數字營銷的類型（2021）

數字營銷，通常被稱為網絡營銷或在線營銷，是當今最熱門的趨勢之一。 畢竟，為什麼不呢？ 在過去十年中，人們對互聯網的使用猛增。 從尋找附近的企業到獲取完成任務所需的任何類型的信息，人類廣泛依賴互聯網。

這篇博文將解釋什麼是數字營銷，以及企業和個人可以用來提升其在線形象的多種數字營銷服務。 該博客還將討論數字營銷的歷史以及為什麼企業主有必要建立自己的公司。

什麼是數字營銷？

然而，這些不僅限於在線營銷渠道。 即使在今天，電視、廣播和電子廣告牌等線下營銷媒體在數字營銷中也發揮著重要作用。 雖然大多數人通過 SEO、PPC、社交媒體營銷、電子郵件營銷等在線營銷渠道/技術來識別數字營銷，但可靠的數字營銷策略還包括線下營銷。

了解更多：為什麼數字營銷對企業很重要

數字營銷的類型

搜索引擎優化 (SEO)

搜索引擎優化的目的是讓公司的網站在谷歌搜索結果中排名更高，從而帶來更多來自搜索引擎的流量。 為此，SEO 營銷人員會尋找人們用來在線搜索信息的單詞和短語，並將這些術語合併到他們自己的內容中。

根據 Moz 的“SEO 初學者指南”，SEO 包括多種​​因素，包括網頁上的文字 ，其他網站如何在網絡上連接到您，以及您的網站是如何組織的。 據 Salary.com 稱，一名 SEO 專家的年薪約為 59,000 美元。

那麼，有哪些方法可以提高網站的 SEO？ 認識到使 SEO 變得困難的一件事是這個查詢的答案通常取決於谷歌及其最新算法，這一點至關重要。

考慮到這一點，從 Moz 的 SEO 初學者指南中，以下是 SEO 戰略家和營銷人員了解當今 SEO 運作方式的一些最重要的事情：

內容索引：

通過對照片使用 alt 文本和對視頻和音頻內容使用文本腳本，讓搜索引擎更容易理解您網站的材料是很重要的。

良好的鏈接結構

搜索引擎可以“抓取”您的網站佈局并快速找到您的所有內容，這一點至關重要。 SEO 專家可以通過多種方式格式化鏈接、URL 和站點地圖，以使站點爬蟲更容易使用它們。

關鍵字和關鍵字定位 -

SEO 的基本組成部分之一是在您的內容和標題中正確部署您的關鍵字 - 即您希望找到您的網站的搜索詞。 用盡可能多的關鍵字和關鍵字組合填充材料不再是一個聰明的主意。

正確部署關鍵字

即您希望在您的內容和標題中找到您的網站的搜索詞是 SEO 的基本組成部分之一。 在您的材料中塞入盡可能多的關鍵字和關鍵字組合不再是一個好主意。

每次點擊付費 (PPC)

付費廣告和廣告搜索引擎結果被稱為按點擊付費。 這是一種短期類型的數字營銷，這意味著廣告會消失，直到您停止付款。 與 SEO 一樣，PPC 是提高公司在線搜索流量的一種方式。

出現在搜索結果頁面頂部和側面的廣告、搜索網站時出現的廣告、出現在 YouTube 視頻之前的廣告以及出現在移動應用程序中的廣告都是按點擊付費廣告的示例。

將每次點擊付費與 SEO 分開的另一個功能是您只需為結果付費。 在傳統的 PPC 廣告系列（例如 Google AdWords 廣告系列）中，您只需在有人點擊您的廣告並訪問您的網站時付費。 每次點擊付費廣告允許您投資幾乎任何金額。
一些企業可能會看到幾百美元的投資回報，但許多大型企業每月花費數万美元用於每次點擊付費廣告。

投放廣告或推廣蒐索結果的成本在很大程度上取決於關鍵字的競爭程度。 競爭激烈的關鍵詞（即那些有很多人在尋找它們並且有很多地方都在尋找它們的關鍵詞）將花費更多，而競爭較低的關鍵詞可能會花費更少。

當您設置按點擊付費廣告系列時，您可以選擇是向世界各地的用戶展示您的廣告或廣告結果，還是僅在特定地理區域內展示您的廣告或廣告結果。 根據 Google 的說法，如果您要出售一家實體公司，那麼按位置定位廣告的能力可以讓您避免通過向不住在您的業務 Google 附近的人投放廣告來浪費廣告資金。

社交媒體市場營銷

這包括公司在社交媒體上所做的一切。 雖然幾乎每個人都熟悉社交媒體，但營銷人員必須以戰略性和協調性的方式使用它。 社交媒體營銷不僅僅需要發佈到社交媒體渠道和對評論做出反應。

如果要取得成功，就必須有組織和一致的努力，而不是事後才考慮。 有幾種在線工具可用於自動化和安排社交媒體帖子，以幫助保持帖子的一致性，但營銷人員只能將自動化用作一種工具，而不是“設置它並忘記它”的解決方案。 如果帖子背後沒有真實的人，用戶可以很容易地找到它。

社交媒體營銷人員不會在營銷團隊其他成員的真空中運作。 社交營銷人員必須與營銷團隊的其他成員合作，以確保他們的信息在所有渠道（包括線上和線下）上保持一致，以便整個品牌都在講述同一個故事。
分析是社交媒體營銷的一個重要方面：社交媒體營銷人員必須善於評估其帖子的輸出並根據該信息制定策略。

根據福布斯撰稿人 Jayson DeMers 的說法，營銷人員定期衡量和監控他們的活動的另一個動機是，這些數據有助於營銷人員向業務領導證明他們的努力正在推動用戶與品牌建立聯繫，並最終將用戶轉變為消費者，從而提供價值到組織。

換句話說，社交媒體營銷比維護個人 Facebook 或 Twitter 帳戶困難得多。 它需要將創新思維與理性、數據驅動的規劃相結合，對於喜歡將這兩個學科結合起來的專業人士來說，它可能是理想的選擇。 根據 Salary.com 的數據，擁有學士學位的社交媒體分析師的收入約為 63,841 美元。

內容營銷

為了提高品牌知名度，內容營銷採用講故事和知識共享的方式。 最終目的是讓讀者朝著成為客戶邁出一步，例如請求更多信息、加入電子郵件列表或購買東西。 博客文章、白皮書和電子書等工具、數字視頻、播客和其他形式的內容都是內容的示例。 一般來說，它應該首先為客戶提供價值，而不是簡單地推銷品牌或試圖銷售某物。 內容營銷是關於與您的客戶建立長期、值得信賴的關係，隨著時間的推移，這種關係可能會導致多次購買，而不僅僅是一次購買。

內容營銷與其他形式的數字營銷協同工作：它是將 SEO 搜索詞整合到新網站內容中的一種方式，結果可以通過社交媒體和電子郵件營銷共享。

分析您的內容營銷指標將揭示很多關於您的客戶的信息：當他們來到您的網站時，他們在尋找什麼？ 哪些類型的內容會吸引他們在網絡上逗留更長時間並四處瀏覽？ 什麼類型的事情會引起他們的注意並導致他們離開？

與按點擊付費的廣告不同，內容營銷是一項長期戰略。 根據營銷自動化公司 Marketo 的說法，營銷人員會隨著時間的推移建立一個內容庫（文本、視頻、播客等），這些內容將繼續通過搜索引擎將用戶帶到該網站。

該內容庫還有助於提高品牌知名度，並將您的個人資料提升為可靠的信息來源。 當用戶訪問您的網站以獲取詳細信息時，您希望他們在購買商品時記住您是專家。

對於那些喜歡寫博客以及視頻和音頻製作的人來說，內容營銷是一個絕佳的選擇。 然而，與數字營銷的各個方面一樣，它需要良好的戰略和分析能力。

了解更多：數字營銷項目理念和主題（2021 年）

電子郵件營銷

羅傑斯表示，儘管社交媒體、移動應用程序和其他平台興起，但電子郵件仍然是最強大的營銷工具之一。 它可以用作內容營銷活動的一部分，為用戶提供價值並隨著時間的推移將他們轉變為客戶。

根據美國營銷協會的說法，電子郵件營銷專業人員不僅擅長制定有說服力的策略，而且還擅長了解最佳受眾範圍、評估消費者體驗和數據，以及根據這些數據做出戰略決策。

打開率——打開電子郵件的收件人百分比——和點擊率——打開電子郵件並點擊電子郵件中連接的收件人數量——是營銷人員仍在嘗試通過電子郵件營銷提高的兩個預測指標工具。

根據領先的電子郵件營銷軟件提供商 Constant Contact 的說法，營銷人員可以做很多事情來使他們的電子郵件對消費者更具吸引力並且更有可能被打開。 其中有一些：

營造緊迫感

編寫電子郵件副本以通知收件人促銷優惠僅在有限的時間內有效或提供有限數量的優惠將增加點擊進入您網站的人數。

個性化您的電子郵件：

在您的電子郵件和主題行中使用收件人的姓名已被證明可以提高打開率和點擊率。 （例如，“凱蒂，專為你準備的特別優惠。”）

讓收件人設置他們的偏好：

允許用戶選擇他們想從您那裡收到多少信息將有助於您將一些電子郵件訂閱者保留在您的列表中並點擊您的新聞通訊。

影響者/聯盟營銷

我們都討好名人，焦急地等待著他們的下一次社交媒體更新。 然後是行業專家或內容創作者，他們有自己的追隨者。 許多企業與有影響力的人合作，以提高品牌知名度，並將至少部分龐大的粉絲群轉化為有利可圖的潛在客戶。

許多其他人允許附屬公司或品牌代表接觸不同的受眾並產生現金。 此外，Google AdSense 是網站所有者通過展示各種產品和服務的廣告來賺錢的好方法，同時還能提高其業務的知名度。

許多互聯網公司甚至聘請有影響力的人接管他們的社交媒體渠道一兩天，以發揮他們的魔力並將他們的追隨者引導到他們的頁面或網站。 雖然這些影響者或附屬機構可能會獲得固定費用或一定比例的銷售和潛在客戶，但這種類型的數字營銷需要徹底的研究才能有效。

因為您不僅要委託組織之外的人為您發言，而且您還需要確保他們的形象/個性與您的相得益彰。 為了進行有效的活動，我們強烈建議您提前製定與此類影響者和關聯公司互動的詳細信息。

病毒式營銷

如果任何人創造出您作為消費者不能錯過的獨特內容，他們都可能成為當今世界的網絡紅人。 該內容可以採用任何形式，例如視頻或博客文章，並且可以涵蓋廣泛的流派或主題，例如旅行和美食、美容、在線新聞等。

廣告商越來越多地尋找像這樣的內容創建者，以便將有關其產品/服務的信息小心地放入內容中。 雖然沒有萬無一失的技術可以讓內容像病毒一樣傳播開來，但這種類型的數字營銷可能會導致網站流量或對您的公司感興趣的人數在短期內顯著增加。

移動營銷

這種形式的數字營銷側重於通過智能手機或平板電腦接觸目標受眾。 短信、社交媒體、博客、電子郵件和智能手機應用程序都是移動營銷的例子。 營銷人員可以根據客戶的地點或時間（例如他們訪問商店或參加活動的時間）來定制交易或特殊內容。

這種類型的數字營銷的目的是通過他們的智能手機或平板電腦接觸您的目標受眾。 移動營銷包括短信、社交媒體、博客、電子郵件和智能手機應用程序。 營銷人員可以根據客戶的位置或時間（例如他們訪問商店或參加活動的時間）為他們量身定制促銷優惠或內容。

2017 年，用戶在智能手機上的投入比在電視上投入的時間要多得多。 根據 TechCrunch 的帖子，15% 的應用時間花在 Netflix 和 Hulu 等娛樂應用上，19% 用在 Facebook 的移動應用上，12% 用在其他社交和消息應用上，11% 用在遊戲應用上。

根據 Retail Dive，45% 的購物需要以某種方式使用移動設備，無論是用於測試、比較價格還是進行購買。 根據皮尤研究中心的數據，對於大多數千禧一代（1981 年至 1997 年出生的人）來說，這個數字是 57%。
營銷人員明白，您必須將信息傳達給他們所在的客戶，而在 2019 年，這意味著您未來的客戶正在使用他們的手機。

廣播電視廣告

廣播和電視最初成立時，風靡全球，但很快就讓位於其他更強大的媒體和傳播平台。 最重要的是，現在可以使用互聯網和/或移動廣播和電視。 直到最近，還很難確切地知道有多少廣播聽眾、電視觀眾和平面廣告讀者回復了一條消息。

然而，隨著數字廣播和電視的到來，聯繫您想要聯繫的人、您想要聯繫他們的時間和地點從未如此簡單。 即使這些廣告渠道正在逐漸消失，這種激光焦點仍然是一個重要的吸引力。 儘管它們可能不會誤導，但應考慮 Netflix、Amazon Prime、Gaana、Saavn 等在線/移動視頻/音頻流媒體平台。