SEO를 위한 스키마 마크업: 완전한 가이드

Google의 SERP에서 리치 스니펫을 본 적이 있을 것입니다. 그것은 모두가 있고 싶어하는 곳입니다. 스키마라고도 하는 스키마 마크업은 SEO 업계의 최근 발전입니다. 수년 동안 스키마 및 기타 구조화된 마크업 형식이 사용되었습니다. 그러나 아는 사람이 적어 널리 사용되지는 않았다. 오늘은 '스키마 마크업'에 대해 살펴보겠습니다.

스키마 마크업이란 무엇입니까?

스키마 마크업은 검색 엔진이 더 잘 이해할 수 있도록 웹사이트의 HTML에 추가할 수 있는 코드(의미론적 어휘)입니다. 결과적으로 검색 엔진은 사용자가 쿼리를 입력할 때 SERP에 대해 보다 관련성 있고 유익한 결과를 제공할 수 있습니다.

Schema.org는 무엇입니까?

Schema.org는 Google, Bing, Yandex 및 Yahoo!와 같은 주요 검색 엔진 간의 구조화된 마크업을 표준화하기 위한 공동 작업입니다. 구조화된 마크업을 표준화하는 목표는 검색 엔진이 사용자에게 검색 쿼리에 대해 보다 관련성 높은 결과를 제공하도록 돕는 것이었습니다.

스키마 마크업은 어떻게 작동합니까?

스키마는 다른 마크업 형식과 마찬가지로 웹페이지의 콘텐츠에 추가되어 그것이 무엇인지 지정하고 SERP에 표시될 때 검색 엔진이 이를 해석하는 방법을 지정합니다.

실시간 시나리오로 이것을 이해하려고 노력합시다.

웹페이지에서 사용할 수 있는 HTML 태그는 웹마스터에게 익숙합니다. 이러한 HTML 태그는 브라우저에 그 안에 포함된 데이터를 표시하는 방법을 지시할 뿐입니다. 예를 들어 h1>Apple/h1>은 "Apple"이라는 단어를 제목 1 형식으로 표시합니다.

그러나 텍스트의 의미에 대한 정보는 전달하지 않습니다. "Apple"이라는 용어는 과일 또는 인기있는 전자 제품 브랜드 "Apple"에 적용됩니다. 이로 인해 SERP에 검색 결과를 표시할 때 검색 엔진 간에 혼동이 발생할 수 있습니다.

Apple Inc.의 웹사이트에 'Organization Schema' 태그를 추가하면 이 문제를 해결할 수 있습니다. 이 태그는 Google 봇에게 페이지가 과일이 아니라 기업이나 조직에 관한 것임을 알려줍니다.

스키마 마크업, RankBrain 알고리즘 및 Google의 BERT 업그레이드를 조합하면 SERP에서 검색어와 가장 관련성이 높은 응답을 찾는 데 도움이 됩니다.

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스키마 마크업의 중요성은 무엇입니까?

다음은 웹 페이지에 스키마를 포함할 때의 가장 중요한 이점 중 일부입니다.

• 지식 그래프에서 브랜드 가시성이 향상되었습니다.
• SERP에서는 자료에 대한 짧은 미리보기를 제공합니다.
• 클릭률(CTR)을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

스키마 마크업의 다른 형식은 무엇입니까?

오늘날 널리 사용되는 스키마 마크업에는 세 가지 주요 유형이 있습니다. 그것들은 다음과 같습니다:

JSON-LD:

2015년에 Google은 JSON-LD(연결된 데이터에 대한 JavaScript 목적 표기법)를 선호하는 스키마 마크업 유형으로 만들었습니다. 페이지 본문에 있을 필요는 없지만 페이지의 Script> 태그에 있을 수 있습니다. JSON-LD는 숨겨져 있어 웹마스터가 페이지의 렌더링을 방해하지 않고 더 쉽게 사용할 수 있습니다.

마이크로데이터:

마이크로데이터는 페이지의 HTML 코드에 즉시 삽입되는 태그 세트입니다. 프로그래밍 경험이 없으면 어려울 수 있습니다.

RDFa:

RDFa(Resource Description Framework in Attributes)는 Microdata에 필적하는 현재 HTML과 인라인으로 태그를 사용하는 HTML5 추가 기능입니다. RDFa는 웹 페이지에서 메타데이터를 마크업하는 데 사용되는 마크업 언어입니다.

스키마 마크업이 순위 요소입니까?

페이지에 스키마 마크업을 추가하면 크롤러가 이를 더 잘 이해하고 그에 따라 SERP에서 순위를 매기는 데 도움이 됩니다. 그러나 웹마스터 행아웃 회의 중 하나에서 Google의 John Mueller는 아직 순위 구성 요소가 아니라고 말했습니다.

웹 페이지에 스키마 마크업을 추가하는 방법은 무엇입니까?

이제 웹페이지에 스키마 마크업을 추가하는 방법을 살펴보겠습니다. 스키마 마크업을 올바르게 추가하려면 다음의 간단한 단계를 따르십시오.

• Google 구조화된 데이터 마크업 도우미로 이동
• 마크업할 데이터 유형 선택: 대상 페이지에서 사용할 스키마를 선택합니다. 가장 인기 있는 종류의 자료이기 때문에 "Article"을 예로 사용하겠습니다.
• 마크업하려는 웹페이지의 URL 삽입: 아래와 같이 스키마를 삽입할 웹페이지의 URL을 입력하고 "태그 시작"을 클릭합니다.

참고: HTML 코드 웹 페이지만 있는 경우 URL 대신 HTML 코드 웹 페이지를 붙여넣을 수 있습니다.

"태그 시작"을 클릭하면 태그 데이터 페이지가 로드됩니다.

• 마크업할 항목 유형을 강조 표시하고 선택합니다.

페이지의 적절한 부분에서 항목에 태그를 지정하기 시작합니다. 예를 들어, 기사 페이지의 제목을 강조 표시하고 이름 항목의 드롭다운 메뉴에서 "이름"을 선택할 수 있습니다.

드롭다운 메뉴에서 선택한 후 오른쪽 패널에 동일한 데이터 항목이 표시됩니다. 예를 들어 메뉴에서 "이름"을 선택하면 도구가 해당 이름을 오른쪽의 "데이터 항목" 섹션에 추가합니다.

• 마크업 항목 계속 추가

가이드로 데이터 요소 목록을 사용하여 스키마에 포함하려는 기사의 다른 부분을 식별하십시오. 모든 개체에 태그를 지정할 수 없더라도 걱정하지 마십시오. 가능한 한 많이 추가하고 나머지는 공백으로 두십시오.

• HTML 만들기

필요한 모든 개체에 태그를 지정했으면 오른쪽 상단으로 이동하여 "HTML 생성"을 선택합니다.

이전 페이지에서 표시한 모든 필드가 포함된 웹페이지의 JSON-LD 코드가 표시됩니다.

• 웹페이지에 스키마 마크업 추가

이제 다운로드 버튼을 사용하여 자동으로 생성된 JSON-LD 코드를 가져와 CMS 또는 소스 코드에 붙여넣습니다.

"마침"을 클릭하면 "다음 단계" 페이지로 이동합니다.

업데이트된 마크업으로 웹페이지가 어떻게 보이는지 확인하려면 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하세요.

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중요한 스키마에는 어떤 것이 있습니까?

콘텐츠 유형에 따라 선택할 수 있는 다양한 스키마 마크업이 있습니다. 다음은 가장 일반적으로 사용되는 스키마 중 일부입니다.
마크업 항목 계속 추가

조직 스키마

조직 스키마 마크업은 공식 로고, 주소, 연락처 정보, 회사에 대한 간략한 설명, 리뷰 및 소셜 프로필을 포함하여 회사 소개를 명확하게 합니다.

이동 경로 스키마

이동 경로 스키마 현재 페이지로 연결되는 경로 링크가 마크업에 나열됩니다. SERP 페이지에는 제목에 대한 이동 경로가 없습니다.

이벤트 스키마

예약된 이벤트에 대한 정보는 이벤트 스키마 마크업에서 제공합니다. 날짜, 장소, 가격 등 웨비나, 콘서트, 강의 및 기타 이벤트에 대한 정보를 표시합니다.

레시피 스키마

레시피 웹사이트 페이지는 스키마 마크업을 사용하여 리치 스니펫으로 표시합니다.

사람/사람 스키마

사람/사람 스키마 마크업은 사람의 이름, 생일, 주소, 학력 및 가족과 같은 개인 정보를 표시하는 데 사용됩니다.

로컬 스키마

이 로컬 스키마 마크업은 지역 비즈니스의 순위를 매기는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 아래 스크린샷은 "내 주변 식료품점"이라는 검색어에 대한 지역 목록을 보여줍니다.

검토/평가 스키마

리뷰/평가 스키마 마크업을 통해 서비스 제공자는 검색 엔진 사용자가 페이지를 방문하고 서비스 또는 제품을 온라인으로 구매하기 전에도 검색 엔진 사용자로부터 신뢰를 얻을 수 있습니다.

비디오 스키마

웹사이트에서 Google 스키마 마크업을 사용하면 검색 엔진이 동영상을 더 쉽게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다. 또한 비디오가 풍부한 웹 페이지의 콘텐츠에 대해 검색 엔진에 알립니다.

FAQ 스키마

특정 주제에 대한 질문 및 답변 목록은 FAQ(자주 묻는 질문) 스키마 마크업에 포함되어 있습니다. FAQ 스키마로 마크업된 웹사이트는 풍부한 SERP 결과를 얻을 수 있습니다.

스키마 마크업에 대해 무엇을 배웠습니까?

페이지에서 스키마를 사용하는 경우 Google은 귀하의 페이지가 SERP에서 더 높은 순위를 차지할 것이라고 보장하지 않습니다. 반면에 스키마 마크업을 추가하면 클릭률(CTR)을 높일 수 있는 "리치 스니펫"에서 강조 표시될 가능성이 높아집니다. 더 많은 웹 트래픽을 추구할 때 스키마 마크업을 올바르게 사용하면 경쟁업체보다 앞서 나갈 수 있습니다.

어떤 스키마 마크업을 사용하고 있으며 어떻게 도움이 되었는지 알려주십시오.