Oznaczenia schematu dla SEO: kompletny przewodnik

Prawdopodobnie widziałeś fragment rozszerzony w SERPach Google; tam każdy chce być. Znacznik schematu, znany również jako schemat, to najnowszy postęp w branży SEO. Od wielu lat w użyciu są schematy i inne formaty znaczników strukturalnych. Jednak niewiele osób wiedziało o tym i nie był on powszechnie stosowany. Przyjrzyjmy się dzisiaj „Schema Markup”.

Co to jest znacznik schematu?

Znacznik schematu to kod (słownictwo semantyczne), który można dodać do kodu HTML witryny, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej ją zrozumieć. W rezultacie wyszukiwarki będą mogły dostarczać użytkownikom bardziej trafne i pouczające wyniki w SERP, gdy wpiszą zapytanie.

Co to jest Schema.org?

Schema.org to wspólne przedsięwzięcie mające na celu standaryzację znaczników strukturalnych między głównymi wyszukiwarkami, takimi jak Google, Bing, Yandex i Yahoo! Celem standaryzacji znaczników strukturalnych było ułatwienie wyszukiwarkom dostarczania użytkownikom trafniejszych wyników wyszukiwania.

Jak działa znaczniki schematu?

Schemat jest dodawany do zawartości Twojej strony internetowej, podobnie jak każdy inny format znaczników, aby określić, co to jest i jak wyszukiwarki powinny go interpretować po wyświetleniu w SERP.

Spróbujmy to zrozumieć w scenariuszu czasu rzeczywistego:

Tagi HTML, których można używać na stronie internetowej, są znane webmasterom. Te znaczniki HTML jedynie instruują przeglądarki, jak wyświetlać zawarte w nich dane. Na przykład h1>Apple/h1> wyświetli słowa „Apple” w formacie nagłówka 1.

Nie przekazuje jednak żadnych informacji dotyczących znaczenia tekstu. Termin „Apple” odnosi się albo do owoców, albo do popularnej marki artykułów elektronicznych „Apple”. Może to prowadzić do zamieszania wśród wyszukiwarek podczas wyświetlania wyników wyszukiwania w SERP.

Możesz to naprawić, dodając do witryny firmy Apple Inc. tag „Schemat organizacji”, który informuje boty Google, że strona dotyczy korporacji lub organizacji, a nie owocu.

Połączenie znaczników schematu, algorytmu RankBrain i aktualizacji BERT Google pomoże Ci znaleźć najbardziej odpowiednią odpowiedź na zapytanie w SERP.

MUSISZ PRZECZYTAĆ: Korzyści z lokalnego SEO [2021]

Jakie jest znaczenie znaczników schematu?

Oto niektóre z najważniejszych zalet umieszczania schematu na swoich stronach internetowych:

• Poprawiła się widoczność marki na wykresie wiedzy.
• W SERPach zapewnia krótki podgląd materiału.
• Może pomóc w zwiększeniu współczynnika klikalności (CTR)

Jakie są różne formaty znaczników schematu?

Obecnie istnieją trzy główne typy znaczników schematów, które są szeroko stosowane. Są to:

JSON-LD:

W 2015 r. Google uczynił JSON-LD (JavaScript Objective Notation for Linked Data) preferowanym typem znaczników schematu. Nie musi znajdować się w treści strony, ale może znajdować się w tagu Script> w dowolnym miejscu na stronie. JSON-LD jest ukryty, co ułatwia webmasterom korzystanie z niego bez zakłócania renderowania strony.

Mikrodane:

Mikrodane to zestaw tagów, które są natychmiast wstawiane do kodu HTML Twojej strony. Jeśli nie masz doświadczenia w programowaniu, może to być trudne.

RDFa:

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) to dodatek HTML5, który używa znaczników zgodnych z bieżącym HTML, porównywalnym do Microdata. RDFa to język znaczników używany do oznaczania metadanych na stronie internetowej.

Czy znaczniki schematu są czynnikiem rankingowym?

Dodanie znaczników schematu do strony pomoże robotom indeksującym lepiej je zrozumieć i odpowiednio ustawić w SERP. Jednak podczas jednego ze swoich spotkań webmasterów na Hangoucie John Mueller z Google stwierdził, że nie jest to jeszcze składnik rankingu.

Jak dodać znaczniki schematu na stronie internetowej?

Przyjrzyjmy się teraz, jak dodać znaczniki schematu do strony internetowej. Aby poprawnie dodać znacznik schematu, wykonaj następujące proste czynności.

• Przejdź do pomocnika Google do oznaczania danych strukturalnych
• Wybierz typ danych, który planujesz dodać do znaczników: Wybierz schemat, którego chcesz użyć na stronie docelowej. Jako przykład użyję „Artykułu”, ponieważ jest to najpopularniejszy rodzaj materiału.
• Wstaw adres URL strony internetowej, którą chcesz oznaczyć: Jak pokazano poniżej, wprowadź adres URL strony internetowej, na której chcesz wstawić schemat, a następnie kliknij „Rozpocznij tagowanie”.

Uwaga: Możesz wkleić stronę internetową z kodem HTML zamiast adresu URL, jeśli masz tylko stronę internetową z kodem HTML.

Strona Tag Data załaduje się po kliknięciu „rozpocznij tagowanie”.

• Zaznacz i wybierz typ elementów, które chcesz oznaczyć.

Rozpocznij tagowanie elementu w odpowiedniej części strony. Na przykład możesz podświetlić tytuł strony artykułu i wybrać „nazwa” z rozwijanego menu dla pozycji nazwy.

Po wybraniu go z menu rozwijanego zobaczysz identyczny element danych w panelu po prawej stronie. Na przykład, jeśli wybierzesz „nazwa” z menu, narzędzie doda ją do sekcji „Pozycje danych” po prawej stronie.

• Kontynuuj dodawanie elementów znaczników

Jako przewodnik użyj listy elementów danych, aby zidentyfikować inne części artykułu, które chcesz uwzględnić w schemacie. Nie martw się, jeśli nie możesz oznaczyć wszystkich obiektów; po prostu dodaj tyle, ile możesz, a resztę pozostaw pustą.

• Utwórz HTML

Po zakończeniu oznaczania wszystkich potrzebnych obiektów przejdź do prawego górnego rogu i wybierz „generuj kod HTML”.

Zobaczysz kod JSON-LD swojej strony internetowej, który zawiera wszystkie pola zaznaczone na poprzedniej stronie.

• Dodaj znaczniki schematu do swojej strony internetowej

Teraz użyj przycisku pobierania, aby pobrać automatycznie utworzony kod JSON-LD i wklej go do swojego CMS lub kodu źródłowego.

Po kliknięciu przycisku „Zakończ” zostaniesz przeniesiony na stronę „Następne kroki”.

Aby zobaczyć, jak Twoja strona będzie wyglądać ze zaktualizowanymi znacznikami, użyj Narzędzia do testowania danych strukturalnych.

MUSISZ PRZECZYTAĆ: Dlaczego marketing cyfrowy jest ważny dla biznesu

Jakie są niektóre z ważnych schematów?

W zależności od rodzaju zawartości dostępne są różne znaczniki schematu. Oto niektóre z najczęściej używanych schematów:
Kontynuuj dodawanie elementów znaczników

Schemat organizacji

Oznaczenie schematu organizacyjnego wyjaśnia wprowadzenie firmy, w tym jej oficjalne logo, adres, informacje kontaktowe, krótki opis firmy, recenzje i profile społecznościowe.

Schemat bułki tartej

Schemat bułki tartej Łącza ścieżek, które prowadzą do bieżącej strony, są wymienione w znacznikach. Na stronie SERP nie ma okruszka dla tytułu.

Schemat wydarzenia

Informacje o zaplanowanych wydarzeniach są dostarczane przez Event Schema Markup. Wyświetla informacje o webinariach, koncertach, wykładach i innych wydarzeniach, takie jak data, lokalizacja i cena.

Schemat przepisu

Strony z przepisami kulinarnymi używają znaczników schematu do wyświetlania jako fragmentu rozszerzonego.

Schemat osób/osób

Oznaczenia schematu osób/osób ​​służą do wyświetlania informacji osobistych, takich jak imię i nazwisko osoby, urodziny, adres, wykształcenie i członkowie rodziny.

Schemat lokalny

Ten Local Schema Markup pomaga w rankingu lokalnych firm. Na przykład poniższy zrzut ekranu przedstawia lokalną listę dla zapytania „sklepy spożywcze w pobliżu”.

Schemat recenzji/oceny

Oznaczenie schematu recenzji/oceny pozwala dostawcy usług zdobyć zaufanie użytkowników wyszukiwarki jeszcze przed odwiedzeniem strony i dokonaniem zakupu usług lub produktów online.

Schemat wideo

Korzystanie z Google Schema Markup w witrynie ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie i indeksowanie filmów. Informuje również wyszukiwarki o zawartości strony internetowej bogatej w wideo.

Schemat FAQ

Lista pytań i odpowiedzi na określony temat znajduje się w FAQ (najczęściej zadawanych pytaniach) Schema Markup. Witryny, które są oznaczone schematami często zadawanych pytań, będą kwalifikować się do uzyskania rozszerzonego wyniku SERP.

Czego dowiedzieliśmy się o znacznikach schematu?

Jeśli używasz schematu na swojej stronie, Google nie gwarantuje, że Twoja strona będzie miała wyższą pozycję w SERP. Z drugiej strony dodanie znaczników schematu zwiększy Twoje szanse na wyróżnienie w „fragmencie rozszerzonym”, co może zwiększyć współczynnik klikalności (CTR). W dążeniu do większego ruchu w sieci, prawidłowe używanie znaczników schematów może dać Ci przewagę nad konkurencją.

Powiedz nam, jakiego znacznika schematu używasz i jak ci to pomogło.