SEO的模式標記：完整指南

您可能已經在 Google 的 SERP 上看到了豐富的摘要； 這是每個人都想去的地方。 Schema 標記，也稱為 Schema，是 SEO 行業的最新進展。 多年來，Schema 和其他結構化標記格式一直在使用。 然而，很少有人知道它，它並沒有被廣泛使用。 今天我們來看看“Schema Markup”。

什麼是模式標記？

Schema 標記是一種代碼（語義詞彙），可以添加到您網站的 HTML 中，以幫助搜索引擎更好地理解它。 因此，當用戶輸入查詢時，搜索引擎將能夠在 SERP 上為用戶提供更多相關和信息豐富的結果。

什麼是 Schema.org？

Schema.org 是在主要搜索引擎（如 Google、Bing、Yandex 和 Yahoo!）之間標準化結構化標記的協作努力。 標準化結構化標記的目標是幫助搜索引擎為用戶提供更相關的搜索查詢結果。

模式標記如何工作？

與任何其他標記格式一樣，將架構添加到您的網頁內容中，以指定它是什麼以及搜索引擎在 SERP 上顯示時應如何解釋它。

讓我們嘗試通過實時場景來理解這一點：

可以在網頁上使用的 HTML 標記是網站管理員所熟悉的。 這些 HTML 標記僅指示瀏覽器如何顯示其中包含的數據。 例如，h1>Apple/h1> 將以標題 1 格式顯示單詞“Apple”。

但是，它沒有傳達有關文本含義的任何信息。 “Apple”一詞既適用於水果，也適用於流行的電子商品品牌“Apple”。 在 SERP 上顯示搜索結果時，這可能會導致搜索引擎之間的混淆。

您可以通過在 Apple Inc. 的網站上添加“組織架構”標籤來解決此問題，該標籤告訴 Google 機器人該頁面是關於公司或組織而不是水果的。

Schema 標記、RankBrain 算法和 Google 的 BERT 升級的組合將幫助您在 SERP 上找到與您的搜索查詢最相關的響應。

必讀：本地搜索引擎優化的好處 [2021]

模式標記的重要性是什麼？

以下是在您的網頁中包含架構的一些最顯著的優勢：

• 知識圖譜中的品牌知名度有所提高。
• 在 SERP 上，它提供了材料的簡短預覽。
• 可以幫助您提高點擊率 (CTR)

模式標記有哪些不同的格式？

今天，有三種主要類型的模式標記被廣泛使用。 它們如下：

JSON-LD：

2015 年，Google 將 JSON-LD（用於關聯數據的 JavaScript 目標表示法）作為首選的 Schema 標記類型。 它不必在頁面的正文中，但可以在頁面上的任何位置的 Script> 標記中。 JSON-LD 是隱藏的，使站長更容易使用它，而不會干擾頁面的呈現。

微數據：

微數據是一組立即插入頁面 HTML 代碼的標籤。 如果您沒有編程經驗，這可能具有挑戰性。

RDF:

RDFa（屬性中的資源描述框架）是 HTML5 的補充，它使用與當前 HTML 內聯的標籤，與 Microdata 相當。 RDFa 是一種標記語言，用於標記網頁上的元數據。

模式標記是排名因素嗎？

將架構標記添加到您的頁面將有助於爬蟲更好地理解它並相應地在 SERP 上對其進行排名。 然而，在他的一次網站管理員環聊會議中，谷歌的約翰穆勒表示它還不是一個排名組件。

如何在網頁上添加模式標記？

現在讓我們看看如何將架構標記添加到網頁。 要正確添加架構標記，請按照以下簡單步驟操作。

• 轉到 Google 結構化數據標記助手
• 選擇您計劃標記的數據類型：選擇您要在目標頁面上使用的架構。 我將使用“文章”作為示例，因為它是最流行的材料。
• 插入要標記的網頁的 URL：如下所示，輸入要插入架構的網頁的 URL，然後單擊“開始標記”。

注意：如果您只有 HTML 代碼網頁，則可以粘貼 HTML 代碼網頁而不是 URL。

單擊“開始標記”後，將加載標記數據頁面。

• 突出顯示並選擇要標記的項目類型。

開始在頁面的適當部分標記項目。 例如，您可以突出顯示文章頁面的標題，然後從名稱項的下拉菜單中選擇“名稱”。

從下拉菜單中選擇後，您將在右側面板中看到相同的數據項。 例如，如果您從菜單中選擇“名稱”，該工具會將其添加到右側的“數據項”部分。

• 繼續添加標記項

作為指導，使用數據元素列表來確定您想要包含在架構中的文章的其他部分。 如果您無法標記所有對象，請不要擔心； 盡可能多地添加，其餘的留空。

• 創建 HTML

完成所有需要的對象的標記後，轉到右上角並選擇“生成 HTML”。

您將看到網頁的 JSON-LD 代碼，其中包括您在上一頁標記的所有字段。

• 將架構標記添加到您的網頁

現在，使用下載按鈕獲取自動創建的 JSON-LD 代碼並將其粘貼到您的 CMS 或源代碼中。

當您單擊“完成”時，您將被帶到“下一步”頁面。

要查看您的網頁在更新標記後的外觀，請使用結構化數據測試工具。

必讀：為什麼數字營銷對企業很重要

有哪些重要的模式？

根據內容的類型，有多種模式標記可供選擇。 以下是一些最常用的模式：
繼續添加標記項

組織架構

組織架構標記闡明了公司的介紹，包括其官方徽標、地址、聯繫信息、公司簡介、評論和社交資料。

麵包屑模式

麵包屑的架構 指向當前頁面的路徑鏈接在標記中列出。 在 SERP 頁面上，沒有標題的麵包屑。

事件架構

計劃事件的信息由事件模式標記提供。 它顯示網絡研討會、音樂會、講座和其他活動的信息，例如日期、地點和價格。

配方架構

食譜網站頁面使用架構標記顯示為豐富的片段。

人/人架構

People/Person Schema Markup 用於顯示個人信息，例如人的姓名、生日、地址、教育和家庭成員。

本地模式

此本地模式標記有助於對本地企業進行排名。 例如，下面的屏幕截圖描述了查詢“我附近的雜貨店”的本地列表。

審查/評級架構

評論/評級模式標記允許服務提供商在搜索引擎用戶訪問頁面並在線購買服務或產品之前獲得他們的信任。

視頻架構

在網站上使用 Google Schema Markup 使搜索引擎更容易抓取和索引視頻。 它還通知搜索引擎有關視頻豐富網頁的內容。

常見問題解答

FAQ（常見問題）模式標記中包含特定主題的問題和答案列表。 標有常見問題解答模式的網站將有資格獲得豐富的 SERP 結果。

我們從模式標記中學到了什麼？

如果您在頁面上使用 Schema，Google 不保證您的頁面在 SERP 中的排名更高。 另一方面，添加架構標記會增加您在“豐富網頁摘要”中突出顯示的機會，這可以提高您的點擊率 (CTR)。 在尋求更大的網絡流量時，正確使用模式標記可以使您領先於競爭對手。

告訴我們您正在使用什麼模式標記以及它如何幫助您。