezados y el cuerpo de la publicación.
3. A medida que crea su contenido, se enfoca en la vinculabilidad. No es suficiente simplemente responder la pregunta: cientos de piezas de contenido ya la responden. Haga un esfuerzo adicional citando investigaciones originales, creando activos atractivos como videos o infografías y entrevistando a un experto acreditado.
4. Una vez que publica su contenido, se comunica con los editores y personas influyentes en el espacio de ejercicio para crear vínculos de retroceso.
5. Dado que su gimnasio sirve a un área geográfica específica, reclama su perfil comercial de Google e incluye palabras clave como "clase de ejercicios por la noche". Esto ayudará a la audiencia correcta a conocer tu oferta.
6. Planea realizar una auditoría técnica de SEO trimestral para asegurarse de que no haya problemas de rendimiento con su sitio web.

¿Cuál es la mejor estrategia SEO en 2023?

La estrategia de SEO más efectiva en 2023 y más allá se centrará en la calidad del contenido. A medida que los motores de búsqueda se vuelvan más sofisticados y el mundo digital se inunde más de contenido, el mejor contenido llegará a la cima.

Las marcas que ganen serán las que tengan una estrategia de SEO arraigada en la comprensión de su nicho de clientes y contenido. Luego, sobre esa base, están dispuestos a probar nuevas tácticas y mantenerse al día con las tendencias.

El seguimiento del progreso es fundamental para cumplir los objetivos con SEO. Tendrá problemas para influir en una métrica si no puede medirla. Y ciertamente no podrá probar u optimizar.

Hay herramientas avanzadas disponibles, pero para empezar, debe asegurarse de que estas herramientas de análisis gratuitas estén configuradas en su sitio web.

• Google Analytics .Mida y analice el volumen de tráfico, las fuentes, el compromiso, la audiencia y las conversiones del embudo de ventas.
• Consola de búsqueda de Google .Realice un seguimiento de la clasificación de búsqueda, los vínculos de retroceso, las páginas indexadas y otras medidas que influyen en su capacidad para cumplir los objetivos de SEO. Administre sus vínculos de retroceso, páginas indexadas y otras tareas técnicas detrás de escena.

Piense en los KPI que desea rastrear. Para SEO, realice un seguimiento de las conversiones, la clasificación, el tráfico orgánico y los nuevos suscriptores de su blog o lista de correo electrónico.

Herramientas SEO

La investigación está en el corazón de una estrategia de SEO bien pensada. Hasta cierto punto, puede hacer investigaciones y optimizaciones de SEO por su cuenta si tiene tiempo para invertir.

Eventualmente, necesitará herramientas de SEO para impulsar sus esfuerzos. Hay herramientas gratuitas y de pago disponibles. El costo y la funcionalidad varían, pero la mayoría cae en una de estas categorías:

• Herramientas de investigación de palabras clave
• Herramientas para auditar tu sitio
• Herramientas de optimización de contenido
• Herramientas para analizar backlinks

Muchos de los nombres familiares en SEO ofrecen soluciones todo en uno para ayudar con todas estas fases del proceso. ¿Deberías invertir en una de estas plataformas? Tal vez, si tiene el presupuesto y los recursos internos para usarlo.

Alternativamente, puede armar un plan eficiente pagando por herramientas especializadas donde más las necesita. Si tiene un presupuesto mayor pero no tiene un profesional de SEO interno, puede optar por contratar una agencia.

¿Cuáles son los errores comunes de SEO?

Nadie es perfecto. Pero cuando se trata de una estrategia de SEO, los errores pueden ser costosos. Aquí hay algunos errores comunes de SEO que debe evitar.

1. Dirigirse a las palabras clave incorrectas .Las empresas a menudo apuntan a las palabras clave con el mayor volumen. Desafortunadamente, los resultados de alto rango para estas palabras clave pueden ser casi imposibles de superar. En su lugar, reduzca sus palabras clave de destino a palabras clave de cola larga y volumen cero al principio.
2. No hacer coincidir el contenido con la intención de la palabra clave .Optimizar su contenido insertando su palabra clave objetivo en los lugares correctos no es lo suficientemente bueno para los algoritmos sofisticados de hoy. Su contenido puede hacer que un usuario haga clic, pero si no cumple con las expectativas una vez que llegan allí, Google lo sabrá.
3. Lanzar recursos a los vínculos de retroceso sin centrarse demasiado en la calidad del contenido primero.Los errores más costosos ocurren cuando comienza a invertir en tácticas de promoción pero no se enfoca en contenido de calidad en el sitio para respaldarlo. Ya sea que esté comprando backlinks de baja calidad o produciendo contenido que es simplemente malo, esto es una verdadera pérdida de dinero. Centrarse en la calidad ante todo hará que la obtención de vínculos de retroceso sea mucho más fácil.

Cómo cambiará el SEO en 2023

El campo del SEO se mueve rápido. Si desea que su estrategia de SEO siga funcionando, debe mantenerse al tanto de los cambios y las tendencias. Estas son algunas de nuestras predicciones para 2023 y más allá.

1. Los algoritmos mejorarán aún más a la hora de identificar y priorizar contenido útil.
2. Los especialistas en marketing explorarán cómo incorporar IA y automatización en su proceso de creación de contenido sin dejar de poner a las personas en primer lugar.
3. Una sólida base técnica seguirá siendo crucial.

La estrategia SEO es el corazón del marketing de crecimiento

Una estrategia de crecimiento eficaz incluye visibilidad, autoridad y credibilidad. Las empresas con mentalidad de crecimiento se enfocan en reducir los costos de adquisición de clientes para maximizar el ROI. Lo hacen invirtiendo en estrategias de marca sostenibles a largo plazo, como SEO.

Una estrategia de SEO efectiva enfatiza un crecimiento manejable a través de una fantástica experiencia del cliente.

Construye su marca sobre una base firme y crea una marca que atrae confianza y lealtad a través de su auténtico deseo de ayudar a los clientes. Se enfoca en crear una experiencia de usuario acogedora y relevante para su público objetivo.

Sin estas características, simplemente no es SEO. Y sin SEO, tu marca es invisible.