SEO için Şema İşaretleme: Eksiksiz Kılavuz

Google'ın SERP'lerinde zengin snippet'i muhtemelen görmüşsünüzdür; herkesin olmak istediği yerdir. Schema olarak da bilinen şema işaretlemesi, SEO endüstrisinde yeni bir gelişmedir. Uzun yıllardır Schema ve diğer yapılandırılmış biçimlendirme biçimleri kullanılmaktadır. Ancak, çok az insan bunun farkındaydı ve yaygın olarak kullanılmadı. Bugün 'Şema İşaretleme'ye bir göz atalım.

Şema İşaretleme nedir?

Şema işaretlemesi, arama motorlarının onu daha iyi anlamasına yardımcı olmak için web sitenizin HTML'sine eklenebilen bir koddur (anlamsal kelime bilgisi). Sonuç olarak, arama motorları, kullanıcılara bir sorgu yazdıklarında bir SERP hakkında daha alakalı ve bilgilendirici sonuçlar sunabilecekler.

Schema.org nedir?

Schema.org, Google, Bing, Yandex ve Yahoo gibi büyük arama motorları arasında yapılandırılmış işaretlemeyi standart hale getirmek için ortak bir çabadır! Yapılandırılmış işaretlemeyi standartlaştırmanın amacı, arama motorlarının kullanıcılara arama sorguları için daha alakalı sonuçlar sağlamasına yardımcı olmaktı.

Şema İşaretleme nasıl çalışır?

Web sayfanızın içeriğine, tıpkı diğer biçimlendirme biçimleri gibi, bunun ne olduğunu ve bir SERP'de görüntülendiğinde arama motorlarının onu nasıl yorumlaması gerektiğini belirtmek için bir şema eklenir.

Bunu gerçek zamanlı bir senaryo ile anlamaya çalışalım:

Bir web sayfasında kullanılabilecek HTML etiketleri, web yöneticilerine aşinadır. Bu HTML etiketleri yalnızca tarayıcılara içlerinde bulunan verilerin nasıl görüntüleneceği konusunda talimat verir. h1>Apple/h1>, örneğin, “Apple” kelimesini başlık 1 formatında görüntüler.

Ancak metnin anlamı ile ilgili herhangi bir bilgi aktarmaz. "Elma" terimi ya bir meyve ya da popüler elektronik eşya markası "Apple" için geçerlidir. Bu, SERP'de arama sonuçlarını görüntülerken arama motorları arasında kafa karışıklığına neden olabilir.

Apple Inc.'in web sitesine, Google botlarına sayfanın bir meyveden ziyade bir şirket veya kuruluş hakkında olduğunu söyleyen 'Organizasyon Şeması' etiketini ekleyerek bunu düzeltebilirsiniz.

Şema işaretlemesi, RankBrain algoritması ve Google'ın BERT yükseltmesinin birleşimi, SERP'lerde arama sorgunuz için en alakalı yanıtı bulmanıza yardımcı olacaktır.

MUTLAKA OKUYUN: Yerel SEO'nun Faydaları [2021]

Şema İşaretlemenin Önemi Nedir?

Web sayfalarınıza şema eklemenin en önemli avantajlarından bazıları şunlardır:

• Bilgi grafiğinde marka görünürlüğü iyileştirildi.
• SERP'lerde, malzemenin kısa bir önizlemesini sağlar.
• Tıklama oranınızı (TO) artırmanıza yardımcı olabilir

Şema İşaretlemenin Farklı Biçimleri Nelerdir?

Bugün, yaygın olarak kullanılan üç ana tip şema işaretlemesi vardır. Bunlar aşağıdaki gibidir:

JSON-LD:

2015 yılında Google, JSON-LD'yi (Bağlantılı Veriler için JavaScript Amaç Gösterimi) tercih edilen Şema biçimlendirme türü yaptı. Sayfanın gövdesinde olması gerekmez, ancak sayfanın herhangi bir yerinde bir Komut Dosyası> etiketinde olabilir. JSON-LD gizlidir, bu da web yöneticilerinin sayfanın oluşturulmasına müdahale etmeden onu kullanmasını kolaylaştırır.

Mikro veriler:

Mikro veriler, sayfanızın HTML koduna hemen eklenen bir etiket kümesidir. Programlama konusunda deneyimli değilseniz, bu zor olabilir.

RDFa:

RDFa (Özniteliklerde Kaynak Açıklama Çerçevesi), mevcut HTML ile satır içi etiketler kullanan bir HTML5 eklentisidir ve Microdata ile karşılaştırılabilir. RDFa, bir web sayfasındaki meta verileri işaretlemek için kullanılan bir biçimlendirme dilidir.

Şema İşaretlemesi Bir Sıralama Faktörü mü?

Sayfanıza Şema İşaretlemesi eklemek, tarayıcıların onu daha iyi anlamasına ve SERP'de buna göre sıralamasına yardımcı olacaktır. Ancak, Web Yöneticisi Hangout toplantılarından birinde Google'dan John Mueller bunun henüz bir sıralama bileşeni olmadığını belirtti.

Bir Web Sayfasına Şema İşaretlemesi Nasıl Eklenir?

Şimdi bir web sayfasına şema işaretlemesinin nasıl ekleneceğine bakalım. Şema işaretlemesini düzgün bir şekilde eklemek için şu basit adımları izleyin.

• Google Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'na gidin
• İşaretlemeyi planladığınız Veri Türünü seçin: Hedef sayfada kullanmak istediğiniz şemayı seçin. En popüler malzeme türü olduğu için “Makale”yi örnek olarak kullanacağım.
• İşaretlemek istediğiniz web sayfasının URL'sini girin: Aşağıda gösterildiği gibi, şemayı eklemek istediğiniz web sayfasının URL'sini girin ve ardından "etiketlemeye başla"yı tıklayın.

Not: Yalnızca bir HTML kodu Web sayfanız varsa, URL yerine HTML kodu Web sayfasını yapıştırabilirsiniz.

"Etiketlemeye başla"yı tıkladığınızda Etiket Verileri sayfası yüklenecektir.

• İşaretlemek istediğiniz öğelerin türünü vurgulayın ve seçin.

Öğeyi sayfanızın uygun bölümünde etiketlemeye başlayın. Örneğin, makale sayfasının başlığını vurgulayabilir ve ad öğesi için açılır menüden "ad" öğesini seçebilirsiniz.

Açılır menüden seçtikten sonra sağ taraftaki panelde aynı veri öğesini göreceksiniz. Örneğin, menüden “ad” seçerseniz, araç onu sağ taraftaki “Veri Öğeleri” bölümüne ekleyecektir.

• İşaretleme öğeleri eklemeye devam edin

Kılavuz olarak, makalenizin şemaya dahil etmek istediğiniz diğer bölümlerini belirlemek için veri öğeleri listesini kullanın. Tüm nesneleri etiketleyemezseniz endişelenmeyin; sadece mümkün olduğunca ekleyin ve gerisini boş bırakın.

• HTML oluştur

İhtiyacınız olan tüm nesneleri etiketlemeyi bitirdiğinizde, sağ üst köşeye gidin ve "HTML oluştur"u seçin.

Web sayfanız için, önceki sayfada işaretlediğiniz tüm alanları içeren JSON-LD kodunu göreceksiniz.

• Web sayfanıza Şema İşaretleme ekleyin

Şimdi, otomatik olarak oluşturulan JSON-LD kodunu almak için indirme düğmesini kullanın ve onu CMS'nize veya kaynak kodunuza yapıştırın.

“Son”a tıkladığınızda “Sonraki Adımlar” sayfasına yönlendirileceksiniz.

Web sayfanızın güncellenmiş işaretlemeyle nasıl görüneceğini görmek için Yapılandırılmış Veri Test Aracı'nı kullanın.

OKUYUNUZ: Dijital Pazarlama işletmeler için neden önemlidir?

Önemli Şemalardan bazıları nelerdir?

İçeriğin türüne bağlı olarak, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli şema işaretlemeleri vardır. Aşağıda en sık kullanılan şemalardan bazıları verilmiştir:
İşaretleme öğeleri eklemeye devam edin

Organizasyon Şeması

Organizasyon Şeması İşaretlemesi, bir şirketin resmi logosu, adresi, iletişim bilgileri, şirketin kısa bir açıklaması, incelemeler ve sosyal profiller dahil olmak üzere tanıtımını netleştirir.

Ekmek kırıntısı şeması

Breadcrumbs Şeması Geçerli sayfaya giden yol bağlantıları işaretlemede listelenir. SERP sayfasında, başlık için kırıntı yoktur.

Olay Şeması

Planlanan olaylara ilişkin bilgiler, Olay Şeması İşaretlemesi tarafından sağlanır. Web seminerleri, konserler, dersler ve tarih, yer ve fiyat gibi diğer etkinlikler için bilgileri görüntüler.

Tarif Şeması

Tarif web sitesi sayfaları, zengin bir snippet olarak görüntülemek için Şema işaretlemesini kullanır.

Kişi/Kişi Şeması

Kişi/Kişi Şeması İşaretlemesi, bir kişinin adı, doğum günü, adresi, eğitimi ve aile üyeleri gibi kişisel bilgileri görüntülemek için kullanılır.

Yerel Şema

Bu Yerel Şema İşaretlemesi, yerel işletmelerin sıralamasına yardımcı olur. Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsü "yakınımdaki marketler" sorgusu için yerel bir listeyi göstermektedir.

İnceleme/Derecelendirme Şeması

Gözden Geçirme/Derecelendirme Şeması İşaretlemesi, bir hizmet sağlayıcının, daha sayfayı ziyaret etmeden ve çevrimiçi hizmet veya ürün satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce arama motoru kullanıcılarından güven kazanmasını sağlar.

Video Şeması

Bir web sitesinde Google Schema Markup'ın kullanılması, arama motorlarının videoları taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırır. Ayrıca arama motorlarına video açısından zengin bir web sayfasının içeriği hakkında bilgi verir.

SSS Şeması

Belirli bir konuya ilişkin soruların ve yanıtların bir listesi SSS (Sık Sorulan Sorular) Şema İşaretlemesinde bulunur. SSS şemalarıyla işaretlenmiş web siteleri, zengin bir SERP sonucu için uygun olacaktır.

Şema İşaretleme Hakkında Ne Öğrendik?

Sayfanızda Schema kullanıyorsanız Google, sayfanızın SERP'lerde daha üst sıralarda yer alacağını garanti etmez. Öte yandan şema işaretlemesi eklemek, tıklama oranınızı (TO) artırabilecek bir "zengin snippet"te vurgulanma şansınızı artıracaktır. Daha fazla web trafiği arayışında, Schema Markup'ı doğru kullanmak sizi rakiplerinizin önüne geçirebilir.

Bize hangi Şema İşaretini kullandığınızı ve bunun size nasıl yardımcı olduğunu söyleyin.